王老吉國慶方案

1、“吉慶華誕 中國當(dāng)紅”十大盛世吉慶時(shí)刻評選活動,2009年國慶活動推廣方案 2009.05,目錄,活動背景 活動目標(biāo) 活動主題和策略 活動框架 線下推廣 線上推廣 主題設(shè)計(jì),活動背景,2009年是建國60周年大慶。在成功舉辦北京奧運(yùn)會、神七航天員成功實(shí)現(xiàn)太空行走和改革開放30周年，在經(jīng)歷全國空前團(tuán)結(jié)、眾志成城戰(zhàn)勝雪災(zāi)、地震之后，伴隨著傳統(tǒng)文化復(fù)興、重拾民族自信和大國崛起的大氛圍，“建國60周年”肯定有了特別的紀(jì)念意義。 2009年是建國60周年大慶。屆時(shí)圍繞著“建國60周年”，全國各地、各級政府和機(jī)構(gòu)將組織各種不同的慶典活動，2009年將是一個(gè)舉國歡慶的時(shí)刻。 2009年是建國60周年大慶。今

2、天，在60周年國慶這個(gè)世人矚目、國人驕傲的重大時(shí)刻，王老吉，作為中國民族企業(yè)的領(lǐng)袖“中國飲料第一罐”，可以做些什么來加強(qiáng)品牌認(rèn)知、提高品牌美譽(yù)度呢？,2008年，王老吉奧運(yùn)主題活動 “祝福北京”系列活動成功舉辦，讓王老吉品牌建立了吉慶的、民族的等豐富聯(lián)想； 2009年，王老吉成功牽手2010年廣州亞運(yùn)會，成為高級合作伙伴，09年的國慶也將成為王老吉亞運(yùn)營銷的重要節(jié)點(diǎn)。,品牌情感,民族情感,吉慶情感,活動目標(biāo),國慶專案,借助60周年的普天同慶，結(jié)合王老吉吉慶品牌元素，強(qiáng)勢提升王老吉吉慶品牌形象,利用王老吉成為中國飲料民族品牌領(lǐng)袖的強(qiáng)勢地位，強(qiáng)化王老吉民族大品牌形象,通過國慶組織活動帶領(lǐng)消費(fèi)者一起

3、慶祝國慶，加強(qiáng)消費(fèi)者黏度及提升品牌的美譽(yù)度,代表民族品牌,吉慶品牌形象,品牌高美譽(yù)度,活動主題,吉慶華誕中國當(dāng)紅,吉：王老吉，作為中國飲料行業(yè)民族品牌領(lǐng)袖，慶祝建國60周年，向祖國獻(xiàn)禮 慶：慶是一個(gè)過程，是一個(gè)行動，最重要的是王老吉帶領(lǐng)國人一起實(shí)施、完成這個(gè)慶祝過程,紅：中國更紅。王老吉與國人一起為中國吉慶誕辰，祝福中國更加繁榮昌盛！ 紅：王老吉也更紅。王老吉發(fā)展更好，紅罐王老吉遍布中國大江南北，中國一片紅！,主題解讀：,“吉慶華誕”是一個(gè)過程，王老吉組織消費(fèi)者一起完成一件事情，實(shí)施慶祝！,吉慶華誕,中國當(dāng)紅,“中國當(dāng)紅”是一個(gè)結(jié)果，在吉慶的過程中王老吉及消費(fèi)者一起見證中國當(dāng)紅！,13億中國人

4、一條心，讓中國當(dāng)紅！,分享無處不在的吉慶！,吉慶華誕，中國當(dāng)紅,（王老吉）吉慶當(dāng)紅,在中國60周年華誕到來之際，讓13億中國人一起分享“中國當(dāng)紅”的吉慶！深度植入王老吉品牌，提高王老吉品牌中吉慶元素的聯(lián)想。 王老吉?jiǎng)?chuàng)造一個(gè)吉慶平臺，一起評選建國以來的十大盛世吉慶時(shí)刻，以此活動與中國人一起，分享“吉慶華誕”的無處不在的吉慶，為自己打氣，為中國打氣！同時(shí)，評選出的十大盛世吉慶時(shí)刻，是對六十周年國慶的一份珍貴獻(xiàn)禮，也是見證中國當(dāng)紅的一個(gè)過程，正是這些激動人心的吉慶時(shí)刻，讓現(xiàn)在的中國當(dāng)紅。,國慶60周年,這個(gè)國慶，吉慶正當(dāng)紅！,活動策略,活動平臺,活動綜述：社會公眾通過網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)以文字、圖片、視頻等形

5、式發(fā)送心目中與中國相關(guān)的盛世吉慶時(shí)刻作品，就有機(jī)會入圍票數(shù)最高的 “十大盛世吉慶時(shí)刻” 作品庫并入選60優(yōu)秀作品（60人），參與祖國60華誕的獻(xiàn)禮活動，與全國人民分享十大吉慶時(shí)刻，見證祖國60華誕這一最吉慶時(shí)刻，見證中國當(dāng)紅。,8月,9月,10月,網(wǎng)絡(luò) 傳播,平面 傳播,電視 傳播,終端 促銷,活動 網(wǎng)站,主題 路演,實(shí)施階段 9月28日-10月9日,評選階段 9月11日-9月26日,征集階段 8月8日9月10日,與光線傳媒娛樂現(xiàn)場合作，制作電視真人秀節(jié)目,與重點(diǎn)城市主流媒體合作，采用欄目冠名、硬廣、軟文等多種形式投放,與大型社區(qū)網(wǎng)站進(jìn)行深度合作，借助門戶網(wǎng)站采用Banner、文字鏈、即時(shí)通訊

6、等硬廣投放形式，同時(shí)結(jié)合社區(qū)論壇、名人博客、網(wǎng)絡(luò)新聞等多種手段進(jìn)行推廣,主題陳列和促銷活動,消費(fèi)者發(fā)表作品,十城路演暨優(yōu)秀作品巡展,公布十大時(shí)刻，入圍作品PK,抽獎(jiǎng)（電視、電子相框、罐裝T恤）闖關(guān)（定制T恤）,SP,消費(fèi)者發(fā)表文字作品,60個(gè)優(yōu)秀作品提交者 獲吉慶電視，并有機(jī)會 參加吉慶盛典晚會,路演城市現(xiàn)場活動報(bào)道,活動框架,各區(qū)域自行制訂并實(shí)施路演推廣計(jì)劃，為“吉慶華誕 中國當(dāng)紅”主題事件活動宣傳、造勢，吸引廣大消費(fèi)者參與,與文化部聯(lián)合舉辦頒獎(jiǎng)晚會,實(shí)施階段 9月28日-10月9日,評選階段 9月11日-9月26日,征集階段 8月8日9月10日,8月,9月,10月,消費(fèi)者通過網(wǎng)絡(luò)或短信的方

7、式，以文字、圖片或視頻等多種形式提交心目中與中國相關(guān)的“盛世吉慶時(shí)刻”作品，即可參加王老吉“我心目中的十大盛世吉慶時(shí)刻”評選活動 消費(fèi)者每天上傳作品即可參與當(dāng)天的幸運(yùn)大抽獎(jiǎng)，贏取豐厚獎(jiǎng)品 配合線上推廣，征集期間將在全國各大城市的KA賣場擺放本次活動的主題陳列，鼓動并激勵(lì)消費(fèi)者參與活動,在眾多提交的“盛世吉慶時(shí)刻”作品中，通過作品數(shù)量評出“十大盛世吉慶時(shí)刻”并進(jìn)行傳播；活動組委會將在“十大盛世時(shí)刻”的所有作品中進(jìn)行審核，把不符合條件的作品篩除，其他作品直接入圍； “十大盛世吉慶時(shí)刻”的所有入圍作品評比將進(jìn)行公開票選，通過網(wǎng)絡(luò)、平面的宣傳，邀請廣大消費(fèi)者為作品投票，入圍作品的提交者也可號召朋友、家

8、人通過網(wǎng)絡(luò)為自己的作品拉票； 消費(fèi)者參與投票即可參加當(dāng)天的抽獎(jiǎng)，贏取豐厚獎(jiǎng)品，天天投天天有；,“十大盛世吉慶時(shí)刻”票數(shù)最高的前60個(gè)作品，每個(gè)提交者獲得“TCL當(dāng)紅吉慶電視”大獎(jiǎng)，并有機(jī)會參加吉慶盛典晚會； 作品集結(jié)成十大盛世吉慶時(shí)刻優(yōu)秀作品，在全國10個(gè)重點(diǎn)城市巡展，同時(shí)與文化部聯(lián)合舉辦頒獎(jiǎng)晚會，與全球華人分享盛世吉慶時(shí)刻、共慶華誕,活動階段規(guī)劃,形式： 為鼓勵(lì)消費(fèi)者參與活動以及加強(qiáng)消費(fèi)者的粘度，消費(fèi)者在征集階段發(fā)送心目中的“盛世吉慶時(shí)刻”或者在評選階段為現(xiàn)有的盛世吉慶時(shí)刻投票，都可獲得“吉慶時(shí)刻”的抽獎(jiǎng)機(jī)會，中獎(jiǎng)?wù)邔@得王老吉送出的吉慶獎(jiǎng)品 規(guī)則： 抽獎(jiǎng)時(shí)間：8月8日至9月26日 吉慶時(shí)刻

9、定制：每天上午10：00 為便于統(tǒng)計(jì)及確保公正性，當(dāng)日參與投票的消費(fèi)者，可以參加王老吉在第二天（吉慶時(shí)刻）進(jìn)行的抽獎(jiǎng)活動。 抽獎(jiǎng)結(jié)果即時(shí)公布。 網(wǎng)絡(luò)上即時(shí)發(fā)布抽獎(jiǎng)結(jié)果（在首頁的Banner中，以滾動播放的形式提醒用戶吉慶抽獎(jiǎng)獲獎(jiǎng)名單信息；同時(shí)在主頁上設(shè)立查詢板塊，消費(fèi)者登陸后即可查詢自己的ID是否得獎(jiǎng) 主辦方將及時(shí)把獲獎(jiǎng)信息以短信形式發(fā)送至獲獎(jiǎng)的用戶手機(jī)上，通知該用戶可以通過回復(fù)服務(wù)專線或者上網(wǎng)查詢的方式，確認(rèn)獲獎(jiǎng)信息,活動進(jìn)程說明吉慶時(shí)刻抽獎(jiǎng),活動進(jìn)程說明吉慶時(shí)刻抽獎(jiǎng),原則： 當(dāng)天發(fā)送作品或參與投票的用戶只能參與第二天舉行的“吉慶時(shí)刻”抽獎(jiǎng)活動 消費(fèi)者須在抽獎(jiǎng)結(jié)果發(fā)布當(dāng)日（不超過24小時(shí)）通

10、過上網(wǎng)（設(shè)置查詢板塊進(jìn)行查詢和獲獎(jiǎng)確認(rèn)）或手機(jī)短信來確認(rèn)獲獎(jiǎng)信息，逾時(shí)不回復(fù)者將視為自動放棄領(lǐng)獎(jiǎng) 為吸引消費(fèi)者關(guān)注官網(wǎng)活動，獲獎(jiǎng)短信僅告知中獎(jiǎng)，具體信息需登陸官網(wǎng)查詢（如遇消費(fèi)者無法上網(wǎng)，可致電專線詳細(xì)了解獲獎(jiǎng)信息） 抽獎(jiǎng)獎(jiǎng)品： 當(dāng)紅吉慶獎(jiǎng)：價(jià)值3999元的TCL液晶電視（每天共3臺） 當(dāng)紅時(shí)刻獎(jiǎng)：價(jià)值600元的愛國者電子相框（每天共30臺） 當(dāng)紅心意獎(jiǎng)：價(jià)值50元的罐裝吉慶T恤（每天共300件）,當(dāng)紅吉慶電視,吉慶電子相框,吉慶T恤,主題活動計(jì)劃詳解,征集階段 評選階段 實(shí)施階段,活動時(shí)間：8月8日9月10日 活動內(nèi)容： 活動征集期間，所有消費(fèi)者均可通過網(wǎng)絡(luò)登記或發(fā)送手機(jī)短信的方式，以文字、

11、圖片或視頻等形式提交自己心目中與中國相關(guān)的“盛世吉慶時(shí)刻”的作品。并可參與第二日的“吉慶時(shí)刻”幸運(yùn)抽獎(jiǎng)，贏取豐厚獎(jiǎng)品（吉慶當(dāng)紅電視、吉慶時(shí)分相框、吉慶T恤）,征集階段活動網(wǎng)站+SP,手機(jī)用戶參與者編寫“盛世吉慶時(shí)刻”，如：神七上天，發(fā)送到指定端口：,發(fā)送到,移 動 聯(lián) 通 XXXXXXX,神州七號上天,注冊/登陸（手機(jī)）：,提交,神州七號上天,我心目中的盛世吉慶時(shí)刻：,我的理由（選填）：,展現(xiàn)形式（選填）：,文字/圖片/視頻,網(wǎng)絡(luò)用戶參與者上傳“盛世吉慶時(shí)刻”的文字、圖片、視頻到官網(wǎng)上：,作品上傳（可選）：,驗(yàn)證碼（選填）：,用戶名（昵稱）：,大眾參與,發(fā)送手機(jī)短信,參與抽獎(jiǎng),征集階段活動架構(gòu)

12、表,網(wǎng)上提交作品,文字、圖片或視頻的形式提交我心目中的“盛世吉慶時(shí)刻”,定制T恤,參與網(wǎng)絡(luò)互動游戲,征集階段作品展示頁面示例,盛世吉慶時(shí)刻 實(shí)時(shí)排名區(qū)域,1.神七 2.建國 3.神五 4.奧運(yùn)會 5.入世 6.火炬?zhèn)鬟f ,最新作品,最熱作品,創(chuàng)意作品推薦,感動作品推薦, , , , ,作品展示區(qū)域,本區(qū)域按照各個(gè)盛世吉慶時(shí)刻的投票情況進(jìn)行實(shí)時(shí)的排名展示,更多排名,瀏覽更多,瀏覽更多,瀏覽更多,瀏覽更多,方法：通過程序辨識，按照參與時(shí)間與作品點(diǎn)擊數(shù)羅列參與作品,方法：通過人工編輯，按照作品的性質(zhì)，優(yōu)選出精品作品生成“創(chuàng)意”、“感動”兩個(gè)類別。此部分非消費(fèi)者投票選出，而是主辦方主動推送,通過分欄目

13、設(shè)計(jì)，大大豐富minisite作品可觀性，能夠增加參與者對活動的興趣度和瀏覽量,吉慶時(shí)刻：神七,用戶,作品簡述： ,詳細(xì)閱讀,時(shí)刻排名：*名 投票人數(shù)：*人 ,征集階段吉慶時(shí)刻二級頁面DEMO,“神七”盛世吉慶時(shí)刻作品列表,用戶,作品簡述： ,詳細(xì)閱讀,用戶,作品簡述： ,詳細(xì)閱讀,瀏覽更多,點(diǎn)擊該時(shí)刻 進(jìn)入二級頁面,本區(qū)域按照用戶在該類別提交作品的時(shí)間順序進(jìn)行作品羅列,顯示該吉慶時(shí)刻的總體參與情況,用戶可點(diǎn)擊吉慶時(shí)刻進(jìn)入二級頁面，找到自己的作品,活動時(shí)間：9月11日-9月26日 活動內(nèi)容： 基于前期消費(fèi)者提交的吉慶時(shí)刻，根據(jù)作品數(shù)最多的時(shí)刻當(dāng)選為“十大盛世吉慶時(shí)刻”，官網(wǎng)上發(fā)布“十大盛世吉慶

14、時(shí)刻” 所有”十大盛世吉慶時(shí)刻”作品通過活動組委會的評定，將部分較差（標(biāo)準(zhǔn)見后）作品淘汰，其余提交者將自動入圍，進(jìn)入下一環(huán)節(jié)參與PK； “十大盛世吉慶時(shí)刻”作品的提交者號召朋友通過網(wǎng)絡(luò)為自己投票，配合網(wǎng)絡(luò)、平面等媒體的跟蹤傳播，提交者也可以通過創(chuàng)意的形式等不斷地為自己拉票，最終選出“十大盛世吉慶時(shí)刻”的60位獲獎(jiǎng)?wù)?。每位提交者獲得“吉慶當(dāng)紅”電視作為獎(jiǎng)勵(lì)，還有機(jī)會參加吉慶盛典晚會； 凡參與投票的消費(fèi)者，都有機(jī)會獲得吉慶時(shí)刻的抽獎(jiǎng)機(jī)會，贏取豐厚的獎(jiǎng)品；,評選階段活動網(wǎng)站,網(wǎng)絡(luò)參與示意：,注冊/登陸（手機(jī)）：,提交,001,用戶名：,為我打氣加油：,用戶可以在網(wǎng)上查看所有的作品，根據(jù)作品編號為優(yōu)秀

15、作品進(jìn)行并拉票或自己拉票：,評選階段活動架構(gòu)表,抽獎(jiǎng),60個(gè)優(yōu)秀作品,十大盛世吉慶時(shí)刻作品PK,消費(fèi)者提交的眾多盛世吉慶時(shí)刻作品,十大盛世吉慶時(shí)刻,通過作品數(shù)選出,投票,篩除部分較差作品,評選階段作品創(chuàng)作及入圍標(biāo)準(zhǔn),作品可以以文字、圖片、視頻等形式進(jìn)行上傳，任選其一即可 針對每個(gè)吉慶時(shí)刻的作品（包括文字、圖片、視頻）都算一個(gè)作品，但可以由文字、圖片、視頻等組成，而且之間必須有一定的關(guān)聯(lián)性 作品內(nèi)容必須是中國建國60周年來的吉慶時(shí)刻為素材； 作品內(nèi)容必須是完整的敘述或記錄吉慶時(shí)刻的； 作品的內(nèi)容必須是愛國的、健康的、向上的，同時(shí)體現(xiàn)出中國當(dāng)紅； 作品的內(nèi)容不能傳播不符合國家法律法規(guī)的信息；,備注

16、： 消費(fèi)者在注冊時(shí)，需接受系統(tǒng)默認(rèn)的協(xié)議： 1、該作品將無償提供給主辦方進(jìn)行與本次活動相關(guān)的如公開展覽、印刷等方式 2、著作權(quán)屬作者本人所有，作者需確保所上傳的作品無侵權(quán)行為，如出現(xiàn)與第三方的“版權(quán)糾紛”、”剽竊“、”肖像侵權(quán)“等法律問題，活動主辦方不承擔(dān)相關(guān)法律責(zé)任，一切后果由作者本人負(fù)責(zé) 3、作品發(fā)表后，被視為允許主辦方免費(fèi)使用，以后再次使用時(shí)無需另行通知提交者可直接使用,征集和評選階段終端路演,路演時(shí)間： 2009年8月8日-2009年9月26日 路演場次： 由區(qū)域規(guī)劃開展40場路演活動 路演目的： 配合線上推廣進(jìn)行活動告知性宣傳，提升社會公眾認(rèn)知度及參與度，制造影響力 形式設(shè)計(jì)： 以引

17、導(dǎo)社會公眾了解活動內(nèi)容和參與方法為主進(jìn)行設(shè)計(jì)，體現(xiàn)在現(xiàn)場區(qū)域劃分、現(xiàn)場布置、活動組織及銷售人員話術(shù)、舞臺環(huán)節(jié)、互動環(huán)節(jié)等。其亮點(diǎn)環(huán)節(jié)是：設(shè)計(jì)簽名墻，供公眾表達(dá)對祖國60華誕的祝福，并簽名留念。同時(shí)號召公眾通過手機(jī)或上網(wǎng)的方式參加“我心目中的十大盛世吉慶時(shí)刻評選活動”，見證祖國60華誕這一最吉慶時(shí)刻，見證中國當(dāng)紅。,征集和評選階段終端路演,路演現(xiàn)場區(qū)域規(guī)劃,舞臺區(qū)-舞臺表演、舞臺游戲互動,售賣區(qū)-王老吉飲料現(xiàn)場促銷,互動區(qū)-吉慶時(shí)刻互動游戲,-手機(jī)或上網(wǎng)參與十大吉慶時(shí)刻征集及評選,形象區(qū)-吉慶堆頭祝福墻,舞臺區(qū),互動區(qū),互動區(qū),售賣區(qū),售賣區(qū),形象區(qū),現(xiàn)場布置及其展示內(nèi)容與區(qū)域功能保持一致,實(shí)施

18、階段 “十大盛世吉慶時(shí)刻”獲獎(jiǎng)作品全國巡展,開國大典時(shí)刻 （北京天安門）,神七升空時(shí)刻 （酒泉基地）,改革開放時(shí)刻 （鳳陽小崗村）,三峽工程完工時(shí)刻 （三峽）,舉 例：,北京,武漢,上海,廣州,南昌,杭州,廈門,長沙,重慶,大連,我們將在王老吉核心市場、策略市場的最旺的商業(yè)街（如廣州的中華廣場），以路演方式舉辦“十大盛世吉慶時(shí)刻”的優(yōu)秀作品巡展活動，與消費(fèi)者共同分享十大吉慶時(shí)刻，見證“中國當(dāng)紅”的最吉慶一刻。,實(shí)施階段十城巡展,活動將在2009年9月28日至10月9日在王老吉核心市場、策略市場如：廣州、杭州、廈門、南昌、長沙、武漢、北京 、上海 、重慶、大連等十個(gè)城市繁華商業(yè)區(qū)舉辦活動。,路線

19、規(guī)劃及場地建議,實(shí)施階段十城巡展,場地規(guī)劃 活動面積共300-500平米,現(xiàn)場分區(qū),實(shí)施階段十城巡展,形象區(qū) 王老吉形象堆頭 1、將“吉慶華誕中國當(dāng)紅”Icon做成堆頭，“吉”字中放置王老吉，在場地入口一側(cè)作主題陳列，加強(qiáng)企業(yè)形象與活動信息傳遞，消費(fèi)者同時(shí)可以在堆頭上留影。 2、在場地入口處另一側(cè)現(xiàn)場擺放4米高王老吉巨型罐堆頭，罐身旁豎有“吉慶華誕，中國當(dāng)紅”的立體主題字，加強(qiáng)企業(yè)形象與活動主題信息，同時(shí)消費(fèi)者可以在堆頭上留影。,互動區(qū) 吉慶互動區(qū) 現(xiàn)場設(shè)置“吉慶時(shí)刻，中國當(dāng)紅”的吉慶時(shí)刻互動游戲區(qū)，消費(fèi)者可在舞臺區(qū)未開放時(shí)間段隨時(shí)參與。通過趣味互動游戲可加強(qiáng)消費(fèi)者對吉慶時(shí)刻與王老吉品牌的關(guān)聯(lián)

20、度聯(lián)想，完成互動游戲還可以獲取吉慶裝備或贈飲。,售賣區(qū) 王老吉售賣區(qū) 在會場入口至中央?yún)^(qū)域布置1-2個(gè)王老吉產(chǎn)品售賣區(qū)，售賣區(qū)以圓形、全開放對外式的設(shè)計(jì)為主，現(xiàn)場消費(fèi)者可以在售賣區(qū)以優(yōu)惠價(jià)格購買王老吉產(chǎn)品，更可獲贈豐富小禮品。,示意圖,實(shí)施階段十城巡展,舞臺區(qū) 當(dāng)紅問答比賽以問答比賽的形式舉行，活動現(xiàn)場將邀請消費(fèi)者上臺參與“中國吉慶時(shí)刻”的問答比賽，題目圍繞建國60年來盛世吉慶時(shí)刻設(shè)置問題，消費(fèi)者根據(jù)答對問題的數(shù)量獲得吉慶裝備或贈飲 舞臺游戲 消費(fèi)者通過參與舞臺互動游戲“當(dāng)紅問題搶答”、“當(dāng)紅時(shí)刻拼圖游戲”、“當(dāng)紅時(shí)刻猜猜猜”，增強(qiáng)對“盛世吉慶時(shí)刻”的了解及活躍現(xiàn)場氣氛。 當(dāng)紅歌曲演唱 在每個(gè)

21、路演城市里，邀請當(dāng)?shù)氐乃嚾?名人參與現(xiàn)場活動，現(xiàn)場演繹當(dāng)紅愛國流行歌曲（如：中國人、龍的傳人等），邀請現(xiàn)場身穿吉慶T恤的觀眾上舞臺與明星一起演唱，并鼓動臺下觀眾一起合唱，營造當(dāng)紅氣勢 當(dāng)紅打氣舞蹈 以啦啦隊(duì)舞蹈為基礎(chǔ)，配合“十大盛世吉慶時(shí)刻”創(chuàng)作一組特點(diǎn)的舞蹈，在舞蹈表演過程中配合為中國加油打氣的姿勢以及口號，舞蹈的最后一個(gè)動作是演員和臺下消費(fèi)者也一同打開王老吉，營造當(dāng)紅氣勢 同開王老吉 萬人齊賀國慶-以王老吉的名義，組織現(xiàn)場觀眾同一時(shí)刻打開王老吉，向祖國60華誕送上祝福,實(shí)施階段十城巡展,服務(wù)區(qū) 活動禮品換領(lǐng)區(qū) 前期把巡展活動相關(guān)信息通過手機(jī)短信的方式發(fā)送給有參與征集及評選投票的消費(fèi)者，消費(fèi)

22、者可憑短信到現(xiàn)場換取小禮品。,展示區(qū) 盛世吉慶時(shí)刻展區(qū)現(xiàn)場設(shè)置盛世吉慶時(shí)刻展區(qū)，60個(gè)入圍的“十大盛世吉慶時(shí)刻”作品通過圖片及文字等形式一一呈現(xiàn)，精選一些中國吉慶時(shí)刻做成人形立板共消費(fèi)者拍照留念，加深消費(fèi)者對活動的了解及吉慶情感。,活動禮品設(shè)置,以上抽獎(jiǎng)獎(jiǎng)品和吉慶華誕獎(jiǎng)中，電視90萬，電子相框90萬，T恤80萬，合計(jì)260萬(不含稅) 。,備注： 1、抽獎(jiǎng)所需T恤為15000件 2、規(guī)劃1000件T恤用于終端路演、電視真人秀等環(huán)節(jié)的使用，合計(jì)16000件,當(dāng)紅吉慶獎(jiǎng),當(dāng)紅吉慶電視37寸 價(jià)值3999元 共150臺,吉慶電子相框 價(jià)值600元 共1500臺,罐裝吉慶T恤 價(jià)值50元 共15000

23、件,吉慶華誕獎(jiǎng),當(dāng)紅吉慶電視42寸 價(jià)值4999元 共60臺,當(dāng)紅時(shí)刻獎(jiǎng),當(dāng)紅心意獎(jiǎng),吉慶裝備,吉慶T恤定制 價(jià)值50元 共3000件,終端推廣,目的： 與線上線下活動結(jié)合，進(jìn)行活動宣傳推廣，使得活動信息更好的落地 通過促銷，增加消費(fèi)驅(qū)動，促進(jìn)終端的銷量，并更好的體驗(yàn)品牌活動 活動內(nèi)容： 在現(xiàn)代渠道和餐飲渠道以及社區(qū)、KTV等開展聯(lián)合促銷活動，并進(jìn)行區(qū)域路演活動。,線下推廣,線下執(zhí)行方案的具體內(nèi)容將隨后提報(bào)，請?jiān)斠姷?7-90頁。,創(chuàng)意設(shè)計(jì),主視覺創(chuàng)意,傳播部分,活動媒體傳播策略,平面?zhèn)鞑榛顒釉靹?，為王老吉國慶營銷創(chuàng)造良好輿論氛圍,大范圍的新聞輸出及活動報(bào)道吸引更多消費(fèi)者關(guān)注,網(wǎng)絡(luò)媒體搭建互

24、動平臺，網(wǎng)聚眾多消費(fèi)者參與互動,吉慶華誕 中國當(dāng)紅,配合國慶營銷主題活動策劃，集合平面、網(wǎng)絡(luò)、電視等傳播手段搭配傳播，最大限度提升活動傳播效果,平面?zhèn)鞑?網(wǎng)絡(luò)傳播,電視傳播,平面?zhèn)鞑ヒ?guī)劃,平面媒體規(guī)劃,平面執(zhí)行策略：通過活動重點(diǎn)城市主流媒體的深度合作及大范圍的全國媒體報(bào)道相結(jié)合，采用欄目冠名、硬廣、軟文等多種形式投放，達(dá)到深度和廣度的雙重兼顧。 合作媒體規(guī)劃： 盤點(diǎn)媒體：銷售與市場 版面購買：8家主流媒體（北京、上海、廣州、深圳、成都、杭州） 軟文投放：全國范圍內(nèi)超過200家媒體 投放時(shí)間：8月1日-10月10日 投放數(shù)量：報(bào)紙傳播150180篇，總計(jì)約30萬字傳播,一、征集,二、評選,200

25、9年8月至9月上旬,平面?zhèn)鞑ルA段規(guī)劃,三、實(shí)施,2009年9月上旬至下旬,2009年國慶后10月內(nèi),利用活動啟動及終端行銷的開展，吸引消費(fèi)者的關(guān)注，激發(fā)消費(fèi)者參與的熱情，從而提高活動的覆蓋范圍及參與度。,高頻度告知活動參與信息和最新進(jìn)展，平面報(bào)道與活動進(jìn)程互動，盡可能吸引消費(fèi)者參與體驗(yàn)活動，一起為“中國當(dāng)紅”喝彩。,回顧評選活動，并公布評選結(jié)果，為最后活動的高潮點(diǎn)做預(yù)熱,傳播策略,傳播階段,階段目標(biāo),利用活動預(yù)熱及報(bào)道，吸引各地消費(fèi)者的關(guān)注 活動前期預(yù)熱及巡展活動預(yù)告 活動亮點(diǎn)媒體炒作 活動及巡展活動報(bào)道,對活動入圍者進(jìn)行炒作，提高活動知名度 活動入圍者的參與過程、背后的故事發(fā)掘炒作 活動入圍

26、者作品展示報(bào)道（文字、圖片）,對活動進(jìn)行總結(jié)拔高，提升活動意義和高度 王老吉“吉慶華誕 中國當(dāng)紅”的活動影響 王老吉國慶專案對行業(yè)的啟發(fā),傳播周期：2009年8月2009年9月上旬 傳播目標(biāo)：營造話題，提升公眾對“吉慶華誕、中國當(dāng)紅”活動的關(guān)注 核心信息：,王老吉啟動“吉慶華誕、中國當(dāng)紅”大型活動，消費(fèi)者參與活動不僅可以表達(dá)愛國情懷，并可獲得各種獎(jiǎng)品，與王老吉一同成為吉慶60華誕中國當(dāng)紅的歷史見證人 祖國60華誕來臨之際，眾多消費(fèi)者踴躍參與王老吉 “吉慶華誕、中國當(dāng)紅”大型活動，用特別的方式表達(dá)心中的愛國之情，“盛世吉慶時(shí)刻”成為人們2009年熱議的話題 王老吉在“吉慶華誕、中國當(dāng)紅”大型國慶

27、活動中推出個(gè)性化“吉慶T恤”，大受網(wǎng)民歡迎，打造出09最酷的愛國潮流,平面稿件規(guī)劃征集期,稿件舉例：,王老吉華誕吉慶獻(xiàn)禮，齊做中國當(dāng)紅見證人 發(fā)送吉慶時(shí)刻，輕松贏豪禮 2009全民慶華誕：網(wǎng)友熱捧千個(gè)中國吉慶時(shí)刻 愛國也能訂制？網(wǎng)民熱搶個(gè)性酷裝 “吉慶T恤”,傳播周期：2009年9月上旬2009年9月下旬 傳播目標(biāo)：配合活動評選，新聞造勢，炒作活動進(jìn)程，吸引消費(fèi)者關(guān)注 核心信息：,加多寶王老吉大型“中國盛世吉慶時(shí)刻”評選活動吸引了眾多消費(fèi)者積極參與 活動中涌現(xiàn)了大量的體現(xiàn)建國60年以來吉慶時(shí)刻的優(yōu)秀創(chuàng)意作品，作品以其獨(dú)特的創(chuàng)意及滿懷的愛國熱情獲得了關(guān)注與贊賞 經(jīng)過網(wǎng)友投票，60個(gè)最受人們歡迎的

28、“盛世吉慶時(shí)刻”作品隆重誕生，這些作品體現(xiàn)了中國強(qiáng)盛的過程，成為了“中國當(dāng)紅”最有力的證明,平面稿件規(guī)劃評選期,稿件舉例：,珍藏影像獨(dú)家曝光，只為表達(dá)一份愛國情 百個(gè)吉慶時(shí)刻作品受熱捧，網(wǎng)民無限創(chuàng)意盡訴愛國情 *“吉慶時(shí)刻作品”入圍決賽 受羊城網(wǎng)友熱捧 酷裝T恤體現(xiàn)愛國潮流 13億人國慶熱搶王老吉“吉慶T恤” ,傳播周期：2009年9月下旬2009年10月 傳播目標(biāo)：深度剖析王老吉引領(lǐng)民眾一同吉慶、表達(dá)中國信心對企業(yè)界的啟示 核心信息：,在國慶60周年大慶之際，加多寶王老吉的國慶活動成功引發(fā)中國民眾為中國驕傲的情懷，極大提升民眾對祖國強(qiáng)盛的信心，各地民眾在王老吉活動現(xiàn)場抒發(fā)愛國熱情，吉慶無處不

29、在！ 加多寶王老吉成功舉辦了“吉慶華誕，中國當(dāng)紅”大型消費(fèi)者活動，借國慶激發(fā)了國人愛國情緒和消費(fèi)熱情，成為了王老吉又一個(gè)成功的活動營銷案例 王老吉成功借國慶激發(fā)了國人愛國情緒和消費(fèi)熱情，國內(nèi)消費(fèi)信心出現(xiàn)回暖趨勢，以王老吉為代表的民族飲料企業(yè)增速明顯,平面稿件規(guī)劃實(shí)施期,稿件舉例：,全民國慶獻(xiàn)禮，盛世吉慶時(shí)刻活動沈陽火熱登場 城十萬市民同賀華誕，共唱愛國流行歌 活動盤點(diǎn)：當(dāng)紅王老吉 國慶搶打“吉慶牌”,電視傳播規(guī)劃,與光線傳媒合作，在娛樂現(xiàn)場制作電視真人秀節(jié)目,聯(lián)合路演城市的地方電視臺，播放路演新聞報(bào)道,電視真人秀,路演新聞報(bào)道,電視傳播規(guī)劃,與文化部聯(lián)合舉辦頒獎(jiǎng)晚會，擴(kuò)大活動的傳播受眾范圍和影

30、響力,吉慶盛典晚會,征集及評選階段電視互動真人秀合作,合作目的：借助電視平臺向公眾廣泛傳播“盛世吉慶時(shí)刻評選”活動，吸引消費(fèi)者參與活動，擴(kuò)大該活動的影響力 廣度：電視媒體覆蓋人群更加廣泛，信息傳遞更加清晰、直觀 深度：作為線上活動的補(bǔ)充形式，借助互動的形式，有利于消費(fèi)者對活動主旨以及“吉慶一刻當(dāng)然王老吉” 的理念有更透徹的理解 互動性：真人秀的方式，互動性和樂趣性更強(qiáng)，有吸引力和參與感 二次傳播：明星以及意見領(lǐng)袖（普通消費(fèi)者）的參與，更容易調(diào)動消費(fèi)者的參與熱情，通過再傳播擴(kuò)大事件影響力，提高關(guān)注度,街頭攔截消費(fèi)者，尤其正在喝王老吉的消費(fèi)者，只要參與互動活動，說出心中的吉慶時(shí)刻，就能獲得一份禮物

31、,節(jié)目方式：王老吉一開，吉事自然來,征集及評選階段電視互動真人秀媒體選擇,策劃媒體：光線傳媒 策劃節(jié)目：娛樂現(xiàn)場 欄目名稱：“說出吉慶時(shí)刻 我要中國紅”娛樂大調(diào)查 播出時(shí)間：8.109.25 節(jié)目簡介：娛樂現(xiàn)場為目前最權(quán)威報(bào)道中國內(nèi)地娛樂界熱點(diǎn)動態(tài)的大型資訊節(jié)目，在全國140家電視臺播出，覆蓋中國大陸所有地區(qū)，在大部分地區(qū)同時(shí)段節(jié)目收視率排名中均位居第一，被譽(yù)為娛樂界新聞聯(lián)播。節(jié)目收視群能有效覆蓋王老吉品牌的核心消費(fèi)群體。,詳細(xì)方案另行提供,“吉慶華誕，中國最當(dāng)紅”電視互動真人秀,征集及評選階段電視互動真人秀節(jié)目形式內(nèi)容,節(jié)目策劃 節(jié)目組策劃慶祝祖國60華誕特別節(jié)目，策動中國娛樂界第一個(gè)集娛樂

32、、全民慶典、產(chǎn)品體驗(yàn)、消費(fèi)互動為一體的娛樂外采。共8期，每期在娛樂現(xiàn)場欄目中制作并播出2分鐘電視真人秀 節(jié)目內(nèi)容 娛樂現(xiàn)場開辟一檔真人秀欄目“說出吉慶時(shí)刻 我要中國紅“娛樂互動欄目，邀請王老吉冠名合作，每期合作時(shí)長2分鐘 以一線城市為根據(jù)地，開展“娛樂互動”系列外景拍攝 以路演城市為路線，光線簽約主持，及明星（需額外費(fèi)用）進(jìn)行外景拍攝 第一部分（為時(shí)2分鐘）： 在4大城市時(shí)尚街市、大型超市、商場門口，身穿吉慶T恤的主持人隨機(jī)采訪消費(fèi)者，其中部分為正在飲用王老吉的消費(fèi)者，進(jìn)行娛樂互動大調(diào)查，請他們說出與中國相關(guān)的盛世吉慶時(shí)刻 消費(fèi)者說出心中的盛世吉慶時(shí)刻后，將由節(jié)目組送上一份夏日消暑產(chǎn)品王老吉作

33、為獎(jiǎng)品 第二部分（為時(shí)30秒，此部分待定）： 眾多明星參與，與全國人民一起共慶祖國60華誕 邀請明星身著吉慶T恤，說出他們心中的吉慶時(shí)刻，為祖國祝福,征集及評選階段電視互動真人秀,選擇光線主持/國內(nèi)知名藝人擔(dān)任明星主持，走訪王老吉零售點(diǎn)或餐飲渠道,隨機(jī)采訪消費(fèi)者，要求其說出盛世吉慶時(shí)刻,說出吉慶時(shí)刻者即可獲得王老吉贈飲,選取真人秀節(jié)目精華制作成精編版，于娛樂現(xiàn)場在全國140家電視臺同期播出,輔以創(chuàng)意街頭小游戲，以提高節(jié)目趣味性,節(jié)目流程,專題欄目名稱“王老吉吉慶一刻” 節(jié)目主持人服裝（吉慶T恤） 主持人針對活動的介紹 官網(wǎng)信息在屏幕下方滾動播出 街頭話筒貼 王老吉作為消費(fèi)者獎(jiǎng)品,播出廣告價(jià)值：

34、672萬 回報(bào)率：廣告價(jià)值/制作成本=672/104=6.5倍,王老吉品牌體現(xiàn)：,電視媒體傳播新聞/專題報(bào)道,路演報(bào)道：各大城市現(xiàn)場活動報(bào)道 欄目選?。哼x擇路演城市電視臺民生新聞?lì)悪谀?報(bào)道形式：邀請記者出席現(xiàn)場活動，記錄市民與王老吉共同為中國60華誕慶賀 節(jié)目亮點(diǎn)：借助地方臺的權(quán)威性和在當(dāng)?shù)氐母哧P(guān)注度，充分?jǐn)U散“十大盛世吉慶時(shí)刻”評選活動的知名度,電視傳播亮點(diǎn)路演即時(shí)新聞報(bào)道,電視新聞,運(yùn)用電視媒體的權(quán)威和影響，充分傳播”十大盛世吉慶時(shí)刻” 共播出至少30條新聞報(bào)道以及15分鐘的專題,電視媒體建議名單（根據(jù)巡展城市確定）：,專題報(bào)道,吉慶盛典晚會,吉慶華誕 中國當(dāng)紅 “我心中的中國十大盛世吉

35、慶時(shí)刻”頒獎(jiǎng)晚會 暨建國60周年盛世吉慶時(shí)刻錄贈送儀式,活動主題,活動目的 活動主旨更加清晰明確，活動主題更具權(quán)威性及更有意義； 讓活動的落地更有高度、更有聲音； 能配合終端的巡展，擴(kuò)大活動的傳播受眾范圍； 前期為參與者提供更有誘惑力的獎(jiǎng)項(xiàng)，增強(qiáng)參與的興趣。,舉辦單位 與國家文化部聯(lián)合，與文化部下屬的“中國文化產(chǎn)業(yè)促進(jìn)會”聯(lián)合舉辦晚會。,活動過程中邀請各領(lǐng)域老藝術(shù)家，參與創(chuàng)作“吉慶作品”，比如“剪紙藝術(shù)”、“繪畫藝術(shù)”、“攝影藝術(shù)”等； 聯(lián)合國家文化部下屬的“中國文化產(chǎn)業(yè)促進(jìn)會” ，舉行“我心中的中國十大盛世吉慶時(shí)刻”頒獎(jiǎng)晚會，邀請文化部、中宣部等政府部門領(lǐng)導(dǎo)及全國各地媒體參加； 十個(gè)時(shí)刻的參

36、與者（或見證者和記錄者），如：翟志剛神七太空員、劉淇奧組委主席亮相登臺，與現(xiàn)場分享當(dāng)時(shí)的吉慶與喜悅，并由他們?yōu)樵u選活動中的優(yōu)秀作品提供者代表頒獎(jiǎng)。 節(jié)選、匯集每個(gè)時(shí)刻中的最佳作品，為每個(gè)盛世吉慶時(shí)刻作內(nèi)容的最大收錄，做成建國60周年盛世吉慶時(shí)刻錄 ，并在頒獎(jiǎng)晚會中現(xiàn)場贈送給國家博物館的代表；同時(shí)，文化部現(xiàn)場表彰為活動提供支持的各事業(yè)單位； 參與“十大吉慶時(shí)刻”作品提交入圍的60位消費(fèi)者可去到晚會現(xiàn)場，見證并分享吉慶時(shí)刻并選出代表接受頒獎(jiǎng)。,活動內(nèi)容,吉慶盛典晚會,晚會流程,分 享,榮 譽(yù),整個(gè)晚會分為“分享”、“榮譽(yù)”、“見證”、“輝煌”四個(gè)篇章：,大型的歌舞開場，營造吉祥如意、盛世繁華的景象

37、； 藝術(shù)家們紛紛上臺，圍繞盛世吉慶時(shí)刻，以即場表演或現(xiàn)場展示的方式，為國慶獻(xiàn)禮。,以“中國十大盛世吉慶時(shí)刻”為設(shè)計(jì)的背景板緩緩拉開； 文化部為王老吉代表頒發(fā)“中國十大盛世吉慶時(shí)刻” 資料貢獻(xiàn)企業(yè)獎(jiǎng)； 同時(shí)王老吉代表把建國60周年盛世吉慶時(shí)刻錄 現(xiàn)場贈送給國家博物館代表。,見 證,輝 煌,邀請這十個(gè)時(shí)刻的參與者（或見證者和記錄者）作為特邀嘉賓上臺，與現(xiàn)場觀眾一起分享當(dāng)時(shí)的吉慶與喜悅。 “中國十大盛世吉慶時(shí)刻”的紀(jì)錄影片在大屏幕一一播放； 十個(gè)時(shí)刻的參與者（見證者或記錄者）為活動中的優(yōu)秀作品提供者代表頒發(fā)“中國十大盛世吉慶時(shí)刻” 資料貢獻(xiàn)個(gè)人獎(jiǎng)，這些優(yōu)秀作品也一一閃現(xiàn)在舞臺大屏幕上。,“中國十大盛

38、世吉慶時(shí)刻”文藝匯演，“中國當(dāng)紅”歌曲串燒； 文化部代表、王老吉代表帶領(lǐng)著嘉賓以及現(xiàn)場的獲獎(jiǎng)?wù)呱吓_，共同合唱一首歌唱祖國，與消費(fèi)者一起共慶華誕。,活動延續(xù),晚會現(xiàn)場錄制并在全國主流電視臺黃金時(shí)段播出； 晚會DVD制作成精簡版本，作為贈品回饋消費(fèi)者，并在終端投放； 建國60周年盛世吉慶時(shí)刻錄將由國家博物館收錄，并在10城巡展中展出 。,吉慶盛典晚會,網(wǎng)絡(luò)傳播規(guī)劃,目標(biāo)及策略,目標(biāo) 建立一個(gè)用戶體驗(yàn)性強(qiáng)的互動活動平臺，提供用戶便捷的參與渠道。 通過媒介整合，最大化互聯(lián)網(wǎng)傳播，卷入大量網(wǎng)絡(luò)用戶，取得互聯(lián)網(wǎng)傳播制高點(diǎn)。 策略,活動官網(wǎng) 良好的參與界面 清晰的信息引導(dǎo) 趣味的環(huán)節(jié)設(shè)計(jì),傳播任務(wù) 極短時(shí)間

39、內(nèi)提高網(wǎng)民對活動的認(rèn)知，促進(jìn)大范圍的網(wǎng)絡(luò)參與,全方位整合互聯(lián)網(wǎng)資源運(yùn)用 讓消費(fèi)者大范圍卷入品牌活動中,我心中的十大吉慶時(shí)刻評選活動,活動官網(wǎng),吉慶互動游戲奪吉慶T恤 吉慶插件下載 吉慶壁紙下載,十大盛事吉慶時(shí)刻作品展示 提交作品、投票功能實(shí)現(xiàn) 網(wǎng)絡(luò)后臺數(shù)據(jù)及SP后臺數(shù)據(jù)對接,最新信息 中獎(jiǎng)信息公布 活動規(guī)則,終端KA賣場、餐飲渠道活動信息告知 “十大盛事吉慶時(shí)刻”終端巡展活動亮點(diǎn)展示,主題活動版塊,互動活動版塊,線下展示版塊,其它,活動官網(wǎng)版塊設(shè)置,網(wǎng)絡(luò)傳播,整合門戶硬廣資源常規(guī)投放,“廣度” 常規(guī)投放整合,網(wǎng)絡(luò)傳播規(guī)劃,“盛世吉慶時(shí)刻航母群”，個(gè)性化推廣模式，最大提高認(rèn)知與參與量,“深度”

40、資源合作聯(lián)合,精準(zhǔn)EDM（電子郵件） 手機(jī)wap投放(手機(jī)用戶) 病毒視頻 論壇博客 網(wǎng)絡(luò)新聞,“精度” 定向資源配合,具體見網(wǎng)絡(luò)執(zhí)行方案。,費(fèi)用預(yù)算,推廣中心推廣管理組 2009.5,吉慶華誕 中國當(dāng)紅,-2009年建國60周年主題活動線下執(zhí)行方案,目錄,主題活動背景 主題活動目的 主題活動策略 主題活動框架 主題活動時(shí)間 第一檔活動執(zhí)行說明 第二檔活動執(zhí)行說明,活動背景,2009年，時(shí)逢建國60周年。中國憑借日漸強(qiáng)盛的國力已經(jīng)逐步占據(jù)在國際社會的主導(dǎo)權(quán)。10月1日是一個(gè)舉國同慶，向世界宣布中國實(shí)力的大日子。 屆時(shí)各大媒體、社會熱點(diǎn)都聚焦在“建國60周年”的主題上。此時(shí)借助此主題，對提升品牌

41、形象；增加品牌美譽(yù)度；促進(jìn)銷售等方面均會有積極的作用，達(dá)到事半功倍的效果。,活動目的,強(qiáng)調(diào) “王老吉”=“中國飲料第一罐”、“廣州2010年亞運(yùn)會高級合作伙伴”的品牌背書。 進(jìn)一步做強(qiáng)做大王老吉的吉慶概念。 促進(jìn)銷量，在旺季轉(zhuǎn)淡季的時(shí)節(jié)，幫助渠道庫存回轉(zhuǎn)。,活動策略,借助“建國60周年，舉國同慶”，“國力強(qiáng)盛，中國當(dāng)紅”的時(shí)代背景及社會重要事件。進(jìn)行廣告公關(guān)活動全方位的主題整合行銷。 通過“春節(jié)合家歡慶” “國慶舉國同慶”的活動組織，進(jìn)一步提升“吉慶時(shí)分，當(dāng)然是王老吉”的品牌吉慶概念。 為配合吉慶主題的宣導(dǎo)，活動促銷產(chǎn)品以12聯(lián)禮盒裝及整箱為主要推廣的SKU。,活動框架,區(qū)域自行規(guī)劃,區(qū)域自行

42、規(guī)劃要求： 活動主題同本方案保持一致； 形象宣傳同本方案保持一致； 在規(guī)定時(shí)間段內(nèi)執(zhí)行； 贈品同本方案保持一致； 費(fèi)用歸屬區(qū)域。,活動時(shí)間,第一檔活動說明,現(xiàn)代渠道： 活動主題：吉慶華誕 中國當(dāng)紅 目的：深入銷售渠道，宣導(dǎo)線上活動的參與方式；鼓勵(lì)更多消費(fèi)者參與線上活動。 活動時(shí)間：8月8日8月22日（15天） 活動點(diǎn)數(shù)：600點(diǎn) 活動形式： 促銷員進(jìn)行線上活動內(nèi)容宣導(dǎo)、派發(fā)線上活動宣傳單張 買贈: 買12聯(lián)禮盒裝贈送價(jià)值5元的紙巾盒 買整箱贈送價(jià)值8元的吉慶靠墊,第一檔活動商超選點(diǎn)標(biāo)準(zhǔn),省會城市 經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)的二級城市 全國KA點(diǎn)占總點(diǎn)數(shù)的60%以上,第一檔活動說明,路演： 活動主題：吉慶華誕 中

43、國當(dāng)紅 目的：深入銷售渠道，宣導(dǎo)線上活動的參與方式；鼓勵(lì)更多消費(fèi)者參與線上活動。 活動時(shí)間：8月8日9月10日 活動說明： 為配合8月的“吉慶華誕 中國當(dāng)紅”主題線上活動。將區(qū)域的路演調(diào)整為“吉慶華誕 中國當(dāng)紅”主題，區(qū)域按總部設(shè)計(jì)調(diào)整畫面?？偛拷y(tǒng)一話術(shù)并統(tǒng)一印刷國慶主題宣傳單張。 城市選擇： 省會城市 經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)的二級城市 建議同現(xiàn)代渠道執(zhí)行的城市,第一檔活動場次及銷量建議,第二檔活動說明,現(xiàn)代渠道： 活動主題：吉慶華誕 中國當(dāng)紅 目的：鞏固品牌的吉慶概念；促進(jìn)銷量 活動時(shí)間：9月25日10月9日（15天） 活動點(diǎn)數(shù)：1200點(diǎn),活動形式： 買贈：買12聯(lián)禮盒裝贈送價(jià)值5元的紙巾盒 買整箱贈送

44、價(jià)值8元的吉慶靠墊 SP抽獎(jiǎng)：買6聯(lián)包、12聯(lián)禮盒裝、整箱，可從促銷員處得到刮刮卡一 張，多買多得。將刮刮卡上編碼發(fā)送到SP中心，進(jìn)行短信抽獎(jiǎng)。（總中獎(jiǎng)概率為 5.3）,當(dāng)紅心意獎(jiǎng)：手機(jī)充值卡 價(jià)值50元 共10000名 中獎(jiǎng)概率4.5 ,當(dāng)紅時(shí)刻獎(jiǎng)：touching音響 價(jià)值1000元 共1500名 中獎(jiǎng)概率0.7 ,當(dāng)紅吉慶獎(jiǎng)：TCL液晶電視 價(jià)值4999元 共200名 中獎(jiǎng)概率0.1 ,第二檔活動商超選點(diǎn)標(biāo)準(zhǔn),標(biāo)準(zhǔn)三：基本陳列標(biāo)準(zhǔn)： 符合“中國飲料第一罐”陳列標(biāo)準(zhǔn) 并能進(jìn)行活動主題信息廣宣布置,標(biāo)準(zhǔn)二：區(qū)域現(xiàn)代渠道活動點(diǎn)銷量標(biāo)準(zhǔn)： 一類城市（北、上、廣、深）：銷量排名前50位的活動點(diǎn) 二

45、類城市(省會城市)：銷量排名前20位的活動點(diǎn) 三類城市（地級城市）：銷量排名前10位的活動點(diǎn) 四類城市(縣級及重點(diǎn)鄉(xiāng)鎮(zhèn))：銷量排名前3位的活動點(diǎn),標(biāo)準(zhǔn)一：活動點(diǎn)駐地有推廣及銷售人員進(jìn)行日常維護(hù),滿足3項(xiàng)標(biāo)準(zhǔn)的為普通活動點(diǎn),滿足4項(xiàng)標(biāo)準(zhǔn)的為高端活動點(diǎn),各大區(qū)高端活動點(diǎn)數(shù)要求在整體點(diǎn)數(shù)的40%以上； 全國KA點(diǎn)要占整體點(diǎn)數(shù)的35%,備注：所有標(biāo)準(zhǔn)以金字塔形式疊加，滿足底層要求的活動點(diǎn)才有資格進(jìn)入上層進(jìn)行篩選。,標(biāo)準(zhǔn)四： 豪華陳列標(biāo)準(zhǔn)： 除符合基本 陳列標(biāo)準(zhǔn)外， 要求有異型堆頭陳列； 端架陳列；包柱陳列； 收銀臺陳列；電梯陳列等 多點(diǎn)陳列方式 。每個(gè)活動點(diǎn)至少 同時(shí)有以上3種多點(diǎn)陳列方式。,第二檔活

46、動說明,餐飲 活動主題：吉慶華誕 中國當(dāng)紅 活動目的：鞏固品牌的吉慶概念；促進(jìn)銷量 活動時(shí)間 ：9月20日10月9日 活動點(diǎn)數(shù)：1600點(diǎn),活動形式： 買贈： 買2罐送開瓶器 價(jià)值2元 買4罐送紙巾盒 價(jià)值5元 買6罐送吉慶靠墊 價(jià)值8元 SP抽獎(jiǎng)：買2罐贈送一張刮刮卡，多買多得。將刮刮卡上編碼發(fā)送到SP中心，進(jìn)行短信抽獎(jiǎng)。 （中獎(jiǎng)概率為 5.3）,當(dāng)紅心意獎(jiǎng)：手機(jī)充值卡 價(jià)值50元 共10000名 中獎(jiǎng)概率4.5 ,當(dāng)紅時(shí)刻獎(jiǎng)：touching音響 價(jià)值1000元 共1500名 中獎(jiǎng)概率0.7 ,當(dāng)紅吉慶獎(jiǎng)：TCL液晶電視 價(jià)值4999元 共200名 中獎(jiǎng)概率0.1 ,第二檔活動餐飲選點(diǎn)標(biāo)準(zhǔn)

47、：,標(biāo)準(zhǔn)五： 豪華陳列標(biāo)準(zhǔn)： 除符合基本 陳列標(biāo)準(zhǔn)外， 有堆箱陳列、 店招、樓梯圍板 等大面積品牌展示,標(biāo)準(zhǔn)四：SA客戶點(diǎn),標(biāo)準(zhǔn)三：基本陳列標(biāo)準(zhǔn)： 品牌物料展示、冰柜展示、吧臺展示 并能進(jìn)行活動主題信息廣宣布置,標(biāo)準(zhǔn)二：TC平臺點(diǎn),標(biāo)準(zhǔn)一：活動點(diǎn)駐地有推廣及銷售人員進(jìn)行日常維護(hù),滿足3項(xiàng)標(biāo)準(zhǔn)的為普通活動點(diǎn),滿足5項(xiàng)標(biāo)準(zhǔn)的為高端活動點(diǎn),各大區(qū)高端活動點(diǎn)數(shù)要求在整體點(diǎn)數(shù)的10%以上,備注：所有標(biāo)準(zhǔn)以金字塔形式疊加，滿足底層要求的活動點(diǎn)才有資格進(jìn)入上層進(jìn)行篩選。,第二檔活動場次及銷量建議,第二檔活動說明,社區(qū)、KTV： 活動主題：吉慶華誕 中國當(dāng)紅 活動宣傳畫面：形象宣傳畫面同主題活動畫面保持一致 活動時(shí)間：9月1日-10月9日期間（具體時(shí)間視區(qū)域情況確定） 活動方式：買贈（買贈方式區(qū)域自行制定，買贈贈品需同主題活動贈品一致） 費(fèi)用歸屬：區(qū)域費(fèi)用。,第二檔活動社區(qū)選點(diǎn)標(biāo)準(zhǔn)：,一類城市，住戶在2000戶以上的社區(qū)。 社區(qū)內(nèi)有200平米以上的寬闊場地，附近無遮擋，適宜開展活動。 現(xiàn)場可擺放帳篷、太陽傘、促銷臺、冰桶等物料。,第二檔活動KTV選點(diǎn)標(biāo)準(zhǔn)：,一類城市，客流量大的KTV 大堂可以做品牌陳列 有王老吉產(chǎn)品售賣 可以進(jìn)駐促銷員進(jìn)行買贈促銷,路演 活動目的：鞏固品牌的吉慶概念