福州公司節(jié)能減排頒獎儀式策劃案.ppt

1、,協(xié)力共建數(shù)字福州，齊心推進(jìn)政企增效,“綠色信息化優(yōu)秀案例評選”頒獎儀式,整體概要,主題定位,組織安排,內(nèi)容規(guī)劃,營銷傳播,成本預(yù)算,目 錄,響應(yīng)省委、省政府關(guān)于福建省節(jié)能減排綜合性工作方案精神和福州市政府關(guān)于節(jié)能減排、節(jié)能增效的號召，福州移動履行企業(yè)公民責(zé)任，發(fā)揮自身信息化應(yīng)用優(yōu)勢，深化企業(yè)信息化應(yīng)用，進(jìn)一步降低成本、節(jié)約消耗、減少排放、提升效益、增強(qiáng)活力，加速信息化和工業(yè)化融合，更好地服務(wù)于海峽西岸“兩個先行區(qū)”建設(shè)，有效實現(xiàn)企業(yè)節(jié)能減排目的。,進(jìn)一步貫徹落實黨的十七大精神，推動信息化與工業(yè)化相融合、相促進(jìn)，大力宣傳推廣電子政務(wù)、電子商務(wù)，擴(kuò)大“數(shù)字福州”影響力，加快移動信息化新技術(shù)新業(yè)務(wù)

2、的應(yīng)用推廣，增強(qiáng)廣大企事業(yè)單位、公眾以信息化促進(jìn)節(jié)能減排增效的意識，動員鼓勵全民參與建設(shè)資源節(jié)約型與環(huán)境友好型社會，深入廣泛地開展全民節(jié)能活動，共同促進(jìn)海峽西岸省會中心城市科學(xué)、和諧發(fā)展。,整體概要,配合福州市數(shù)字辦推廣電子政務(wù)、電子商務(wù)，完善福州網(wǎng)上電子政務(wù)平臺，提高企事業(yè)單位和市民對政府信息化工作的認(rèn)識；同時，通過積極向公眾普及移動信息化知識、投身節(jié)能減排增效事業(yè)，樹立移動善盡社會責(zé)任的企業(yè)公民形象。,利用社會熱點，開展持續(xù)的營銷,巧用政府力量，提升公信力和認(rèn)同度,以各級政府提倡“節(jié)能減排”為契機(jī)，為長達(dá)5個月的“綠色信息化優(yōu)秀案例評選”、“移動信息化產(chǎn)品促減排增效”成果推介會等一系列活動

3、舉行頒獎儀式，通過活動匯集的政府機(jī)關(guān)和事業(yè)單位和大中型企業(yè)的管理人員參加，不僅為活動劃個圓滿句號，也是為開展持續(xù)營銷提供平臺。,聯(lián)合福州市政府、福州市數(shù)字辦等單位共同舉辦 “協(xié)力共建數(shù)字福州，齊心推進(jìn)政企增效”系列活動的頒獎儀式，以政府的名義，推動企事業(yè)單位對福州移動在推動社會信息化和節(jié)能減排工作的成果的肯定，提升企事業(yè)單對福州移動的公信力和認(rèn)同度。,利用媒體的傳播，提升感知度和影響力,通過媒體的傳播，向公眾展示福州移動積極投身節(jié)能減排增效事業(yè)，同時，對這些參賽案例制成媒體專欄在媒體上進(jìn)行密集投放，在促進(jìn)移動信息化產(chǎn)品的快速推廣的同時，也樹立移動善盡社會責(zé)任的企業(yè)公民形象。,結(jié)合歲末年終時機(jī)，

4、為09年的信息推廣奠定基礎(chǔ),以頒獎儀式為契機(jī)，結(jié)合歲末年終的新年團(tuán)拜之機(jī)，邀請目標(biāo)客戶和潛在的客戶參加活動，通過活動公關(guān)，促進(jìn)目標(biāo)客戶對移動公司、移動信息化產(chǎn)品及信息化回饋的直接認(rèn)知，為09年開展信息推進(jìn)開拓了市場，同時促進(jìn)存量市場的進(jìn)一步捆綁。,整體概要,主題定位,組織安排,內(nèi)容規(guī)劃,營銷傳播,成本預(yù)算,目 錄,結(jié)合歲末年終的新年團(tuán)拜之機(jī)，通過政府、媒體的力量，擴(kuò)大集團(tuán)客戶對移動信息化產(chǎn)品的影響力，從而進(jìn)一步穩(wěn)定存量，提升增量的業(yè)務(wù)推薦平臺。,以頒獎儀式為契機(jī)，以晚宴為平臺，促進(jìn)集團(tuán)客戶公關(guān)的同時，也實現(xiàn)對潛在目標(biāo)客戶群的集束式營銷。,通過集團(tuán)成員間的交流、協(xié)作、共建，實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)各方的共贏，進(jìn)

5、一步推動移動信息化的普及；也使移動公司在產(chǎn)業(yè)鏈中真正承擔(dān)起產(chǎn)業(yè)聚集者與使能者角色。,穩(wěn)定存量，提升增量的平臺,是集團(tuán)各成員交流平臺,定位,在現(xiàn)場，以VCR播放系列活動的形式，同時加“實體案例+體驗應(yīng)用”展示成果，讓來賓了信息化應(yīng)用。,整體概要,主題定位,組織安排,內(nèi)容規(guī)劃,營銷傳播,成本預(yù)算,目 錄,時間選擇建議:2008年12月26日(星期五),時間點的選擇： 1、本年底最后一個周末，同時離新年只有幾天時間，可結(jié)合新年團(tuán)拜的活動，促進(jìn)集團(tuán)客戶公關(guān)。 2、選擇周末，可減少集團(tuán)客戶的工作壓力，為客戶公關(guān)提升良好的氛圍！,9,香格里拉,金源大飯店,西湖大酒店,地點選擇建議:福州香格里拉大酒店（主推

6、）,本次活動集合政府、集團(tuán)客戶的高端，因此，在選擇酒店方面建議選擇五星酒店，讓參與的客戶尊享尊貴，為客戶公關(guān)提供氛圍： 香格里拉：（優(yōu)點）眾多知名企業(yè)舉辦活動之地，是舉辦商業(yè)活動的首選，格局較好，氛圍較好；（缺點）費用較高。 西湖大酒店：（優(yōu)點）接待眾多的政府要人和各界名人，是政府舉辦活動的首選；（缺點）年末政府活動較多，容易被政府預(yù)定，導(dǎo)致更換地點。 金源大酒店：（優(yōu)點）價格適中，且集團(tuán)用戶大會在那舉辦過，相互協(xié)作容易； （缺點）酒店格局不好，層高太低，尊貴感不足。,重要嘉賓邀請,組委會主任：中共福州市委常委、福州市人民政府常務(wù)副市長 梁建勇 組委會常務(wù)主任：福州市人民政府秘書長 瞿理明 組

7、委會副主任：福州市人民政府副秘書長 林恒增 福州市“數(shù)字福州”建設(shè)領(lǐng)導(dǎo)小組辦公室 朱漢民 中國移動通信集團(tuán)福建有限公司福州分公司總經(jīng)理 儲成俊 組委會委員：福州市發(fā)改委相關(guān)領(lǐng)導(dǎo) （待定） 福州市科技局相關(guān)領(lǐng)導(dǎo) （待定） 福州市人事局相關(guān)領(lǐng)導(dǎo) （待定） 福州市環(huán)保局相關(guān)領(lǐng)導(dǎo) （待定） 福州市統(tǒng)計局相關(guān)領(lǐng)導(dǎo) （待定） 福州市經(jīng)貿(mào)委技術(shù)處 （待定） 福州市“數(shù)字福州”建設(shè)領(lǐng)導(dǎo)小組辦公室副主任 許劍鋒 福州市環(huán)保局環(huán)境信息中心主任 周 莘 福州市科技局農(nóng)業(yè)科技處副處長 林偉群 福州市信息化學(xué)會會長 陳 碩 福州大學(xué)電氣工程系系主任 繆希仁 中國移動通信集團(tuán)福建有限公司福州分公司總經(jīng)理助理 鄭 章,客戶

8、邀請,全市邀請人數(shù)（建議）,注：每縣市邀請的人數(shù)控制在15人以內(nèi)，福州市區(qū)由需邀請省廳局領(lǐng)導(dǎo)、獲獎單位領(lǐng)導(dǎo)等，人數(shù)可根據(jù)會場的情況進(jìn)行調(diào)整，總?cè)藬?shù)控制在150人。,12,整體概要,主題定位,組織安排,內(nèi)容規(guī)劃,營銷傳播,成本預(yù)算,目 錄,停車場 地點：開辟專區(qū) 內(nèi)容：停車服務(wù),迎賓區(qū) 地點：酒店入口處 內(nèi)容：迎賓接待,簽到區(qū) 地點：三樓會議廳入口 內(nèi)容：來賓簽到,貴賓休息區(qū) 地點：休息室 內(nèi)容：貴賓休息,信息化長廊 地點：三樓 內(nèi)容：信息化內(nèi)容介紹,頒獎及晚宴現(xiàn)場活動 地點：香格里拉三樓福州廳 內(nèi)容： 主持人介紹主要領(lǐng)導(dǎo)及活動安排 福州市政府領(lǐng)導(dǎo)講話 福州市數(shù)字辦領(lǐng)導(dǎo)講話 市公司領(lǐng)導(dǎo)講話 相關(guān)

9、領(lǐng)導(dǎo)為獲獎單位頒獎（具體見20P） 主持人隨機(jī)采訪獲獎?wù)摺?注頒獎結(jié)束 公司領(lǐng)導(dǎo)致祝酒詞 晚宴時間,內(nèi)容簡要,現(xiàn)場設(shè)置兩種簽到形式： 方式一： 打破傳統(tǒng)紙簿簽到的形式，在簽到處放置”節(jié)能減排從我做起“的立式 “簽到墻”，來賓在簽到墻上簽到，即表示參與了”節(jié)能減排從我做起“的社會公益活動，為本次頒獎晚會增加公益性外，也增加媒體的曝光度。 方式二：傳統(tǒng)紙簿簽到+二維碼簽到。,來賓簽到,領(lǐng)取會務(wù)手提袋 （內(nèi)裝案例手冊、調(diào)查問卷等）,移動客戶經(jīng)理引導(dǎo) 嘉賓進(jìn)入“信息長廊”,嘉賓在“簽到處” 留下名片,信息長廊,現(xiàn)場設(shè)置信息長廊（方案一） 在通往晚宴的入口設(shè)置“信息長廊”，左邊以大幅噴繪（10*4米）的

10、形式布置福州公司選送并獲得“2008海西福建省移動信息化創(chuàng)新大賽”獲獎的案例，右邊也以大幅噴繪（10*4米）的形式展示“協(xié)力共建數(shù)字福州，齊心推進(jìn)政企增效”系列活動的成果，兩邊各有三到四名的客戶經(jīng)理進(jìn)行介紹或講解，讓來賓對本年度的優(yōu)秀案例直覺的認(rèn)知。 同時，在晚宴的舞臺上設(shè)置LED屏，循環(huán)播放“協(xié)力共建數(shù)字福州，齊心推進(jìn)政企增效”系列活動的成果和信息化業(yè)務(wù)介紹，讓來賓不僅在視覺得感受活動的魅力，也在聽覺上有信息化的體會。,2008海西福建省移動信息化創(chuàng)新大賽,協(xié)力共建數(shù)字福州，齊心推進(jìn)政企增效,入口,體驗長廊,現(xiàn)場設(shè)置信息長廊（方案二） 在通往晚宴的入口設(shè)置“信息長廊”，左邊把“無線商務(wù)萬里行

11、”的演示設(shè)備（五臺）布置到現(xiàn)場，來賓可進(jìn)行實物體驗，有需求的來賓可免費體驗二個月的形式，右邊也以大幅噴繪（10*4米）的形式展示“協(xié)力共建數(shù)字福州，齊心推進(jìn)政企增效”系列活動的成果，兩邊各有三到四名的客戶經(jīng)理進(jìn)行介紹或講解，讓來賓對本年度的優(yōu)秀案例直覺的認(rèn)知。 同時，在晚宴的舞臺上設(shè)置LED屏，循環(huán)播放“協(xié)力共建數(shù)字福州，齊心推進(jìn)政企增效”系列活動的成果和信息化業(yè)務(wù)介紹，讓來賓不僅在視覺得感受活動的魅力，也在聽覺上有信息化的體會。,無線商務(wù)萬里行體驗區(qū),協(xié)力共建數(shù)字福州，齊心推進(jìn)政企增效,入口,會晤彩信/短信,信息化應(yīng)用： 活動前一天下午發(fā)送一條溫馨提示短信，提示受邀嘉賓第二天的主題活動名稱及

12、主要內(nèi)容 -活動開始前一個小時，提醒嘉賓活動的時間地點 -進(jìn)入會場的嘉賓都可以收到移動發(fā)送的歡迎短信 -在長廊環(huán)節(jié)中，發(fā)送短信以提醒客戶接下來的活動 -在宴會結(jié)束后，發(fā)送感謝短信 由客戶經(jīng)理在活動開始前兩天再次確認(rèn)參會嘉賓，并收集確認(rèn)手機(jī)號碼，統(tǒng)一發(fā)送信息。,新年團(tuán)拜,把活動與新年團(tuán)拜結(jié)合，對參加活動的來賓、獲獎單位等進(jìn)行回饋，向他們贈送新年掛歷、新年禮品等，增加來賓、獲獎單位對移動公司的信任，提升捆綁力度。 在新年掛歷方面，建議以產(chǎn)品動漫化進(jìn)行介紹，加深他們對移動信息產(chǎn)品的認(rèn)知，同時，在晚宴的舞臺上的LED屏不僅播放“協(xié)力共建數(shù)字福州，齊心推進(jìn)政企增效”系列活動的成果和信息化業(yè)務(wù)介紹，同時也

13、顯示新年祝福語。 活動結(jié)束后，以短信或彩信的形式向來賓、獲獎單位等發(fā)送新年祝福語，提升整個活動的影響力。,獎項設(shè)置及頒獎領(lǐng)導(dǎo)安排,注：主持人公布獲獎名單，在獲獎單位領(lǐng)導(dǎo)上臺后，主持人請頒獎領(lǐng)導(dǎo)上臺，每個領(lǐng)導(dǎo)頒兩個獎項，以下類同,獎項設(shè)置及頒獎領(lǐng)導(dǎo)安排,注：以上頒獎的處局及相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)為暫定,獎項設(shè)置及頒獎領(lǐng)導(dǎo)安排,獎項設(shè)置及頒獎領(lǐng)導(dǎo)安排,輕松,圍餐,移動客戶經(jīng)理引導(dǎo)嘉賓入席重要客戶預(yù)先安排座席，其余客戶臨場安排或自組； 由市公司領(lǐng)導(dǎo)發(fā)表祝酒詞（答謝）； 圍餐標(biāo)準(zhǔn)：2000元/桌（不含酒水）； 為了能活躍現(xiàn)場氛圍，也可請表演團(tuán)隊前來助興。,形 式,風(fēng) 格,晚宴形式,整體概要,主題定位,組織安排,內(nèi)容

14、規(guī)劃,營銷傳播,成本預(yù)算,目 錄,打破靜態(tài)傳播 跟蹤式的報道 滲透式宣傳,利用與政府共同舉辦活動時機(jī)，在其網(wǎng)站、刊物等進(jìn)行滲透宣傳，擴(kuò)大影響力。,把參賽案例制成媒體專欄在媒體上進(jìn)行密集投放，吸引公眾關(guān)注，進(jìn)一步擴(kuò)大傳播范圍，提升影響力。,與媒體建立緊密合作，把福州電視臺一套、福州日報等強(qiáng)勢媒體列入?yún)f(xié)辦單位,全程參與宣傳。,傳播策略,傳播重點：依托“三個一”即1個電視媒體平臺、1份報紙、1個電臺”，以媒體深度合作的形式，進(jìn)行資源的整合及深度的傳播。,傳播形式,1個電視媒體福州電視臺 圍繞大會主題 “協(xié)力共建數(shù)字福州，齊心推進(jìn)政企增效”宣貫整個活動，通過短片（VCR）的形式，前期以活動預(yù)告為主，后期以案例為主進(jìn)行宣傳，強(qiáng)化活動本身影響力的同時，也促進(jìn)政府、企業(yè)、公眾的感知，提升福州移動在信息化領(lǐng)域的領(lǐng)導(dǎo)地位。,1份報紙福州日報 活動前期，以硬廣為主圍繞大會主題 “協(xié)力共建數(shù)字福州，齊心推進(jìn)政企增效”宣貫整個活動