蔡琴演唱會網絡推廣方案.ppt

1、天俊華府蔡琴不了情揚州演唱會網絡宣傳方案,名城揚州網 2010年6月,前言,蔡琴的聲音就是和“經典”兩個字聯系在一起的。1979年的一曲恰似你的溫柔，是蔡琴的初試啼聲之作，也正是這首歌讓她聲名大噪并迅速走紅華語樂壇，從此便一發(fā)不可收拾。在30年中，她發(fā)行了近40張個人專輯，歌壇、影視、主持、廣播全面開花，近年來，42場的蔡琴不了情-經典老歌全球巡回演唱會，“越老越紅”的蔡琴更是以曼妙嗓音征服了聽眾，“票房女神”當之無愧！ “天俊華府蔡琴不了情揚州演唱會”將于2010年7月31日晚在揚州體育公園上演。這場高規(guī)格的演唱會，必將給揚州的歌迷們帶來一場難得的試聽體驗，同時本場演唱會與殿堂級住宅天俊華府

2、聯合推出，也將為歷史文化名城揚州的高端人群創(chuàng)造更加經典的生活價值，共同演繹精彩生活。 為了擴大活動的影響，提升傳播價值，本案以名城揚州網為平臺，通過一系列的概念宣傳、線上線下活動以及事件的炒作，實現演唱會的人氣火爆引發(fā)關注度，并力圖通過本場演唱會使天俊華府的形象深入人心。,名城揚州網簡介： 名城揚州網是揚州第一門戶網站，依托揚州廣電的優(yōu)勢，是揚州廣播電視總臺旗下的唯一門戶性網絡媒體，擁有者博客、論壇、影像、汽車、美食、分類等頻道，并在這個廣泛的平臺上更擁有者廣泛的有實力的消費群體。目前名城揚州擁有100000注冊用戶，其中絕大多數用戶為有消費能力的城市白領及年輕時尚人群，其中有一大批專業(yè)攝影網

3、友以及專業(yè)寫手。名城揚州注重與博友之間的互動，通過網站與一大批網友建立了密切關系。目前，名城揚州日平均PV訪問量（含子頻道）在20萬以上，獨立IP訪問量（含子頻道）在5萬以上，與揚州電視臺、揚州人民廣播電臺、揚州廣播電視報之間形成欄目互動。名城揚州網站成功策劃網絡紅人“公交MM”，紅遍網絡的視頻揚州歡迎你等一系列人物事件，國內各大網媒爭相轉載，奠定了名城揚州在揚州網絡的卓越影響力。 相信本次活動，將是天俊華府與名城揚州優(yōu)勢資源的最佳整合，將讓天俊華府在揚州市民心目中樹立中心形象。,炒作思路,為了以蔡琴演唱會為契機，全面提升天俊華府的知名度與美譽度，現提出如下網絡炒作方案： 一、“恰似你的溫柔”

4、專題炒作思路 緣起： 某某貧困大學生在名城揚州論壇發(fā)帖，強烈希望能夠見蔡琴一面。 發(fā)展： （1）網友跟帖，熱議此事件。 （2）事件影響力由網絡延伸至電臺、電視臺。 （3）天俊華府出面，表示愿意贊助某貧困大學生達成愿望。 （4）大學生如愿見到蔡琴，電臺、電視臺跟蹤報道。 后續(xù)：網友熱議此事件，使事件有一個持續(xù)的關注度。最終使天俊華府的知名 度和美譽度上升。,事件拓展1 1、貧困大學生在名城揚州論壇上發(fā)帖：求蔡琴演唱會門票 帖子內容：我是一名大學生，正在享受最美好的年齡。但是和你們不同的是，我是一名貧困大學生。因為貧困，剝奪了我的很多理想。當室友商量著去哪里旅游的時候，我卻在想著怎么賺學費。當同學

5、們在討論哪個牌子更合腳的時候，我卻在思考什么樣的鞋子最便宜。當然這些并不是重點。重點是，蔡琴將要在揚州開演唱會了，我很喜歡蔡琴。但是我沒有錢，沒有錢去聽她的演唱會，更不用妄想和蔡琴阿姨見一面。但是，人都是有夢想的，我就是那個有夢想的人。自從數年前的一天，我聽到蔡琴的恰似你的溫柔，就深深地迷戀上她。愛上她的聲音，愛上她高雅的氣質。雖然沒有什么錢，但是我卻收藏了她的好幾張碟，作為寶貝鎖在柜子里。有沒有好心人可以幫助我聽到蔡琴的演唱會呢？我將感激不盡。 張三 2010年六月 2、名城揚州設立專項組，組織網友跟帖回復。 3、名城揚州牽頭，聯系揚州電視臺關注節(jié)目，對此事件進行報道。事件標題：恰似你的溫柔

6、 大學生欲圓蔡琴夢。關注節(jié)目面向社會征集好心人，助大學生圓夢。 4、天俊華府出面，表示愿意贊助。名城揚州牽頭，聯系蔡琴本人，提出大學生欲與其見面。 5、貧困大學生與蔡琴見面，媒體爭相報道。名城揚州網友熱議。事件達到高潮。,二：線上活動“尋找眼神妹” 蔡琴的你的眼神曾經打動無數人的心靈，希望通過這首歌的影響力，喚起網友對于蔡琴歌聲的感情和記憶。 炒作思路： 網友在網絡上廣泛發(fā)帖，“尋找眼神妹”。（注：眼神妹要有清澈的眼 神，最好和奶茶妹一樣清純。）帖子標題：“PK掉奶茶妹的眼神妹?！薄把凵衩谩?最好是在校學生，尤以高中生、大學女生為佳。 發(fā)展： （1）網友跟帖，熱議此事件。 （2）事件影響力由網

7、絡延伸至電臺、電視臺。 （3）天俊華府出面，表示愿意幫助網友尋找到眼神妹。 （4）眼神妹現身，電臺、電視臺跟蹤報道。 后續(xù)：網友熱議此事件，使事件形成持續(xù)的關注度。,事件拓展： 1、同“奶茶妹”事件，眼神妹照片現身網絡。網友“緣分男”在貓撲、天涯、名城揚州等知名論壇廣泛發(fā)帖，求愛“眼神妹”。帖子題目：你的眼神。帖子內容如下： 筆袋男說奶茶妹清純，我覺得你比她清純一萬倍。我在音像店偶遇你在挑選蔡琴的唱片，我膽子小，不敢上去搭訕 ，只是偷偷得拍到一張你的照片。自從看到這張照片后，我茶不思、飯不香，滿腦子都是你的眼神。我承認我被你的眼神秒殺了。有人說，相識便是緣，我想我們是有緣的吧？人說，佳偶天成。

8、我想，我們能不能成為天成的一對呢？如果可以，我希望可以邀請你一起欣賞7月31日蔡琴演唱會，眼神妹，你同意么？ 2、名城揚州設立專項組，組織網友跟帖回復。 3、名城揚州牽頭，聯系揚州電視臺關注節(jié)目，對此事件進行報道。事件標題：你的眼神 尋找眼神妹。關注節(jié)目面向社會尋找眼神妹，助“緣分男”圓夢。 4、天俊華府出面，表示愿意贊助。名城揚州牽頭，聯系眼神妹，提出“緣分男”欲與其見面。 5、緣分男與眼神妹見面，媒體爭相報道。名城揚州網友熱議。事件達到高潮。,三、“不了情” 緣起：網友在名城揚州網發(fā)帖，表示自己喜歡蔡琴數十年，珍藏資料無數。 發(fā)展： (1)網友跟帖，熱議此事件； (2)事件影響力由網絡延伸

9、至電臺、電視臺； (3)天俊華府出面，創(chuàng)造FANS與蔡琴見面的機會并且安排各媒體跟進； (4)蔡琴現身與FANS交流。電臺、電視臺跟蹤報道。 后續(xù)：網友熱議此事件，使事件形成持續(xù)的關注度。,事件拓展： 1、蔡琴粉絲在名城揚州論壇上發(fā)帖：不了情。 帖子內容：我是蔡琴的忠實粉絲，喜歡蔡琴數十年了。有蔡琴的日子，日子才不會孤單。我喜歡她的聲音，透著磁性，讓人難以割舍。我喜歡她的氣質，那么單純的美麗，讓人如此迷戀?，F在在我的家中珍藏了蔡琴的幾乎所有專輯，蔡琴的各種資料等等。聽說蔡琴七月三十一日將來揚州開演唱會，我無比的激動。迫切希望能和蔡琴見一面。下面我將曬出一部分我的寶貝，希望大家能夠喜歡。 李四2

10、010年六月 2、名城揚州設立專項組，組織網友跟帖回復。 3、粉絲與蔡琴見面，媒體爭相報道。名城揚州網友熱議。事件達到高潮。,四、論壇上發(fā)布事件征集和展示 A、“蔡琴.琴緣”征文活動。 征文要求： 主題：蔡琴.琴緣 蔡琴的歌如天籟般吸引著人們的耳朵。在你的人生中，有沒有與蔡琴的不解之緣。如果 有，請拿起手中的筆，寫出你與蔡琴的“琴緣”。 要求：1、來自生活；2、寫出新意；3、文體不限；4、題目自擬；5、不少于1500字 獎項設置：設一等獎1名：獎蔡琴1580元演唱會門票一張；二等獎3名：獎蔡琴680元 演唱會門票一張；三等獎5名：獎蔡琴480元門票一張，并頒發(fā)獲獎證書。另外，所有 獲一、二等獎作品均刊登在揚州廣播電視報上。,B、“蔡琴.琴緣”樂評活動。 征文要求： 主題：蔡琴.琴緣 有沒有一首蔡琴的歌曾經打動過你？不管是你的眼神不了情還是恰似你的溫 柔，只要你喜歡，就請拿筆寫下樂評吧！寫出你與蔡琴的琴緣！ 要求：1、來自生活；2、寫出新意；3、文體不限；4、題目自擬；5、不少于1500字 獎項設置：設一等獎1名：獎蔡琴1580元演唱會門票一張；二等獎3名：獎蔡琴680元 演唱會門票一張；三等獎5名：獎蔡琴480元門票一張，并頒發(fā)獲獎