價(jià)值鏈分析.ppt

1、價(jià)值鏈模型與分析方法,中國(guó)端游產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈調(diào)研之,企業(yè)價(jià)值鏈,“每一個(gè)企業(yè)都是在設(shè)計(jì)、生產(chǎn)、銷(xiāo)售、發(fā)送和輔助其產(chǎn)品的過(guò)程中進(jìn)行種種活動(dòng)的集合體，所有這些活動(dòng)可以用一個(gè)價(jià)值鏈來(lái)表明”,關(guān)鍵點(diǎn)： 描述企業(yè)內(nèi)價(jià)值是如何創(chuàng)造的； 基本活動(dòng)實(shí)現(xiàn)價(jià)值創(chuàng)造的直接活動(dòng)、支持性活動(dòng)則是價(jià)值創(chuàng)造的必要條件； 從利潤(rùn)出發(fā)分解企業(yè)活動(dòng)，區(qū)分價(jià)值來(lái)源的關(guān)鍵環(huán)節(jié)； 價(jià)值創(chuàng)造活動(dòng)結(jié)果以利潤(rùn)的形式體現(xiàn)出來(lái)；,企業(yè)價(jià)值鏈分析（一）,目的： 明確各項(xiàng)活動(dòng)對(duì)產(chǎn)品價(jià)值的貢獻(xiàn)； 了解企業(yè)內(nèi)部各環(huán)節(jié)間的聯(lián)系、以及企業(yè)與客戶(hù)、供應(yīng)商間的價(jià)值鏈關(guān)系； 分析各環(huán)節(jié)的價(jià)值和成本，以便進(jìn)行優(yōu)化；,不足： 強(qiáng)調(diào)短期利潤(rùn)的增加，并沒(méi)有平衡長(zhǎng)短期利益；

2、利潤(rùn)衡量標(biāo)準(zhǔn)較為局限，并不能體現(xiàn)管理者使用股東資本的真實(shí)水平，另外利潤(rùn)只是一個(gè)時(shí)點(diǎn)數(shù)值，并沒(méi)有反映未來(lái)增長(zhǎng)機(jī)會(huì)可能帶來(lái)的收益部分 主要關(guān)注企業(yè)內(nèi)部管理對(duì)價(jià)值創(chuàng)造的影響，而對(duì)于服務(wù)經(jīng)濟(jì)和知識(shí)經(jīng)濟(jì)，客戶(hù)價(jià)值主張對(duì)企業(yè)的價(jià)值創(chuàng)造極為重要；,企業(yè)價(jià)值鏈分析（二）,步驟： 找出企業(yè)價(jià)值創(chuàng)造的主要作業(yè)活動(dòng)； 對(duì)關(guān)鍵作業(yè)活動(dòng)進(jìn)行成本動(dòng)因分析； 分析競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)； 優(yōu)化競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)；,行業(yè)價(jià)值鏈,產(chǎn)業(yè)鏈 多個(gè)產(chǎn)業(yè)部門(mén)之間基于一定的技術(shù)經(jīng)濟(jì)關(guān)聯(lián)，并依據(jù)特定的邏輯關(guān)系和時(shí)空布局關(guān)系客觀形成的鏈條式關(guān)聯(lián)關(guān)系形態(tài)； 本質(zhì)是描述一個(gè)具有某種內(nèi)在聯(lián)系的企業(yè)群結(jié)構(gòu)，存在結(jié)構(gòu)屬性和價(jià)值屬性。 產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈 產(chǎn)業(yè)鏈背后所蘊(yùn)藏的價(jià)值組織及創(chuàng)造的結(jié)構(gòu)形式,代表了產(chǎn)業(yè)鏈的價(jià)值屬性； 反映了產(chǎn)業(yè)鏈更深層的價(jià)值含義, 決定產(chǎn)業(yè)鏈的經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略和競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。,行業(yè)價(jià)值鏈分析（一）,行業(yè)價(jià)值鏈分析（二）,價(jià)值鏈分析思路,端游行業(yè)價(jià)值鏈分