港一網(wǎng)“潮人街拍”秋季總動(dòng)員合作方案.ppt

1、港一網(wǎng)“潮人街拍”秋季總動(dòng)員,目錄 一、市場(chǎng)背景 二、活動(dòng)亮點(diǎn) 三、組織機(jī)構(gòu) 四、活動(dòng)流程 五、活動(dòng)效果 六、費(fèi)用預(yù)算,港一網(wǎng)“潮人街拍”秋季總動(dòng)員,一、市場(chǎng)背景 街拍已經(jīng)成為了時(shí)下年輕人愛(ài)好，流行時(shí)尚圈內(nèi)的一種潮流活動(dòng)?，F(xiàn)在的街拍活動(dòng)，常常成為年輕人自發(fā)的行為，他們個(gè)性獨(dú)立，喜歡追逐時(shí)尚潮流，勇于嘗試新鮮事物，行為易受流行趨勢(shì)和廣告影響，進(jìn)而影響其品牌選擇和偏好。他們勇于秀自己，在鏡頭前展示自己的風(fēng)采，用鏡頭語(yǔ)言傳達(dá)自己對(duì)服裝的理解和對(duì)時(shí)尚的體會(huì)，展現(xiàn)自己的搭配心得等。 為此港一網(wǎng)特別策劃一場(chǎng)“潮人街拍”秋季總動(dòng)員活動(dòng)，從而結(jié)合年輕人潮流活動(dòng)幫助商家提升品牌價(jià)值。商家與港一網(wǎng)合作舉辦“潮人街

2、拍”秋季總動(dòng)員活動(dòng)，必定能更進(jìn)一步提升時(shí)尚品牌的時(shí)尚與動(dòng)感印象，同時(shí)更能利用活動(dòng)與目標(biāo)客群進(jìn)行深入溝通，增加品牌親近感。通過(guò)活動(dòng)將怡福國(guó)際打造成一個(gè)時(shí)尚與潮流的聚集地。 港一網(wǎng)是目前湛江人氣非?；鸨囊粋€(gè)生活消費(fèi)網(wǎng)站，網(wǎng)站會(huì)員年齡基本都是年青及白領(lǐng)一族，同時(shí)網(wǎng)站攝影俱樂(lè)部也是湛江入氣最旺的攝影圈子。,港一網(wǎng)“潮人街拍”秋季總動(dòng)員,二、活動(dòng)亮點(diǎn) 1、湛江市首次大規(guī)模、大陣容的街拍活動(dòng)； 2、專業(yè)策劃公司采用商業(yè)化運(yùn)作手段進(jìn)行全方位的包裝及推廣宣傳； 3、各大高校、媒體全方位推廣宣傳； 4、活動(dòng)時(shí)間周期長(zhǎng)、范圍廣、人群覆蓋面大；,港一網(wǎng)“潮人街拍”秋季總動(dòng)員,三、組織結(jié)構(gòu) 主辦：港一網(wǎng) 承辦：,港

3、一網(wǎng)“潮人街拍”秋季總動(dòng)員,四、活動(dòng)流程 1、線上線下互動(dòng)與目標(biāo)客群深入溝通互動(dòng)本次 “潮人街拍”秋季總動(dòng)員活動(dòng)更加注重與消費(fèi)者的互動(dòng)，由于目標(biāo)客群是傳統(tǒng)媒體影響的邊緣人群，互聯(lián)網(wǎng)才是他們的高接觸新媒體，所以本通過(guò)活動(dòng)建立一個(gè)以線上互動(dòng)平臺(tái)為主，線下商場(chǎng)內(nèi)互動(dòng)專區(qū)為輔的一整套互動(dòng)活動(dòng)，來(lái)吸引消費(fèi)者能夠持續(xù)的關(guān)注與參與。 2、港一網(wǎng)活動(dòng)專題頁(yè)面：利用網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)平臺(tái)召集潮人專題頁(yè)面主要由六個(gè)部分構(gòu)成：潮人街拍秀、潮人榜TOP10、潮流心語(yǔ)、活動(dòng)貼吧、時(shí)尚大評(píng)委、視頻專區(qū)。 在港一網(wǎng)型男潮女版塊，網(wǎng)友們可以按照活動(dòng)規(guī)則進(jìn)行街拍照片的上傳和展示，并定期根據(jù)票數(shù)進(jìn)行TOP10的排行；潮流心語(yǔ)部分會(huì)定期的更

4、新時(shí)尚與流行的資訊，給網(wǎng)友提供最新鮮的潮流風(fēng)向標(biāo)；時(shí)尚大評(píng)委版塊，定期邀請(qǐng)服裝時(shí)尚界的知名人士對(duì)網(wǎng)友上傳的街拍照片進(jìn)行搭配點(diǎn)評(píng)；視頻專區(qū)則是發(fā)布最新的時(shí)尚與潮流的視頻咨詢，讓網(wǎng)友們有最直接的視覺(jué)上的享受；,港一網(wǎng)“潮人街拍”秋季總動(dòng)員,利用活動(dòng)本身的亮點(diǎn)定期在網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)專區(qū)去發(fā)布趣味性十足的互動(dòng)帖子“創(chuàng)意大比拼-曬曬你在怡福商場(chǎng)內(nèi)“趣味拍照區(qū)”的照片”、“湛江十大潮人出沒(méi)地是哪”等等。這些趣味發(fā)帖和有獎(jiǎng)跟帖極大了促進(jìn)了網(wǎng)友的參與度，在網(wǎng)絡(luò)活動(dòng)專區(qū)，網(wǎng)友的街拍照片和創(chuàng)意圖片也層出不窮。 為了配合活動(dòng)專題頁(yè)面的開(kāi)展，在港一網(wǎng)首頁(yè)最佳位置投放了動(dòng)態(tài)banner，動(dòng)態(tài)banner通過(guò)活動(dòng)專屬logo相機(jī)

5、卡通人為形象，體現(xiàn)出活動(dòng)的時(shí)尚與動(dòng)感，吸引了眾多青少的關(guān)注。同時(shí)與本地報(bào)媒等傳統(tǒng)媒體進(jìn)行合作，通過(guò)定期引爆來(lái)逐步擴(kuò)大活動(dòng)的宣傳。隨著線上線下活動(dòng)的開(kāi)展進(jìn)行專題報(bào)道。利用活動(dòng)本身的亮點(diǎn)去預(yù)埋新聞點(diǎn)，通過(guò)定期的引爆來(lái)逐步擴(kuò)大活動(dòng)的宣傳，聚集更多消費(fèi)者。 3、 商場(chǎng)互動(dòng)專區(qū)：將商場(chǎng)與活動(dòng)緊密聯(lián)系在一起為了提高消費(fèi)者的參與性和增加活動(dòng)的趣味與互動(dòng)感，我們?cè)阝Ｉ虉?chǎng)內(nèi)開(kāi)辟了活動(dòng)專區(qū)“趣味拍照區(qū)”，一種可以讓人造成視錯(cuò)覺(jué)的背景板，畫(huà)面中是充滿時(shí)尚元素的卡通街頭，提供背影輪廓供游客進(jìn)行拍照，讓拍照者仿佛置身巴黎街頭，東京鬧市?！叭の杜恼諈^(qū)”為消費(fèi)者提供了一個(gè)趣味與互動(dòng)性極強(qiáng)的拍照背景，讓街拍活動(dòng)由線上走到線

6、下，由室外延伸至室內(nèi)，將怡福品牌與時(shí)尚潮流感形成了一種緊密連接。同時(shí)連續(xù)1個(gè)月港一網(wǎng)號(hào)召攝影師逢星期六到場(chǎng)與消費(fèi)者互動(dòng)拍攝，安排這樣的趣味互動(dòng)環(huán)節(jié)，也為消費(fèi)者提供互動(dòng)體驗(yàn)的機(jī)會(huì)，進(jìn)一步拉近與消費(fèi)者的距離，品牌親切感迅速提升。,港一網(wǎng)“潮人街拍”秋季總動(dòng)員,4、線下慶典： “怡福國(guó)際潮人盛典”將線上時(shí)尚風(fēng)尚帶到線下經(jīng)過(guò)將近1個(gè)月的線上及線下征集，由網(wǎng)友票選出的潮人TOP3終于出爐，還有相關(guān)參與者也被邀請(qǐng)參與“怡福國(guó)際潮人盛典”大型頒獎(jiǎng)慶典活動(dòng)。為了體現(xiàn)街拍文化，慶典場(chǎng)地選擇在怡福國(guó)際門(mén)口，同時(shí)為了增加活動(dòng)的看點(diǎn)與消費(fèi)者的互動(dòng)，在活動(dòng)表演區(qū)增設(shè)互動(dòng)區(qū)，港一網(wǎng)號(hào)召攝影師為游客進(jìn)行街拍，吸引大批游客的

7、駐足。整場(chǎng)表演充滿了動(dòng)感與時(shí)尚氣息，通過(guò)一系列版塊詮釋街拍文化與服裝搭配，邀請(qǐng)著名設(shè)計(jì)師和造型師進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)服裝搭配點(diǎn)評(píng)與建議，將引領(lǐng)的潮流文化發(fā)揮到極致，也讓湛江的青少年們有機(jī)會(huì)了解最新的時(shí)尚資訊與搭配心得?，F(xiàn)場(chǎng)氣氛熱烈，觀眾參與度高。 5、活動(dòng)時(shí)間安排 （1）征集期：10月15-11月15日 （2）投票期：11月19-11月23日 （3）頒獎(jiǎng)期：11月26日晚,港一網(wǎng)“潮人街拍”秋季總動(dòng)員,五、活動(dòng)效果 與消費(fèi)者在情感層面建立連接，增加品牌親近感，為品牌注入潮流感與活力 利用極具時(shí)尚感與潮流范的街拍活動(dòng)作為切入點(diǎn)，吸引大批目標(biāo)客群的關(guān)注與參與，將怡福國(guó)際品牌與潮流時(shí)尚有機(jī)的捆綁起來(lái)，為品牌注入全新的印象與活力。經(jīng)過(guò)調(diào)查發(fā)現(xiàn)：95%的消費(fèi)者對(duì)本次活動(dòng)表示出一定程度的喜歡，其中非常喜歡的消費(fèi)者為85%，還有很多參與活動(dòng)但沒(méi)獲獎(jiǎng)的消費(fèi)者詢問(wèn)是否還有其他類似活動(dòng)可以參與；67%的參與者表示出活動(dòng)要比想象中好，88%的參與者表示一定或很有可能再參加類似的活動(dòng)。,港一網(wǎng)“潮人街拍”秋季總動(dòng)員,六、費(fèi)用預(yù)算 （共2萬(wàn)元） 1、商場(chǎng)內(nèi)各海報(bào)宣傳（共 元） 2、DM宣傳單，在商場(chǎng)內(nèi)各商鋪派發(fā)（共 元）