2011年1月中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)價(jià)格分析報(bào)告

1、2011年1月中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)價(jià)格分析報(bào)告一、市場(chǎng)概述及主要觀(guān)點(diǎn) 2011年1月，中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)受節(jié)前促銷(xiāo)及新品上市影響顯著，1月上旬整體市場(chǎng)均價(jià)出現(xiàn)較為明顯的波動(dòng)，中、下旬呈下降走勢(shì)。與2010年12月相比，智能、3G手機(jī)產(chǎn)品均價(jià)均出現(xiàn)不同幅度下降，2011年1月兩大市場(chǎng)產(chǎn)品均價(jià)均呈先升后降走勢(shì)。千元3G智能手機(jī)的熱銷(xiāo)在很大程度上降低了智能、3G手機(jī)產(chǎn)品的均價(jià)。 報(bào)告摘要： 2011年1月中國(guó)整體手機(jī)市場(chǎng)均價(jià)為1732元，環(huán)比下降0.6%。 元旦假期期間，受促銷(xiāo)影響，整體市場(chǎng)均價(jià)下降明顯，中旬受新品拉升作用，均價(jià)回升明顯，下旬呈穩(wěn)步下降走勢(shì)。 智能手機(jī)市場(chǎng)均價(jià)2207元，繼續(xù)呈下降走勢(shì)，環(huán)比下降2

2、.8%。 3G手機(jī)市場(chǎng)均價(jià)為2229元，較上月下降3.3%。 受1000-2000元智能3G手機(jī)熱銷(xiāo)影響，國(guó)產(chǎn)手機(jī)市場(chǎng)均價(jià)繼續(xù)保持在千元以上。 二、整體手機(jī)市場(chǎng)價(jià)格分析 1、整體市場(chǎng)均價(jià) 2011年1月，中國(guó)整體手機(jī)市場(chǎng)均價(jià)為1732元，較去年12月略有下降。ZDC認(rèn)為，這跟元旦期間關(guān)注、購(gòu)買(mǎi)中、低端手機(jī)產(chǎn)品的用戶(hù)增多有直接關(guān)系。(圖) 2011年1月、2010年12月中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)均價(jià)對(duì)比 從1月手機(jī)市場(chǎng)均價(jià)走勢(shì)來(lái)看，元旦假期期間，市場(chǎng)均價(jià)下滑明顯，幅度較大，4日均價(jià)僅為1740元，達(dá)到上旬最低點(diǎn)，較1號(hào)均價(jià)下降近50元。1月中旬，受眾多廠(chǎng)商春節(jié)前新品上市影響，整體市場(chǎng)均價(jià)被拉高，15日達(dá)到1

3、761元。下旬，市場(chǎng)均價(jià)趨于穩(wěn)定，呈小幅下降趨勢(shì)。 2、1月整體市場(chǎng)均價(jià)走勢(shì)(圖) 2011年1月中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)均價(jià)走勢(shì) 3、1月整體市場(chǎng)主流品牌均價(jià) 對(duì)比目前中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)上最受用戶(hù)關(guān)注的十大主流品牌均價(jià)來(lái)看，產(chǎn)品線(xiàn)覆蓋高中低端、結(jié)構(gòu)完善的諾基亞、主打機(jī)海戰(zhàn)術(shù)的三星與主攻中端音樂(lè)、拍照手機(jī)市場(chǎng)的索尼愛(ài)立信三大品牌均價(jià)與整體市場(chǎng)均價(jià)最為接近，分布在1700-1780元之間。 目前產(chǎn)品均價(jià)最高的品牌仍為蘋(píng)果，均價(jià)高達(dá)6376元，其次為主攻智能手機(jī)領(lǐng)域的摩托羅拉與HTC，產(chǎn)品均價(jià)分別為2539、2518元，這跟其最近一年主推3000-5000元Android智能手機(jī)的產(chǎn)品策略有直接關(guān)系。(圖) 201

4、1年1月中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)主流品牌均價(jià)對(duì)比 三、音樂(lè)、拍照、GPS、國(guó)產(chǎn)手機(jī)市場(chǎng)價(jià)格分析 2011年1月，傳統(tǒng)音樂(lè)手機(jī)市場(chǎng)產(chǎn)品均價(jià)為1603元，較整體手機(jī)市場(chǎng)均價(jià)低了近130元。這跟傳統(tǒng)音樂(lè)手機(jī)目前多為功能簡(jiǎn)單、定位中低端、不具備智能操作系統(tǒng)的2G手機(jī)有關(guān)。 隨著拍照技術(shù)的進(jìn)步及用戶(hù)對(duì)攝像頭像素的重視，采用500萬(wàn)及以上像素?cái)z像頭的拍照手機(jī)由于成本高、功能豐富，且多為高端定位產(chǎn)品，2011年1月其市場(chǎng)均價(jià)高達(dá)2454元，遠(yuǎn)遠(yuǎn)高出整體市場(chǎng)均價(jià)水平。國(guó)產(chǎn)手機(jī)由于部分廠(chǎng)商1000-2000元3G智能手機(jī)熱銷(xiāo)，均價(jià)目前保持在千元以上。(圖) 2011年1月中國(guó)音樂(lè)、拍照、GPS、國(guó)產(chǎn)手機(jī)市場(chǎng)均價(jià)對(duì)比四、智能

5、手機(jī)市場(chǎng)價(jià)格分析 1、智能手機(jī)市場(chǎng)主流品牌均價(jià) 2011年1月中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)產(chǎn)品均價(jià)為2207元，較2010年12月下降61元，降幅為2.8%。2010年下半年，智能手機(jī)市場(chǎng)加速成長(zhǎng)，越來(lái)越多的廠(chǎng)商進(jìn)入智能手機(jī)領(lǐng)域，但從目前上市及熱銷(xiāo)的智能手機(jī)產(chǎn)品來(lái)看，2000-3000元機(jī)型仍將為2011年主力機(jī)型，智能手機(jī)市場(chǎng)產(chǎn)品均價(jià)不會(huì)出現(xiàn)太大降幅。 從品牌均價(jià)來(lái)看，定位高端市場(chǎng)的蘋(píng)果為目前中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)均價(jià)最高的品牌，均價(jià)達(dá)到5376元。手機(jī)市場(chǎng)領(lǐng)軍品牌諾基亞由于產(chǎn)品多定位中端，2011年1月其智能手機(jī)產(chǎn)品均價(jià)不足2000元，相對(duì)較低。(圖) 2011年1月中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)及主流品牌均價(jià)對(duì)比 2、

6、智能手機(jī)市場(chǎng)均價(jià)走勢(shì) 2011年上旬中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)產(chǎn)品均價(jià)出現(xiàn)明顯波動(dòng)，元旦期間，均價(jià)下滑明顯，4日均價(jià)僅為2215元，但中旬由于新品上市及部分熱銷(xiāo)機(jī)型貨源緊張，均價(jià)出現(xiàn)小幅回升。下旬，隨著市場(chǎng)供貨趨向正常，均價(jià)重新回歸至1月上旬水平。(圖) 2011年1月中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)均價(jià)走勢(shì)五、3G手機(jī)市場(chǎng)價(jià)格分析 1、3G手機(jī)市場(chǎng)主流品牌均價(jià) 2011年1月，中國(guó)3G手機(jī)市場(chǎng)上產(chǎn)品均價(jià)為2229元，較2010年12月的2306元下滑77元，降幅為3.3%。從中國(guó)3G手機(jī)市場(chǎng)上最受用戶(hù)關(guān)注的十大品牌產(chǎn)品均價(jià)來(lái)看，當(dāng)下賺取眾多用戶(hù)眼球的蘋(píng)果均價(jià)最高，達(dá)到5473元，遠(yuǎn)遠(yuǎn)高出3G手機(jī)市場(chǎng)的均價(jià)水平。 最受用戶(hù)關(guān)注的品牌諾基亞3G手機(jī)產(chǎn)品均價(jià)為2011元，較3G手機(jī)市場(chǎng)產(chǎn)品均價(jià)水平低9.8%。最早在中國(guó)3G手機(jī)市場(chǎng)發(fā)力的三星，其3G產(chǎn)品線(xiàn)完善，全面覆蓋不同定位產(chǎn)品，1月其3G手機(jī)產(chǎn)品均價(jià)為2088元，同樣低于3G手機(jī)市場(chǎng)產(chǎn)品均價(jià)水平。(圖) 2011年1月中國(guó)3G手機(jī)市場(chǎng)及主流品牌均價(jià)對(duì)比 2、3G手機(jī)市場(chǎng)均價(jià)走勢(shì) 2011年1月3G手機(jī)產(chǎn)品均價(jià)走勢(shì)與智能手機(jī)市場(chǎng)產(chǎn)品均價(jià)走勢(shì)基本一