士力架廣告分析ppt課件.ppt

1、廣告學(xué),“橫掃饑餓，做回自己” -士力架廣告及其分析,1,士力架,力士架Snickers1930年在美國(guó)上市，歷經(jīng)75年，成長(zhǎng)為世界巧克力家族中的巨頭，是能量型巧克力的主力品牌。它內(nèi)含烤熟花生和焦糖組成的“牛軋?zhí)恰保獠堪耘Ｄ糖煽肆Α?1992年，瑪氏公司把士力架帶到中國(guó)，在十二年的時(shí)間內(nèi)，力士架自建立以來(lái)一直把品牌形象同運(yùn)動(dòng)結(jié)合，深受年輕人的喜愛(ài)。它是世界銷量第一的條狀巧克力，也是世界銷量第二的巧克力品牌。,2,市場(chǎng)定位,在眾多巧克力品牌中,有的主打浪漫,有的以尊貴為基調(diào),而瑪氏食品公司旗下的巧克力品牌士力架自從創(chuàng)立之時(shí)就定位為運(yùn)動(dòng)、能量,橫掃饑餓。在其品牌和產(chǎn)品傳播中,公司緊密圍繞這一

2、定位。如今,士力架已成為運(yùn)動(dòng)、能量的代名詞。,3,廣告標(biāo)語(yǔ)&口號(hào),宣傳標(biāo)語(yǔ)：橫掃饑餓，活力無(wú)限 橫掃饑餓，做回自己 廣告口號(hào)：餓了吧，把它吃掉，把它吃掉，餓了吧，把它吃掉，把它吃掉，士力架！,4,在士力架2011年廣告片中，足球賽場(chǎng)上的守門員在饑餓來(lái)襲時(shí)變身為虛弱的林黛玉，隊(duì)友遞上來(lái)的士力架巧克力讓他橫掃饑餓，做回自己。,5,6,2012年士力架最新系列廣告片注入獨(dú)特的中國(guó)元素和中式幽默，契合了品牌的全球定位，即“當(dāng)你餓的時(shí)候，你就不是你自己了”。目前主要進(jìn)行的是各大網(wǎng)站的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷。,7,士力架2012新劇橫掃饑餓 做回自己超夯呈現(xiàn)各大“餓形餓狀”，講述了大學(xué)宿舍四個(gè)男孩的故事在饑餓來(lái)襲之時(shí)，他們都暴露了不為人知的另一面，有的變身為易怒包租婆、有的變身為犯懶豬八戒、有的變身為韓劇悲催女，哥們遞上來(lái)的士力架巧克力則是讓他們橫掃饑餓，做回自己。,8,“橫掃饑餓 做回自己” ，目標(biāo)鎖定中國(guó)男性消費(fèi)者。韓劇悲催女篇中，東北人強(qiáng)子餓的時(shí)候變身為韓劇悲催女，以韓劇夸張的手法聲情并茂地演繹了一出餓作劇。三集最后都是已恢復(fù)精神的狀態(tài)與之前做了鮮明的對(duì)比，強(qiáng)調(diào)了：當(dāng)饑餓來(lái)襲，人們就會(huì)“失去自我”，士力架是“橫掃各種餓形餓狀的理想解藥”，對(duì)于虛弱、易怒、犯懶、惰性等不良癥狀手到病除。,9,在士力架2011年廣告片中，足球賽場(chǎng)上的守門