《數(shù)字產(chǎn)品及供給》PPT課件.ppt

1、第2章 數(shù)字產(chǎn)品及其供給,Internet Economics,2.1 信息與數(shù)字產(chǎn)品,4,本章目錄,2.2 數(shù)字產(chǎn)品的經(jīng)濟學特征,2.3 信息與數(shù)字產(chǎn)品供給,2.4 正反饋理論,2.5 案例 智慧地球,Internet Economics,本章概述,數(shù)字產(chǎn)品是網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟下的典型產(chǎn)品，可以說網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟運行的細胞是信息與數(shù)字產(chǎn)品，分析數(shù)字產(chǎn)品的供給和需求，揭示其規(guī)律性，是網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟學的基本任務。本章闡述數(shù)字產(chǎn)品的特征、分類、供給規(guī)律，以及其特有的正反饋原理。,2.1 信息與數(shù)字產(chǎn)品,本節(jié)邏輯結(jié)構(gòu)圖,2.1 信息與數(shù)字產(chǎn)品,2.1 信息與數(shù)字產(chǎn)品,2.1 信息與數(shù)字產(chǎn)品,信息與數(shù)字產(chǎn)品的邊界,2.1 信

2、息與數(shù)字產(chǎn)品,2.1 信息與數(shù)字產(chǎn)品,數(shù)字產(chǎn)品一經(jīng)生產(chǎn) 出來，就能永久保 持其存在形式，永 不變質(zhì)。 頻繁升級和許可使 用是應對此的常用 策略 。,數(shù)字產(chǎn)品的內(nèi)容隨 時可變，它們很容 易被制定或隨時被 修改。,數(shù)字產(chǎn)品能夠方便 地復制、儲存或傳 輸，并且復制成本 低。 一方面可復制，邊 際成本低，可以帶 來豐厚的利潤。另 一方面，可復制導 致盜版盛行，盜版 侵蝕市場，給生產(chǎn) 商帶來巨大損失。,2.2 數(shù)字產(chǎn)品的經(jīng)濟特征,本節(jié)邏輯結(jié)構(gòu)圖,2.2 數(shù)字產(chǎn)品的經(jīng)濟特征,數(shù)字產(chǎn)品的三大規(guī)律,2.2 數(shù)字產(chǎn)品的經(jīng)濟特征,2.2 數(shù)字產(chǎn)品的經(jīng)濟特征,信息與數(shù)字產(chǎn)品的效用：指一個人 在占有，使用或者消費某種

3、數(shù)字信息商 品時所得到的快樂和滿足。,2.2 數(shù)字產(chǎn)品的經(jīng)濟特征,數(shù)字產(chǎn)品的一般經(jīng)濟特征,2.3 信息與數(shù)字產(chǎn)品供給,本節(jié)邏輯結(jié)構(gòu)圖,2.3 信息與數(shù)字產(chǎn)品供給,2.3.1 傳統(tǒng)供給曲線解釋數(shù)字產(chǎn)品的供給時的局限性,傳統(tǒng)經(jīng)濟學 中的供給分析,隨投入要素（資本）X1的增加， 產(chǎn)量相應增加，但產(chǎn)量增加的 速度不斷減小，生產(chǎn)函數(shù)由陡 峭變平坦，這是邊際產(chǎn)量遞減 規(guī)律起作用的結(jié)果。,2.3 信息與數(shù)字產(chǎn)品供給,傳統(tǒng)經(jīng)濟學 中的供給分析,傳統(tǒng)經(jīng)濟 學分析的 中的供給 曲線向右 上方傾斜。,2.3 信息與數(shù)字產(chǎn)品供給,傳統(tǒng)供給曲線 的缺陷,2.3 信息與數(shù)字產(chǎn)品供給,2.3.2 數(shù)字產(chǎn)品的價格與供給規(guī)律,

4、2.3 信息與數(shù)字產(chǎn)品供給,MC,2.3 信息與數(shù)字產(chǎn)品供給,網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品的價 值決定于市場 規(guī)模，生產(chǎn)商 的市場占有規(guī) 模決定產(chǎn)品的 價值。,2.3 信息與數(shù)字產(chǎn)品供給,2.3.3 網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟市場的數(shù)字產(chǎn)品種類供給曲線及其影響因素,數(shù)字產(chǎn)品的種類供給曲線,2.4 正反饋理論,本節(jié)邏輯結(jié)構(gòu)圖,2.4 正反饋理論,2.4.1 網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟具有極強的正反饋效應, 傳統(tǒng)經(jīng)濟理論中的負反饋,負反饋描述的是一個強者走向衰弱而弱者逐漸強大的過程，傳統(tǒng)經(jīng)濟學中所討論的“均衡”過程實際上正是這樣一種情形。 (水力發(fā)電和燒煤發(fā)電),2.4 正反饋理論,網(wǎng)絡(luò)經(jīng)下，不是價格影響供求，而是供求對價格有更強大的影響力。,E點被稱

5、為臨界點， QE被稱為臨界產(chǎn)量,2.4 正反饋理論,“贏家通吃”,2.4 正反饋理論,數(shù)字產(chǎn)品正反饋市場的發(fā)展過程如圖2-14所示。,2.4 正反饋理論,單個數(shù)字產(chǎn)品的正反饋發(fā)展過程如圖2-15所示。,2.4 正反饋理論,2.4.2 網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟正反饋效應的產(chǎn)生,2.4 正反饋理論,網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟正反饋效應產(chǎn)生的主要原因,經(jīng)濟系統(tǒng)中的鎖定,特征,路徑依賴,即使在一個以自愿抉擇和個人利益最大化行為為特征的世界中，經(jīng)濟發(fā)展過程中的（如一些技術(shù)、產(chǎn)品或是標準）一個次要的或暫時的優(yōu)勢或是一個看似不相干的事件都可能對最終的市場資源配置產(chǎn)生重要而不可逆轉(zhuǎn)的影響。,路徑 依賴,歷史的重要性,不可逆轉(zhuǎn)的選擇,路徑依賴,

6、有人將5只猴子放在一只籠子里，并在籠子中間吊上一串香蕉，只要有猴子伸手去拿香蕉，就用高壓水教訓所有的猴子，直到?jīng)]有一只猴子再敢動手。 然后用一只新猴子替換出籠子里的一只猴子，新來的猴子不知這里的“規(guī)矩”，竟又伸出上肢去拿香蕉，結(jié)果觸怒了原來籠子里的4只猴子，于是它們代替人執(zhí)行懲罰任務，把新來的猴子暴打一頓，直到它服從這里的“規(guī)矩”為止。 試驗人員如此不斷地將最初經(jīng)歷過高壓水懲戒的猴子換出來，最后籠子里的猴子全是新的，但沒有一只猴子再敢去碰香蕉。 起初，猴子怕受到“株連”，不允許其他猴子去碰香蕉，這是合理的。 但后來人和高壓水都不再介入，而新來的猴子卻固守著“不許拿香蕉”的制度不變，這就是路徑依

7、賴的自我強化效應。,路徑依賴,一個廣為流傳、引人入勝的例證是： 現(xiàn)代鐵路兩條鐵軌之間的標準距離是4英尺8.5英寸，早期的鐵路是由建電車的人所設(shè)計的，而4英尺8.5英寸正是電車所用的輪距標準。那么，電車的標準又是從哪里來的呢？最先造電車的人以前是造馬車的，所以電車的標準是沿用馬車的輪距標準。馬車又為什么要用這個輪距標準呢？英國馬路轍跡的寬度是4英尺8.5英寸，所以，如果馬車用其他輪距，它的輪子很快會在英國的老路上撞壞。這些轍跡又是從何而來的呢？從古羅馬人那里來的。因為整個歐洲，包括英國的長途老路都是由羅馬人為它的軍隊所鋪設(shè)的，而4英尺又8.5英寸正是羅馬戰(zhàn)車的寬度。,路徑依賴,任何其他輪寬的戰(zhàn)車

8、在這些路上行駛的話，輪子的壽命都不會很長?？梢栽賳枺_馬人為什么以4英尺8.5英寸為戰(zhàn)車的輪距寬度呢？原因很簡單，這是牽引一輛戰(zhàn)車的兩匹馬屁股的寬度。故事到此還沒有結(jié)束。美國航天飛機燃料箱的兩旁有兩個火箭推進器，因為這些推進器造好之后要用火車運送，路上又要通過一些隧道，而這些隧道的寬度只比火車軌道寬一點，因此火箭助推器的寬度是由鐵軌的寬度所決定的。 所以，最后的結(jié)論是：路徑依賴導致了美國航天飛機火箭助推器的寬度，竟然是兩千年前便由兩匹馬屁股的寬度所決定的。,轉(zhuǎn)移成本,在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟中，鎖定和轉(zhuǎn)移成本“是規(guī)律，而不是例外”,總的轉(zhuǎn)移成本包括社會和私人轉(zhuǎn)移成本,轉(zhuǎn)移成本是對路徑依賴程度和鎖定程度的衡量

9、,轉(zhuǎn)移成本,轉(zhuǎn)移成本是對路徑依賴程度和鎖定程度的衡量 當產(chǎn)品和技術(shù)的標準化還不健全的時候（或者說系統(tǒng)之間不兼容），消費者和廠商如果自愿從一個網(wǎng)絡(luò)轉(zhuǎn)移到另一個網(wǎng)絡(luò)，則他們將不得不面臨諸多障礙，正是轉(zhuǎn)移成本造成了這種障礙，它阻止了市場主體進入另一個網(wǎng)絡(luò)。,轉(zhuǎn)移成本,總的轉(zhuǎn)移成本包括社會和私人轉(zhuǎn)移成本： 一部分是私人成本，包括在最初采用的技術(shù)中所含的沉沒投資、轉(zhuǎn)向新網(wǎng)絡(luò)所需要的支出（如相關(guān)的安裝成本、培訓成本、人力資源成本、新系統(tǒng)的提供者為說服使用者進行轉(zhuǎn)移所花費的成本、難以用金錢衡量的時間價值、甚至還可能包括使用者對新系統(tǒng)的不習慣等）。 另一個是凈網(wǎng)絡(luò)效應，又可稱作社會轉(zhuǎn)移成本，在這種成本里我們需

10、要把市場主體當前正在享有的網(wǎng)絡(luò)效應與預期從轉(zhuǎn)移中可以獲得的潛在網(wǎng)絡(luò)效應進行對比。 因此，我們看到，轉(zhuǎn)移成本把不對稱的價格強加于具有沉沒投資的用戶和在現(xiàn)有技術(shù)中沒有沉沒投資的用戶之間。當轉(zhuǎn)移成本高于收益時，轉(zhuǎn)移是不經(jīng)濟的，這時就將出現(xiàn)對現(xiàn)有系統(tǒng)的鎖定和路徑依賴。,鎖定和轉(zhuǎn)移成本,總結(jié),2.4 正反饋理論,2.4.3 網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟正反饋效應的影響,2.4 正反饋理論,對政府行 為的影響,國家戰(zhàn)略,2.4 正反饋理論,對政府行 為的影響,關(guān)于壟斷,2.4 正反饋理論,2.5 案例 智慧地球,背景,2.5 案例 智慧地球,內(nèi)容,2.5 案例 智慧地球,落實,2.5 案例 智慧地球,案例參考文獻 1 俞偉通信IT融合是“智慧的地球”落地核心視角，2009,11,16. 2 呂廷杰智慧地球與移動互聯(lián)網(wǎng)應用搜狐IT ，2009年09月15日10:44 案例討論題 有些人認為智慧地球是IBM概念上的炒作，認為它是是“IBM應對當前 金融危機、轉(zhuǎn)移