莊臣產(chǎn)品搜房網(wǎng)社區(qū)營銷解決方案.ppt

1、,莊臣產(chǎn)品社區(qū)口碑推廣方案,全國業(yè)主，輕松擁有 品牌推廣，瞬間實現(xiàn) 商品銷售，節(jié)節(jié)高升 營業(yè)利潤，立刻回籠,個體商家 商圈 社區(qū) 業(yè)主,地點：上海市浦東新區(qū)福山路455號 全華信息大廈8樓 （200122） 電話：(021)61873512 傳真：(021)61873399,搜房社區(qū)介紹,產(chǎn)品結(jié)合度,產(chǎn)品推廣策略,搜房社區(qū)服務(wù),目錄,目 錄,社區(qū)大型活動,客戶回報,WHAT EXACTLY,IS COMMUNITY?,FIRST OF ALL,首先,究竟什么是社區(qū)？,IS THIS COMMUNITY?,WE DONT THINK SO,這是社區(qū)嗎?,我們不這么想,THIS IS NOT EI

2、THER,這也不是,WHAT ABOUT THIS?,這怎么樣？,THIS IS COMMUNITY,這是社區(qū),COMMUNITY IS ESSENTIALLY MORE ABOUT PEOPLE THAN PLACES,WE BELIEVE,我們相信,更多是關(guān)于人而非地理概念,社區(qū)的本質(zhì),搜房社區(qū)網(wǎng) 關(guān)于搜房社區(qū)網(wǎng),買房/租房,裝修,家居,入住,搜房新房 搜房二手房 搜房租房,車天下 股天下 搜房社區(qū)網(wǎng),全程產(chǎn)品: 搜房業(yè)主論壇,購房者不同階段的需求,搜房家居商城,搜房社區(qū)網(wǎng) 搜房社區(qū)網(wǎng)站架構(gòu),社區(qū)商家,品牌商家,居民服務(wù),客服,營銷解 決方案,早教中心 聯(lián)華超市 克麗緹娜 大眾藥房 ,拍賣

3、,秒殺,金龍魚 寶島眼鏡 福臨門 莊臣 ,網(wǎng)上訂米 居委會公告 物業(yè)服務(wù) 民警咨詢 ,前臺,營銷方式,策劃/客服,銷售瓶頸 擴(kuò)大影響 產(chǎn)品口碑 ,搜房社區(qū)網(wǎng),活動,廣告,系統(tǒng)操作 技術(shù)問題 商家客服 ,為社區(qū)， 也為你的企業(yè)， 增加價值,搜房社區(qū)介紹,產(chǎn)品結(jié)合度,產(chǎn)品推廣策略,搜房社區(qū)服務(wù),目錄,目 錄,社區(qū)大型活動,客戶回報,產(chǎn)品結(jié)合度,家用產(chǎn)品,雷達(dá)(Raid)殺蟲類產(chǎn)品 碧麗珠 (Pledge)家具/皮革光亮劑 威猛先生(Mr.Muscle) 清潔類產(chǎn)品 佳麗(Glade)空氣清香產(chǎn)品 密保諾家庭儲藏產(chǎn)品(Ziploc) 紅鳥(Red Bird)鞋油,產(chǎn)品結(jié)合度,搜房社區(qū)定位,以“家”為

4、核心概念,上海搜房業(yè)主論壇是以家為個體單位，打造網(wǎng)上交流平臺，為業(yè)主提供完善的生活類服務(wù)，提倡高品質(zhì)生活理念。,搜房社區(qū)介紹,產(chǎn)品結(jié)合度,產(chǎn)品推廣策略,搜房社區(qū)服務(wù),目錄,目 錄,社區(qū)大型活動,客戶回報,Feava IMC（“飛舞”整合營銷傳播）,Focus,Event,Activity,Video,Animation,話題：熱點討論,事件：打造影響力,活動：線上線下互動,視頻：真實網(wǎng)友反饋,動漫：趣味傳播,推廣策略,主貼：威猛先生太威猛，三年油污擦光光！ 回帖1：一分價錢一分貨！ 回帖2：威猛?。?回帖3：又推新威猛了，這次還怎么更威猛？,話題問卷,做法： 1.莊臣提供主推產(chǎn)品 2.搜房發(fā)起

5、秒殺 3.獲獎?wù)邞{搜房短信領(lǐng)取。,網(wǎng)絡(luò)推廣策略,產(chǎn)品秒殺,話題炒作,做法： 發(fā)起關(guān)于生活品質(zhì)類話題 及調(diào)查。 2.莊臣提供禮品贊助，網(wǎng)友以 搶樓互動方式參與互動。 3. 由莊臣寄發(fā)禮品。,全程展示：搜房各廣告位及軟性推廣位,秒殺案例分享,【搜房社區(qū)生活幫魅力婦女節(jié)】女人月搜房獻(xiàn)禮，一次秒殺全家健身，0元秒殺6張總價6000元健身券，免費享美麗身材！,【搜房社區(qū)生活幫 魅力婦女節(jié)】3樓公布結(jié)果！女人月搜房靚麗獻(xiàn)禮，上海春城0元秒殺2套總價1558元的美容套餐，免費呵護(hù)美麗容顏！,搜房社區(qū)介紹,產(chǎn)品結(jié)合度,推廣策略,搜房社區(qū)服務(wù),目錄,目 錄,社區(qū)大型活動,客戶回報,搜房社區(qū)服務(wù)-1,莊臣產(chǎn)品版主

6、推廣,搜房版主 何為“版主”？簡而言之，版主是搜房每個社區(qū)的言論領(lǐng)袖人物。 產(chǎn)品試用 莊臣產(chǎn)品第一批派發(fā)搜房業(yè)主論壇每個小區(qū)的版主。 試用心得 通過版主的試體驗寫出心得感受，在各小區(qū)內(nèi)傳播，令產(chǎn)品美譽(yù)度擴(kuò)大。 品牌回訪 通過產(chǎn)品的口碑傳播，達(dá)到一定的宣傳后，莊臣品牌安排回訪，并由搜房視頻全程跟蹤報道，加強(qiáng)品牌理念性植入。,搜房社區(qū)服務(wù)-2,莊臣產(chǎn)品社區(qū)創(chuàng)意演示,前期征集 征集社區(qū)內(nèi)有意愿與“威猛先生”互動的孩子及其家庭。 產(chǎn)品介紹 真人“威猛先生”宣傳新產(chǎn)品特色，并現(xiàn)場征選有意愿作為示范點的家庭參與，進(jìn)入家庭演示。 產(chǎn)品演示 在示范點家庭展示產(chǎn)品性能，比較同類產(chǎn)品，讓參與者體驗。并送出特別大禮

7、包一份。 創(chuàng)意跟拍 社區(qū)創(chuàng)意活動全程跟拍，并在活動結(jié)束之后在論壇內(nèi)部宣傳（照片、視頻）。,搜房社區(qū)服務(wù)-3,莊臣產(chǎn)品視頻平臺宣傳,搜房視頻平臺 視頻前貼片廣告 本次活動所有視頻加1-2分鐘前貼片廣告 搜房演播室 具有媒體直播權(quán)的搜房視頻團(tuán)隊，可根據(jù)客戶需要單獨制定人物專訪等服務(wù)。 專輯小品制作 不牽扯到太多人力成本的小廣告宣傳片，可由搜房視頻團(tuán)隊制作（費用另計）。,搜房社區(qū)介紹,產(chǎn)品結(jié)合度,推廣策略,搜房社區(qū)服務(wù),目錄,目 錄,社區(qū)大型活動,客戶回報,STEP1： 概念炒作：何為巧手家庭主婦？巧手家庭主婦主婦必須符合哪些條件？發(fā)起話題，并網(wǎng)友參與調(diào)查。 STEP2： 搜房社區(qū)線上6200個社區(qū)

8、發(fā)起召集，參與巧手主婦評選，第一輪網(wǎng)絡(luò)海選，并選擇50個社區(qū)線下落地第一輪復(fù)賽。 STEP3： 莊臣產(chǎn)品理念宣講進(jìn)入該50個小區(qū)內(nèi)，教會主婦們?nèi)绾问褂卯a(chǎn)品并介紹性能。,量身定做活動,搜房大型線上線下活動巧手主婦第一季！,STEP4： 選擇莊臣最具代表性的產(chǎn)品，讓主婦們試用（如新威猛先生），體驗后說出對新威猛的感受，現(xiàn)場評選+網(wǎng)絡(luò)評選，進(jìn)入第二輪復(fù)賽。 STEP5： 選出10名最佳巧手主婦，參與現(xiàn)場智力問答，并以50元家庭基金，給家人安排一頓豐盛午餐。 注：活動全程可邀請搜房合作媒體參與報道（報紙、電視、電臺媒體）,巧手主婦第一季（細(xì)節(jié)方案）,網(wǎng)上 報名,居委會 報名,招募兩周,落地海選,網(wǎng)絡(luò)票

9、選,票選兩周,復(fù)賽決賽,展示兩周,專題展示,每周1-2 個社區(qū),全程展示：搜房各廣告位及軟性推廣位,公益活動,搜房大型線上線下活動節(jié)能環(huán)保社區(qū)行！,活動亮點 網(wǎng)絡(luò)倡議：環(huán)保節(jié)能社區(qū)行搜房百城共同發(fā)起，響應(yīng)環(huán)保節(jié)能的口號：愛家庭！愛社區(qū)！愛地球！環(huán)保生活，節(jié)能先行。開展環(huán)保節(jié)能知識的普及，網(wǎng)上征集“環(huán)保家庭”，分享家庭節(jié)能環(huán)保竅門。 節(jié)能環(huán)保社區(qū)路演 邀請網(wǎng)友每日簽到至對應(yīng)社區(qū)并實名認(rèn)證，每小區(qū)前50名業(yè)主獲得由贊助商提供的大禮包一份，工作人員現(xiàn)場宣傳產(chǎn)品先進(jìn)理念，更加環(huán)保節(jié)能。 環(huán)保節(jié)能意識從小培養(yǎng)，理念時刻傳達(dá)暑假期間，舉辦以家庭為參賽單位，青少年為主體的知識競賽。邀請“環(huán)保先鋒”/“環(huán)保家

10、庭”，參觀企業(yè)產(chǎn)品生產(chǎn)過程，將更真實直觀的環(huán)保理念植入用戶心中。 優(yōu)勢媒體聯(lián)動 上海電視臺、第一財經(jīng)（電視臺）、東廣新聞臺、東方早報、新聞晨報、時代報、新民晚報、環(huán)球時報、上海熱線、新民網(wǎng)等滬上主流媒體。,搜房社區(qū)介紹,產(chǎn)品結(jié)合度,推廣策略,社區(qū)活動,目錄,目 錄,客戶回報,將獲得參與搜房網(wǎng)購房者大會的機(jī)會，參與大會的主體為各大房地產(chǎn)開發(fā)商、各大建筑裝修、建材、賣場企業(yè)、各大房地產(chǎn)經(jīng)紀(jì)公司、各主流媒體代表，還有數(shù)量眾多的購房者代表。,有機(jī)會建立零售終端銷售渠道，并能結(jié)合公益事業(yè)向銷售者推薦質(zhì)量保證“信得過”產(chǎn)品。,將獲得搜房網(wǎng)業(yè)主論壇、搜房社區(qū)網(wǎng)同等價值廣告資源，并可獲得業(yè)主論壇百城聯(lián)動的軟性推廣位。,客戶回報,有機(jī)會成為搜房卡上海70萬會員的推薦商戶，并定期為搜房卡會員提供莊臣產(chǎn)品及理念宣傳。,客戶回報,獲得參與搜房網(wǎng)購房者大會的機(jī)會,第四屆購房者大會,第三屆購房者大會,第二屆購房者大會,第一屆購房者大會,客戶回報,融入居民生活,活動最終進(jìn)入到社區(qū)，產(chǎn)品理念植入終端消費者,借助搜房社區(qū)的媒體優(yōu)勢，與街道 居委會合作，將商家以公益行動的 形式推出，體現(xiàn)商家的社會責(zé)任感 及服務(wù)業(yè)主的意識，以更加親民的 形象植入業(yè)主的心中，并以互動的 形式讓業(yè)主積極參與活動中，并成 為主導(dǎo)活動的一份子，充分發(fā)揮其 積極能動性。,客戶回報,點對點