《timeout中文版》PPT課件.ppt

1、,TimeOut 中文版 | 目錄 Contents,目錄,1,目 錄 Contents,2 8 15 29 33,品牌 內(nèi)容 讀者 發(fā)行 廣告,簡(jiǎn)介 背景 大事記 辦刊目標(biāo) Time out具有多渠道的宣傳方式、讀者可以通過(guò)朋友傳閱、報(bào)攤亭宣傳、網(wǎng)絡(luò)媒體廣告等多種渠道獲知Time out的信息; 讀者對(duì)“吃喝餐飲”、“旅游計(jì)劃” 、“電腦、手機(jī)等數(shù)碼產(chǎn)品”、“家電、家居產(chǎn)品”非常感興趣；對(duì)“房產(chǎn)”、“汽車(chē)”、“化妝品”關(guān)注的比例也較高; Time out讀者多擁有自己的房產(chǎn)和車(chē)，且大部分仍有投資房產(chǎn)和更換車(chē)的意愿; 調(diào)查結(jié)果顯示，北京、上海兩城市整體上看，有65.77%比例的讀者擁有自己的住

2、房，且大部分讀者仍有投資房產(chǎn)的意愿；愿意投資 “高檔社區(qū)住宅”的比例最高，為26.83%。北京、上海兩城市整體上看，有55.31%比例的讀者有車(chē)；有車(chē)的讀者中有98.31%的比例有更換車(chē)輛的意愿，而 “中型車(chē)”和“豪華型車(chē)”是他們較青睞的 。在44.69%的無(wú)車(chē)的讀者中，也有80.77%的讀者有購(gòu)車(chē)的意愿; 讀者對(duì)于Time out雜志中的“旅游”欄目較為感興趣；且大部分讀者有旅游計(jì)劃; 兩城市整體上有70.69%的讀者表示對(duì)Time out雜志中的“旅游”欄目比較感興趣，這一比例略低于“吃喝”欄目。 有89.09%比例的讀者有旅游計(jì)劃，且多為“自助長(zhǎng)線(xiàn)旅游”和“自駕旅游”，比例分別為54.8

3、4%和22.83%。,TimeOut 中文版 | 讀者 特征描述,讀者 基本資料,女性讀者較多使用 “雅詩(shī)蘭黛”、“資生堂”和“歐萊雅”等國(guó)際知名品牌，分別有35.03%、32.77% 和31.64%比例的 女性讀者使用這些品牌; 讀者對(duì)“路易威登、迪奧”等世界知名品牌服飾 ，“卡地亞”等名貴首飾比較感興趣; 讀者認(rèn)為T(mén)ime out上的廣告還是很可信的，并有40%的讀者表示“一定會(huì)優(yōu)先考慮”Time out上的廣告; 大部分讀者對(duì)Time out雜志的定位是“信息量大”、“實(shí)用性強(qiáng)”和“極具參考價(jià)值，可指導(dǎo)日常消費(fèi)”; 對(duì)于Time out雜志中的14個(gè)欄目，讀者感興趣比例最高的為“吃喝”，

4、比例為76.04%，其次為“旅游”；有36.44% 的讀者表示最喜歡的欄目為“吃喝” 而對(duì)于Time out雜志中的名牌欄目，讀者感興趣比例最高的為“Timeout 最佳餐廳100”，比例為68.12%，其次為 “北京（上海）表情”；有48.91%的讀者表示最喜歡“Timeout 最佳餐廳100”;,19,TimeOut 中文版 | 讀者 特征描述,讀者 基本資料Subscriber Basic Information,20,北京、上海兩城市整體上看，受調(diào) 查讀者中，男女性別比例分別為 37.82%和62.18%。 從年齡分布上看，受調(diào)查讀者年齡 在“2544歲”的比例占到回答總 體的86.4

5、9%。,Below 19,20-24,25-29,30-34,35-39,40-44,45-49,Above 50,讀者 基本資料Subscriber Basic Information,TimeOut 中文版 | 讀者 特征描述,21,從工作單位情況上看，Time out 讀者多集中在“外資企業(yè)”和“國(guó) 有企業(yè)”，“私營(yíng)企業(yè)”的相對(duì)也 較多。 從讀者職位身份上看， Time out讀者為“企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)或管理人 員” 、“專(zhuān)業(yè)技術(shù)人員/教師/醫(yī) 生”和“一般職員/文員/秘書(shū)”比 例較大，均在20%以上。,The majority of subscribers work,FIE,SOE,privat

6、e enterprises,joint ventures,SOE in cultural sectors,government departments,others,Subscribers position,clerks/secretaries/assistants,professional technicians/teachers/doctors,enterprise leaders or managers,employees in service sectors,officials at SOE,students,employees in private sectors,works at

7、law sectors/soliders/plicemen,others,讀者 基本資料Subscriber Basic Information,TimeOut 中文版 | 讀者 特征描述,從讀者收入情況可以看出，讀者個(gè) 人月收入在6000元以上的比例為 50.83%。 讀者家庭月收入分布在 2萬(wàn)以上的 讀者占到回答讀者的25.55%。,Monthly income,Monthly family income,Below 3,000,3,000-5,000,6,000-9,999,10,000-14,999,15,000-19,999,Above 20,000,Below 5,000,5,00

8、0-9,999,10,000-19,999,20,000-50,000,50,000-100,000,100,000-200,000,Above 200,000,22,讀者 基本資料,TimeOut 中文版 | 讀者 特征描述,23,讀者對(duì)刊物內(nèi)廣告的信賴(lài)度,由上圖看出，讀者認(rèn)為T(mén)ime out上的廣告是可信的；在北京和上海，分別有55.41%和63.35%比例的讀者認(rèn)為廣告“比較可信”，還分別有10.19%和9.42%比例的讀者認(rèn)為廣告“非?？尚拧?。,Both,Beijing,Shanghai,讀者 基本資料,TimeOut 中文版 | 讀者 特征描述,讀者對(duì)刊物內(nèi)廣告產(chǎn)品的考慮度,由上圖看

9、出， Time out上的廣告產(chǎn)品對(duì)于讀者還是較有影響力的，北京和上海分別有34.71%和48.69%比例的讀者表示，對(duì)于Time out上的廣告產(chǎn)品“一定會(huì)優(yōu)先考慮”。,Both,Beijing,Shanghai,24,The interest of advertising products,讀者 基本資料,TimeOut 中文版 | 讀者 特征描述,25,讀者對(duì)房產(chǎn)的需求度 Subscribers interest on real estate,percentage of owning property,property type,desired property type for tho

10、se have none,desired property type for those already have,reqular housing,high-end apartment,villas,regular housing/villas,villa,regular housing/villas,high-end apartment/villas,reqular housing,high-end apartment,villa,no purchase intention,no investment intention,high-end apartment,reqular housing,

11、villas,villa,讀者 基本資料,TimeOut 中文版 | 讀者 特征描述,讀者對(duì)汽車(chē)的需求度,percentage of owning vehicles,vehicle type,desired vehicle type for those have none,desired vehicle type for those already have,compact vehicles,midsize vehicles,luxury vehicles,luxury vehicles/convertibles,convertibles,compact vehicles,midsize ve

12、hicles,luxury vehicles,no intention for new vehicles,midsize vehicles,luxury vehicles,compact vehicles,convertibles,no intention for new vehicles,26,讀者 基本資料,TimeOut 中文版 | 讀者 特征描述,27,讀者心目中的雜志定位,總體看來(lái)，讀者認(rèn)為最符合Time out雜志定位的描述是“信息量大”、“實(shí)用性強(qiáng)”和“極具參考價(jià)值，可指導(dǎo)日常消費(fèi)”，有85%的讀者認(rèn)為T(mén)ime out“信息量大”和“極具參考價(jià)值，可指導(dǎo)日常消費(fèi)”，有81%的讀者

13、認(rèn)為T(mén)ime out“實(shí)用性強(qiáng)”。,表格中數(shù)據(jù)為“非常符合”和“比較符合”所占比例。,產(chǎn)品,Average score,products,International level,High brand recognition,official,Information amount,Advertisement quantity,practical,Guidance in daily life,Beijing,Shanghai,Both,讀者 基本資料,TimeOut 中文版 | 讀者 特征描述,28,讀者對(duì)各欄目的喜好度,Interesting columns,Favorite columns,F

14、ood & Drink,Travel,Performance,Consume,Feature,Film &TV,Art,Books,Music,Citys Diary,Home,People,Body,Nightlife,Food & Drink,Travel,Feature,Performance,Art,Citys Diary,Consume,Books,Film &TV,Music,Nightlife,People,Home,Body,None,目錄,TimeOut中文版 發(fā)行,29,TimeOut 中文版 | 發(fā)行 發(fā)行數(shù)量,發(fā)行 發(fā)行數(shù)量,發(fā)行數(shù)量,通過(guò)零售、訂閱、展示、定向贈(zèng)閱等各

15、種方式 全面到達(dá)京、滬兩大城市,單期發(fā)行量：北京版14.5萬(wàn)冊(cè)、上海版11.9萬(wàn)冊(cè),30,Beijing Edition Shanghai Edition,Retail,Subscription,Exhibition,DM,TimeOut 中文版 | 發(fā)行 發(fā)行渠道,發(fā)行 發(fā)行渠道,發(fā)行渠道,零售渠道,零售渠道合作伙伴,31,Newspaper Booth,Chain stores / Supermarkets,Hotels,Subways / Train Stations,Airports,Book stores,Book/Newspaper Booths in Olympic Villag

16、e,TimeOut 中文版 | 發(fā)行 發(fā)行渠道,發(fā)行 發(fā)行渠道,發(fā)行渠道,32,北京,目錄,TimeOut中文版 廣告,33,廣告精彩廣告案例（一）,TimeOut 中文版 | 廣告 廣告案例 t,34,中國(guó)聯(lián)通腰封,國(guó)瑞購(gòu)物中心活動(dòng)軟文,廣告精彩廣告案例（二）,TimeOut 中文版 | 廣告 廣告案例 t,35,阿迪達(dá)斯奧運(yùn)手冊(cè),優(yōu)唐生活手冊(cè),廣告精彩廣告案例（三）,TimeOut 中文版 | 廣告 廣告案例 t,36,華貿(mào)購(gòu)物中心地圖,TimeOut 中文版 | 廣告 刊例 t,廣告刊例,廣告刊例 （2009年1月1日起執(zhí)行）,37,38,TimeOut 中文版 | 廣告 刊例 t,廣告

17、刊例,廣告刊例 （2008年8月1日起執(zhí)行）,（僅限餐飲等生活服務(wù)行業(yè)）,TimeOut 中文版 | 廣告 出版流程,廣告出版流程,出版流程（2009年1月1日起執(zhí)行）,39,訂版及物料截止日具體時(shí)間為當(dāng)日20:00,訂版及物料截止日具體時(shí)間為當(dāng)日20:00,出版流程（2009年1月1日起執(zhí)行）,廣告出版流程,TimeOut 中文版 | 廣告 出版流程,40,TimeOut 中文版 | 廣告 物料要求,廣告物料要求,廣告物料要求,電子文件要求精度為350dpi以上, PDF 或JPG格式,兩張傳統(tǒng)彩色打樣。,41,TimeOut 中文版 | 廣告 聯(lián)絡(luò)方式 & 帳戶(hù)資料,廣告聯(lián)絡(luò)方式 & 賬戶(hù)資料,聯(lián)絡(luò)方式 Way of contact,北 京 Beijing： 010 - 85651291 上 海 Shanghai： 021 - 61646588,帳戶(hù)資料 Account detail,北京 開(kāi) 戶(hù) 名 ：北京財(cái)訊廣告有限公司 開(kāi)戶(hù)銀行 ：北京銀行紅星支行 賬 號(hào) ：4001201090256-68 上海 開(kāi) 戶(hù) 名 ：上海財(cái)訊廣告有限公司 開(kāi)戶(hù)銀行 ：浦發(fā)銀行上海分行營(yíng)業(yè)部 賬 號(hào) ：076392-9702 0158 000000 174,42,策劃部 PLANNING,北 京 Beijing： 010 - 856512