美格移動(dòng)DVD上市公關(guān)策劃書.ppt

1、美格移動(dòng)DVD上市公關(guān)策劃,項(xiàng) 目 背 景 項(xiàng) 目 目 的 市 場(chǎng) 分 析 傳 播 策 略 公 關(guān) 活 動(dòng) 時(shí) 間 安 排 活 動(dòng) 報(bào) 價(jià),目 錄,移動(dòng)是影碟機(jī)領(lǐng)域的高端產(chǎn)品，其外型僅有普通的，對(duì)于追求最新時(shí)尚，張揚(yáng)自我個(gè)性與獨(dú)特品味的人士充滿難以形容的吸引力。 移動(dòng)的誕生已經(jīng)有五六年的時(shí)間，由于移動(dòng)的科技含量高，開發(fā)和生產(chǎn)難度非常大，產(chǎn)品價(jià)格一直居高不下，市場(chǎng)啟動(dòng)極其緩慢。 目前，白領(lǐng)人士、商務(wù)人士、大學(xué)生、有車族、時(shí)尚青年構(gòu)成了購(gòu)買移動(dòng)DVD的主力軍。這部分消費(fèi)群體的特點(diǎn)是極其追求個(gè)人的生活質(zhì)量，重視個(gè)人的價(jià)值，時(shí)尚化、個(gè)性化，同時(shí)又具有相當(dāng)強(qiáng)的購(gòu)買力。,項(xiàng)目背景,宣傳美格跨足家電戰(zhàn)略 從

2、品牌延伸刺激品牌忠誠(chéng)度 宣傳新品上市計(jì)劃,項(xiàng)目目的,低興趣,高興趣度,低成熟,高成熟度,DVD,移動(dòng) DVD,筆記本電腦,VCD,電子記事本,市場(chǎng)分析,優(yōu)勢(shì): 外觀時(shí)尚機(jī)身纖小、凈重0.576公斤、柔和藍(lán)色的機(jī)身色調(diào)給人以尖端時(shí)尚的視覺(jué)沖擊。 顯示清晰MAG是顯示器領(lǐng)中域的佼佼者，其機(jī)器性能穩(wěn)定、 價(jià)格適中產(chǎn)品價(jià)格在眾多品牌比較之中，性價(jià)比較高，并容易讓消費(fèi)者接受,市場(chǎng)分析,市場(chǎng)分析,弱勢(shì): 缺乏知名度產(chǎn)品處于市場(chǎng)導(dǎo)入期，媒體宣傳不完善，品牌知名度不高。 產(chǎn)品述求不明確市場(chǎng)賣點(diǎn)不突出，產(chǎn)品開發(fā)系列不延續(xù)。,市場(chǎng)分析,機(jī)會(huì): 移動(dòng)DVD市場(chǎng)正處于成長(zhǎng)期, 消費(fèi)者消費(fèi)意識(shí)尚未形成，容易被市場(chǎng)宣傳行

3、為影響。 針對(duì)產(chǎn)品，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手沒(méi)有大肆進(jìn)行廣告宣傳，未對(duì)消費(fèi)者形成固有而穩(wěn)定的品牌消費(fèi)意識(shí)，從而有利于我們先入為主，展開市場(chǎng)局面。,市場(chǎng)分析,威脅: 競(jìng)爭(zhēng)品牌市場(chǎng)形象優(yōu)越，產(chǎn)品系列日趨完善，有突出的功能優(yōu)勢(shì)。 市場(chǎng)尚未成熟，所以作為這一領(lǐng)域的先驅(qū)者，必須引導(dǎo)教育消費(fèi)者，承擔(dān)市場(chǎng)被大品牌或?qū)I(yè)品牌瓜分的危險(xiǎn)。,傳播策略,“金九銀十”計(jì)劃,傳播策略,何謂“金九銀十”？ “金九銀十”的市場(chǎng)高潮： 購(gòu)物高潮 送禮高潮 旅游高潮 文化高潮,傳播策略,美 格,公關(guān)活動(dòng),媒體宣傳,新 品 發(fā) 布 會(huì),產(chǎn) 品 路 演,展 覽 活 動(dòng),財(cái)經(jīng)科技傳播,生活選購(gòu)傳播,時(shí)尚流行傳播,新品上市發(fā)布會(huì),目的： 配合媒體宣傳

4、，制造亮點(diǎn) 進(jìn)行品牌溝通，借以推廣產(chǎn)品 建議內(nèi)容： 管理層致辭/演講 獨(dú)特新穎產(chǎn)品展示方式 安排創(chuàng)意性表演，如多媒體情景劇 互動(dòng)游戲 抽獎(jiǎng),新品上市發(fā)布會(huì),目的： 配合媒體宣傳，制造亮點(diǎn) 進(jìn)行品牌溝通，借以推廣產(chǎn)品 建議內(nèi)容： 管理層致辭/演講,傳播策略,財(cái)經(jīng)/科技傳播,MAG,時(shí)尚/流行傳播,生活/選購(gòu)傳播,傳播策略,流行時(shí)尚傳播時(shí)尚產(chǎn)品、個(gè)性突出、以魅力前沿的展示去吸引消費(fèi)群體的關(guān)注。 生活選購(gòu)傳播選購(gòu)常識(shí)、專家咨詢、社會(huì)熱點(diǎn)等引導(dǎo)新生活方式的到來(lái)。 財(cái)經(jīng)科技傳播新聞報(bào)道、綜述分析類文章、事件策劃、完整品牌故事。,流行時(shí)尚,傳播角度,新時(shí)尚,潮流趨勢(shì),個(gè)性/品味,主要信息,傳播方向,時(shí)尚產(chǎn)

5、品： 傳播要點(diǎn)：主要通過(guò)亮眼的軟文標(biāo)題去吸引目標(biāo)消費(fèi)群體，從而增加文章的閱讀率，借以進(jìn)行品牌溝通，建立自身品牌的美譽(yù)。 個(gè)性突出： 傳播要點(diǎn)：主要陳述一種客觀存在的魅力前沿風(fēng)范，多角度調(diào)動(dòng)消費(fèi)者去嘗試，并且擁有產(chǎn)品的興趣。,新聞角度,移動(dòng)時(shí)尚生活 迎接移動(dòng)音像傳播時(shí)代 時(shí)尚配件新紀(jì)元,建議媒體-生活時(shí)尚,周末畫報(bào) 申江服務(wù)導(dǎo)報(bào) 上海一周 上海星期三 生活周刊 白領(lǐng)周刊 完全生活手冊(cè),38萬(wàn) 30萬(wàn) 30萬(wàn) 20萬(wàn) 10萬(wàn) 10萬(wàn) 10萬(wàn),生活選購(gòu),傳播角度,新生活 新品質(zhì),產(chǎn)品述求,美格品牌,主要信息,傳播方向,家電常識(shí) 傳播要點(diǎn)：主要介紹新產(chǎn)品的使用及購(gòu)買常識(shí)，活躍消費(fèi)者的消費(fèi)積極性和消費(fèi)欲

6、望。 讀者來(lái)信 傳播要點(diǎn)：多種傳播手段實(shí)現(xiàn)消費(fèi)者與消費(fèi)者、消費(fèi)者與企業(yè)的互動(dòng)，對(duì)消費(fèi)者進(jìn)行正確引導(dǎo)。從而增加各界人士對(duì)美格品牌的忠誠(chéng)度。,新聞角度,美格家電你我他 如何選購(gòu)適合自己的移動(dòng)DVD 出門在外，靠美格！,建議媒體-大眾消費(fèi),新民晚報(bào) 新聞晨報(bào) 新聞晚報(bào) 上海商報(bào) 東方周末 計(jì)算機(jī)世界 上海證券報(bào),140萬(wàn) 70萬(wàn) 30萬(wàn) 10萬(wàn) 10萬(wàn) 20萬(wàn) 40萬(wàn),財(cái)經(jīng)科技,傳播方向,企業(yè)戰(zhàn)略,技術(shù)開發(fā),市場(chǎng)動(dòng)作,主要信息,傳播角度,綜述分析 傳播要點(diǎn)：在于引起消費(fèi)者的關(guān)注和興趣，正面了解家電信息化時(shí)代的來(lái)臨，從而倡導(dǎo)新生活的開始。 新聞專訪 傳播要點(diǎn)：通過(guò)與媒體面對(duì)面的溝通，提升品牌形象，豐富

7、品牌內(nèi)涵，從而得到消費(fèi)者的認(rèn)同。,新聞角度,中國(guó)DVD市場(chǎng)的又一次浪潮 信息家電“新議員” 感受美格面對(duì)面,建議媒體-財(cái)經(jīng)科技,21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道 中國(guó)經(jīng)營(yíng)報(bào) 國(guó)際金融報(bào) 上海經(jīng)濟(jì)報(bào) 上?？萍紙?bào),30萬(wàn) 30萬(wàn) 20萬(wàn) 15萬(wàn) 10萬(wàn),市場(chǎng)推廣活動(dòng),新品上市發(fā)布會(huì),目的： 配合媒體宣傳，制造亮點(diǎn) 進(jìn)行品牌溝通，借以推廣產(chǎn)品 建議內(nèi)容： 管理層致辭/演講 獨(dú)特新穎產(chǎn)品展示方式 安排創(chuàng)意性表演，如多媒體情景劇 互動(dòng)游戲 抽獎(jiǎng),其他活動(dòng),產(chǎn)品展示 以展示產(chǎn)品為目的，增加消費(fèi)者了解產(chǎn)品的機(jī)會(huì) 可配合促銷機(jī)制 公關(guān)活動(dòng) 除了單純產(chǎn)品展示，加上簡(jiǎn)單可操作的互動(dòng)游戲，加強(qiáng)在消費(fèi)終端的品牌溝通 聯(lián)合促銷 與校園

8、活動(dòng)結(jié)合 與音像連鎖店合作聯(lián)合推廣,其他活動(dòng),機(jī)場(chǎng)環(huán)境宣傳 機(jī)場(chǎng)大巴： 制作宣傳畫冊(cè)，配合售票員派發(fā)。 侯機(jī)廳的美格移動(dòng)DVD路演： 借助美格機(jī)場(chǎng)專賣店的地理優(yōu)勢(shì)，加強(qiáng)店內(nèi)宣傳，吸引侯機(jī)者的關(guān)注。,其他活動(dòng),與旅行社合作 借后非典時(shí)代，尋求第一報(bào)道，在解除旅游禁令的第一時(shí)間內(nèi)組織一批特殊團(tuán)體出國(guó)旅游事件，并免費(fèi)試用美格移動(dòng)DVD產(chǎn)品。,其他活動(dòng),2003上海國(guó)際電子工業(yè)展覽會(huì) 具體時(shí)間：7/97/11日 2003亞洲國(guó)際信息及通信技術(shù)展覽會(huì) 具體時(shí)間：9/18-9/21,路演,路 演,與消費(fèi)者接觸、品牌溝通、刺激購(gòu)買,地點(diǎn)：電腦城、家電城,主題：產(chǎn)品展示,主題營(yíng)銷,校園營(yíng)銷,活動(dòng)內(nèi)容：“美格時(shí)