02今日頭條品牌廣告產(chǎn)品介紹.pptx

1、品牌廣告產(chǎn)品介紹（含2017年Q1刊例）,今日頭條,All Rights Reserved T,CPT：Cost Per Time，即按時(shí)長計(jì)費(fèi)廣告。按時(shí)長計(jì)費(fèi)是包時(shí)段包位置投放廣告的一種形式； 特點(diǎn)：強(qiáng)曝光、獨(dú)占性，廣告主選擇廣告位和投放時(shí)間，費(fèi)用與廣告點(diǎn)擊量無關(guān)。,核心概念購買方式（CPT）,GD：Guarentee Delivery，保證遞送的廣告，也叫保量廣告； 特點(diǎn)：廣告主按所需展示量/播放量（視頻）購買，保量展示 。,核心概念購買方式（GD）,競價(jià)廣告：由廣告主自主投放，自主管理，按照廣告效果付費(fèi)的網(wǎng)絡(luò)廣告形式，價(jià)格越高，展現(xiàn)的幾率越高。主要有兩種： CPC： Cost Per C

2、lick，每個(gè)點(diǎn)擊成本，即按點(diǎn)擊付費(fèi)，如關(guān)鍵詞廣告； oCPC：optimized CPC，設(shè)置目標(biāo)轉(zhuǎn)化成本，按點(diǎn)擊收費(fèi)； CPM：Cost Per Mille，千次展示成本，即按展示付費(fèi)； 特點(diǎn)：不保量、不保價(jià)、不保位置；起價(jià)、策略會(huì)隨時(shí)優(yōu)化和調(diào)整。,核心概念購買方式（競價(jià)）,開屏廣告,廣告形式,靜態(tài)開屏 不可點(diǎn)擊 3s,靜態(tài)開屏 可點(diǎn)擊 3s,動(dòng)態(tài) 不可點(diǎn)擊 4s,廣告形式,動(dòng)態(tài)開屏 可點(diǎn)擊 4s,視頻開屏 可點(diǎn)擊 5s,廣告位置,頭條開屏，用戶打開App時(shí)展現(xiàn),購買方式,CPT（1開屏首刷+10輪全國1輪區(qū)域）區(qū)域開屏不承諾展示量 GD（可區(qū)域定向）,素材類型,靜態(tài)（3s） 動(dòng)態(tài)（GIF

3、，4s內(nèi)） 視頻（視頻，5s）,推廣目的,純展示，落地頁,廣告介紹,開屏首刷廣告（黃金位置，僅此一席）,廣告特點(diǎn)： 強(qiáng)勢曝光，當(dāng)日APP首次啟動(dòng)時(shí)出現(xiàn) 可選擇鏈接至落地頁，投放更有效果 全國投放 按天售賣，保證58000CPM （1CPM=1000次展示） 建議行業(yè)： 強(qiáng)曝光需求的品牌客戶,注：如未特殊說明，ppt內(nèi)提到的價(jià)格均為刊例價(jià)。,開屏首刷廣告刊例價(jià),1、開屏每天共12輪，其中第一次打開app的開屏廣告為開屏首刷產(chǎn)品，其余的開屏廣告為開屏輪播產(chǎn)品，首刷后的開屏庫存量平均分成11輪，每輪展示概率為1/11； 2、關(guān)閉客戶端后臺(tái)進(jìn)程，再次啟動(dòng)時(shí)，按照輪播順序展示；未關(guān)閉客戶端后臺(tái)進(jìn)程，展示

4、間隔為兩小時(shí)； 3、全國開屏CPT未售賣的輪播，可以支持區(qū)域售賣。,輪播順序： 1- 2-3-4-5-6-7-8-9-10-11-12-2 1- 3-4-5-6-7-8-9-10-11-12-2-3 1- 4-5-6-7-8-9-10-11-12-2-3-4 1- 5-6-7-8-9-10-11-12-2-3-4-5 1- 6-7-8-9-10-11-12-2-3-4-5-6 ,開屏輪播廣告,全國開屏輪播廣告（10個(gè)輪播）,廣告特點(diǎn)： 強(qiáng)勢曝光，動(dòng)態(tài)開屏廣告曝光時(shí)間更長 可選擇鏈接至落地頁，投放更有效果 全國投放 按天售賣，保證12000CPM （1CPM=1000次展示） 建議行業(yè)： 強(qiáng)曝光

5、需求的品牌客戶,注：如未特殊說明，ppt內(nèi)提到的價(jià)格均為刊例價(jià)。,全國開屏輪播廣告刊例價(jià),區(qū)域開屏廣告優(yōu)勢： 強(qiáng)勢曝光，動(dòng)態(tài)開屏廣告曝光時(shí)間更長 可選擇鏈接至落地頁，投放更有效果 區(qū)域定向投放，可精準(zhǔn)投放至省、省會(huì)城市、地級市 按天售賣，不承諾展示量 建議行業(yè)： 強(qiáng)曝光需求的本地品牌客戶，例如地產(chǎn)、車展 、金融、大型商超、政府單位、三大通信運(yùn)營商、本地知名企業(yè)等。,區(qū)域開屏輪播廣告（1個(gè)輪播）,區(qū)域開屏輪播廣告刊例價(jià),取消可點(diǎn)擊和不可點(diǎn)擊的價(jià)格差異,區(qū)域開屏輪播廣告刊例價(jià),分時(shí)段開屏,中,晚,早,分時(shí)段開屏,允許廣告主針對同一個(gè)廣告計(jì)劃的不同時(shí)段設(shè)置不同的圖片素材，最多3個(gè)分時(shí)段的開屏素材 允

6、許圖片素材點(diǎn)擊跳轉(zhuǎn)到不同的落地頁 必須是同一廣告主，依然按“1輪播/天”為單位售賣 同一天各廣告主之間遵循原有的輪播邏輯,全國投放，廣告主可按需求的展示量來進(jìn)行購買； 開屏GD售賣可購買的庫存量，以頭條可提供庫存量為準(zhǔn)，支持近5天預(yù)訂。,全國開屏GD廣告,可定向省、省會(huì)、地級市投放，廣告主可按需求的展示量來進(jìn)行購買，起售門檻詳見各大區(qū)執(zhí)行政策。 開屏GD售賣可購買的庫存量，以頭條可提供庫存量為準(zhǔn)，支持近5天預(yù)訂。,區(qū)域開屏GD廣告,開屏GD廣告（保量廣告）,在開屏CPT未售出的位置上隨機(jī)展示開屏GD廣告。,1、廣告投放需預(yù)先加載，CPT售賣需至少提前5天下單并提交素材，因違規(guī)導(dǎo)致加載不充分，造

7、成展示量未達(dá)標(biāo)的，頭條不予補(bǔ)量； 2、開屏GD提前3天下單并提交素材，以實(shí)際可提供庫存為準(zhǔn)。,開屏GD廣告刊例價(jià),1、開屏GD定性北京售賣凈價(jià)10萬元起售，限制房地產(chǎn)行業(yè)購買開屏GD定向北京。 2、開屏GD定向廣東省省內(nèi)任何城市均同步全省價(jià)格。,信息流廣告,支持小圖、大圖、組圖、視頻等樣式,左下角有“廣告”字樣；手指向下拉產(chǎn)生新條目，當(dāng)天第一次打開時(shí)為第一刷。,信息流廣告介紹,政府及公益組織在頭條做信息流推廣時(shí)，廣告素材下方的“廣告”字樣可以申請?zhí)鎿Q成宣傳。,刷(Refresh),信息流廣告刷新邏輯,（X-Y：代表用戶第Y次刷新的第X個(gè)位置，4-1指的是一個(gè)用戶每天第1次刷新時(shí)第4位的廣告）,

8、廣告位置,信息流推薦頻道 信息流本地頻道 ,購買方式,CPT（前8刷） GD（CPT未滿，前10刷；CPT滿，910刷）,素材類型,小圖、大圖 組圖、視頻（10min內(nèi)）,推廣目的,落地頁 電話撥打 應(yīng)用下載 文章,廣告介紹,廣告位置：推薦頻道第1、2、3、4、5、6、7、8刷的第四個(gè)位置 購買方式：按天售賣，提前下單進(jìn)行排期和庫存預(yù)留 1、第一刷支持固定時(shí)間的CPT售賣；優(yōu)先售賣整輪CPT售賣。 2、第二刷僅在電商日支持全國售賣，常規(guī)支持區(qū)域CPT售賣。 3、第三刷支持平臺(tái)定向的CPT售賣；優(yōu)先售賣整輪CPT售賣； 4、第4到第8刷CPT廣告平均拆成2份，隨機(jī)看到該位置上2份中的任意一份廣告

9、，展示概率均為50%； 特點(diǎn)：全國投放，展示量有保證，廣告位置固定 適合：強(qiáng)曝光、全國投放品牌的廣告主,推薦頻道信息流4-14-8廣告（ 固定位廣告）,推薦頻道信息流4-14-8廣告刊例價(jià),推薦頻道信息流4-2廣告,購買方式：按天售賣，可區(qū)域定向。至少提前5個(gè)工作日進(jìn)行下單排期（注：大型電商日允許全國客戶優(yōu)先占4-2） 特點(diǎn)：1.廣告位置固定（4-2） 2.區(qū)域定向（精準(zhǔn)投放至省、省會(huì)城市、地 級市）； 3.保量（溢出不額外收費(fèi)，不夠會(huì)擇期補(bǔ)量） 適合：有強(qiáng)曝光需求的區(qū)域定向品牌客戶,推薦頻道信息流4-2廣告刊例價(jià),客戶名稱：南京金浦東方房地產(chǎn) 投放時(shí)間：2016年8月19日 投放區(qū)域：南京

10、展示量：89萬（保量展示、溢出不計(jì)費(fèi)） 點(diǎn)擊量：8630次 點(diǎn)擊率：0.96% 客戶評價(jià)： 1、包天包位置保流量 2、大領(lǐng)導(dǎo)能看到,推薦頻道信息流4-2廣告案例,CPT廣告,廣告內(nèi)頁,客戶名稱：沈陽華凌房地產(chǎn) 投放時(shí)間：2016年7月25日 投放區(qū)域：沈陽 展示量：53萬（保量展示、溢出不計(jì)費(fèi)） 點(diǎn)擊量：11627次 點(diǎn)擊率：2.19% 客戶評價(jià)： 1、廣告位在推薦頁，保量又保證位置 2、位置較靠前，很容易刷到廣告,推薦頻道信息流4-2廣告案例,CPT廣告,廣告內(nèi)頁,客戶名稱：福建歡樂天地置業(yè) 投放時(shí)間：2016年8月10日 投放區(qū)域：福州 展示量：51萬（保量展示、溢出不計(jì)費(fèi)） 點(diǎn)擊量：92

11、67次 點(diǎn)擊率：1.79% 客戶評價(jià)： 1、保量保位置，都能刷到廣告 2、之前投放過同樣量的GD，但刷到的概率不高,推薦頻道信息流4-2廣告案例,CPT廣告,廣告內(nèi)頁,客戶名稱：呼和浩特萬達(dá)廣場 投放時(shí)間：2016年8月4日 投放區(qū)域：呼和浩特 展示量：19萬（保量展示、溢出不計(jì)費(fèi)） 點(diǎn)擊量：4549次 點(diǎn)擊率：2.28% 客戶評價(jià)： 1、曝光率大，性價(jià)比高 2、品牌宣傳非常好,推薦頻道信息流4-2廣告案例,CPT廣告,廣告內(nèi)頁,廣告位置：推薦頻道前10刷的第四個(gè)位置 特點(diǎn)：1.區(qū)域定向（精準(zhǔn)投放至全國、省、省會(huì)城市、地級市）； 2.保量廣告，按客戶需求的展示量來購買，預(yù)算可控； 3.前8刷優(yōu)

12、先展示CPT售賣的廣告，前8刷在CPT未售出的位置，及第9和第10刷位置，為GD廣告位。 購買方式：按區(qū)域和展示量/播放量（視頻）購買，提前下單進(jìn)行排期和庫存預(yù)留 適合：強(qiáng)曝光需求的本地品牌客戶，例如地產(chǎn)、車展 、大型商超、通信運(yùn)營商、本地知名企業(yè)等。也適合本地效果類企業(yè)如教育、婚慶、家居、賣場、裝修、汽車、快消、生活服務(wù)類等。,推薦頻道信息流GD廣告（保量廣告）,推薦頻道信息流GD廣告刊例價(jià),廣告位置：本地城市頻道前4刷的第4個(gè)位置 購買方式：按天售賣 特點(diǎn)：區(qū)域定向，可投放至全省城市、省會(huì)城市、地級市； 廣告位置固定 適合：1.本地品牌廣告主 2.可與GD、競價(jià)廣告組合投放，達(dá)到推廣品效合

13、一,本地城市頻道4-14-4廣告,廣告位置：熱點(diǎn)頻道前4刷的第4個(gè)位置 購買方式：按天售賣 特點(diǎn)：全國投放，展示量有保證，廣告位置固定 備注： 熱點(diǎn)頻道行業(yè)限制，僅允許：交通、通訊服務(wù)、房地產(chǎn)、奢侈品、食品飲料、家用電器、手機(jī)數(shù)碼、電腦硬件辦公、化妝護(hù)理、政府組織類、政府機(jī)構(gòu)、傳統(tǒng)金融。,熱點(diǎn)頻道信息流4-14-4廣告,熱點(diǎn)頻道信息流4-14-4廣告刊例價(jià),廣告位置：視頻頻道前4刷的第4個(gè)位置 購買方式：按天售賣 特點(diǎn)：全國投放，展示量有保證，廣告位置固定,視頻頻道信息流4-14-4廣告,視頻頻道信息流4-14-4廣告刊例價(jià),一個(gè)投放計(jì)劃使用的固定素材模板中含有多個(gè)動(dòng)態(tài)詞語，動(dòng)態(tài)詞語結(jié)合用戶內(nèi)

14、在屬性和外在場景，定向不同目標(biāo)受眾個(gè)性化展現(xiàn)。,創(chuàng)意模板：超愛吃水果，本來生活正在熱賣哦！讓你任性吃。 創(chuàng)意詞包：蘋果、車?yán)遄印㈣肿?、葡?默認(rèn)詞：水果,動(dòng)態(tài)創(chuàng)意廣告產(chǎn)品,最體現(xiàn)今日頭條平臺(tái)特性的廣告產(chǎn)品,優(yōu)選多創(chuàng)意廣告產(chǎn)品,最體現(xiàn)今日頭條平臺(tái)特性的廣告產(chǎn)品,1.廣告主可以提供多套創(chuàng)意組合 （標(biāo)題+圖片） 2.平臺(tái)將最合適的創(chuàng)意組合展現(xiàn)給最合適的受眾,輪轉(zhuǎn)多創(chuàng)意廣告產(chǎn)品,最體現(xiàn)今日頭條平臺(tái)特性的廣告產(chǎn)品,1.廣告主可以提供多套創(chuàng)意組合 （標(biāo)題+圖片） 2.機(jī)器特定算法，多素材平均概率分配給等量用戶 3.客戶后續(xù)可選擇集中投放轉(zhuǎn)化效果高的素材,圖集尾幀廣告,廣告位置：組圖類文章頁相關(guān)推薦前最后一張 購買方式：按天售賣 特點(diǎn)：全國投放，展示量有保證， 每天訪問組圖類文章的用戶全覆蓋。,圖集尾