巨梁半島歐陸風(fēng)情節(jié)暨亮相儀式策劃書.ppt

1、巨梁 半島 歐陸風(fēng)情節(jié)暨項(xiàng)目亮相活動(dòng)方案,巨梁半島歐陸風(fēng)情節(jié)暨亮相活動(dòng),活動(dòng)目的： 傳遞極賦親合力的“巨梁半島歐陸文化風(fēng)情節(jié)”增加企業(yè)與項(xiàng)目品牌知名度、美譽(yù)度； 把握調(diào)性，突出“巨梁半島”的獨(dú)有特點(diǎn)，提升品牌形象； 介紹 “巨梁半島”項(xiàng)目的品牌及產(chǎn)品特色，形成與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的差異化營(yíng)銷； 建立目標(biāo)業(yè)主、媒體與“巨梁半島”溝通的紐帶； 傳遞項(xiàng)目先進(jìn)的經(jīng)營(yíng)管理理念； 刺激媒體，使其感知 “巨梁半島”項(xiàng)目的實(shí)力與進(jìn)展； 利用精品活動(dòng)內(nèi)容制造全城矚目的品牌活動(dòng)效應(yīng)。,活動(dòng)整體思路： 在本次PR活動(dòng)的整體構(gòu)思上，采用貼合項(xiàng)目風(fēng)格及特色的歐陸風(fēng)格為主線條，貫穿整個(gè)活動(dòng)。突出核心主題“巨梁半島歐陸文化風(fēng)情節(jié)”，

2、使整個(gè)活動(dòng)具有故事發(fā)展的延續(xù)性，保持目標(biāo)業(yè)主與媒體的參與積極性與新鮮感，充分滲透本地產(chǎn)項(xiàng)目意欲傳遞與渲染的“歐陸文化風(fēng)情” 在每階段的活動(dòng)中，將圍繞核心主題“巨梁半島歐陸文化風(fēng)情節(jié)”展開分項(xiàng)主題活動(dòng)，重點(diǎn)突出輕松、愉快、毫無拘束的氛圍，讓目標(biāo)業(yè)主真實(shí)的感受到，高品質(zhì)社區(qū)所應(yīng)有的特殊氣質(zhì)與文化內(nèi)涵。 在分項(xiàng)主題活動(dòng)結(jié)構(gòu)的考慮上，以項(xiàng)目亮相、風(fēng)情節(jié)開幕儀式、歐陸特色表演及捐贈(zèng)市政廣場(chǎng)四個(gè)篇章組成整個(gè)主題活動(dòng)。 活動(dòng)的執(zhí)行實(shí)施，將采用傳統(tǒng)的嚴(yán)謹(jǐn)形式，體現(xiàn)專業(yè)化、效率化的概念；將情感細(xì)節(jié)放到與實(shí)物細(xì)節(jié)同樣的高度上來對(duì)待。 本次活動(dòng)的重點(diǎn)：在保證活動(dòng)品質(zhì)與創(chuàng)新性的同時(shí)，最大限度的節(jié)約經(jīng)費(fèi)開支。,巨梁半島

3、歐陸風(fēng)情節(jié)暨亮相活動(dòng),【活動(dòng)概述】,活動(dòng)主題：巨梁 半島 歐陸風(fēng)情節(jié)暨項(xiàng)目亮相 活動(dòng)時(shí)間：2010年12月 日9：00至17：30 活動(dòng)地點(diǎn)：巨梁半島項(xiàng)目現(xiàn)場(chǎng) 活動(dòng)對(duì)象：政府官員、特邀嘉賓、項(xiàng)目客戶、意向客戶、新聞媒體 活動(dòng)人數(shù)：500人 活動(dòng)基調(diào)：高貴 品質(zhì) 歡快 輕松 愉悅 活動(dòng)全程運(yùn)營(yíng)機(jī)構(gòu)：成都靈動(dòng)公關(guān)傳播機(jī)構(gòu),巨梁半島歐陸風(fēng)情節(jié)暨亮相活動(dòng),策略分析 作為一個(gè)盛大的公關(guān)活動(dòng) 最為核心的是什么？,巨梁半島歐陸風(fēng)情節(jié)暨亮相活動(dòng),靈動(dòng)公關(guān)結(jié)合近10年來的公關(guān)經(jīng)驗(yàn)，我們認(rèn)為有三點(diǎn)是最為關(guān)鍵和重要的 1、活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)的氣氛； 2、活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)的秩序； 3、活動(dòng)對(duì)銷售的促進(jìn)。,巨梁半島歐陸風(fēng)情節(jié)暨亮相活動(dòng),

4、籍此，在我們充分結(jié)合項(xiàng)目及場(chǎng)地情況后。 將從以下幾點(diǎn)來開展工作： 合理的功能性分區(qū)； 合理的人群分流； 合理的行進(jìn)動(dòng)線； 氛圍、演繹的烘托。,巨梁半島歐陸風(fēng)情節(jié)暨亮相活動(dòng),合理的功能性分區(qū),嘉賓入場(chǎng)區(qū)（市政廣場(chǎng)入口區(qū)域） 嘉賓簽到區(qū)（市政廣場(chǎng)入口） 觀禮區(qū)（市政廣場(chǎng)內(nèi)舞臺(tái)前方區(qū)域） 舞臺(tái)區(qū)（揭幕儀式及節(jié)目演出的區(qū)域）； T恤DIY（客戶到場(chǎng)后看房區(qū)域，銷售中心內(nèi)）； 餐飲區(qū)（市政廣場(chǎng)內(nèi)觀禮區(qū)域旁）,巨梁半島歐陸風(fēng)情節(jié)暨亮相活動(dòng),合理的人群分流,現(xiàn)場(chǎng)的內(nèi)、外區(qū)分別將客戶們進(jìn)行有效的區(qū)隔和劃分, 讓每位客戶都在自己每一個(gè)階段應(yīng)該在的區(qū)域。 避免,任何一個(gè)區(qū)域的擁擠堵塞和混亂。,巨梁半島歐陸風(fēng)情節(jié)暨

5、亮相活動(dòng),合理的行進(jìn)動(dòng)線,活動(dòng)中, 所有的客戶將由禮儀小姐引領(lǐng)進(jìn)入會(huì)場(chǎng),任何環(huán)節(jié)任何客戶都可以得到禮儀小姐及 工作人員的協(xié)助 入場(chǎng)區(qū)：該區(qū)域位于市政廣場(chǎng)入口，客戶到達(dá)現(xiàn)場(chǎng)后，由工作人員確認(rèn)身份后，禮儀小姐引領(lǐng)進(jìn)入會(huì)場(chǎng)。 簽到區(qū)：該區(qū)域位于廣場(chǎng)入口處，設(shè)置簽到墻一座 舞臺(tái)區(qū)：該區(qū)域位于售樓部前方平臺(tái)，提前用迎賓柱與客戶隔斷，由安保人員管制，非工作人員不得入內(nèi) 觀禮區(qū)：舞臺(tái)區(qū)前方為觀禮區(qū)，客戶進(jìn)場(chǎng)后在此區(qū)域休息，觀賞儀式及演出 T恤DIY區(qū)：銷售部?jī)?nèi)場(chǎng)區(qū)域，客戶進(jìn)入銷售部后進(jìn)行參與性活動(dòng) 餐飲區(qū)：銷售中心外側(cè)，設(shè)置冷餐區(qū)域，由服務(wù)人員配送餐點(diǎn)到每位客戶手中,巨梁半島歐陸風(fēng)情節(jié)暨亮相活動(dòng),廣場(chǎng)入口及

6、銷售中心外景布置 1、廣場(chǎng)入口處外街道，增設(shè)升空汽球，以增添節(jié)日般的喜氣氣氛，并對(duì)巨梁半島項(xiàng)目亮相達(dá)到一個(gè)廣泛的告知目的 2、所有客戶須憑邀請(qǐng)函從入口處進(jìn)入會(huì)場(chǎng)，展示巨梁半島項(xiàng)目的活動(dòng)品質(zhì) 3、廣場(chǎng)入口處設(shè)置迎賓拱門一座，上面為項(xiàng)目LOGO 及儀式主題 4、廣場(chǎng)內(nèi)的觀賞樹木以及電桿等全部用金泊布包裝 5、廣場(chǎng)入口至銷售中心設(shè)置鮮花路引一條，道路中間鋪設(shè)紅色地毯，道路兩旁利用羅馬柱及鮮花盆栽進(jìn)行裝飾。整條通道透出與眾不同的華貴氣質(zhì)，來賓到場(chǎng)時(shí)，感受到的是巨梁半島高檔的品牌文化概念。,喜慶、大氣的場(chǎng)景設(shè)置,巨梁半島歐陸風(fēng)情節(jié)暨亮相活動(dòng),6、在鮮花通道右側(cè)設(shè)置嘉賓簽到墻一座，背景板用桁架、噴繪、紫色

7、珠光小氣球裝飾 7、在銷售中心入口處搭建一個(gè)鮮花拱門,預(yù)示新售樓中心正式啟用！ 8、在銷售中心的入口處鋪設(shè)紅地毯。,喜慶、大氣的場(chǎng)景設(shè)置,巨梁半島歐陸風(fēng)情節(jié)暨亮相活動(dòng),9、搭建自助餐臺(tái)2座，擺放鮮花、雕塑等作為裝飾，上面擺放精致西點(diǎn) 10、在餐臺(tái)兩頭安排兩個(gè)著宮廷裝的禮儀小姐，配合工作人員發(fā)放冷餐。 11、在銷售大廳里安排數(shù)位藝術(shù)音樂家隨處走動(dòng)，人到哪音樂到哪！(薩克斯、口琴、手風(fēng)琴等) 12、在銷售大廳內(nèi)進(jìn)行T恤DIY區(qū)域隔離，并安置安保人員保證現(xiàn)場(chǎng)次序,喜慶、大氣的場(chǎng)景設(shè)置,巨梁半島歐陸風(fēng)情節(jié)暨亮相活動(dòng),舞臺(tái)四周及舞臺(tái)設(shè)置： 13、在銷售中心前方平臺(tái)處搭設(shè)舞臺(tái)一座，在舞臺(tái)上鋪設(shè)紅地毯； 1

8、4、在舞臺(tái)后用桁架、噴繪、彩色汽球串搭置主題背景板一幅； 15、在舞臺(tái)兩邊設(shè)置專業(yè)進(jìn)口音箱一套、配置有線、無線話筒各兩支、調(diào)音臺(tái)一個(gè)； 16、在舞臺(tái)的邊沿用金色布裝飾，正中設(shè)置兩米寬舞臺(tái)梯步,喜慶、大氣的場(chǎng)景設(shè)置,巨梁半島歐陸風(fēng)情節(jié)暨亮相活動(dòng),舞臺(tái)四周及舞臺(tái)設(shè)置： 17、在舞臺(tái)正前方邊沿用60盆盆花、24株綠色植物裝飾（盆花規(guī)格： 35，綠色植物規(guī)格：60）； 18、舞臺(tái)正前方草坪上鋪設(shè)紅地毯，地毯上設(shè)置嘉賓椅作為來賓就位區(qū) 19、在舞臺(tái)正上方均勻排步金色冷焰火，制造金色飛瀑的效果 20、在舞臺(tái)四周設(shè)立安全標(biāo)志牌，并拉上警戒帶,喜慶、大氣的場(chǎng)景設(shè)置,巨梁半島歐陸風(fēng)情節(jié)暨亮相活動(dòng),盛大、熱烈的氣

9、氛,現(xiàn)場(chǎng)各種精彩的演繹、高品質(zhì)的氛圍營(yíng)造。 讓整個(gè)儀式活動(dòng)顯得別樣的精彩。 這一切將會(huì)讓活動(dòng)的氣氛空前的熱烈。,巨梁半島歐陸風(fēng)情節(jié)暨亮相活動(dòng),歐陸風(fēng)情節(jié)開幕儀式：領(lǐng)導(dǎo)或嘉賓同時(shí)敲響巨鑼。冷焰火相繼燃放，同時(shí)，活動(dòng)啟動(dòng)，花車巡游開始。巨鑼敲響后，由泰拳表演選手通過泰拳祈福以及泰拳表演，象征巨梁半島項(xiàng)目將從此大展拳腳。啟動(dòng)歐陸風(fēng)情節(jié)。,精彩、豐富的活動(dòng)組成,巨梁半島歐陸風(fēng)情節(jié)暨亮相活動(dòng),精彩、豐富的活動(dòng)組成,市政廣場(chǎng)交付儀式： 由開發(fā)公司代表將象征市政廣場(chǎng)的模型或鑰鍉交付給彭山市政府代表，政府代表向開發(fā)公司贈(zèng)綿旗，雙方握手留影，同時(shí)工作人員施放舞臺(tái)噴泉焰火。,巨梁半島歐陸風(fēng)情節(jié)暨亮相活動(dòng),精彩、豐

10、富的活動(dòng)組成,全球巨星耀帝都：邀請(qǐng)川師表演藝術(shù)系學(xué)生通過服裝造型、化妝、經(jīng)典臺(tái)詞等方面，完整再現(xiàn)近代全 球著名熒幕形象，為現(xiàn)場(chǎng)來賓帶來一場(chǎng)視覺的饕餮盛宴。人物包括（貓王、李小龍、夢(mèng)露、卓別林、蜘蛛俠、超人、美人魚、貓女、茜茜公主、唐老鴨、米老鼠、泰森、星球大戰(zhàn)系列人物、熱情桑巴女郎)等。風(fēng)情節(jié)啟幕后，造型人物隨花車進(jìn)行項(xiàng)目周邊及全城巡游。并可定點(diǎn)進(jìn)行表演，供來賓拍照留念。,巨梁半島歐陸風(fēng)情節(jié)暨亮相活動(dòng),精彩、豐富的活動(dòng)組成,風(fēng)情T恤DIY：制作帶金源帝都LOGO白色T恤若干，并購買丙烯繪畫顏料。（作畫后可不脫色）來賓可在T恤上任意作畫，大主題為“我有我風(fēng)情”也可直接進(jìn)行手印簽名。此活動(dòng)可使來賓

11、熱情參與活動(dòng)，并讓T恤起到大范圍宣傳作用。,巨梁半島歐陸風(fēng)情節(jié)暨亮相活動(dòng),精彩、豐富的活動(dòng)組成,歐陸風(fēng)情演出；該演出貼合項(xiàng)目的歐陸特色，并為在場(chǎng)來賓帶來熱鬧歡快特別的視覺感受，更能讓他們?nèi)苋肫渲?。表演?nèi)容包括，歐陸海濱樂隊(duì)（搖鈴，手鼓）、夏威夷草裙舞、歐陸土族火舞、歐陸服飾秀、人體彩繪、泰拳拳王表演賽、電聲激情小提琴、特色大型魔術(shù)等。,巨梁半島歐陸風(fēng)情節(jié)暨亮相活動(dòng),餐飲：全天免費(fèi)為來賓提供飲料、水果。來賓除了能盡情的玩樂之外，還可盡情的吃喝。,精彩、豐富的活動(dòng)組成,巨梁半島歐陸風(fēng)情節(jié)暨亮相活動(dòng),巨星巡城活動(dòng):部份”巨星”乘坐花車,在彭山城區(qū)巡游,車上張貼醒目的”巨梁半島”標(biāo)志,將亮相暨歐陸風(fēng)情

12、節(jié)的訊息告知全城。,精彩、豐富的活動(dòng)組成,巨梁半島歐陸風(fēng)情節(jié)暨亮相活動(dòng),風(fēng)情節(jié)手搖旗：建議為此次活動(dòng)制作若干帶巨梁半島LOGO以及歐陸風(fēng)情節(jié)LOGO手搖旗，來賓來到現(xiàn)場(chǎng)后領(lǐng)取，花車巡游時(shí)由花車演員隨路進(jìn)行派發(fā)，從而更加達(dá)到宣傳效果。,精彩、豐富的活動(dòng)組成,巨梁半島歐陸風(fēng)情節(jié)暨亮相活動(dòng),精彩、豐富的活動(dòng)組成,拼圖簽到：客戶到達(dá)現(xiàn)場(chǎng)后，由接待人員引領(lǐng)至客戶簽到處，領(lǐng)取拼客圖一塊(拼圖大小按照客戶多少而定)，在接待人員指引下，到簽到背景板處按照拼圖背面的編號(hào)，把自己那塊貼上，隨著客戶的越來越多LOGO標(biāo)志 漸漸浮出水面。(未到客戶的拼圖由工作人員隨機(jī)代貼),巨梁半島歐陸風(fēng)情節(jié)暨亮相活動(dòng),開場(chǎng)舞摩登爵

13、士舞,熱力摩登的爵士舞開場(chǎng)拉開儀式活動(dòng)序幕.,主體活動(dòng),巨梁半島歐陸風(fēng)情節(jié)暨亮相活動(dòng),主體活動(dòng),司儀登場(chǎng) 星光主持人盛大開場(chǎng)白 并盛大介紹出席此次活動(dòng)的領(lǐng)導(dǎo)及嘉賓 領(lǐng)導(dǎo)致辭 在主持人的盛情邀請(qǐng)下，相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)登臺(tái)致辭。,男：振熙 女：蘇實(shí),巨梁半島歐陸風(fēng)情節(jié)暨亮相活動(dòng),啟動(dòng)儀式 市政廣場(chǎng)交付儀式,主體活動(dòng),領(lǐng)導(dǎo)敲響巨鑼同時(shí)燃放冷焰火 進(jìn)行泰拳祈福 預(yù)示著巨梁半島項(xiàng)目順利正式亮相及歐陸風(fēng)情節(jié)啟幕,巨梁半島將市政廣場(chǎng)交付給彭山市政府 展示開發(fā)商對(duì)彭山新市區(qū)開發(fā)的決心及信心,巨梁半島歐陸風(fēng)情節(jié)暨亮相活動(dòng),歐陸風(fēng)情節(jié)目表演,主體活動(dòng),巨梁半島歐陸風(fēng)情節(jié)暨亮相活動(dòng),為了保證活動(dòng)順利、有序、圓滿成功的舉辦。

14、保證現(xiàn)場(chǎng)有序,我們將為此特別成立一個(gè)危機(jī)公關(guān)小組,主要由保安人員 和工作人員構(gòu)成。我方將提前對(duì)以上人員進(jìn)行培訓(xùn),以應(yīng)對(duì)各種突發(fā)事件的發(fā)生。,危機(jī)預(yù)案,巨梁半島歐陸風(fēng)情節(jié)暨亮相活動(dòng),危機(jī)點(diǎn)分析,1、客戶到達(dá)活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)時(shí)進(jìn)場(chǎng)問題; 2、現(xiàn)場(chǎng)人流眾多,客戶間因過多接觸而發(fā)生口角或肢體接觸; 4、由于特殊情況不能準(zhǔn)時(shí)開始,導(dǎo)致客戶等候時(shí)間過長(zhǎng)而產(chǎn)生焦躁情緒; 5、由現(xiàn)場(chǎng)餐飲、供水以及洗手間問題,而引發(fā)的矛盾; 6、客戶達(dá)到現(xiàn)場(chǎng)時(shí)停車問題; 7、客戶在活動(dòng)結(jié)束后的離場(chǎng)問題; 8、客戶觀看外場(chǎng)活動(dòng)時(shí)如果出現(xiàn)下雨情況,巨梁半島歐陸風(fēng)情節(jié)暨亮相活動(dòng),解決辦法: 1、客戶到達(dá)現(xiàn)場(chǎng)時(shí),由保安及工作人員告之客戶,現(xiàn)場(chǎng)導(dǎo)視系統(tǒng)對(duì)客戶進(jìn)行指引 2、保安人員在危機(jī)事件突發(fā)時(shí)要采取有力的措施,有苗頭就立即進(jìn)行“隔離”。對(duì)鬧情緒的客戶首先用溫和的語言進(jìn)行安撫、講解 和勸告,若客戶不予理睬,保安立即將其帶離活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng),保證現(xiàn)場(chǎng)不出現(xiàn)由此引發(fā)的大規(guī)模騷動(dòng) 4、工作人員與客戶積極交流和溝通,緩解客戶由于等候時(shí)間過長(zhǎng)而產(chǎn)生焦噪情緒； 5、提前聯(lián)系項(xiàng)目附近的西點(diǎn) 店，如遇