“搜狐暗戀之星”活動管理方案(ppt 31頁).ppt

1、大賽概述,大賽流程,與客戶結(jié)合,大賽預(yù)算,大賽推廣,第三屆搜狐暗戀之星活動方案,80后、90后個性張揚，有強烈地展示自己的欲望 搜狐作為門戶網(wǎng)站擁有數(shù)十億的活躍年輕用戶，搜狐校園社區(qū)滲透全國上百所高校 搜狐擁有獨家組織承辦兩屆搜狐暗戀之星選秀活動的成功經(jīng)驗 搜狐作為我型我秀加油！好男兒名師高徒絕對暢響等選秀活動的獨家無線合作伙伴，擁有豐富的選秀運營經(jīng)驗 搜狐可用自身強大的娛樂平臺為冠軍選手開啟星光之道,活動名稱：第三屆搜狐暗戀之星選秀活動 活動時間：2009年10月12日2009年12月11日 活動宗旨：不設(shè)報名門檻，不做才藝要求，只要敢show皆可報名 弘揚草根平民文化，彰顯網(wǎng)絡(luò)平臺靈活優(yōu)勢

2、 挖掘校園新星，制造校園偶像 展示當(dāng)代大學(xué)生風(fēng)采 活動目標(biāo)：在大學(xué)生群體中塑造搜狐品牌、進(jìn)一步擴展校園用戶群體 提升搜狐網(wǎng)站PV、UV，沉淀用戶 真正將選手捧紅，讓搜狐成為新一代的造星的夢工廠 通過活動短信投票、客戶冠名贊助產(chǎn)生盈利 報名條件：在校大學(xué)生,冠軍及優(yōu)勝者有機會成為搜狐娛樂公司簽約藝人，開啟燦爛星途 冠軍及優(yōu)勝者照片將有機會制成彩信圖片、手機屏保在全國推廣，經(jīng)濟收益與搜狐分成 冠軍及優(yōu)勝者單曲將有機會錄制成鈴聲、彩鈴，在全國推廣，經(jīng)濟收益與搜狐分成 冠軍及優(yōu)勝者將有機會獲得實物及現(xiàn)金大獎（10萬現(xiàn)金大獎/汽車/筆記本電腦/手機等),PV/UV數(shù)據(jù)：官網(wǎng)總點擊 6,472,229，官

3、網(wǎng)總用戶 4,992,927； 暗戀之星活動論壇：總點擊2200萬，總用戶UV980萬； 炒作貼/報道帖：寫手組及社區(qū)工作人員共撰寫、采編帖子388篇，圖文貼264篇，視頻貼124篇； 炒作團隊外網(wǎng)轉(zhuǎn)載：對炒作貼和報道帖中的71篇圖文貼進(jìn)行了外網(wǎng)轉(zhuǎn)載，另外對部分視頻進(jìn)行了外網(wǎng)轉(zhuǎn)載，圖文貼共轉(zhuǎn)載2067篇，視頻共轉(zhuǎn)載166個； 工作人員和各地網(wǎng)友支持：各地百強見面會、20強見面會社區(qū)派出各地專員、采訪團隊共15人次，采編圖文貼43篇，視頻貼53篇，日常外站轉(zhuǎn)帖/約稿寫手團隊20人； 全國20強選手進(jìn)京后跟拍：12月2日全國20強選手進(jìn)京后社區(qū)派出兩名專職人員進(jìn)行全程采訪跟拍，共采編圖文貼104篇

4、，視頻貼40篇； 決賽/半決賽直播報道：兩場比賽社區(qū)派出近20人團隊進(jìn)行現(xiàn)場圖文直播，并進(jìn)行視頻直播支持，半決賽直播貼當(dāng)晚點擊數(shù)24萬，回復(fù)數(shù)1667，決賽直播貼當(dāng)晚點擊超過40萬，回帖達(dá)到2900。,各地火熱報名現(xiàn)場,優(yōu)秀選手風(fēng)采,半決賽、決賽火爆現(xiàn)場,大賽流程,大賽概述,與客戶結(jié)合,大賽預(yù)算,大賽推廣,第三屆搜狐暗戀之星活動方案,賽區(qū)選擇：全國8個城市賽區(qū)8個賽區(qū)，每個城市賽區(qū)選擇10所重點學(xué)校，在這共80所線下DM派發(fā)、海報張貼、組織路演等宣傳 賽程安排：整個活動分為分區(qū)賽、全國賽兩個階段 各階段簡介：分區(qū)賽分百強賽、初賽、復(fù)賽兩個階段共七周，優(yōu)勝者進(jìn)入全國賽 全國賽分全國20強、半決賽

5、、決賽兩個階段共四周，最后決出優(yōu)勝者 晉級方式：報名（海選）階段邀請專業(yè)評委評定選手是否符合參加活動資格，有資格參加的選手會進(jìn)入下一輪分區(qū)初賽，分區(qū)賽初賽由短信投票決定是否晉級，復(fù)賽由短信投票和評委打分共同決定是否晉級；全國賽階段半決賽及決賽由短信投票和評委打分共同決定是否晉級及最后優(yōu)勝者。,根據(jù)搜狐用戶覆蓋及暗戀之星活動報名情況共選出8個賽區(qū)：,北京 沈陽 上海 南京 杭州 廣州 成都 西安,百強賽,初賽,復(fù)賽,20強,半決賽,總決賽,每個賽區(qū)從報名選手中晉級100名選手，所有賽區(qū)共800名選手。,每個賽區(qū)從初賽選手中晉級20名選手，所有賽區(qū)共160名選手。,每個賽區(qū)20名選手中按賽區(qū)見PK

6、情況晉級不同名額，最終晉級80名選手，決出全國80強。,從全國80強中晉級20名選手。,從全國20強中晉級10名選手 。,分區(qū)賽,全國賽,決出最終優(yōu)勝者。,百強賽,分區(qū)賽,全國賽,10月12日10月23日 該階段共兩周時間，活動第一周主要是在校園設(shè)置報名迷你站、DM派發(fā)、海報張貼等宣傳活動接受報名，接著進(jìn)行為期一周的投票，最終決出各賽區(qū)前100強。,初賽,分區(qū)賽,全國賽,10月26日11月6日 該階段兩周時間，各賽區(qū)百強選手進(jìn)入初賽階段，該階段每個賽區(qū)晉級20人。 第一周投票各賽區(qū)淘汰50人，第二周重新計票決出各賽區(qū)晉級20人。,分區(qū)賽,全國賽,11月9日11月20日 該階段共兩周時間，從各賽

7、區(qū)20強選手中決出10強，最終共有80名選手晉級全國賽階段。 在兩周周的時間內(nèi)投票，最終決出各賽區(qū)10強。,復(fù)賽,分區(qū)賽,全國賽,11月23日11月27日 該階段一周時間，通過投票共淘汰60人，最終決出全國20強。 期間每個賽區(qū)為10強選手組織1場演出，為全國80強拍攝寫真+拉票視頻，然后上傳官網(wǎng)推廣。,20強,分區(qū)賽,全國賽,11月30日12月4日 20強進(jìn)京進(jìn)行一周培訓(xùn)，12月4日組織全國20強比賽晚會，根據(jù)投票及現(xiàn)場評委打分，最終晉級10人進(jìn)入決賽。,半決賽,分區(qū)賽,全國賽,12月7日12月11日 10強選手繼續(xù)培訓(xùn)一周，期間跟蹤每個人每天的訓(xùn)練及生活，在官網(wǎng)展示選手們的方方面面，12月

8、11日舉行總決賽晚會，根據(jù)投票及現(xiàn)場評委打分決出最終冠軍。,總決賽,大賽推廣,大賽概述,與客戶結(jié)合,大賽預(yù)算,大賽流程,第三屆搜狐暗戀之星活動方案,線下 巡演,Web WAP,DM POP,運營商 支持,校內(nèi) 媒體,形成強大營銷合力,活動造勢,短信群發(fā),校內(nèi)BBS 電臺 戶外媒體,無線可控廣告 搜狐手機網(wǎng) 社區(qū)論壇,校園推廣 派發(fā)選手 宣傳單頁,各賽區(qū)落地活動,報紙、電視媒體,傳統(tǒng) 媒體,利用自有網(wǎng)絡(luò)優(yōu)勢 整合各種媒體資源 舉行各種熱點活動 加強品牌優(yōu)勢,搭建活動官方網(wǎng)站，重點活動派出強大報道團隊跟蹤報道、現(xiàn)場圖文或視頻直播，調(diào)配搜狐全站優(yōu)勢資源持續(xù)推廣活動。,搭建活動官方WAP網(wǎng)站，手機用戶

9、隨時隨地關(guān)注活動進(jìn)程。,海報及橫幅主要張貼在學(xué)生比較集中的教學(xué)區(qū)、宿舍區(qū)、商業(yè)街、食堂等位置，海報內(nèi)容為活動報名宣傳、選手展示等內(nèi)容。,搜狐暗戀之星活動媒體報道數(shù)十次，優(yōu)勢媒體資源仍然可以在其他活動中使用。,與客戶結(jié)合,大賽概述,大賽推廣,大賽預(yù)算,大賽流程,第三屆搜狐暗戀之星活動方案,活動贊助商可獲得活動官方網(wǎng)站體現(xiàn)的權(quán)益,活動官方網(wǎng)站首頁頭圖體現(xiàn),首頁首屏大通欄,焦點圖1/5輪換,贊助商可獲得活動相關(guān)推廣位體現(xiàn)的權(quán)益,搜狐社區(qū)讀帖頁用戶默認(rèn)簽名檔,搜狐社區(qū)讀帖頁右側(cè)半通欄,搜狐社區(qū)讀帖頁上通欄,搜狐社區(qū)讀版頁版首上通欄,贊助商可活動線下活動相應(yīng)宣傳體現(xiàn)的權(quán)益,線下活動背景板、遮陽傘客戶LOGO體現(xiàn),宣傳海報、贊助商產(chǎn)品體現(xiàn),半決賽、決賽現(xiàn)場贊助商LOGO體現(xiàn),