宣傳冊(cè)設(shè)計(jì).ppt

1、企業(yè)宣傳冊(cè)設(shè)計(jì) 宣傳手冊(cè),Doc. number to be entered by Header and Footer,2,Doc. number to be entered by Header and Footer,3,宣傳手冊(cè)(Propagandist Manual),如果用單頁(yè)說明書或大型說明書無法容納復(fù)雜的廣告內(nèi)容時(shí)，需要多頁(yè)的宣傳冊(cè)子形；這種頁(yè)數(shù)多的小冊(cè)子，在編輯方針上，必須要有一貫的內(nèi)容，在布局或美術(shù)觀點(diǎn)上，也要使其能發(fā)揮個(gè)性。這種多彩多姿的小冊(cè)子，能提供讀者知識(shí)，除能激起潛在顧客的行動(dòng)外，亦可用作參考資料，永久保存。根據(jù)客戶在不同時(shí)期理念及形象的變化，為眾多的企業(yè)、機(jī)構(gòu)提供推廣手

2、冊(cè)的策劃和設(shè)計(jì)、制作服務(wù)。我們綜合色彩、圖形、文字及攝影等平面創(chuàng)意手段和出色的工藝制作技術(shù)為客戶創(chuàng)作符合自身推廣需求的宣傳手冊(cè)。宣傳冊(cè)種類分為：企業(yè)宣傳冊(cè)設(shè)計(jì),企業(yè)形象宣傳冊(cè)設(shè)計(jì),企業(yè)產(chǎn)品宣傳冊(cè)設(shè)計(jì),宣傳宣傳冊(cè)設(shè)計(jì),企業(yè)年報(bào)宣傳冊(cè)設(shè)計(jì),型錄宣傳冊(cè)設(shè)計(jì),樣本宣傳冊(cè)設(shè)計(jì)?，F(xiàn)以企業(yè)宣傳冊(cè)為例說明宣傳冊(cè)的制作。,Doc. number to be entered by Header and Footer,4,一、宣傳冊(cè)的設(shè)計(jì)范圍 1、宣傳卡包括傳單、明信片、賀年片、企業(yè)介紹卡、請(qǐng)柬、賀卡、入場(chǎng)券、節(jié)目單、菜單等，一般只在正面介紹主要內(nèi)容，正反面均有相關(guān)的說明文字和圖形設(shè)計(jì)，用于介紹商品和企業(yè)宣傳品形象

3、表現(xiàn)。 2、商品樣本包括產(chǎn)品目錄有對(duì)折、兩折、三折、或加封套集成一冊(cè)、企業(yè)刊物、畫冊(cè)等，其設(shè)計(jì)內(nèi)容有產(chǎn)品展現(xiàn)，有前言、致辭、各種商品、成果介紹、未來展望和介紹服務(wù)等，通常情況下均在商品之前介紹給代銷商和消費(fèi)者。 3、產(chǎn)品說明書一般用于商品包裝內(nèi)，主要是介紹商品，讓消費(fèi)者了解商品的性能、結(jié)構(gòu)、成分、質(zhì)量，工作原理、維修方法和使用方法。其開本形式規(guī)格大小與產(chǎn)品樣本基本相同,Doc. number to be entered by Header and Footer,5,二、宣傳冊(cè)設(shè)計(jì)特點(diǎn) 產(chǎn)品樣本、宣傳卡是商業(yè)貿(mào)易活動(dòng)中的重要媒介體。是生產(chǎn)廠家和經(jīng)銷商及消費(fèi)者之間的媒介及橋梁。宣傳卡具有針對(duì)性，獨(dú)

4、立性和整體性的特點(diǎn)，為工商界所廣泛應(yīng)用。宣傳卡卻是以一個(gè)完整的宣傳形式，針對(duì)銷售季節(jié)或流行期，針對(duì)有關(guān)企業(yè)和人員，針對(duì)展銷會(huì)、洽談會(huì)，針對(duì)購(gòu)買貨物的消費(fèi)者進(jìn)行郵寄、分發(fā)、贈(zèng)送、以擴(kuò)大企業(yè)、商品的知名度推售產(chǎn)品和加強(qiáng)購(gòu)買者對(duì)商品了解，強(qiáng)化了廣告的效用。 宣傳卡自成一體無需借助于其它媒體，不受其它媒體的宣傳環(huán)境、公眾特點(diǎn)、信息安排、版面、印刷、紙張等各種限制，從開本到印刷、紙張都提出高要求，讓消費(fèi)者愛不釋手。例如精美的宣傳卡，同樣會(huì)被長(zhǎng)期保存起到長(zhǎng)久的作用。宣傳冊(cè)設(shè)計(jì)的功能具備以下特征。,Doc. number to be entered by Header and Footer,6,1、宣傳準(zhǔn)確

5、真實(shí) 宣傳冊(cè)與招貼廣告同屬視覺形象化的設(shè)計(jì)。都是通過形象的表現(xiàn)技巧，在廣告作品中塑造出真實(shí)感人栩栩如生的產(chǎn)品藝術(shù)形象來吸引消費(fèi)者，接受廣告宣傳的主題，以達(dá)到準(zhǔn)確介紹商品，促進(jìn)銷售的目的。與此同時(shí)宣傳冊(cè)還可以附帶廣告產(chǎn)品實(shí)樣，如紡織面料、特種紙張、裝飾材料、洗滌用品等，更具有直觀的宣傳效果。,Doc. number to be entered by Header and Footer,7,2、介紹仔細(xì)詳實(shí) 提示性的招貼廣告，是以流動(dòng)的消費(fèi)者為主要訴求對(duì)象。因此追求的是瞬間的視覺感染作用，強(qiáng)調(diào)其注目率和強(qiáng)烈的視覺沖擊力。而宣傳冊(cè)則與招貼廣告不同，它可以保證有長(zhǎng)時(shí)間的廣告訴求效果，使消費(fèi)者對(duì)廣告有仔

6、細(xì)品味的余地。因此宣傳冊(cè)應(yīng)仔細(xì)詳盡地介紹說明產(chǎn)品的性能特點(diǎn)和使用方法。同時(shí)可以提供各種類型、不同角度的產(chǎn)品照片以及工作原理圖紙、科學(xué)試驗(yàn)的數(shù)據(jù)、圖表等，以便于用戶合理的選擇、正確的操作使用和維修保養(yǎng)。,Doc. number to be entered by Header and Footer,8,3、印刷精美別致 宣傳冊(cè)有著近似雜志廣告的媒體優(yōu)勢(shì)，即印刷精美、精讀率高，相對(duì)來說這一點(diǎn)是招貼廣告所不具備的。因此宣傳冊(cè)要充分利用現(xiàn)代先進(jìn)的印刷技術(shù)所印制的影像逼真、色彩鮮明的產(chǎn)品和勞務(wù)形象來吸引消費(fèi)者。同時(shí)通過語(yǔ)言生動(dòng)、表述清楚的廣告文案使宣傳冊(cè)以圖文并茂的視覺優(yōu)勢(shì)，有效地傳遞廣告信息，說服消費(fèi)者

7、，使其對(duì)產(chǎn)品和勞務(wù)留下了深刻的印象。 4、散發(fā)流傳廣泛 宣傳冊(cè)，可以大量印發(fā)、郵寄到代銷商或隨商品發(fā)到用戶手中?；蛲ㄟ^產(chǎn)品展銷會(huì)、交易會(huì)分發(fā)給到會(huì)觀眾，這樣使廣告產(chǎn)品或勞務(wù)信息廣為流傳。由于宣傳冊(cè)開本較小因此便于郵寄和攜帶。同時(shí)有些樣本也可以作為技術(shù)資料長(zhǎng)期保存。,Doc. number to be entered by Header and Footer,9,三、宣傳冊(cè)設(shè)計(jì)流程 步驟一：客戶需求分析； 收集整理資料 步驟二：客戶支付定金，開始設(shè)計(jì) 步驟三：平面方案設(shè)計(jì)1.封面封底及內(nèi)頁(yè)2P的方案設(shè)計(jì) 2.客戶確認(rèn)封面封底及內(nèi)頁(yè)1P的設(shè)計(jì)方案 3.開始內(nèi)頁(yè)設(shè)計(jì)制作 4.完成全部設(shè)計(jì)步驟四：客戶

8、確認(rèn)設(shè)計(jì)方案-簽字（支付總費(fèi)用50%）步驟五：出噴墨彩稿樣，客戶確認(rèn)文字無誤步驟六：客戶通過后，簽字出片打樣，確認(rèn)大體色彩系步驟七：打樣送客戶簽字，印刷步驟八：出貨驗(yàn)收（支付余款）客戶可只要設(shè)計(jì)稿，自行印刷,Doc. number to be entered by Header and Footer,10,企業(yè)宣傳冊(cè),企業(yè)宣傳冊(cè)現(xiàn)已成為企業(yè)宣傳和對(duì)外展示非常重要的道具之一。企業(yè)宣傳冊(cè)一方面涵蓋了企業(yè)精神、核心理念等企業(yè)靈魂，另一方面也要把企業(yè)的實(shí)質(zhì)性內(nèi)容如生產(chǎn)能力、特色、產(chǎn)品等包容進(jìn)去。所以企業(yè)宣傳冊(cè)策劃制作過程實(shí)質(zhì)上是一個(gè)企業(yè)理念的提煉和實(shí)質(zhì)的展現(xiàn)的過程，而非簡(jiǎn)單的圖片文字的疊加。一本優(yōu)秀的

9、企業(yè)宣傳冊(cè)應(yīng)該是給人以藝術(shù)的感染、實(shí)力的展現(xiàn)、精神的呈現(xiàn)，而不是枯燥的文字和呆板的圖片。,Doc. number to be entered by Header and Footer,11,一、做企業(yè)宣傳冊(cè)之前的檢省點(diǎn)：,企業(yè)自身的精神在哪？ 企業(yè)的發(fā)展史？ 企業(yè)的榮譽(yù)在哪？ 什么樣的產(chǎn)品技術(shù)最先進(jìn)？ 什么樣的產(chǎn)品在同類產(chǎn)品中的優(yōu)勢(shì)在哪？ 什么樣的價(jià)格？ 特點(diǎn)是什么？ 銷售狀況如何？ 質(zhì)量管理如何？售后服務(wù)是什么？ 本期宣傳冊(cè)主要賣的是什么？ 做本期宣傳冊(cè)之前跟客戶溝通了嗎？ 做本期廣告之前你對(duì)銷售情況了解了嗎？ 文案實(shí)效嗎？ 跟設(shè)計(jì)師溝通了嗎？ 設(shè)計(jì)師理解了嗎？,Doc. number to

10、 be entered by Header and Footer,12,報(bào)紙廣告做完后的檢省點(diǎn)：,鎖定的消費(fèi)者看得懂嗎？客戶都關(guān)心的東西你究竟表現(xiàn)了多少？ 該突出的突出了嗎？該賣的賣了嗎？能吸引鎖定消費(fèi)者的眼睛嗎？ 鎖定的消費(fèi)者感興趣嗎？消費(fèi)者能看得見你要表現(xiàn)的東西嗎？ 消費(fèi)者看完了后能知道該企業(yè)的特點(diǎn)嗎？ 企業(yè)宣傳冊(cè)看過了，跟企業(yè)聯(lián)絡(luò)方便嗎？圖片吸引人嗎？ 圖片的選擇是從企業(yè)的實(shí)際出發(fā)的嗎（效果圖、實(shí)景圖、突出企業(yè)特點(diǎn)的圖）？任何字，報(bào)紙印刷出來看得清楚嗎？ 一段時(shí)間內(nèi)廣告格式統(tǒng)一嗎？與企業(yè)一貫的品牌形象符合嗎？ 它實(shí)效嗎？發(fā)稿前校對(duì)了嗎？膠片校對(duì)了嗎？給總監(jiān)（或總監(jiān)助理）看了嗎？,Doc.

11、 number to be entered by Header and Footer,13,二、宣傳冊(cè)設(shè)計(jì)、應(yīng)用、效益,企業(yè)宣傳冊(cè)設(shè)計(jì)是宣傳公司的整體形象一種媒介，提升公司形象提高品牌價(jià)值，打造企業(yè)形象影響力的經(jīng)典調(diào)料。當(dāng)你不在現(xiàn)場(chǎng)的時(shí)候，企業(yè)宣傳冊(cè)可以自己開口講話。企業(yè)宣傳冊(cè)讓客戶、新聞、政府、公司員工等多能讀懂自己想要,而又能傳達(dá)內(nèi)容的樣本，且增加附加值。,Doc. number to be entered by Header and Footer,14,企業(yè)宣傳冊(cè)的三種類型,1：展示型宣傳冊(cè) 展示企業(yè)精神、企業(yè)簡(jiǎn)介、企業(yè)榮譽(yù)、產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)展示、質(zhì)量管理、銷售與售后服務(wù)的宣傳冊(cè)，適合與穩(wěn)定的發(fā)

12、展型企業(yè)，其注重企業(yè)整體形象規(guī)劃設(shè)計(jì)，宣傳冊(cè)的使用周期一般為2年。,Doc. number to be entered by Header and Footer,15,2：解決型宣傳冊(cè) 解決型宣傳冊(cè)重視解決營(yíng)銷問題、公關(guān)問題、品牌問題，適合于發(fā)展快速較快的企業(yè) 、新上市、時(shí)效型、不段推出新產(chǎn)品的企業(yè)，比較注重企業(yè)的產(chǎn)品和品牌定位理念，一般分為以下幾種：化妝品宣傳冊(cè)設(shè)計(jì)、手機(jī)宣傳冊(cè)設(shè)、快速消費(fèi)品宣傳冊(cè)設(shè)計(jì)、酒類宣傳冊(cè)設(shè)計(jì)、宣傳冊(cè)的使用周期比較短，在不同的色系中求變化，也可分季設(shè)計(jì)，根據(jù)市場(chǎng)需求，需要推出新的宣傳冊(cè)。,Doc. number to be entered by Header and

13、Footer,16,3：思想型宣傳冊(cè) 一般出現(xiàn)在央企領(lǐng)導(dǎo)型企業(yè)，企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者重視思想深度，適合黨政機(jī)關(guān)政府宣傳冊(cè)、學(xué)校、銀行、軌道交通、紅十字會(huì)、社會(huì)公益活動(dòng)、街道居委會(huì)、等類型：發(fā)展速度快 、出現(xiàn)轉(zhuǎn)折期政府職能，宣傳冊(cè)注重思想傳達(dá)，建立、提升公眾的影響力，本宣傳冊(cè)使用周期較長(zhǎng)。,Doc. number to be entered by Header and Footer,17,企業(yè)宣傳冊(cè)設(shè)計(jì)具備的四個(gè)特點(diǎn),1：企業(yè)宣傳冊(cè)設(shè)計(jì)要有好的主題 提煉主題是策劃宣傳冊(cè)的第一步。主題是對(duì)品牌發(fā)展戰(zhàn)略、企業(yè)形象策略、營(yíng)銷策略的提煉和領(lǐng)悟。沒有主題的提煉，就沒有設(shè)計(jì)宣傳冊(cè)設(shè)計(jì)靈魂。,Doc. number t

14、o be entered by Header and Footer,18,2：企業(yè)宣傳冊(cè)設(shè)計(jì)一定有一個(gè)好的“策劃師” 一本好的宣傳冊(cè)設(shè)計(jì)就是一部?jī)?yōu)秀的電影，故事的制造，節(jié)奏的控制，畫面的搶眼等等，都很考驗(yàn)設(shè)計(jì)和策劃的水準(zhǔn)。宣傳冊(cè)設(shè)計(jì)的架構(gòu)，就是電影的架構(gòu)。有好的架構(gòu)，就如電影有了節(jié)奏，女人有了身材，宣傳冊(cè)有了“起、承、轉(zhuǎn)、合”。,Doc. number to be entered by Header and Footer,19,3：企業(yè)宣傳冊(cè)設(shè)計(jì)要有好的創(chuàng)意 好的創(chuàng)意不只屬于電影海報(bào)設(shè)計(jì)和雜志廣告設(shè)計(jì)。好的創(chuàng)意在設(shè)計(jì)表現(xiàn)上主題是關(guān)鍵。,Doc. number to be entered by

15、Header and Footer,20,4：企業(yè)宣傳冊(cè)設(shè)計(jì)要有過硬的排版 如同好的時(shí)裝款式，要新不要舊。對(duì)比國(guó)外著名同行，同胞差距好大。好的排版設(shè)計(jì)會(huì)注意對(duì)歷史的繼承關(guān)系。好的排版設(shè)計(jì)會(huì)吸收國(guó)際化的方向：注意點(diǎn)、線、面、留白的控制，吸納國(guó)際化的元素。許多企業(yè)愿意花很多錢在產(chǎn)品研發(fā)上，而展示在宣傳冊(cè)上的卻是劣質(zhì)產(chǎn)品；這樣也是不行的。企業(yè)的團(tuán)隊(duì)合作，在企業(yè)宣傳冊(cè)設(shè)計(jì)里很少獲得體現(xiàn)。優(yōu)秀的企業(yè)宣傳冊(cè)設(shè)計(jì)在表達(dá)企業(yè)文化時(shí)，會(huì)創(chuàng)造出一些獨(dú)特的線條或趣味圖片。,Doc. number to be entered by Header and Footer,21,多媒體電子企業(yè)宣傳冊(cè)設(shè)計(jì),單一的印刷宣傳冊(cè)設(shè)

16、計(jì)來展示，已經(jīng)不能跟上和滿足現(xiàn)代人的閱讀習(xí)慣。在電腦普及的今天，印刷版的宣傳冊(cè)和多媒體的搭配，是企業(yè)宣傳冊(cè)在新形勢(shì)下的發(fā)展趨勢(shì)，同時(shí)也能展示獨(dú)到企業(yè)形象給讀者一個(gè)嶄新的視覺感受。,Doc. number to be entered by Header and Footer,22,企業(yè)形象宣傳冊(cè)的設(shè)計(jì)要從企業(yè)的文化,經(jīng)營(yíng)理念,背景等要素出發(fā),設(shè)計(jì)出最適合企業(yè)性質(zhì)的高檔次宣傳冊(cè),企業(yè)產(chǎn)品宣傳冊(cè)的設(shè)計(jì),主要從產(chǎn)品的功能和企業(yè)性質(zhì)為基本點(diǎn),應(yīng)用圖形創(chuàng)意和設(shè)計(jì)元素,體現(xiàn)產(chǎn)品的功能?？梢源髿獍蹴?，可以翔實(shí)細(xì)膩，可以繽紛多彩，可以樸實(shí)無華。七彩空間優(yōu)秀的設(shè)計(jì)人員和資深的策劃人員為企業(yè)和政府量身定做，可以保證

17、將企業(yè)宣傳冊(cè)成為一種藝術(shù)享受和營(yíng)銷動(dòng)力。 企業(yè)的生存有賴于產(chǎn)品，產(chǎn)品的價(jià)值有賴于品牌。品牌建立后，常常帶出群體產(chǎn)品的開發(fā)，進(jìn)而擴(kuò)大企業(yè)的產(chǎn)品市場(chǎng)占有率。因此現(xiàn)代企業(yè)非常重視以品牌為中心的全方位系統(tǒng)化營(yíng)銷戰(zhàn)略，大公司、大集團(tuán)常系統(tǒng)地推出系列化產(chǎn)品覆蓋市場(chǎng)，以取得競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。由此產(chǎn)品宣傳冊(cè)設(shè)計(jì)也就有了新的使命。,Doc. number to be entered by Header and Footer,23,綜合類產(chǎn)品宣傳冊(cè)的設(shè)計(jì)，一般從兩個(gè)方面進(jìn)行：一是對(duì)單品牌多產(chǎn)品的設(shè)計(jì)，一般以塑造品牌形象為主，往往在封面上生動(dòng)地展示品牌形象，用以烘托氣氛，同時(shí)在內(nèi)頁(yè)中采用規(guī)范格式，并不斷重復(fù)疊現(xiàn)，以此保持樣

18、本閱讀過程中形象的相對(duì)穩(wěn)定。對(duì)于觀賞性極高的產(chǎn)品，則可以直接寫真的手法加以展現(xiàn)，同時(shí)用文案和色彩的跳躍點(diǎn)綴加以呼應(yīng)和協(xié)調(diào)，使整個(gè)畫面生動(dòng)活潑，引入注目。二是對(duì)多品牌多產(chǎn)品的設(shè)計(jì)。這類宣傳冊(cè)應(yīng)用在集團(tuán)公司、貿(mào)易公司的訂貨較多，在決定設(shè)計(jì)方案以前首先要和企業(yè)就預(yù)期市場(chǎng)效應(yīng)和信息的傳遞法則達(dá)成共識(shí)，然后具體規(guī)劃產(chǎn)品和品牌在宣傳冊(cè)中各自的鮮明度和強(qiáng)弱度。封面只有一個(gè)，既不能將產(chǎn)品全部堆砌于其上，又不能喪失樣本的綜合涵蓋性，于是重點(diǎn)刻劃集團(tuán)名稱標(biāo)識(shí)便不失為上策。 適當(dāng)?shù)攸c(diǎn)綴產(chǎn)品并虛化畫面，做到大度得體，精雕細(xì)琢，將整個(gè)設(shè)計(jì)創(chuàng)意的閃光點(diǎn)鮮明地集中在封面上。內(nèi)頁(yè)則要做到雜而不亂，存大規(guī)則而又留小天地，在規(guī)范中求變化，在對(duì)比中求平衡，色彩不宜濃郁，字體不宜太花，能簡(jiǎn)則勿繁，盡量保持一種創(chuàng)意，一種風(fēng)格。企業(yè)機(jī)構(gòu)類圖冊(cè)設(shè)計(jì)。如果說產(chǎn)品宣傳冊(cè)是以介紹產(chǎn)品特性為主，那么企業(yè)圖冊(cè)就是要表明一種精神，一種通過企業(yè)的整體素質(zhì)和整體形象來體現(xiàn)的品格。,Doc. number to be entered by Header and Footer,24,現(xiàn)今有很多企業(yè)和機(jī)構(gòu)已初具規(guī)模，并且也意識(shí)到