影視廣告高手.ppt

1、2020/8/7，1，影視廣告大師速成，2020/8/7，2，速成內(nèi)容，影視廣告起源與發(fā)展，影視廣告創(chuàng)作原則，影視廣告創(chuàng)意，影視廣告表現(xiàn)手法，影視廣告導(dǎo)演，影視廣告制作畢業(yè)考試與答辯，2020/8/7，3，第1章，影視廣告簡史，2020年影視廣告分類與特點：影視廣告按播出性質(zhì)劃分；商業(yè)電影、現(xiàn)場表演、TVC和幻燈片廣告根據(jù)制作方法進行劃分。字幕廣告(Supered Title)根據(jù)廣告內(nèi)容來劃分：商業(yè)信息、公共服務(wù)廣告根據(jù)吸引人的方式來劃分；理性和情感按照廣告生命周期的不同階段來劃分：引入期、成長期、維持期，2020/8/7，5，第二章，影視藝術(shù)語言的基本單位框架(1: 1.333或2。它是指

2、攝像機或攝像機從開始到停止拍攝的連續(xù)畫面，可以是單個或連續(xù)的畫面(目標(biāo)物體的具體圖像)、構(gòu)圖(1)。主體；2.對象；3.前景)，鏡頭性能(1。主觀鏡頭；2.物鏡；3.遠(yuǎn)投。4.背景；5.留白)，鏡頭組合(動與動，靜與靜，切換，重疊，淡入淡出，繪畫，閃白，分屏)，2020年8月7日，揭開源自法國建筑的“蒙太奇”蒙太奇的面紗。1.敘事蒙太奇(連續(xù)、平行、交叉、重復(fù)、累積和顛倒)；2.表現(xiàn)性蒙太奇(對比的、隱喻的、象征的)蒙太奇的構(gòu)成是遠(yuǎn)、全、中、近、特殊、推、拉、搖、動、跟、舉、縮放、平、靠、靠、課后作業(yè)：運用表現(xiàn)性蒙太奇的方法，創(chuàng)作一組反映思美公司員工工作狀況的短片(不少于5個策略必須準(zhǔn)確、沖擊

3、力強。創(chuàng)意應(yīng)該新穎、有趣、信息豐富、富有感染力，并深刻把握主題。第四章，創(chuàng)意的原則是基于真實和強烈的感染，單一的訴求系列是有針對性的。2020年8月7日，2020年9月，知道創(chuàng)造力的來源，知道你的對象，知道你的目的，知道你的媒體，挖掘你的生活，積累創(chuàng)造力，收集，研究，錘煉，爆發(fā)，綜合創(chuàng)造性思維模式，“用你的大腦”，橫向(縱向)思維方法，2020年8月7日，影視廣告創(chuàng)意“黃金法則提供”，無休止地收集所有可用信息，并確定你在做什么。你要聯(lián)系誰？影視是一種有“影”和“聲”的媒介！圖像和聲音都是你可以而且必須使用的材料。你可以專注于圖像，反之亦然，你可以想象或顛倒文字。為圖片留出空間，盡量少用靜止圖片

4、。不要試圖一次完成一份手稿！在你認(rèn)為你已經(jīng)完成了手稿之后，再扮演最關(guān)鍵的人來評判它。用對話的方式寫作。2020/8/7/11，影視廣告創(chuàng)意“金科玉律”，識別你的產(chǎn)品，如果可能的話，請親自使用它(或詢問你周圍的朋友和親戚)，然后用特殊的創(chuàng)意反復(fù)表達(dá)產(chǎn)品的名稱。最好知道你的廣告將在什么時候、什么媒體以及如何發(fā)布，這樣你就會知道你的觀眾最欣賞什么。別忘了你的廣告有嚴(yán)格的時間限制！請在手稿完成后大聲朗讀(或翻譯)，看看需要多長時間才能完成。試著把你的廣告信息當(dāng)成新聞，讓“新”的東西吸引觀眾的注意力。給廣告導(dǎo)演(制片人)足夠的空間。2020/8/7/12，廣告大師的觀點，策略決定創(chuàng)作！大承諾！好主意！抓

5、住視線！所有廣告必須向消費者提供一定的獎勵、新聞、福利或服務(wù)！2020年8月7日13:永遠(yuǎn)不要做你不想讓你的妻子或孩子看到的廣告。廣告是銷售技術(shù)，不是撫慰，不是純粹的藝術(shù)，不是文學(xué)，不要陶醉于自己。廣告不是娛樂或藝術(shù)。“當(dāng)我寫一個廣告，我不想讓你認(rèn)為它是創(chuàng)造性的，但我希望你認(rèn)為它是有意義的，并購買該產(chǎn)品?！薄Ｄ阍诨◤V告商的錢！不要隨便攻擊其他電視廣告。我們的目標(biāo)是銷售，否則就不是做廣告。2020年8月7日14:好的文案幾乎完全來自調(diào)查和研究，而不是個人觀點。我習(xí)慣于運用別人的智慧。我所做的是把我的東西寫出來，然后修改它，然后修改它，直到它被合理地通過。創(chuàng)意文案“應(yīng)該寫得像一個私人談話”，它是熱心腸的，容易記住，它也像在宴會上和你旁邊的人交談。說什么比說什么更重要！商品名稱必須一目了然！每一個廣告都應(yīng)該對品牌的整體形象負(fù)責(zé)。大衛(wèi)奧格威，2020/8/7，15