2017年生活家市集系列活動提案

1、生活家,新世界中國地產(chǎn),打造 生活家,IP，是Intellectual Property的縮寫，字面粗譯為“知識版權(quán)”，特指具有長期生命力和商業(yè)價值的跨媒介內(nèi)容運營。上個世紀90年代，IP的概念在美國動漫產(chǎn)業(yè)興起，開始于DC漫畫的超人和蝙蝠俠電影系列。,對于真正的IP運營來說，跨媒介內(nèi)容生命力和商業(yè)價值是巨大的。,內(nèi)容做火了可以成為品牌，但品牌的局限在于，一開始就是瞄準了某種特定的媒介形式來變現(xiàn)，難以將影響力延續(xù)到下一個媒介形式。,為什么打造生活家“集市”？在倫敦，是文青，肯定知道諾丁山集市，要淘寶的話那肯定是卡姆登市場。相比一般的娛樂休閑場所，集市更像是街頭的產(chǎn)物，門檻更低、包容力更強，因為

2、沒有限制所以更亂更有趣。,生活家市集融入了全世界華麗元素以及具有代表性的建筑，同時還有各國節(jié)日慶典和主題特點的活動。比如每月的一三獨立唱片市場和每月一次的下午茶舞會。 。其間供應(yīng)咖啡、茶點、香檳、紅葡萄酒，舞蹈一般以華爾茲、探戈為主。如今恰恰、桑巴之類的拉丁舞也穿插在內(nèi)，小樂隊輕音樂伴奏，充分體現(xiàn)了英國小資文化對于人們生活品質(zhì)的要求。,我們要把全沈城有趣的人 、有潛力的品牌都聚在一起，把所有好玩的東西、想玩的東西、有獨立創(chuàng)意的東西融合到一條市集里面，打造最有氛圍的藝術(shù)家聚集地。整合所有資源，提供最有調(diào)性的硬件，和最勞心勞力的孵化培養(yǎng)。打通線上與線下的屏障，線上可以做一個B2C的app或者網(wǎng)站，

3、線下建立創(chuàng)意市集的IP，戶外活動進行品牌包裝。,打造生活家市集，我們有什么。 直白的說入駐生活家市集就相當于擁有了酒會，周邊完備的配套服務(wù)帶來的巨大的人流量。 集市的整體設(shè)計都是由知名設(shè)計團隊完成， 統(tǒng)一的管理和安保措施提供最基礎(chǔ)的保障。,2017新世界春妝色彩歐洲季系列主題活動策劃案,CONTENTS,創(chuàng)意闡述 活動策略 活動內(nèi)容,Activity content,Activity strategy,Creative explain,以生活家的精神，描繪絢麗的“春妝”,新世界“環(huán)球春妝”系列主題活動， 3月絢麗來襲！,百花齊放，春滿雙瓏 春天色彩 描繪新世界妝容,聆演別具匠心的色彩生活,創(chuàng)意

4、闡述,Creative explain,PART ONE,春 天的 妝 點別具匠心的萬般生活色彩,“春妝” 之 巴黎COCO下午茶 詮釋新世界“宜居的生活” “春妝” 之 荷蘭郁金香&風車 襯托新世界“匠心的工藝” “春妝” 之 威尼斯假面游園會 訴說新世界“豪宅的風景” “春妝” 之 英國愛麗絲夢游仙境派對 訂制新世界“專屬的精神”,活動策略,Activity strategy,PART TWO,3月新世界 聆演“妝容”大片 新世界春妝色彩歐洲季，絢麗來襲！,巴黎篇,荷蘭篇,威尼斯篇,英國篇,新世界“春妝”巴黎篇宜居的生活,通過COCO巴黎下午茶，以高端下午茶襯托出新世界的“宜居生活”； 同

5、時配合“春妝色彩沙龍，Elisabeth koch下午茶專場”活動，展現(xiàn)項目的高端性。,新世界“春妝”荷蘭篇匠心的工藝,通過荷蘭風車&郁金香花卉展示活動，展現(xiàn)項目的園區(qū)優(yōu)勢、地域優(yōu)勢等特色，為業(yè)主提供入住后的優(yōu)質(zhì)服務(wù)； 同時配合“花藝制作”活動，提高業(yè)主滿意度，拉近新世界與業(yè)主的關(guān)系。,新世界“春妝”威尼斯篇豪宅的風景,“威尼斯假面游園”活動，展現(xiàn)新世界的“專屬、原創(chuàng)”精神；為來賓留下最專屬的新世界印象。,新世界“春妝”英國篇專屬的精神,進行項目現(xiàn)場聯(lián)動，在項目園區(qū)舉辦“愛麗絲夢游仙境”活動，展現(xiàn)項目的健康、自然與活力,活動內(nèi)容,Activity content,PART THREE,Acti

6、vity planning | 活動規(guī)劃,巴黎篇 COCO巴黎下午茶 Elisabeth koch下午茶專場,荷蘭篇 風車展 郁金香花卉展,威尼斯篇 威尼斯游園會,英國篇 愛麗絲夢游仙境 復活節(jié)彩蛋活動,2017.03.26,2017.04.02,2017.04.09,2017.04.16,活動時間：2017年3月26日 活動地點：項目售樓處 活動人數(shù)：80-100人 活動客群：業(yè)主、意向客戶、目標客戶,新世界“春妝”巴黎篇輕奢生活,Activity content | 活動內(nèi)容,資源嫁接,Activity content | 活動內(nèi)容,Elisabeth koch下午茶專場,每一頂Elisa

7、beth Koch帽子都是一件藝術(shù)品，且從不重復。皇室貴族、好萊塢明星、時尚引領(lǐng)者、知名造型師，Koch的作品在高端圈層一直飽有盛譽。設(shè)計師Koch在其工作室與每一位客人進行詳細的討論，并最終確定他們的需求和想法，令每一位佩戴者既能在雞尾酒舞會上優(yōu)雅奪目，又能在派對或是賽馬場上大展光彩，突顯出定制理念賦予品牌奢華的所在,EK高端禮帽專屬定制 高端定制品牌Elisabeth Koch，為各位女性朋友舉辦一場高端定制禮帽展。在欣賞展覽的同時，在美麗的樣板間里，佩戴定制禮帽，拍攝屬于自己的時尚大片，轟動你的朋友圈。,Activity content | 活動內(nèi)容,資源嫁接,Activity cont

8、ent | 活動內(nèi)容,濃郁歐式茶歇,下午茶是餐點里不可缺少的一部分，對于茶有很高的要求。下午茶出來方向濃郁的茶味之外，在擺設(shè)的方式，空間的氛圍，乃至社交的禮儀都是講究的一部分。在冷餐茶歇處配上這般的點心，可以讓整個現(xiàn)場呈現(xiàn)出充滿儀式感的茶話盛宴,Decorate atmosphere | 現(xiàn)場布置,弦樂手身著白色禮服，在迎賓區(qū)拉出柔美的旋律，客戶不經(jīng)意會回想，塞納河邊的法式浪漫,女子弦樂伴奏,Decorate atmosphere | 現(xiàn)場布置,在迎賓區(qū)布置花藝合影墻，客戶可以在其中合影拍照，營造出浪漫的法式下午茶氛圍。,花藝合影墻,新世界“春妝”荷蘭篇風聲花語,活動時間：2017年04月02

9、日 活動地點：項目售樓處 活動人數(shù)：80-100人 活動客群：業(yè)主、意向客戶、目標客戶,Activity content | 活動內(nèi)容,荷蘭 風車 展示,Decorate atmosphere | 現(xiàn)場布置,風車展示,Decorate atmosphere | 現(xiàn)場布置,郁金香花卉展示,Decorate atmosphere | 現(xiàn)場布置,豐富有趣的暖場活動,外籍互動雜技表演,Activity content | 活動內(nèi)容,營銷中心內(nèi) 設(shè)置花藝老師一名，參加活動的客戶可以現(xiàn)場制作插花，并做為禮品贈送給客戶,花藝制作,Activity content | 活動內(nèi)容,活動時間：2017年4月09日

10、 活動地點：項目售樓處 活動人數(shù)：80-100人 活動客群：業(yè)主、意向客戶、目標客戶,新世界“春妝”威尼斯篇私人訂制,Activity content | 活動內(nèi)容,Activity content | 活動內(nèi)容,AUDITORY SHOW 聽覺氛圍設(shè)計,音符躍動，在新世界示范園區(qū)中隨處都能感受到躍動的音符。,CRUISE SHOW 巡游環(huán)節(jié),身著歐洲貴族宮廷服飾的外籍舞蹈演員，時而自顧翩翩起舞，時而與嘉賓共舞，一起融入威尼斯貴族盛裝巡游。,盛裝宮巡游表演,Activity content | 活動內(nèi)容,Activity content | 活動內(nèi)容,第一幕威尼斯水手的愛情 威尼斯這個世界上最

11、浪漫的城市有著蜿蜒的水巷，流動的清波，英俊的水手，含情的少女，不一樣的纏綿訴說著優(yōu)美的愛情故事,威尼斯狂想曲主題音樂歌舞劇,Activity content | 活動內(nèi)容,第二幕威尼斯小丑的夢 每個人都有著五彩斑斕的內(nèi)心世界，開心與快樂，悲傷與難過，威尼斯面具下的小丑們的內(nèi)心世界是什么樣子呢？,Activity content | 活動內(nèi)容,第三幕威尼斯的春天 勤勞的威尼斯園丁小伙子每天都辛勤的重復著同樣的勞動，翻土，澆水，施肥，期待著他的花園里干活到深夜，伴隨著蟋蟀的鳴叫聲睡在了他的花園里，做了一個奇怪的夢，花仙子來到了他的花園里與快樂的園丁分享著春天的快樂與夢,Decorate atmos

12、phere | 現(xiàn)場布置,以船的形式，搭載新鮮的水果 和花藝寓意在本行業(yè)所取得的 碩果,BRAND SHOW 水面景觀設(shè)計,Decorate atmosphere | 現(xiàn)場布置,園林設(shè)計逐漸趨于強調(diào)互動與景觀的完美結(jié)合。融入了多樣的互動活動內(nèi)容，豐富花園繽紛色彩。,BRAND SHOW 園區(qū)景觀設(shè)計,活動時間：2017年4月16日 活動地點：項目園區(qū) 活動人數(shù)：80-100人 活動客群：業(yè)主、意向客戶、目標客戶,新世界“春妝”英國篇夢游仙境,Activity content | 活動內(nèi)容,Activity content | 活動內(nèi)容,活動亮點（話題炒作）一：,新世界驚現(xiàn)預言卷軸，全城尋找預言

13、師。,全城話題打造新世界全城召集預言師，破解預言卷軸（甲方負責）,線上H5官方微信互動 通過全城尋找預言師進行話題炒作， 來賓掃碼關(guān)注官方微信后，進入活動頁面，選擇預言卷軸進行預言猜測。成功答對指定數(shù)量即可獲得禮品,官微H5互動示意,Activity content | 活動內(nèi)容,Activity content | 活動內(nèi)容,活動亮點（話題炒作）二：,原情景、情節(jié)還原仙境，打造綠島仙蹤。,微景觀DIY，親手打造縮小版的愛麗絲夢境仙游，一起體驗現(xiàn)實版的夢境穿越。,Activity content | 活動內(nèi)容,項目現(xiàn)場活動：奇趣夢幻仙境手工坊,Activity content | 活動內(nèi)容,項

14、目現(xiàn)場活動三：復活節(jié)彩蛋DIY,奇異魔鏡之旅,愛麗絲夢游仙境2主題為：魔鏡之旅，現(xiàn)場為來賓提供魔鏡（哈哈鏡），一起穿越夢幻仙境。,Activity content | 活動內(nèi)容,神奇的魔法藥水,愛麗絲在仙境中喝下了神奇的變小藥水，紅皇后趣味的高爾夫運動，現(xiàn)場原情景還原（包裝球桿、以及高爾夫球）。,Activity content | 活動內(nèi)容,神奇的瘋帽子,瘋帽子打造的帽子具有神奇的魔力，成功將帽子掛在道具柱上即可獲得積分印章一份。,Activity content | 活動內(nèi)容,Decorate atmosphere | 現(xiàn)場布置,氛圍打造-外場氛圍（入口處）,外場入口處進行愛麗絲夢游仙境花藝氛圍布置，讓來賓進入項目即可感受到仙境氛圍。