策劃文書寫作90003.ppt

1、,策劃書的制作,基礎(chǔ)教育系 2012-10-18,策劃,一、什么是策劃？,策劃：亦作“策畫 ”、謀劃。意思是計(jì)劃、打算，把步驟完整記錄。策最主要的意思是指計(jì)謀，如：決策、獻(xiàn)策、下策、束手無策。劃指設(shè)計(jì)，工作計(jì)劃、籌劃、謀劃，指“劃”，意思為處置、安排、記錄,策劃,策劃：人為實(shí)現(xiàn)一定的目標(biāo)在科學(xué)調(diào)查研究的基礎(chǔ)上，運(yùn)用掌握的策劃技能、新穎超前的創(chuàng)意和跨越式思維，對現(xiàn)有資源進(jìn)行優(yōu)化整合，并進(jìn)行全面、細(xì)致的構(gòu)思謀劃，從而制定詳細(xì)、可操作性強(qiáng)的，并在執(zhí)行中可以進(jìn)行完善的方案過程。,策劃,回答做某件事情的邏輯順序就是策劃，也稱創(chuàng)意策劃，簡單的策劃也可以說是想法，或者是創(chuàng)意，點(diǎn)子。,策劃,“凡事預(yù)則立，不預(yù)

2、則廢” “運(yùn)籌帷幄之中，決勝千里之外”,策劃,戍漁秦二世元年秋七月，發(fā)閭左戍漁陽九百人，勝、廣皆為屯長。行至蘄大澤鄉(xiāng)，會天大雨，道不通，度已失期。失期法斬，勝、廣乃謀曰：“今亡亦死，舉大計(jì)亦死，等死，死國可乎？”勝曰：“天下苦秦久矣。吾聞二世，少子，不當(dāng)立，當(dāng)立者乃公子扶蘇。今誠以吾眾為天下倡，宜多應(yīng)者。”廣以為然。乃行卜。卜者知其指意，曰：“足下事皆成，有功。然足下卜之鬼乎！”勝、廣喜，念鬼，曰：“此教我先威眾耳?！蹦说弧瓣悇偻酢保萌唆~腹中。卒買魚享食，得書，已怪之矣。又間令廣之次所旁叢祠中，夜構(gòu)火，狐鳴呼曰：“大楚興，陳勝王。”卒皆夜驚恐。尉劍挺，廣起奪而殺尉。勝佐之，并殺兩尉。召

3、令徒屬曰：“公等遇雨，皆已失期，當(dāng)斬。藉弟令毋斬，而戍死者固什六七。且壯士不死則已，死則舉大名耳。侯王將相，寧有種乎！”徒屬皆曰：“敬受令?！蹦嗽p稱公子扶蘇、項(xiàng)燕，從民望也。袒右，稱大楚。為壇而盟，祭以尉首。勝自立為將軍，廣為都尉。,策劃,二、策劃的分類,依據(jù)中國策劃學(xué)會和中國策劃學(xué)院制定頒布并獲得國家知識產(chǎn)權(quán)局批準(zhǔn)登記的策劃師資格認(rèn)證標(biāo)準(zhǔn)規(guī)定：策劃一般分為品牌策劃、旅游策劃、房地產(chǎn)策劃、影視策劃、人生策劃、網(wǎng)站建設(shè)策劃、教育策劃、文化策劃、區(qū)域策劃、周易策劃、商業(yè)策劃、創(chuàng)意策劃、會展策劃、圖書策劃、創(chuàng)業(yè)策劃、廣告策劃、活動策劃、營銷策劃、網(wǎng)站策劃、項(xiàng)目策劃、公關(guān)策劃、婚禮策劃、醫(yī)療策劃、戰(zhàn)術(shù)

4、策劃、戰(zhàn)略策劃等。,策劃,常見的有： 游戲策劃，市場策劃，營銷策劃，廣告策劃，產(chǎn)品策劃，節(jié)目策劃，電影策劃，房地產(chǎn)策劃、人物策劃等。,策劃,游戲策劃：,策劃,節(jié)目策劃：,策劃,電影策劃：,策劃,人物策劃：,策劃,策劃,芙蓉姐姐： “清水出芙蓉，天然去雕飾?！?“2009年中國互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)領(lǐng)袖論壇”個(gè)人網(wǎng)站獎項(xiàng)。 在北大進(jìn)行個(gè)人演講,策劃,廣告策劃：,策劃,三、策劃要素,1、策劃者ideal,策劃,2、策劃目標(biāo),“正宗好涼茶正宗好聲音歡迎收看由涼茶領(lǐng)導(dǎo)品牌加多寶為您冠名的加多寶涼茶中國好聲音”,策劃,3、策劃對象,汰漬VS碧浪,策劃,4、策劃內(nèi)容總體目標(biāo)、中層計(jì)劃、具體細(xì)節(jié),5、策劃結(jié)果,策劃書,

5、1、主題名稱題目,2、活動背景：情況簡介、背景介紹、活動?xùn)|極、內(nèi)外環(huán)境特征,策劃,3、活動目的、意義為了什么，要達(dá)到什么效果,4、資源需求人力、物力,策劃,5、活動開展具體時(shí)間、地點(diǎn)、人員等，是正文的主要內(nèi)容。,6、經(jīng)費(fèi)預(yù)算,策劃,7、活動中注意的細(xì)節(jié)和問題 8、具體活動安排表,營銷策劃,4P+2P+1S+1C 4P：產(chǎn)品、價(jià)格、渠道、促銷 2P：權(quán)利、公關(guān) 1S：服務(wù) 1C：顧客,營銷策劃,營銷的分類： 事件營銷 知識營銷 連鎖渠道營銷 網(wǎng)絡(luò)營銷等等,營銷策劃,網(wǎng)絡(luò)營銷：以互聯(lián)網(wǎng)為基礎(chǔ)，利用數(shù)字化的信息和網(wǎng)絡(luò)媒體的交互性來輔助營銷目標(biāo)實(shí)現(xiàn)的一種新型市場營銷方式。,營銷策劃,網(wǎng)絡(luò)營銷內(nèi)容： 1

6、、網(wǎng)上市場調(diào)查： 2、網(wǎng)上消費(fèi)者分析 3、網(wǎng)絡(luò)營銷策略制定 4、網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品和服務(wù)策略 5、網(wǎng)上價(jià)格營銷策略 6、網(wǎng)上促銷與網(wǎng)絡(luò)廣告,營銷策劃,常用的網(wǎng)絡(luò)營銷工具： 1、企業(yè)網(wǎng)站 A電子商務(wù) B多媒體廣告型 C產(chǎn)品展示型,營銷策劃,2、搜索引擎SEO 3、電子郵件 4、博客、BBS與微博 5、網(wǎng)絡(luò)廣告,營銷策劃,網(wǎng)絡(luò)營銷方法： 1、搜索引擎營銷： 2、交換鏈接 3、網(wǎng)絡(luò)廣告 4、信息發(fā)布 5、E-mail營銷 6、病毒式營銷 7、會員制營銷 8、事件營銷,營銷策劃,網(wǎng)絡(luò)營銷策劃的基本步驟： 1、明確目的：為誰，為什么，策劃對象是什么，達(dá)到一個(gè)什么樣的效果 2、環(huán)境分析：微觀和宏觀 3、SWOT分析：S優(yōu)勢、W劣勢O機(jī)會T威脅 4、確立目標(biāo)：具體方向 5、運(yùn)用各種類型策略：網(wǎng)站、產(chǎn)品、價(jià)格、渠道、促銷 6、提出詳細(xì)實(shí)施方案 7、預(yù)測效益 8、控制措施 9、撰寫