廣告合作策劃文案范例.ppt

1、廣州市健康寶寶大賽,合作建議方案,大賽背景,廣州市衛(wèi)生局、廣州市教育局、市委宣傳部 聯(lián)合大洋網(wǎng)、廣州日報， 提出“運(yùn)動從寶寶抓起”的全民健康活動主題， 組織舉辦廣州市健康寶寶大賽。,市委宣傳部,廣州市教育局,廣州市衛(wèi)生局,大賽亮點(diǎn),活動借助政府機(jī)構(gòu)的公信力和執(zhí)行力，由市衛(wèi)生局、教育局牽頭， 全面發(fā)動12個區(qū)的托幼機(jī)構(gòu)，讓全廣州市的小朋友和社會大眾聯(lián)動起來。 受眾面覆蓋二十幾歲的年輕父母，乃至四五十歲的祖父母等層面， 活動歷時6個月，影響力覆蓋全城12個區(qū)市， 必定成為全城關(guān)注的焦點(diǎn)！,越秀區(qū) 海珠區(qū) 荔灣區(qū) 天河區(qū) 白云區(qū) 黃埔區(qū) 花都區(qū) 番禺區(qū) 蘿崗區(qū) 南沙區(qū) 從化市 增城市,大賽內(nèi)容,大賽

2、名稱 廣州市健康寶寶大賽 組織機(jī)構(gòu) 主辦單位：廣州市衛(wèi)生局，廣州市教育局，市委宣傳部； 承辦單位：各區(qū)（縣級市）衛(wèi)生局、教育局、市婦兒醫(yī)療中心、 廣州優(yōu)生優(yōu)育協(xié)會、大洋網(wǎng)、廣州日報 參賽對象 凡居住在廣州市12個行政區(qū)域內(nèi)0-6歲兒童。 （需有家長陪同）,賽程安排,大賽時間 2010年6月至11月，共6個月。 宣傳、報名時間 2010年5月1日至31日。 個人、團(tuán)體賽 6月至10月，分12個區(qū)舉行，每區(qū)分別舉行 比賽（分個人賽和團(tuán)體賽），合共60場。 頒獎晚會 2010年11月6日。采用頒獎結(jié)合表演的方式 交錯設(shè)置，將分賽區(qū)獲得優(yōu)勝的團(tuán)隊(duì)、明星爸爸 在晚會現(xiàn)場進(jìn)行特別節(jié)目評比，晚會還將頒發(fā)團(tuán)體

3、 和個人特別獎，將活動氣氛推到高潮！,大 賽 設(shè) 置（線上線下相結(jié)合）,線下比賽 （個人賽、 團(tuán)體賽）,網(wǎng)上比賽,參加對象為7個月-3歲寶寶，根據(jù)年齡和生長發(fā)育特點(diǎn)分別參加6個年齡組的個人賽。,線下比賽,個人賽,結(jié)合7個月3歲不同年齡段嬰幼兒的身心發(fā)育特點(diǎn)， 由父母與寶寶共同參與的體、智、技能親子游戲比賽： 1、79個月組：逗引爬行比賽 2、1012個月組：障礙爬行比賽 3、1318個月組：運(yùn)球比賽 4、1924個月組：圖形配對比賽 5、2530個月組：壘高塔比賽 6、3136個月組：小兔找食物,線下比賽,參加對象為以托幼園所為單位的3-6歲寶寶組成的團(tuán)隊(duì)。在托幼機(jī)構(gòu)內(nèi)分別從3-4歲、4-5歲

4、、5-6歲（共3個組別）每個年齡組中選出3個寶寶組成一支參賽團(tuán)隊(duì)。,團(tuán)體賽,結(jié)合3-6歲兒童發(fā)育特點(diǎn)，組織托幼園所幼兒進(jìn)行團(tuán)體規(guī)定項(xiàng)目和自選項(xiàng)目比賽 一、團(tuán)體規(guī)定項(xiàng)目 3歲組：花樣3人接力賽（10米跑幾何圖形匹配扣紐扣3人接力） 4歲組：花樣3人接力賽（10米跑拍皮球穿衣服3人接力賽） 5歲組：花樣3人接力賽（障礙10米跑-系鞋帶-夾珠珠電棒游戲） 二、自選項(xiàng)目 自選才藝表演,健康寶寶參賽對象為0-6個月的寶寶 父母上傳寶寶的“笑臉迎亞運(yùn)”照片，并在網(wǎng)上撰寫育兒日記。通過對寶寶形象評分及專家對育兒日記的評分，并綜合網(wǎng)絡(luò)得票決出30位優(yōu)勝寶寶。,明星爸爸參賽對象為0-3歲寶寶的爸爸 爸爸上傳和寶

5、寶的合影，及奶爸經(jīng)歷（文字描述），由育兒專家對奶爸經(jīng)歷進(jìn)行評分，優(yōu)勝者參加頒獎晚會的終極pk。,最有趣成長視頻參賽對象為0-6歲寶寶（或和家人） 爸爸媽媽上傳寶寶的搞笑視頻，由網(wǎng)友投票評出最有趣味性的5條，在頒獎晚會上播出。,1,2,3,網(wǎng)上比賽,獎項(xiàng)設(shè)置,一、2010個健康寶寶獎項(xiàng) 個人賽、團(tuán)體賽、網(wǎng)上評選，共產(chǎn)生2010個健康寶寶。 二、頒獎晚會獎項(xiàng) 個人單項(xiàng)特別獎最具人氣獎、最具親和力獎、最具活力獎、最受媒體喜愛寶寶獎。 優(yōu)秀團(tuán)隊(duì)獎3個。 明星爸爸由網(wǎng)上綜合得分最高的前10名參加頒獎晚會，并決出最搞笑父子/女獎、最合拍父子/女獎、最有才父子/女獎。 最有趣成長視頻由網(wǎng)友選出5個視頻。 健

6、康寶寶搖籃每區(qū)前3名的托幼機(jī)構(gòu)選為健康寶寶搖籃。 上述健康寶寶形象將刊登在生兒育女雜志 （獎品全部頒發(fā)精美獎狀，2010個健康寶寶+頒獎晚會個人單項(xiàng)特別獎4個+優(yōu)秀團(tuán)隊(duì)獎3個+明星爸爸獎項(xiàng)13個+最有趣成長視頻5個+搖籃36個，共2071個獎狀。）,重點(diǎn)歸納,“寶寶參與、全民同樂”： A、現(xiàn)場比賽項(xiàng)目所有個人賽和團(tuán)體賽，都需要父母家長共同參與及協(xié)助完成。 B、健康寶寶項(xiàng)目由父母上傳寶寶的笑臉相片，并撰寫育兒日記。 C、明星爸爸評選項(xiàng)目，由父母直接參加。 D、最有趣成長視頻評選項(xiàng)目，由父母直接參加。 E、頒獎晚會，父母攜帶子女參加。,大賽宣傳,線上宣傳,制作活動專題頁面承載報道賽事新聞動態(tài)，以及

7、作品上傳、 互動投票等功能 大洋網(wǎng)首頁賽事硬性廣告宣傳 新聞頻道首頁連續(xù)性的新聞報道 教育頻道首頁焦點(diǎn)圖宣傳 健康頻道首頁焦點(diǎn)圖宣傳 大洋論壇全論壇置頂帖 大洋網(wǎng)手機(jī)報賽事報道 廣州日報新聞報道支持配合,線下宣傳,比賽期間 各區(qū)派發(fā)宣傳單張 各賽區(qū)現(xiàn)場背景板 各賽區(qū)現(xiàn)場X展架 頒獎晚會現(xiàn)場 背景板及X展架,合作建議,合作概要,合作定位： 廣州市健康寶寶大賽獨(dú)家冠名贊助商 推廣范圍： 線下廣州市12個分賽區(qū)的比賽及頒獎晚會的現(xiàn)場宣傳 線上所有關(guān)于此次賽事的硬性廣告及部分軟性廣告宣傳 推廣時間： 6月1日至11月10日,合作建議,一、總則 享有“廣州市健康寶寶大賽冠名贊助商”名益權(quán)。 冠名企業(yè)僅限

8、一家，具有排他性。 二、無形資產(chǎn)使用權(quán)益 影像資料使用權(quán)：贊助商有權(quán)收集并使用與本屆大賽相關(guān)的影像資料（可用于企業(yè)或產(chǎn)品宣傳）。 授權(quán)產(chǎn)品推廣權(quán)：大賽期間，贊助商有權(quán)利用本次大賽推廣自己的企業(yè)和產(chǎn)品。,合作建議,三、比賽現(xiàn)場宣傳及回報 1、比賽現(xiàn)場、頒獎晚會背景板、宣傳資料上，印制贊助商LOGO。 2、現(xiàn)場可按雙方協(xié)商，設(shè)置贊助商的廣告牌、易拉寶等廣告標(biāo)識。 3、現(xiàn)場活動里，主持在活動始末口頭鳴謝贊助商。 4、所有獎狀印制贊助商LOGO。,合作建議,四、媒體宣傳及廣告回報 1、大洋網(wǎng)對此活動的廣告宣傳及專題網(wǎng)頁上，均出現(xiàn)贊助商的logo（其中首頁通欄宣傳80天，專題網(wǎng)頁200天） 2、大洋網(wǎng)首頁寶寶圖片專區(qū)，出現(xiàn)贊助商logo和名稱。,合作建議,3、大洋網(wǎng)將對此次賽事進(jìn)行新聞跟蹤報道，最大限度發(fā)布贊助商的信息，內(nèi)