某年度動(dòng)感地帶娛樂英雄策劃專案(ppt 116頁).ppt

1、2007年動(dòng)感地帶娛樂英雄策劃專案,中天傳訊 2007年03月14日,回顧2006 策動(dòng)2007 全程賽制策劃 路演式啟動(dòng)儀式（新聞發(fā)布會(huì)） 海選階段 晉級(jí)賽階段（初、復(fù)賽） 決賽階段 娛樂英雄特別活動(dòng) 現(xiàn)場(chǎng)設(shè)計(jì)展示 聯(lián)盟資源平臺(tái)的調(diào)動(dòng)與使用 全程宣傳策劃 宣傳策略 宣傳關(guān)鍵詞 宣傳渠道資源整合 分階段宣傳主題及要點(diǎn) 高校宣傳專案,目 錄,回顧2006 策動(dòng)2007,2006福州頭號(hào)焦點(diǎn)娛樂事件,回顧2006,品牌與外部資源優(yōu)勢(shì)組合，強(qiáng)力打壓競(jìng)爭(zhēng)品牌的同類活動(dòng),回顧2006,海選報(bào)名總數(shù)超過4000人，參賽人數(shù)789人,回顧2006,選送6名選手參加省級(jí)賽，2名脫穎而出入圍年度5強(qiáng)。,回顧20

2、06,立足2006，判定2007娛樂英雄4個(gè)成敗關(guān)鍵：,策動(dòng)2007,選手水準(zhǔn),業(yè)務(wù)結(jié)合度,傳播穿透力,高校感知,走進(jìn)藝術(shù)院系、尋訪娛樂團(tuán)體、援引各大賽事成名選手，挖地三尺，確保參賽者的絕對(duì)品質(zhì)！,以提升數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)KPI為己任，賽事諸環(huán)節(jié)均搭載數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)營銷，從“參與門檻”循序漸進(jìn)至“參與者自發(fā)推薦”， 打一場(chǎng)業(yè)務(wù)營銷的人民戰(zhàn)爭(zhēng)！,抓住“舞臺(tái)、角色、兩岸”三大關(guān)鍵詞，側(cè)重關(guān)鍵市場(chǎng)的傳播感知。明察秋毫、追究細(xì)節(jié)，用M-ZONE人最習(xí)慣的收訊方式傳遞2007娛樂英雄。,海選專場(chǎng)、歌友會(huì)直擊校園，為學(xué)生客戶敞開大門； 選手從高校中來、到高校中去，鎖定“母校原產(chǎn)“特定情愫； 重點(diǎn)發(fā)掘校內(nèi)品牌店、網(wǎng)吧等特色

3、傳播渠道；,由此，我們推導(dǎo)2007娛樂英雄決勝的6大必殺技！,策動(dòng)2007,心戰(zhàn)策：放大06娛樂英雄，為07選手樹立一個(gè)鮮活榜樣 06娛樂英雄出專輯、發(fā)彩鈴、亮相啟動(dòng)儀式、走上評(píng)委席，更 榮登重要賽事活動(dòng)的舞臺(tái)，貫穿07娛樂英雄始終； 精選法：強(qiáng)調(diào)選手的娛樂多元化，精心挑選M-ZONE氣質(zhì)的娛樂英雄 第一時(shí)間發(fā)掘出色選手，并強(qiáng)調(diào)選手選拔中娛樂多元化的評(píng)定 標(biāo)準(zhǔn)，既增強(qiáng)了賽事的可看性，又保障了流程的可控性； 營銷計(jì)：著眼KPI，深度結(jié)合數(shù)據(jù)業(yè)務(wù) 賽程中合理融入飛信、無線音樂俱樂部、M值、彩鈴、彩信、 WAP等業(yè)務(wù)體驗(yàn)，更激勵(lì)選手及擁躉主動(dòng)推廣；,策動(dòng)2007,傳播術(shù)：舞臺(tái)、角色、兩岸，三大關(guān)鍵詞

4、主導(dǎo)傳播 深度挖掘細(xì)節(jié)，處處滲透“時(shí)尚、好玩、探索”等品牌核心要素， 強(qiáng)調(diào)品牌顯性特征； 傾重點(diǎn)：校園、社會(huì)兩線出擊，重點(diǎn)照顧高校群體的客戶感知 整合力：整合運(yùn)用聯(lián)盟商家這一龐大資源平臺(tái) 聯(lián)盟商家為娛樂英雄提供所需的資源支持，我們則以活動(dòng)落地 、宣傳體現(xiàn)、業(yè)務(wù)結(jié)合等方式對(duì)商家兌現(xiàn)回饋；,策動(dòng)2007,回顧2006 策動(dòng)2007 全程賽制賽制策劃 路演式啟動(dòng)儀式（新聞發(fā)布會(huì)） 海選階段 晉級(jí)賽階段（初、復(fù)賽） 決賽階段 娛樂英雄特別活動(dòng) 現(xiàn)場(chǎng)設(shè)計(jì)展示 聯(lián)盟資源平臺(tái)的調(diào)動(dòng)與使用 全程宣傳策劃 宣傳策略 宣傳關(guān)鍵詞 宣傳渠道資源整合 分階段宣傳主題及要點(diǎn) 高校宣傳專案,目 錄,啟動(dòng)儀式：（2007年

5、3月31日）,海選階段：（2007年4月7日 5月12日）,晉級(jí)賽階段：（ 2007年5月19日 5月27日）,決賽：（ 2007年6月23日）,后續(xù)傳播階段：（2007年7月）,二、全程賽制策劃,“節(jié)奏清晰 娛樂升級(jí)”,二、全程賽制策劃,賽程一覽：,5.27 海峽影城 20進(jìn)10,5.19 海峽影城 40進(jìn)10,5.20 海峽影城 40進(jìn)10,期間配合培訓(xùn)課及明星拉票會(huì)等活動(dòng),2007娛樂英雄啟動(dòng)儀式（新聞發(fā)布會(huì)）,時(shí)間：2007年3月31日晚 地點(diǎn)：海峽影城戶外廣場(chǎng) 內(nèi)容： 地處東街鬧市，力邀強(qiáng)勢(shì)媒體關(guān)注、06娛樂英雄開場(chǎng)、移動(dòng)公司領(lǐng)導(dǎo)鄭重揭幕，為07娛樂英雄力呈一席超強(qiáng)動(dòng)感“新聞發(fā)布會(huì)”

6、！ 現(xiàn)場(chǎng)亮點(diǎn)： 1、力邀臺(tái)灣知名唱片公司負(fù)責(zé)人（或制作人）與移動(dòng)公司領(lǐng)導(dǎo)一 并出席，突出兩岸概念，為07娛樂英雄的絕對(duì)高度一錘定音！ 2、VCR回顧06娛樂英雄的精彩片段及6強(qiáng)選手英姿 3、6強(qiáng)選手各施才藝，現(xiàn)身推介07娛樂英雄賽事 4、強(qiáng)烈視覺沖擊的揭幕儀式，展示M-ZONE娛樂先鋒的首領(lǐng)姿態(tài) 5、露天全景的新聞發(fā)布平臺(tái)，震撼宣告07娛樂英雄開場(chǎng),1、啟動(dòng)儀式（新聞發(fā)布會(huì)）,現(xiàn)場(chǎng)效果圖,2、海選階段,海選：搜羅娛樂狂,2、海選階段,2、海選階段,海選渠道多樣化 覆蓋年輕人不同喜好 除落地海選形式外，新增網(wǎng)絡(luò)視頻海選與電臺(tái)海選兩大渠道?？战怠安タ汪~” 和“空中魚”晉級(jí)20強(qiáng)，參加復(fù)賽。,2、海

7、選階段,報(bào)名方式,注：“播客魚”與“空中魚”渠道選手可直接參與，入圍后補(bǔ)充要求；,2、海選階段,我的地盤 隨處報(bào)名,所有移動(dòng)營業(yè)廳、動(dòng)感地帶品牌店、聯(lián)盟商家均可領(lǐng)取報(bào)名表,聯(lián)盟商家元素,設(shè)計(jì)展示,現(xiàn)場(chǎng)報(bào)名流程：,2、海選階段,2、海選階段,兩級(jí)制海選：確保晉級(jí)流程的說服力，搭載聯(lián)盟KTV資源活用 海選采用”兩級(jí)制”賽規(guī)，選拔當(dāng)天10名晉級(jí)選手，流程如下： 1、日?qǐng)龊＿x ，設(shè)晉級(jí)、待定、淘汰三級(jí)評(píng)判標(biāo)準(zhǔn)，全面考核選手綜藝才能； 2、表現(xiàn)特別優(yōu)異的選手，獲評(píng)委一致高度認(rèn)可，即發(fā)放“晉級(jí)”令牌直接晉級(jí)復(fù) 賽，原則上控制在4-5名； 3、由評(píng)委裁定，其余表現(xiàn)較好的選手，獲 “待定”令牌，原則上控制在1

8、0-12名； 4、獲“待定”令牌的選手，當(dāng)晚前往指定聯(lián)盟KTV海選場(chǎng)（大型演藝廳），進(jìn)行第 二輪賽選，由評(píng)委最終裁定其中5-6名選手正式晉級(jí)復(fù)賽。 5、除上述晉級(jí)選手，余者淘汰； 6、合作媒體全程跟進(jìn)；,評(píng)委建議,2、海選階段,“3+2”評(píng)委組合 專業(yè)人士與特別評(píng)委上陣 強(qiáng)調(diào)賽事娛樂多元化,時(shí)間安排：4月1日5月15日 場(chǎng)次安排：,2、海選階段,2、海選階段,特別建議： 為保障海選工作更好地展開，中天團(tuán)隊(duì)經(jīng)過多方勘查、綜合考量，提出如下海選地點(diǎn)的合理化建議，作為備選。,建議場(chǎng)景效果圖,萬象城廣場(chǎng),建議場(chǎng)景效果圖,正大廣場(chǎng),3、晉級(jí)賽階段,晉級(jí)賽階段,3、晉級(jí)賽階段,3、晉級(jí)賽階段,時(shí)間安排：5

9、月19日至6月17日 場(chǎng)次安排：（含期間培訓(xùn)等活動(dòng)） 本次活動(dòng)晉級(jí)賽共安排三場(chǎng)（二場(chǎng)初賽、一場(chǎng)復(fù)賽），場(chǎng)地置于海峽影城。,3、晉級(jí)賽階段,晉級(jí)賽賽制 1、晉級(jí)賽分初、復(fù)賽，采取統(tǒng)一評(píng)分標(biāo)準(zhǔn)； 2、初、復(fù)賽均于現(xiàn)場(chǎng)開通短信投票，與M值、飛信投票一并累計(jì)支持率最高 的選手，直接晉級(jí)！ 3、初賽2場(chǎng)，分別為40進(jìn)10，決出20強(qiáng)選手，另計(jì)“播客魚”與“空中魚”兩大渠 道各1名晉級(jí)選手，總計(jì)22名選手角逐“福州10強(qiáng)”； 4、海選晉級(jí)的80強(qiáng)選手要求必須注冊(cè)無線音樂俱樂部高級(jí)會(huì)員；,3、晉級(jí)賽階段,投票渠道與形式,3、晉級(jí)賽階段,評(píng)委建議,初賽,時(shí)尚達(dá)人加盟評(píng)委組 點(diǎn)撥選手多方面娛樂指數(shù),3、晉級(jí)賽階

10、段,著名音樂人、資深?yuàn)视浀葯?quán)威點(diǎn)評(píng)，賽選之余更為選手造勢(shì)破題,復(fù)賽,4、決賽階段,決賽階段,賽事名稱：2007兩岸娛樂英雄會(huì)福州賽區(qū)年度決賽 傳播口號(hào)：決戰(zhàn)江湖 英雄誰“娛”爭(zhēng)鋒 時(shí)間安排：6月23日晚 賽選標(biāo)準(zhǔn)：決賽采取評(píng)分制，完成10進(jìn)4選拔。 由評(píng)委依現(xiàn)場(chǎng)選手表現(xiàn)情況給予評(píng)分，分輪淘汰，綜合考慮選手自海 選參賽以來的全程短信、飛信、M值、彩鈴等各種渠道的累計(jì)支持 率，票數(shù)居前的三位選手將酌情加分； 晉級(jí)選手：即“07娛樂英雄福州4強(qiáng)”，代表福州賽區(qū)入圍全省決賽,4、決賽階段,動(dòng)感代言人現(xiàn)身決賽現(xiàn)場(chǎng),邀請(qǐng)動(dòng)感地帶形象代言人（如：周杰倫）作為福州區(qū)決賽助陣明星，用戶發(fā)送短信扣減100M值至指

11、定平臺(tái)幸運(yùn)搶票。, M值搶票,杰倫來了！,4、決賽階段,決賽為10進(jìn)4的賽事安排，決賽期間主要結(jié)合的數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)為M值、飛信、彩鈴等。,投票渠道與形式, 短信投票,編輯“A+選手飛信號(hào)”發(fā)送短信到17009898。計(jì)1票（省公司渠道）, 彩鈴?fù)镀?錄制10強(qiáng)選手彩鈴，用戶每下載一條該選手彩鈴，即為該選手投5票（不限下載次數(shù)），“無線音樂俱樂部”的高級(jí)會(huì)員下載該選手彩鈴享受7折優(yōu)惠。, 飛信投票,依晉級(jí)選手飛信好友數(shù)統(tǒng)計(jì)支持率，每增加一位好友，計(jì)支持票數(shù)3票。截止復(fù)賽當(dāng)日，依飛信好友數(shù)量累積支持率。,4、決賽階段,評(píng)委建議：,年度最強(qiáng)炫目舞臺(tái) 年度最強(qiáng)評(píng)委陣容 見證07娛樂英雄福州4強(qiáng)震撼出爐！,重

12、獎(jiǎng)之下，必有唱將！建議給予娛樂英雄選手晉級(jí)獎(jiǎng)勵(lì)，以示重視： 晉級(jí)福州區(qū)域20強(qiáng)，將獲得移動(dòng)公司提供的價(jià)值300元的呱呱通一份 晉級(jí)福州區(qū)域10強(qiáng)，將獲得移動(dòng)公司提供的價(jià)值800元的呱呱通一份 晉級(jí)福州區(qū)域4強(qiáng)的選手，將獲得一萬元現(xiàn)金獎(jiǎng)勵(lì)。,獎(jiǎng)項(xiàng)設(shè)置,4、決賽階段,5、娛樂英雄-特別活動(dòng),賽程特別活動(dòng),特別活動(dòng)1：“20+2”強(qiáng)培訓(xùn)課 側(cè)重于選手“臨場(chǎng)素質(zhì)”的培訓(xùn)，例如：安排22強(qiáng)（包含空降的網(wǎng)絡(luò)視頻選手與廣播選手）選手進(jìn)行曲目選擇、演唱技巧、表演臺(tái)風(fēng)，確保短期內(nèi)提升22強(qiáng)選手的表演可看性，增加后期賽事的看點(diǎn)。 培訓(xùn)課時(shí)間安排,5、娛樂英雄-特別活動(dòng),特別活動(dòng)2：10強(qiáng)培訓(xùn)課 側(cè)重于選手綜合素質(zhì)

13、的強(qiáng)化培訓(xùn)，從聲樂知識(shí)、演唱技巧、舞蹈臺(tái)風(fēng)、才藝展示到表演心態(tài)，全面提升10強(qiáng)選手的綜合競(jìng)爭(zhēng)力。 課程排期：,5、娛樂英雄-特別活動(dòng),5、娛樂英雄-特別活動(dòng),特別活動(dòng)3：M值選手基金,M-ZONE人專屬貨幣！現(xiàn)在，用M值全力支持心愛選手！ 20強(qiáng)選手出籠，即正式啟動(dòng)“M值選手基金”的開放渠道。 號(hào)召支持者面向20強(qiáng)選手（以個(gè)人為單位），通過各種渠道捐贈(zèng)M值作為該選手的“培訓(xùn)基金”，捐贈(zèng)者將作為*選手的歌迷會(huì)員，并選拔會(huì)長(zhǎng)管理該選手名下的M值基金。 若選手在賽事中處于晉級(jí)狀態(tài)，那么選手的M值基金賬戶將一直處于開通狀態(tài)，自動(dòng)累積用戶贈(zèng)送的M值，直至該選手遭淘汰賬戶即自動(dòng)關(guān)閉。所有累積的M值將作為該

14、選手賽程培訓(xùn)、整體包裝費(fèi)用回饋予選手。,5、娛樂英雄-特別活動(dòng), 特別環(huán)節(jié)設(shè)置,M值基金自啟動(dòng)起至選手淘汰自動(dòng)停止，被淘汰選手可選擇以下兩種渠道兌現(xiàn)M值： M值兌現(xiàn)/捐贈(zèng)：已淘汰選手可選擇以下兩種渠道使用已累積的M值。 選手將已累積的M值依實(shí)現(xiàn)數(shù)量參照移動(dòng)公司標(biāo)準(zhǔn)，兌換等值現(xiàn)金/禮品。 選手將已累積的M值向仍處于晉級(jí)賽的選手/選手總體進(jìn)行捐贈(zèng)。,活動(dòng)形式：用戶發(fā)送“M選手編號(hào)”至指定平臺(tái)支持喜愛的選手，每信息自動(dòng)扣減100M值匯入該選手的M值基金賬戶。,特別活動(dòng)4：“2008綠色奧運(yùn)，娛樂英雄我先行” 隨著2008年北京奧運(yùn)的日益臨近，綠色奧運(yùn)的環(huán)保理念再度成為當(dāng)前社會(huì)的焦點(diǎn)話題之一。 初賽8

15、0強(qiáng)選手，至黃褚林，以動(dòng)感地帶/娛樂英雄的名義每人認(rèn)養(yǎng)一株植物，共建“娛樂英雄生態(tài)林”，以提升娛樂英雄的公益形象。同時(shí)，借機(jī)發(fā)起共建綠色福州的號(hào)召。 時(shí)間安排：5.16 地點(diǎn)安排：閩清黃褚林植樹區(qū) 備注： 依托2008北奧志愿者征集活動(dòng)，以動(dòng)感地帶名義選送人員前往；,5、娛樂英雄-特別活動(dòng),特別活動(dòng)5：“娛樂英雄VS明星”校園拉闊音樂會(huì) 強(qiáng)調(diào)“拉闊音樂會(huì)”的互動(dòng)特征： 不是PK、不是培訓(xùn)、不是點(diǎn)評(píng)、不是對(duì)陣，而是10強(qiáng)選手與明星相互助陣的一場(chǎng)現(xiàn)場(chǎng)音樂會(huì)； 時(shí)間安排：6月10、17日 地點(diǎn)安排：福州高校體育館（建議師大體育館、農(nóng)大體育館） 活動(dòng)亮點(diǎn)： 主題串燒、輪番上陣，融洽選手與明星的表演氛圍

16、； 明星友情助陣之余，借勢(shì)為選手拉票、為賽程造勢(shì)； M值兌換門票，便捷渠道更顯M-ZONE人特權(quán)； 突顯兩岸主題，為后續(xù)賽事作延伸鋪墊； 建議明星：詳見下頁,5、娛樂英雄-特別活動(dòng),拉闊音樂會(huì)建議明星： 光良、梁靜茹、五月天、羅志祥、陶喆、花兒樂隊(duì),拉闊音樂會(huì)明星推薦,6、現(xiàn)場(chǎng)設(shè)計(jì)展示,現(xiàn)場(chǎng)設(shè)計(jì)展示,6、現(xiàn)場(chǎng)設(shè)計(jì)展示,6、現(xiàn)場(chǎng)設(shè)計(jì)展示,6、現(xiàn)場(chǎng)設(shè)計(jì)展示,活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)入口處M門,入口處地貼,體驗(yàn)區(qū)地貼,外圍太空架,活動(dòng)宣傳擋板（用于外圍）,6、現(xiàn)場(chǎng)設(shè)計(jì)展示,帳篷（貼寫真背膠）置等比戶外人模,陽傘（貼寫真背膠）,6、現(xiàn)場(chǎng)設(shè)計(jì)展示,活動(dòng)宣傳掛旗,氣充帳篷（貼寫真背膠）,6、現(xiàn)場(chǎng)設(shè)計(jì)展示,氣充帳篷（貼寫真

17、背膠）,表演區(qū)形象宣傳板（太空架噴繪）,6、現(xiàn)場(chǎng)設(shè)計(jì)展示,舞臺(tái),舞臺(tái)圍裙,舞美背景（太空架）,舞臺(tái)背景畫面,6、現(xiàn)場(chǎng)設(shè)計(jì)展示,評(píng)委桌（“M-ZONE”桌子）,評(píng)委席,6、現(xiàn)場(chǎng)設(shè)計(jì)展示,目 錄,回顧2006 策動(dòng)2007 全程賽制賽制策劃 路演式啟動(dòng)儀式（新聞發(fā)布會(huì)） 海選 晉級(jí)賽（初、復(fù)賽） 決賽 娛樂英雄特別活動(dòng) 現(xiàn)場(chǎng)設(shè)計(jì)展示 聯(lián)盟資源平臺(tái)的調(diào)動(dòng)與使用 全程宣傳策劃 宣傳策略 宣傳關(guān)鍵詞 宣傳渠道資源整合 分階段宣傳主題及要點(diǎn) 高校宣傳專案,6、現(xiàn)場(chǎng)設(shè)計(jì)展示,三、聯(lián)盟資源的調(diào)動(dòng)與使用,07年娛樂英雄將全面借助聯(lián)盟商家的優(yōu)勢(shì)資源，同時(shí)，將活動(dòng)延伸至聯(lián)盟商家作為回饋手段，實(shí)現(xiàn)雙贏。 1、娛樂英雄

18、與聯(lián)盟商家的資源互換： 由聯(lián)盟商家提供海選二級(jí)晉選場(chǎng)地，并使用聯(lián)盟K歌券、聯(lián)盟練歌間等形式，加強(qiáng)活動(dòng)與商家的契合度，帶動(dòng)KTV類聯(lián)盟商家感知。 由聯(lián)盟商家提供選手彩妝、造型，帶動(dòng)美容、美發(fā)類聯(lián)盟商家的感知。 由聯(lián)盟商家提供選手參賽服裝、飾品，帶動(dòng)服飾類聯(lián)盟商家的感知。 應(yīng)用聯(lián)盟商家的產(chǎn)品資源，結(jié)合選手宣傳彩信，實(shí)現(xiàn)聯(lián)盟消費(fèi)與彩信使用率同期拉動(dòng)的雙贏局面。 在活動(dòng)宣傳物料中體現(xiàn)商家元素（如商家LOGO或以“指定XX”“鳴謝動(dòng)感地帶聯(lián)盟商家XX”）為商家宣傳。 借07娛樂英雄參與聯(lián)盟商家各季度主題活動(dòng)，帶動(dòng)活動(dòng)人氣。,三、聯(lián)盟資源的調(diào)動(dòng)與使用,聯(lián)盟主題活動(dòng)，外掛娛樂英雄的延伸傳播 3月動(dòng)感地帶“女

19、生節(jié)”的活動(dòng)拉開了07年聯(lián)盟商家系列活動(dòng)的序幕。在之后開展的聯(lián)盟商家的活動(dòng)中，與娛樂英雄活動(dòng)相結(jié)合，如到商家消費(fèi)贈(zèng)送娛樂英雄的衍生品（如動(dòng)感哥哥、寶島妹妹小掛飾）等。通過聯(lián)盟商家廣泛布點(diǎn)，使“娛樂英雄”成為街頭巷尾眾人皆知的熱點(diǎn)話題。,回顧2006 策動(dòng)2007 全程賽制賽制策劃 路演式啟動(dòng)儀式（新聞發(fā)布會(huì)） 海選 晉級(jí)賽（初、復(fù)賽） 決賽 娛樂英雄特別活動(dòng) 現(xiàn)場(chǎng)設(shè)計(jì)展示 聯(lián)盟資源平臺(tái)的調(diào)動(dòng)與使用 全程宣傳策劃 宣傳策略 宣傳關(guān)鍵詞 宣傳渠道資源整合 分階段宣傳主題及要點(diǎn) 高校宣傳專案,目 錄,1、宣傳策略,宣傳策略之重心,緊扣三大關(guān)鍵詞，充分調(diào)動(dòng)六大傳播渠道，重點(diǎn)突破 高校市場(chǎng)，形成空地全方

20、位的宣傳格局，造就空前的宣傳力度。,1、宣傳策略,有了“談資”，才有口碑傳播 有了“話題”，才有媒體關(guān)注,宣傳策略之概念,2、宣傳關(guān)鍵詞,娛樂英雄傳播關(guān)鍵詞,舞 臺(tái),角 色,兩岸,2、宣傳關(guān)鍵詞,舞 臺(tái),以滿足M-ZONE人自我挑戰(zhàn)的個(gè)性需求為宗旨，娛樂英雄正是動(dòng)感地帶營造的個(gè)性舞臺(tái)，隨著賽程推進(jìn)，選手競(jìng)爭(zhēng)日益激烈、社會(huì)與媒體關(guān)注日益集中、舞臺(tái)顯性化特征日益顯著、選手展示綜合實(shí)力的平臺(tái)日益廣闊。,2、宣傳關(guān)鍵詞,抓住人物，放大細(xì)節(jié)！ 選手、06娛樂英雄、評(píng)委、明星，形形色色、風(fēng)貌各異的角色人物，展示著娛樂英雄大舞臺(tái)的鮮活魅力。一方面，從“八卦”入手，深度挖掘角色人物的真實(shí)細(xì)節(jié)，炒作中貼近受眾、

21、吸引關(guān)注；另一方面，從個(gè)性特點(diǎn)入手，作為后續(xù)活動(dòng)推廣包裝的依據(jù)，更促使受眾從對(duì)角色的認(rèn)可過渡為對(duì)娛樂英雄的認(rèn)可。,角 色,2、宣傳關(guān)鍵詞,提升高度，期待夢(mèng)想！ 激勵(lì)參與者對(duì)娛樂英雄本質(zhì)的高度認(rèn)同，并對(duì)自我挑戰(zhàn)的極限充滿期待。這一點(diǎn)，必須善用省公司支撐的相關(guān)資源（即臺(tái)灣方面的合作資源），例如： 1、爭(zhēng)取省公司舉辦的06娛樂英雄頒獎(jiǎng)典禮（臺(tái)灣著名唱片公司出席并現(xiàn)場(chǎng)簽約部分06娛樂英雄選手）落地福州； 2、爭(zhēng)取省公司統(tǒng)談下的合作方支撐（如周杰倫母校淡江中學(xué)的在校學(xué)員與福州07娛樂英雄選手的友情互訪）；,兩岸,3、宣傳渠道資源整合,宣傳渠道資源整合,明確三個(gè)傳播關(guān)鍵詞后，充分利用現(xiàn)有的宣傳 方式、開拓

22、新的宣傳渠道，整合各方的宣傳資源，通 過六大宣傳渠道，造就娛樂英雄鋪天蓋地的宣傳攻勢(shì)！,3、宣傳渠道資源整合,根據(jù)省公司對(duì)2006動(dòng)感地帶娛樂英雄活動(dòng)的調(diào)查表明，在所有傳播渠道中，福州地區(qū)73.4的目標(biāo)用戶群體是通過電視第一次接觸到娛樂英雄的活動(dòng)信息，可見電視是娛樂英雄活動(dòng)傳播的最為重要的渠道，也是決定2007年動(dòng)感地帶娛樂英雄活動(dòng)影響力的重要因素。 在省公司現(xiàn)有的電視資源（東南衛(wèi)視、福建新聞?lì)l道、福建都市頻道）對(duì)全省活動(dòng)做統(tǒng)一宣傳的基礎(chǔ)上。為避免在全省統(tǒng)一報(bào)道中，對(duì)福州娛樂英雄報(bào)道的時(shí)間和內(nèi)容上的限制的缺陷，同時(shí)利用福州在電視媒體資源上的優(yōu)勢(shì)，選擇一家電視媒體，進(jìn)行全面的媒體合作，對(duì)福州的娛

23、樂英雄活動(dòng)做專門深入的報(bào)道。,（一）電視,3、宣傳渠道資源整合,在黃金時(shí)段，播出活動(dòng)宣傳片； 選手專題片和拉票廣告的制作與播出，并于指定時(shí)段播出滾動(dòng)字幕信息； 開設(shè)專題版塊進(jìn)行活動(dòng)整體跟蹤報(bào)道（包括現(xiàn)場(chǎng)實(shí)況、比賽花絮等）； 負(fù)責(zé)撰寫娛樂搞怪主題的“娛樂英雄傳”短劇腳本，并拍攝播出； 校園拉闊音樂會(huì)和各級(jí)賽事的錄、直播； 負(fù)責(zé)安排娛樂英雄選手參與其他娛樂綜藝檔節(jié)目，實(shí)現(xiàn)娛樂多元化傳播；,合作內(nèi)容包括：,媒體建議：V2頻道/福州電視臺(tái)、海峽衛(wèi)視,V2頻道： 作為2005年FZTV2的升級(jí)版V2以健康積極的理念，向觀眾傳遞著無處不 在的快樂；在節(jié)目設(shè)置上，V2有流行快捷的娛樂資訊和健康陽光的休閑欄目

24、，更 有精彩絕倫的影視劇場(chǎng)和精彩不斷的文娛活動(dòng)。動(dòng)力無極等熱門欄目，深受 年青群體的喜愛，切合品牌文化精神，且保持著較高的收視率。,海峽衛(wèi)視: 福建海峽電視臺(tái)前身為東南電視臺(tái)國際頻道，和東南衛(wèi)視一樣是福建省廣播 影視集團(tuán)旗下的明星頻道。由于其自身定位為海峽兩岸的溝通者，與本次娛樂英雄 活動(dòng)“兩岸”的主題不謀而和。同時(shí)海峽衛(wèi)視在福建本土以及臺(tái)灣海外地區(qū)的都有較 大的影響力，有利于提升福州娛樂英雄活動(dòng)的覆蓋面和影響力。,3、宣傳渠道資源整合,（二）報(bào)紙,根據(jù)省公司對(duì)2006動(dòng)感地帶娛樂英雄活動(dòng)的調(diào)查表明，報(bào)紙是 僅次于電視的傳播渠道，因此報(bào)紙也是2007動(dòng)感地帶娛樂英雄活動(dòng) 傳播的重要渠道。同時(shí)由

25、于今年省公司在此項(xiàng)資源方面對(duì)地市不做 支持，因此如何應(yīng)用安排好該項(xiàng)資源也是今年媒體宣傳的重點(diǎn)工作 之一。,3、宣傳渠道資源整合,活動(dòng)各階段主題硬廣 賽事精彩內(nèi)容的軟文報(bào)道 選手以及評(píng)委的軟文報(bào)道 活動(dòng)主題相關(guān)內(nèi)容的軟文報(bào)道 選手人氣排行版（選手各階段獲票情況全追蹤） 娛樂英雄主題報(bào)頭報(bào)花 特設(shè)專欄：跳出“事件報(bào)道”這一傳統(tǒng)模式，虛擬狗仔記者角色，力求 圖文并荗地展現(xiàn)賽事現(xiàn)場(chǎng)，嬉笑搞怪、頓生意趣，真正做 到“一報(bào)在手，身臨其境”！,媒體建議：海峽都市報(bào)、東南快報(bào),3、宣傳渠道資源整合,投放內(nèi)容,硬廣平面展示,聯(lián)盟商家元素,（三）電臺(tái),在06娛樂英雄與電臺(tái)合作的成功基礎(chǔ)上，將電臺(tái)傳播提升到一個(gè)全新

26、的高度，既是重要傳播陣地，更是選拔平臺(tái)。,合作方式,“空中魚”的選拔平臺(tái)； 主持人口播、宣傳廣播稿買斷式投放等；,媒體選擇：893、987、100.7,3、宣傳渠道資源整合,與福建經(jīng)紀(jì)電臺(tái)醉想聽你唱欄目合作方案,播出時(shí)間： 周一至周日 19：30-20：50,節(jié)目?jī)?nèi)容 本著“人有我新、人新我特、人特我精”，就要讓此“唱”非同彼“唱”的方針，在立志一統(tǒng)“唱歌江湖”的麥霸盟（麥克風(fēng)霸主聯(lián)盟），廣邀八閩唱歌愛好者加入的背景下。醉想聽你唱和全省愛唱歌、聽歌以及愛起哄的聽友全情互動(dòng)。利用廣播娛樂節(jié)目的參與簡(jiǎn)單、快捷，聽友通過電話連線直播間展現(xiàn)自己的歌喉和幽默細(xì)胞。,3、宣傳渠道資源整合,3、宣傳渠道資源

27、整合,節(jié)目亮點(diǎn) 1、互動(dòng)性強(qiáng)、參與方式多樣創(chuàng)新是這個(gè)節(jié)目的一大亮點(diǎn)。節(jié)目除了打進(jìn)直播間熱線唱歌、手機(jī)短信點(diǎn)評(píng)投票以及網(wǎng)站論壇上一邊聽節(jié)目一邊上網(wǎng)的網(wǎng)友發(fā)貼點(diǎn)評(píng)等三種常用的互動(dòng)方式之外，還與電信運(yùn)營商合作，特別開拓了一個(gè)24小時(shí)開通的唱歌平臺(tái)-IVR聊天室，聽友可以隨時(shí)打進(jìn)電話唱歌，錄下自己的歌聲，從而獲得在節(jié)目時(shí)間登場(chǎng)亮相的機(jī)會(huì)。 2、不斷制造新的賣點(diǎn)和娛樂成分，如：高手PK賽、麥霸盟三當(dāng)家選拔大等，讓聽友的熱情持續(xù)燃燒，同時(shí)節(jié)目適時(shí)推出針對(duì)不同聽眾群體策劃系列活動(dòng)，如：“自古麥霸出少年”-找尋全省中學(xué)生麥霸的活動(dòng)等。,活動(dòng)反響 該節(jié)目開播之后就受到了廣大聽友的熱烈歡迎，尤其是青少年群體，節(jié)目

28、創(chuàng)造的一些專用詞匯在年輕人中迅速傳播：比如“麥友”“高麥”等。節(jié)目直播間熱線每天晚上爆滿；IVR聊天室在目前只有電信固定電話可以撥打的情況下，平均每天就有200個(gè)電話友打進(jìn)熱線唱歌手機(jī)短信和和網(wǎng)站論壇的互動(dòng)火暴，在沒有任何獎(jiǎng)勵(lì)的情況下，每天晚上80分鐘節(jié)目時(shí)間可收到數(shù)百條參與點(diǎn)評(píng)的短信，而網(wǎng)站論壇上發(fā)貼互動(dòng)的聽友更是不計(jì)其數(shù)，節(jié)目時(shí)間內(nèi)的發(fā)貼量達(dá)到上千條。,3、宣傳渠道資源整合,3、宣傳渠道資源整合,合作方式 充分利用娛樂英雄與該欄目極其相近的欄目特色，展開深層次的合作； 1.欄目名稱統(tǒng)一為：醉想聽你唱之“空中魚”PK場(chǎng)； 2.在現(xiàn)有的節(jié)目基礎(chǔ)上，專門開辟一個(gè)娛樂英雄的環(huán)節(jié)，用原有節(jié)目的方式，

29、讓今年選手和去年的娛樂英雄六強(qiáng)現(xiàn)場(chǎng)PK，并由主持人展開評(píng)論； 3.利用該節(jié)目的IVR平臺(tái)，推薦原有麥霸盟的成員參加娛樂英雄的活動(dòng)； 4.海選當(dāng)天可以邀請(qǐng)兩名主持中一位出席擔(dān)當(dāng)評(píng)委，并將活動(dòng)中的精彩片斷在電臺(tái)上播放； 6.活動(dòng)中穿插播放硬廣； 7.在各高校電臺(tái)中尋找資源每天播放醉想聽你唱之娛樂英雄節(jié)目，以節(jié)目形式取代以往在高校中深硬的硬廣投放形式，大大提高娛樂英雄在高校的知名度。,3、宣傳渠道資源整合,選擇福州家園在線開設(shè)娛樂英雄活動(dòng)主版。 家園網(wǎng)深受福州本土年輕人的推崇，站點(diǎn)支持視頻上傳（可有效支撐網(wǎng)絡(luò)海選）、網(wǎng)絡(luò)錄曲、專版廣告投放、論壇、滾動(dòng)信息播出等各項(xiàng)內(nèi)容，且該網(wǎng)站與06娛樂英雄有過合作

30、經(jīng)驗(yàn)，并積極投入資源改進(jìn)服務(wù)。建議與該網(wǎng)站合作開放娛樂英雄主題版。,（四）網(wǎng)絡(luò),網(wǎng)站效果圖,3、宣傳渠道資源整合,福州本土網(wǎng)站主題貼、BANNER廣告條應(yīng)用 在具備主題網(wǎng)站的前題下，可期間性購買福州本土網(wǎng)站的活動(dòng)BANNER條，如福州家園、福州便民、福州勝利網(wǎng)等，通過BANNER條的有效鏈接傳播賽事。同時(shí)由專人定期至各大網(wǎng)站娛樂版發(fā)起主題貼傳播賽事進(jìn)程與參與方式等信息，加強(qiáng)活動(dòng)的網(wǎng)絡(luò)傳播性。 區(qū)域搜索關(guān)鍵詞排名 百度、GOOGLE等排名搜索均有設(shè)區(qū)域性搜索排名服務(wù)，建議賽事開展期間，購買如”娛樂“”英雄“”選秀“等關(guān)鍵詞的排名搜索，通過網(wǎng)絡(luò)搜索的途徑增加活動(dòng)的到達(dá)面。,（五）戶外,在城市造成娛

31、樂英雄的整體氛圍，戶外廣告的作用不可小窺。 樓宇液晶顯示：分眾 公車車車身（高校校車） 公交車站燈箱 立柱燈箱 外墻巨幔 東街口/步行街液晶屏,3、宣傳渠道資源整合,設(shè)計(jì)展示,設(shè)計(jì)展示,（六）自有渠道,作為主體宣傳渠道的補(bǔ)充，用自有資源對(duì)活動(dòng)做基本信息的傳播， 確?；顒?dòng)宣傳的覆蓋率，提升活動(dòng)的知曉度。 短信群發(fā)告知：依賽事進(jìn)程群發(fā)實(shí)時(shí)賽事消息 彩信群發(fā)選手信息：依賽事進(jìn)程群發(fā)選手材料，配合聯(lián)盟商家折扣券 營業(yè)廳： POP海報(bào)投放/活動(dòng)單頁投放/X展架 品牌店：地市活動(dòng)宣傳短片/POP海報(bào)投放/活動(dòng)單頁投放/X展架 聯(lián)盟商家：POP海報(bào)投放/活動(dòng)單頁投放/X展架 手機(jī)報(bào)：用戶訂制娛樂英雄手機(jī)報(bào)，

32、可實(shí)時(shí)了解活動(dòng)情況 WAP：WAP網(wǎng)站娛樂英雄專版 M世代：平面廣告與專題報(bào)導(dǎo),3、宣傳渠道資源整合,3、宣傳渠道資源整合,3、宣傳渠道資源整合,短信群發(fā),短信群發(fā)是到達(dá)面最高，最易引起關(guān)注度的業(yè)務(wù)傳播形式之一，充分使用短信群發(fā)傳遞賽事消息，不僅可以增加受眾知曉率，同時(shí)也增加賽事的終端關(guān)注度。,3、宣傳渠道資源整合,選手彩信聯(lián)盟優(yōu)惠券,選手彩信不僅可以生動(dòng)形象傳遞選手資料，同時(shí)結(jié)合聯(lián)盟商家優(yōu)惠券，更提高了彩信的可用度。,3、宣傳渠道資源整合,手機(jī)報(bào),動(dòng)感地帶用戶可登陸動(dòng)感地帶網(wǎng)站選擇免費(fèi)開通手機(jī)報(bào)娛樂英雄業(yè)務(wù)，開通用戶可通過手機(jī)報(bào)直接了解賽事進(jìn)程與報(bào)導(dǎo)。,效果示意圖：,3、宣傳渠道資源整合,娛

33、樂英雄集團(tuán)網(wǎng)彩鈴,主要結(jié)合階段：初賽晉級(jí)80強(qiáng)即可結(jié)合。 初賽晉級(jí)的80強(qiáng)選手，要求全部開通無線音樂俱樂部高級(jí)會(huì)員，同期為80強(qiáng)開通07年娛樂英雄集團(tuán)網(wǎng)，制作賽事賽程彩鈴，統(tǒng)一使用。（該彩鈴還可廣泛應(yīng)用于本賽事協(xié)辦單位、聯(lián)盟商家等）。通過彩鈴的特色告知作用，傳播賽事。,3、宣傳渠道資源整合,飛信群發(fā)消息,主要結(jié)合階段：全程結(jié)合。 固定開通娛樂英雄飛信主號(hào)。加各個(gè)選手、FANS團(tuán)為好友，由固定人員管理進(jìn)行傳播，發(fā)送賽事通告、賽事消息等。建議開放飛信組群功能，以選手為中心，分組管理FANS，利用組群傳遞賽事消息（300人/組）,WAP平臺(tái)傳播,開放娛樂英雄WAP站點(diǎn)，用戶可直接登陸瀏覽各賽事階段的

34、消息。,4、分階段宣傳主題及要點(diǎn),第一階段：“先聲奪人 兩岸概念迅速升溫”（3月31日-5月12日）,放大06娛樂英雄選手，直切07娛樂英雄主題，以“兩岸”概念及強(qiáng)大背景資源， 為賽事造勢(shì)，迅速制造媒體關(guān)注的焦點(diǎn)、熱點(diǎn)，搶灘福州娛樂版塊的“頭版頭條”！,1、06娛樂英雄新聞點(diǎn)：,動(dòng)感地帶作紅娘，臺(tái)灣知名經(jīng)紀(jì)公司邀約06娛樂英雄福州6強(qiáng)！ 內(nèi)幕！傳六強(qiáng)選手將任評(píng)委，有新人拜師學(xué)藝！ 福州六強(qiáng)首發(fā)專輯，經(jīng)典曲目點(diǎn)評(píng)，彩鈴?fù)扑]。 特邀動(dòng)感代言人專輯制作班底為六強(qiáng)專輯操刀,4、分階段宣傳主題及要點(diǎn),2、“兩岸”新聞點(diǎn),延續(xù)康熙來了綜藝神話-金牌制作人詹仁雄欲打造07娛樂英雄 吳宗憲島外評(píng)英雄 臺(tái)灣第一

35、黑嘴有話說 新電影曝光周杰倫母校情節(jié) 娛樂英雄有望“膜拜”淡江中學(xué) 淡江學(xué)妹爆料杰倫往事 原來JAY系草根天王,3、現(xiàn)場(chǎng)播報(bào)新聞點(diǎn)：,娛樂英雄首場(chǎng)海選現(xiàn)場(chǎng)驚現(xiàn)臺(tái)灣“高山族”唱將 臺(tái)灣“名嘴”娛樂英雄現(xiàn)場(chǎng)語出驚人 X選手為獲晉級(jí)，現(xiàn)場(chǎng)花樣百出,4、分階段宣傳主題及要點(diǎn),第二階段：“賽事火爆 娛樂英雄星味漸濃”（5月13日-5月27日）,深度挖掘特色選手，放大賽事活動(dòng)的細(xì)節(jié)亮點(diǎn)，“娛”不驚人死不休！,1、07娛樂英雄新聞點(diǎn)：,20強(qiáng)名單搶先“爆幕”，“播客娛”似黑馬出線！ 臺(tái)前幕后“兩面派”，能娛樂也能英雄。 “訓(xùn)”猛也受選手歡迎，直道受益匪淺,4、分階段宣傳主題及要點(diǎn),2、“兩岸”新聞點(diǎn),憲哥“

36、名嘴”島外翻臉，兩大陣營各“持”所愛 郵寄臺(tái)灣友校視頻片段，力頂福州大學(xué)唱將,3、現(xiàn)場(chǎng)播報(bào)新聞點(diǎn),monkey變臉當(dāng)dancer，冬穎轉(zhuǎn)型彈古箏，06娛樂英雄助陣賽事花樣百出 選手百變“阿諛”，評(píng)委稱目不暇接 原創(chuàng)唱將XXX號(hào)稱“詞比文山，曲過杰倫”,4、分階段宣傳主題及要點(diǎn),第三階段：“巨星助陣 見證07娛樂英雄福州4強(qiáng)震撼出爐”,呈現(xiàn)“白熱化”賽事，爆棚式拉闊音樂會(huì)氣勢(shì)恢宏。明星現(xiàn)身賽事進(jìn)入癲峰。,特別活動(dòng)新聞點(diǎn),拉闊音樂會(huì)“拉風(fēng)”爆棚，校園尖叫一夜 羅志祥戲謔，后起之秀“搶飯碗” 花兒樂隊(duì)VS娛樂英雄，稱兄道弟上演“左鄰右里”,4、分階段宣傳主題及要點(diǎn),現(xiàn)場(chǎng)播報(bào)新聞點(diǎn),“決戰(zhàn)斗士”整裝待

37、發(fā)，賽程白熱化。 看10強(qiáng)面紅耳赤，聲嘶力竭爭(zhēng)上游 直面挑戰(zhàn)周杰倫，帥勁十足看誰強(qiáng),“兩岸”新聞點(diǎn),臺(tái)灣選手“臥底”娛樂英雄現(xiàn)場(chǎng)，只為查探對(duì)方實(shí)力 選手慘遭淘汰，憲哥“心碎了無痕”,去年娛樂英雄在高校傳播的資源投入十分有限，傳播的效果也不近如人意，參與度不夠，從而也影響到娛樂英雄選手的構(gòu)成。今年，根據(jù)省公司對(duì)各地市提出高校宣傳覆蓋率要達(dá)到70%以上的目標(biāo)，2007年的娛樂英雄高校宣傳的形勢(shì)也分外嚴(yán)峻。,高校宣傳策略,以自有資源（校園燈箱/廣告牌等）的充分利用為基礎(chǔ)，固有的宣傳 方式與特色的宣傳方式相結(jié)合，開辟新的校園宣傳渠道，發(fā)揮明星在高 校群體中的特定影響力，確保娛樂英雄活動(dòng)在高校的滲透。,5、高校宣傳專案,校內(nèi)宣傳欄：主宣傳形式海報(bào)張貼。優(yōu)勢(shì)在于可隨時(shí)更換傳遞信息，具同步性。劣勢(shì)在于其附著性的張貼，易丟失。長(zhǎng)期宣傳上有一定缺陷。發(fā)布周期較長(zhǎng)。 校內(nèi)刊物：主宣傳形式刊內(nèi)新聞、廣告。優(yōu)勢(shì)在于直觀性強(qiáng)，具細(xì)致傳播特殊。劣勢(shì)在于傳播面受校內(nèi)發(fā)刊限制，可控性低，信息更替受刊物發(fā)布周期限制。 校園廣播：主宣傳形式秒帶廣播、賽事實(shí)時(shí)宣傳。優(yōu)勢(shì)在于信息更替快，可隨時(shí)傳播賽事消息。劣勢(shì)在于時(shí)效短，播出時(shí)間短，信息面雖然大