華晨中華H230上市傳播分析.ppt

1、華晨中華H230上市傳播分析,蓄勢待發(fā),2,研究目的及問題,研究目的,核心問題,通過對華晨中華H230上市傳播的整體分析，了解華晨車型上市預熱宣傳推廣方式,華晨中華H230上市傳播整體策略分析,3,車型簡介,車型介紹,產(chǎn)品架構,4,車型簡介,華晨中華H230 新車定位在H530之下，主要以1.5L排量為主，主攻小型家用轎車市場。新車長寬高在4300/1700/1500mm左右，軸距有望突破2500mm，將定位于尺寸稍大的A0級三廂轎車。 內(nèi)飾方面，從曝光的實車諜照看，新車內(nèi)飾主要以簡約風為主，中控臺以及功能區(qū)域帶有黑色鋼琴漆裝飾，這種時尚的設計更加適合年輕人的口味。 動力方面，中華H230搭載

2、與駿捷FRV相同的1.5L發(fā)動機，最大輸出功率為104馬力(77kw)，峰值扭矩141Nm。傳動方面匹配5速手動變速器。,5,產(chǎn)品架構,1.5L,MT,H230,AMT,華晨中華A0-A級轎車,備注：H230暫未上市,1.3L,MT,駿捷FRV,1.5L,駿捷FSV,4390*1703*1482mm 2570mm,4210*1755*1460 2580mm,4510*1758*1460 2580mm,1.5L,駿捷CROSS,1.5L,MT,舒適型、豪華型,5.73萬6.53萬,AT,舒適型、豪華型,6.53萬7.33萬,舒適型、豪華型,7.73萬8.53萬,MT,AT,基本型、舒適型 經(jīng)典型

3、、精英型,6.58萬7.58萬 7.88萬8.58萬,舒適型、豪華型 （非新銳版）,6.98萬7.78萬 8.78萬 9.58萬,4240*1820*1512 2580mm,MT,AT,運動型、尊貴型 時尚型（飛炫）,9.98萬,運動型、尊貴型 時尚型（飛炫）,10.98萬,舒適性、豪華型,舒適性、豪華型,7.68萬8.18萬,8.78萬9.28萬,1.6L,H530,MT,AT,舒適型、豪華型,8.58萬9.38萬,舒適型、豪華型,9.58萬10.38萬,4708*1788*1475 2700mm,6,傳播行程,傳播分析,關注趨勢,亮點話題,7,傳播行程,AO級新車諜照曝光,核心事件,公關話

4、題,AO級新車諜照曝光 曝光傳播 （外觀、尺寸、動力）,參展預熱,公關活動,無公關活動,A0級新車定名“H330”,H330定名、諜照、將參展北京車展,“H330” 更名“H230”,無偽裝諜照傳播,H230參數(shù)、圖片、售價傳播,中華汽車品牌戰(zhàn)略 H230設計風格 H230靜態(tài)測評傳播,H230參展北京車展,23日,H230參展傳播,車展強化關注,中華車型命名調(diào)整（H+數(shù)字）,價格、定位、動力、AMT和兩廂版諜照傳播,H230兩廂諜照曝光,H230將于8月31日成都車展上市,展車到店傳播,H230參展西安車展,8,關注趨勢,4月24日-4月29日，H230定名參展北京車展，用戶關注度和媒體關注度進入第一次高峰； 5月21日、5月29日，H230兩廂版諜照曝光，用戶關注度和媒體關注度進入