“搜狐暗戀之星”活動(dòng)管理方案(ppt 31頁).ppt

1、大賽概述,大賽流程,與客戶結(jié)合,大賽預(yù)算,大賽推廣,第三屆搜狐暗戀之星活動(dòng)方案,80后、90后個(gè)性張揚(yáng)，有強(qiáng)烈地展示自己的欲望 搜狐作為門戶網(wǎng)站擁有數(shù)十億的活躍年輕用戶，搜狐校園社區(qū)滲透全國上百所高校 搜狐擁有獨(dú)家組織承辦兩屆搜狐暗戀之星選秀活動(dòng)的成功經(jīng)驗(yàn) 搜狐作為我型我秀加油！好男兒名師高徒絕對(duì)暢響等選秀活動(dòng)的獨(dú)家無線合作伙伴，擁有豐富的選秀運(yùn)營經(jīng)驗(yàn) 搜狐可用自身強(qiáng)大的娛樂平臺(tái)為冠軍選手開啟星光之道,活動(dòng)名稱：第三屆搜狐暗戀之星選秀活動(dòng) 活動(dòng)時(shí)間：2009年10月12日2009年12月11日 活動(dòng)宗旨：不設(shè)報(bào)名門檻，不做才藝要求，只要敢show皆可報(bào)名 弘揚(yáng)草根平民文化，彰顯網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)靈活優(yōu)勢

2、 挖掘校園新星，制造校園偶像 展示當(dāng)代大學(xué)生風(fēng)采 活動(dòng)目標(biāo)：在大學(xué)生群體中塑造搜狐品牌、進(jìn)一步擴(kuò)展校園用戶群體 提升搜狐網(wǎng)站PV、UV，沉淀用戶 真正將選手捧紅，讓搜狐成為新一代的造星的夢(mèng)工廠 通過活動(dòng)短信投票、客戶冠名贊助產(chǎn)生盈利 報(bào)名條件：在校大學(xué)生,冠軍及優(yōu)勝者有機(jī)會(huì)成為搜狐娛樂公司簽約藝人，開啟燦爛星途 冠軍及優(yōu)勝者照片將有機(jī)會(huì)制成彩信圖片、手機(jī)屏保在全國推廣，經(jīng)濟(jì)收益與搜狐分成 冠軍及優(yōu)勝者單曲將有機(jī)會(huì)錄制成鈴聲、彩鈴，在全國推廣，經(jīng)濟(jì)收益與搜狐分成 冠軍及優(yōu)勝者將有機(jī)會(huì)獲得實(shí)物及現(xiàn)金大獎(jiǎng)（10萬現(xiàn)金大獎(jiǎng)/汽車/筆記本電腦/手機(jī)等),PV/UV數(shù)據(jù)：官網(wǎng)總點(diǎn)擊 6,472,229，官

3、網(wǎng)總用戶 4,992,927； 暗戀之星活動(dòng)論壇：總點(diǎn)擊2200萬，總用戶UV980萬； 炒作貼/報(bào)道帖：寫手組及社區(qū)工作人員共撰寫、采編帖子388篇，圖文貼264篇，視頻貼124篇； 炒作團(tuán)隊(duì)外網(wǎng)轉(zhuǎn)載：對(duì)炒作貼和報(bào)道帖中的71篇圖文貼進(jìn)行了外網(wǎng)轉(zhuǎn)載，另外對(duì)部分視頻進(jìn)行了外網(wǎng)轉(zhuǎn)載，圖文貼共轉(zhuǎn)載2067篇，視頻共轉(zhuǎn)載166個(gè)； 工作人員和各地網(wǎng)友支持：各地百強(qiáng)見面會(huì)、20強(qiáng)見面會(huì)社區(qū)派出各地專員、采訪團(tuán)隊(duì)共15人次，采編圖文貼43篇，視頻貼53篇，日常外站轉(zhuǎn)帖/約稿寫手團(tuán)隊(duì)20人； 全國20強(qiáng)選手進(jìn)京后跟拍：12月2日全國20強(qiáng)選手進(jìn)京后社區(qū)派出兩名專職人員進(jìn)行全程采訪跟拍，共采編圖文貼104篇

4、，視頻貼40篇； 決賽/半決賽直播報(bào)道：兩場比賽社區(qū)派出近20人團(tuán)隊(duì)進(jìn)行現(xiàn)場圖文直播，并進(jìn)行視頻直播支持，半決賽直播貼當(dāng)晚點(diǎn)擊數(shù)24萬，回復(fù)數(shù)1667，決賽直播貼當(dāng)晚點(diǎn)擊超過40萬，回帖達(dá)到2900。,各地火熱報(bào)名現(xiàn)場,優(yōu)秀選手風(fēng)采,半決賽、決賽火爆現(xiàn)場,大賽流程,大賽概述,與客戶結(jié)合,大賽預(yù)算,大賽推廣,第三屆搜狐暗戀之星活動(dòng)方案,賽區(qū)選擇：全國8個(gè)城市賽區(qū)8個(gè)賽區(qū)，每個(gè)城市賽區(qū)選擇10所重點(diǎn)學(xué)校，在這共80所線下DM派發(fā)、海報(bào)張貼、組織路演等宣傳 賽程安排：整個(gè)活動(dòng)分為分區(qū)賽、全國賽兩個(gè)階段 各階段簡介：分區(qū)賽分百強(qiáng)賽、初賽、復(fù)賽兩個(gè)階段共七周，優(yōu)勝者進(jìn)入全國賽 全國賽分全國20強(qiáng)、半決賽

5、、決賽兩個(gè)階段共四周，最后決出優(yōu)勝者 晉級(jí)方式：報(bào)名（海選）階段邀請(qǐng)專業(yè)評(píng)委評(píng)定選手是否符合參加活動(dòng)資格，有資格參加的選手會(huì)進(jìn)入下一輪分區(qū)初賽，分區(qū)賽初賽由短信投票決定是否晉級(jí)，復(fù)賽由短信投票和評(píng)委打分共同決定是否晉級(jí)；全國賽階段半決賽及決賽由短信投票和評(píng)委打分共同決定是否晉級(jí)及最后優(yōu)勝者。,根據(jù)搜狐用戶覆蓋及暗戀之星活動(dòng)報(bào)名情況共選出8個(gè)賽區(qū)：,北京 沈陽 上海 南京 杭州 廣州 成都 西安,百強(qiáng)賽,初賽,復(fù)賽,20強(qiáng),半決賽,總決賽,每個(gè)賽區(qū)從報(bào)名選手中晉級(jí)100名選手，所有賽區(qū)共800名選手。,每個(gè)賽區(qū)從初賽選手中晉級(jí)20名選手，所有賽區(qū)共160名選手。,每個(gè)賽區(qū)20名選手中按賽區(qū)見PK

6、情況晉級(jí)不同名額，最終晉級(jí)80名選手，決出全國80強(qiáng)。,從全國80強(qiáng)中晉級(jí)20名選手。,從全國20強(qiáng)中晉級(jí)10名選手 。,分區(qū)賽,全國賽,決出最終優(yōu)勝者。,百強(qiáng)賽,分區(qū)賽,全國賽,10月12日10月23日 該階段共兩周時(shí)間，活動(dòng)第一周主要是在校園設(shè)置報(bào)名迷你站、DM派發(fā)、海報(bào)張貼等宣傳活動(dòng)接受報(bào)名，接著進(jìn)行為期一周的投票，最終決出各賽區(qū)前100強(qiáng)。,初賽,分區(qū)賽,全國賽,10月26日11月6日 該階段兩周時(shí)間，各賽區(qū)百強(qiáng)選手進(jìn)入初賽階段，該階段每個(gè)賽區(qū)晉級(jí)20人。 第一周投票各賽區(qū)淘汰50人，第二周重新計(jì)票決出各賽區(qū)晉級(jí)20人。,分區(qū)賽,全國賽,11月9日11月20日 該階段共兩周時(shí)間，從各賽

7、區(qū)20強(qiáng)選手中決出10強(qiáng)，最終共有80名選手晉級(jí)全國賽階段。 在兩周周的時(shí)間內(nèi)投票，最終決出各賽區(qū)10強(qiáng)。,復(fù)賽,分區(qū)賽,全國賽,11月23日11月27日 該階段一周時(shí)間，通過投票共淘汰60人，最終決出全國20強(qiáng)。 期間每個(gè)賽區(qū)為10強(qiáng)選手組織1場演出，為全國80強(qiáng)拍攝寫真+拉票視頻，然后上傳官網(wǎng)推廣。,20強(qiáng),分區(qū)賽,全國賽,11月30日12月4日 20強(qiáng)進(jìn)京進(jìn)行一周培訓(xùn)，12月4日組織全國20強(qiáng)比賽晚會(huì)，根據(jù)投票及現(xiàn)場評(píng)委打分，最終晉級(jí)10人進(jìn)入決賽。,半決賽,分區(qū)賽,全國賽,12月7日12月11日 10強(qiáng)選手繼續(xù)培訓(xùn)一周，期間跟蹤每個(gè)人每天的訓(xùn)練及生活，在官網(wǎng)展示選手們的方方面面，12月

8、11日舉行總決賽晚會(huì)，根據(jù)投票及現(xiàn)場評(píng)委打分決出最終冠軍。,總決賽,大賽推廣,大賽概述,與客戶結(jié)合,大賽預(yù)算,大賽流程,第三屆搜狐暗戀之星活動(dòng)方案,線下 巡演,Web WAP,DM POP,運(yùn)營商 支持,校內(nèi) 媒體,形成強(qiáng)大營銷合力,活動(dòng)造勢,短信群發(fā),校內(nèi)BBS 電臺(tái) 戶外媒體,無線可控廣告 搜狐手機(jī)網(wǎng) 社區(qū)論壇,校園推廣 派發(fā)選手 宣傳單頁,各賽區(qū)落地活動(dòng),報(bào)紙、電視媒體,傳統(tǒng) 媒體,利用自有網(wǎng)絡(luò)優(yōu)勢 整合各種媒體資源 舉行各種熱點(diǎn)活動(dòng) 加強(qiáng)品牌優(yōu)勢,搭建活動(dòng)官方網(wǎng)站，重點(diǎn)活動(dòng)派出強(qiáng)大報(bào)道團(tuán)隊(duì)跟蹤報(bào)道、現(xiàn)場圖文或視頻直播，調(diào)配搜狐全站優(yōu)勢資源持續(xù)推廣活動(dòng)。,搭建活動(dòng)官方WAP網(wǎng)站，手機(jī)用戶

9、隨時(shí)隨地關(guān)注活動(dòng)進(jìn)程。,海報(bào)及橫幅主要張貼在學(xué)生比較集中的教學(xué)區(qū)、宿舍區(qū)、商業(yè)街、食堂等位置，海報(bào)內(nèi)容為活動(dòng)報(bào)名宣傳、選手展示等內(nèi)容。,搜狐暗戀之星活動(dòng)媒體報(bào)道數(shù)十次，優(yōu)勢媒體資源仍然可以在其他活動(dòng)中使用。,與客戶結(jié)合,大賽概述,大賽推廣,大賽預(yù)算,大賽流程,第三屆搜狐暗戀之星活動(dòng)方案,活動(dòng)贊助商可獲得活動(dòng)官方網(wǎng)站體現(xiàn)的權(quán)益,活動(dòng)官方網(wǎng)站首頁頭圖體現(xiàn),首頁首屏大通欄,焦點(diǎn)圖1/5輪換,贊助商可獲得活動(dòng)相關(guān)推廣位體現(xiàn)的權(quán)益,搜狐社區(qū)讀帖頁用戶默認(rèn)簽名檔,搜狐社區(qū)讀帖頁右側(cè)半通欄,搜狐社區(qū)讀帖頁上通欄,搜狐社區(qū)讀版頁版首上通欄,贊助商可活動(dòng)線下活動(dòng)相應(yīng)宣傳體現(xiàn)的權(quán)益,線下活動(dòng)背景板、遮陽傘客戶LOGO體現(xiàn),宣傳海報(bào)、贊助商產(chǎn)品體現(xiàn),半決賽、決賽現(xiàn)場贊助商LOGO體現(xiàn),