中國大型活動贊助方案(ppt 65頁).ppt

1、目錄,舞動中國 賽事構(gòu)想 節(jié)目定位 合作平臺 賽事框架 結(jié)構(gòu)設計 賽事計劃 晉級說明 日程安排 大賽包裝 現(xiàn)場內(nèi)容 現(xiàn)場氛圍 選手造型 大賽獎勵 獎項設置 選手商務機遇 媒體運作 電視 網(wǎng)絡 平媒 電臺 回報企業(yè) 企業(yè)利益 各類權(quán)益 市場推廣 贊助計劃 贊助總值 街舞資料 街舞的起源 街舞種類 街舞的屬性 街舞在中國 韓國街舞與中國,關(guān)于 “舞動中國”,舞動中國概念,首次以多視角展現(xiàn)中國街舞運動的大賽 首次充分運用電視媒體進行的大賽 首次被電視臺全程高密度跟蹤轉(zhuǎn)播的街舞大賽 首次集中全國街舞專業(yè)高手及業(yè)余選手同臺競爭的大賽 首次以民選方式評判的街舞大賽,大賽構(gòu)想,與贊助商共筑榮耀，打造中國街舞

2、運動第一品牌 突破傳統(tǒng)街舞大賽純競技模式，充分運用現(xiàn)代電視制播手段，多視角、多方位的展現(xiàn)hip-hop一族！ 排除傳統(tǒng)依靠裁判為最終判定結(jié)果方式，而采用最時興的、也是最具影響、最具公平的大眾評選方式，選出最新街舞一族的炫男酷女！ 創(chuàng)建高收視率的電視欄目，吸引全國時尚青少年關(guān)注和參與， ！ 以街舞和企業(yè)品牌在高端的融合，為企業(yè)品牌的市場宣傳作出最好的詮釋！,大賽重點事件,打造賽事知名度，引發(fā)消費者興趣 重點事件： 符合策略的媒體宣傳（平面/網(wǎng)絡/廣播/電視） 廣告：包括電視/平面/網(wǎng)絡 符合策略的自身標識與命名 官方網(wǎng)站建設 贊助商渠道的利用：賽事海報，賽事宣傳手冊 開幕式中途過程街舞狂歡周頒獎

3、晚會,大賽定位,娛樂性強,競技水平高,競技水平低,娛樂性弱,BOTY中國站比賽,全國街舞電視大賽,大學生街舞比賽,小型地方街舞比賽,企業(yè)推廣活動類,大賽組織結(jié)構(gòu),顧問單位： 國家體育總局體操運動管理中心 中國健美操協(xié)會街舞分會 主辦單位： 福建東南電視臺 協(xié)辦單位： 北京電視臺 上海電視臺 河南電視臺 湖北電視臺 四川電視臺 廣東電視臺 承辦推廣： 北京致美體育文化傳播有限公司 北京聞雞起舞文化傳播有限公司,大賽主要機構(gòu),舞動中國 組委會,大賽顧問團 街舞專家,輔助獎評審團 各界專家,明星評論團 欄目嘉賓,大賽 執(zhí)行機構(gòu),媒體 運作部,活動 設計部,活動 組織部,欄目 播出部,后勤 保障部,電

4、視臺,電視臺 承辦公司,承辦公司,電視臺 承辦公司,承辦公司,大賽結(jié)構(gòu)設計,賽事流程,舞區(qū)設置：北京 上海 廣州 鄭州 武漢 成都 賽事階段 第一階段：舞區(qū)比賽 第二階段：中央總決賽 第三階段：全國城市巡演 比賽周期：六個月 大賽啟動：2006年5月5日 舞區(qū)比賽：5月5日7月23日 中央比賽：8月5日9月 2 日 全國巡演：9月10月,大賽日程計劃,自5月5日起，每月有兩個分舞區(qū)舉辦大賽 5月： 廣州 武漢 6月： 上海 成都 7月： 鄭州 北京 每個分舞區(qū)賽期三周，每輪次一周時間 總決賽周期為45天，共舉辦4輪賽事和一場頒獎晚會,比賽輪次,分舞區(qū)三輪比賽： 第一輪：現(xiàn)場舞技 第二輪：情感D

5、V 第三輪：才藝展示 中央?yún)^(qū)四輪比賽 第一輪：電視參賽片舞技篇看我跳 第二輪：電視參賽片情感篇聽我說 第三輪：電視參賽片魅力篇跟我學 第四輪：現(xiàn)場大比拼創(chuàng)意篇 中國街舞,晉級資格,分舞區(qū)： 第一輪：專家推薦前12名，大眾評選前8名 第二輪：前 8 名參賽，大眾評選前 5 名 第三輪：前 5 名參賽，大眾評選前 3 名 中央?yún)^(qū)： 第一輪：18名選手參賽，大眾評選前15名 第二輪：15名選手參賽，大眾評選前12名 第三輪：12名選手參賽，大眾評選前 8 名 第四輪： 8名選手參賽，大眾評選前 3 名,投票與積分,投票方式：大眾短信投票 S P 運營：北京鴻聯(lián)九五信息產(chǎn)業(yè)有限公司 投票流程： 電視播

6、出大眾投票公布結(jié)果 投票周期 電視臺播出每輪比賽后的五天七天內(nèi)為本輪投票期 票額統(tǒng)計 由大賽指定SP運營商負責統(tǒng)計選手票數(shù)，交由組委會 每輪公布 選手積分 選手每輪比賽票數(shù)帶入下一輪，各輪票數(shù)累計后排出每輪 選手名次 注：分舞區(qū)成績不帶入中央總決賽,分舞區(qū)賽事時間安排,中央?yún)^(qū)大賽運作計劃,中央?yún)^(qū)第一輪 地點：廣州 內(nèi)容：中央大賽啟動儀式 中央?yún)^(qū)第二輪 地點：上海 內(nèi)容：公布首輪投票結(jié)果，啟動第二輪賽事 中央?yún)^(qū)第三輪 地點：北京 內(nèi)容：公布次輪投票結(jié)果，啟動第三輪賽事 中央?yún)^(qū)第四輪 地點：福州 內(nèi)容：公布三輪投票結(jié)果，啟動第四輪賽事 舉辦形式：街舞PARTY 每場運作時間：六小時,中央?yún)^(qū)賽事時間

7、安排,大賽包裝,現(xiàn)場氛圍包裝,吸引全國時尚青少年關(guān)注和參與，,現(xiàn)場內(nèi)容包裝,穿插內(nèi)容： 搞笑設計 現(xiàn)場觀眾街舞動作模仿 觀眾根據(jù)現(xiàn)場音樂自創(chuàng)街舞動作 穿插表演： 涂鴨表演 D J 表演 花式籃球表演 影像抓拍：多臺攝像機跟拍臺前幕后場景 編輯制作賽事搞笑花和選手參 賽路程回顧,選手形象包裝,分舞區(qū)賽后，各舞區(qū)電視臺為選手拍攝系列參賽片 中央大賽前各舞區(qū)晉級選手在中央賽區(qū)集中培訓 邀請專業(yè)設計公司為中央賽區(qū)選手進行為期一周 的造型包裝 形象包裝內(nèi)容包括個人 造型設計、臨場表現(xiàn)（鏡頭） 經(jīng)驗、 造型攝影、攝像等,大賽獎勵,物質(zhì)獎勵,榮譽獎勵,名次要求 獲得總決賽超強人氣金獎、銀獎、銅獎選手 金獎選

8、手獲得2006舞動中國大賽“酷舞之星” 稱號 獲得中國健美操協(xié)會街舞分會授予的“最具魅力”榮譽會員稱號 為優(yōu)秀選手組織拍攝舞動中國專輯，在全國健身運動場所發(fā)行 獲獎選手參加 “舞動中國城市巡回表演團” ，在全國部分大中城市示范表演和傳授舞技,商務機遇,獲得總決賽超強人氣金獎、銀獎、銅獎選手 商務機會 金獎：與冠名贊助商簽約，成為企業(yè)中國區(qū)的相關(guān)產(chǎn)品年 名次要求 度代言人 銀獎：與冠名或指定贊助商簽約，成為企業(yè)中國區(qū)相關(guān)產(chǎn) 品的年度代言人 銅獎：與大賽相關(guān)贊助商簽約，成為企業(yè)國內(nèi)部分地域的 相關(guān)產(chǎn)品的年度代言人,媒體運作概述 詳細媒體運作計劃另附,大賽宣傳語,大賽前期： 五月五日 舞動中國 大賽

9、啟動 舞心飛揚 總決賽啟動： 唯舞獨尊,大賽主播臺東南電視臺簡介,國內(nèi)名列前茅、具有高收視率的衛(wèi)視臺 大賽的發(fā)起及主辦單位 在全國范圍內(nèi)，通過亞洲2號衛(wèi)星輻射全國31個省份及香港特別行政區(qū)4億人口 通過500多個有線電視網(wǎng)在全國落地，形成極為立體的收視基礎 始終致力于推出高品質(zhì)的節(jié)目，打造面向全國的衛(wèi)視品牌“ 在全國觀眾收視滿意度排名連續(xù)3年居省級衛(wèi)視前四位，成為國內(nèi)極具影響力的衛(wèi)視頻道之一。 全程轉(zhuǎn)播大賽的所有比賽場次,主播臺龐大的播出計劃,六省市電視臺運作計劃,指定官方網(wǎng)站運作計劃 06.412,門戶網(wǎng)首頁,分類板塊,視頻,圖片,新聞,BBS,互動,六舞區(qū),企業(yè),資料庫,中央?yún)^(qū),Full

10、screen,啟動,第二輪,第三輪,第一輪,第二輪,第三輪,頒獎晚會,廣告,鏈接,炫酷裝,flash賽,涂鴨墻,hip-hop,音樂,Float,中央?yún)^(qū),分舞區(qū),Button,第四輪,網(wǎng)上調(diào)查,主題論壇,專家答疑,平面媒體計劃,全國21個省、市、自治區(qū)參加大賽平面媒體宣傳,注：新聞稿200300字 專訪稿15003000字,廣播電臺計劃,主播臺：中央人民廣播電臺中國之聲 協(xié)播臺：各地音樂臺 體育臺 運作內(nèi)容： 發(fā)布大賽啟動消息 發(fā)布大賽即時新聞 舉辦街舞大賽系列講座 舉辦大賽現(xiàn)場沙龍,大賽周期宣傳力度圖示,打造大賽視覺形象,具有清晰、持續(xù)和差異化視覺形象 電視（宣傳片專題片賽事過程） 賽事標識

11、 網(wǎng)絡形象 平面形象 選手形象 宣傳手冊 。,企業(yè)回報 與市場推廣設計 （詳細內(nèi)容另見個案設計）,企業(yè)品牌形象與大賽的共性,品牌形象： 青春、活力、時尚 Hip-hop 展現(xiàn)： 青春、炫酷、動感,大賽為企業(yè)帶來什么,獲得總決賽超強人氣金獎、銀獎、銅獎選手 首選,企業(yè)品牌傳播渠道,受眾群體從哪些渠道接觸企業(yè)信息： 電視：最重要的信息渠道 賽事預告片：以前衛(wèi)、時尚、企業(yè)品牌形象 賽事欄目： 名家訪談/舞者的坦言 比賽現(xiàn)場： 企業(yè)品牌在現(xiàn)場的造勢與包裝 大眾投票： 有獎投票 網(wǎng)絡：互動性最強的消費渠道 官方網(wǎng)站：多種類的賽事互動 平面：及時性強/深入報道的宣傳渠道 廣播：講座現(xiàn)場沙龍 活動：市場推廣

12、明星見面狂歡周,企業(yè)受眾群體的喜好傾向,激情舞者個性舞蹈的愛好者 迷戀音樂 街頭運動的熱愛者 熱愛自然/ 渴望自我釋放與投入； 崇尚自由/ 挖掘神秘的內(nèi)在激情； 尋找屬于自己的圈子（興趣/ 愛好）； 追逐自己的夢想/ 希望得到鼓勵與支持； 標新立異追求前衛(wèi)、炫酷的外在形象；,回報企業(yè)（一）,名譽權(quán)益 企業(yè)獲得大賽冠名權(quán) ， 如：2006 舞動中國大賽 企業(yè)獲得大賽主辦方權(quán)益 企業(yè)獲得連續(xù)三年同等條件下大賽贊助的優(yōu)先簽約權(quán) 商業(yè)權(quán)益 企業(yè)獲得大賽期間各級賽事中的市場推廣權(quán)益 企業(yè)獲得有效期限內(nèi)使用大賽名稱用于企業(yè)商業(yè)推廣活動 和廣告宣傳的名稱使用權(quán) 企業(yè)獲得與大賽優(yōu)秀選手優(yōu)先簽約權(quán) 企業(yè)獲得大賽

13、同行業(yè)唯一贊助權(quán),回報企業(yè)（二）,宣傳權(quán)益： 企業(yè)獲得大賽媒體運作的冠名活動宣傳權(quán)益 整套大賽VI設計突出企業(yè)品牌標識 各階段大賽電視宣傳片突出企業(yè)冠名大賽名稱 網(wǎng)站專題頁面為企業(yè)網(wǎng)站提供鏈接 現(xiàn)場權(quán)益： 企業(yè)獲得現(xiàn)場廣告權(quán)，每比賽現(xiàn)場內(nèi)置放四塊廣告，廣告 尺寸不小于2米1米 比賽現(xiàn)場周邊突出企業(yè)品牌宣傳 比賽現(xiàn)場為企業(yè)提供產(chǎn)品展示位置 現(xiàn)場設計突出企業(yè)主色,企業(yè)市場推廣活動回報,分舞區(qū)推廣形式： 賽事現(xiàn)場企業(yè)品牌展銷、選手出席企業(yè)產(chǎn)品發(fā)布會 中央?yún)^(qū)推廣形式： 與中央?yún)^(qū)四輪現(xiàn)場結(jié)合，分別舉辦市場推廣活動 舉辦 “唯舞獨尊”hip-hop狂歡周活動 巡演城市推廣形式： 選手為企業(yè)專賣店造勢 舉辦

14、舞星見面，選手為觀眾簽名、贈書等 配合企業(yè)市場計劃的其他相關(guān)活動,例：分舞區(qū)推廣計劃,電視轉(zhuǎn)播片頭及片中插播企業(yè)冠名大賽宣傳片 電視轉(zhuǎn)播片尾出現(xiàn)鳴謝字樣 每個比賽現(xiàn)場提供企業(yè)產(chǎn)品展銷區(qū) 晉級選手參加當?shù)仄髽I(yè)舉辦的產(chǎn)品發(fā)布會或其他推廣活動,例：中央?yún)^(qū)推廣計劃一,主題：中央?yún)^(qū)輪次比賽 揭曉上一輪賽事結(jié)果 以街舞Party形式，宣揚企業(yè)品牌理念，營造 企業(yè)引領時尚一族的社會影響 地點：城市體育館 時間：下午18時23時 區(qū)域： 主舞臺：國際明星領舞、街舞模仿 中央?yún)^(qū)比賽 涂鴨區(qū)：自由涂鴨 D J 區(qū)：DJ 師表演 Ballte ：自由斗舞 街球區(qū)：街球少年花式表演 投影區(qū)：滾動放映企業(yè)品牌廣告、大賽

15、回顧 展示區(qū)：企業(yè)產(chǎn)品展示、試看、試聽、試拍 發(fā)放紀念品,例：中央?yún)^(qū)推廣計劃二,活動名稱：唯舞獨尊街舞狂歡周 活動時間：9月2日6日 活動地點：城市體育中心或商業(yè)中心 健身場館 活動內(nèi)容：狂歡周啟動儀式 國際街舞訓練營 舞星見面會 街舞交流活動 企業(yè)產(chǎn)品推介,各類互動活動設計,互動內(nèi)容： 舞動中國HIPHOP DV 拍攝大賽 HIPHOP 炫酷服飾設計網(wǎng)絡大賽 flash 街舞動作設計網(wǎng)絡大賽 HIPHOP網(wǎng)絡涂鴉大賽,大賽總結(jié),為企業(yè)提供舞動中國賽事運作總結(jié) 為企業(yè)提供舞動中國大賽媒體簡報 為企業(yè)提供舞動中國賽事經(jīng)典DVD 印刷彩色舞動中國紀念畫冊,贊助額度,人民幣：870 萬元 含實物40

16、萬元，用于各舞區(qū)及各類互動活動的獎勵 注：贊助費用不包括大賽城市巡演費用,關(guān)于Hip-hop 街舞,街舞起源與文化范疇,街舞是一種民間舞蹈，興起于20世紀80年代的美國黑人青少年，是美國黑人“嘻哈文化”（HIPHOP）的組成部份。由于這種舞蹈出現(xiàn)在街頭，不拘于場地器械，所以稱為“街舞”，并且具有極強的參與性、表演性和競爭性。 在街舞的逐漸發(fā)展中，街舞青少年形成了一種共同的思想理念和行為方式，他們以街舞來張揚自我個性，展示青春的活力和激情，表達勇于進取的生活方式。他們強調(diào)的是：“做自己，享受生命，勇于挑戰(zhàn)”。,街舞的種類,Breaking 最先為國內(nèi)青少年所喜愛的技巧型街舞， 要求舞者具有較高的

17、力量、柔韌性和協(xié) 調(diào)性，屬于技巧性較高的體育舞蹈。 Hip-Hop 舞蹈型街舞，有Poping、Locking、 Electric等多種風格，要求舞者的 動作協(xié)調(diào)性和舞感，以及肢體靈活 性和控制力。,街舞的屬性,屬性：動感 ！音樂 ！舞蹈 ！ 特征： 前衛(wèi) ！個性！炫酷 ！,街舞在中國的發(fā)展與現(xiàn)狀,發(fā)展： 最早接觸街舞 20世紀80年代的美國電影霹靂 舞，現(xiàn) 在的街舞一種舞種的前身。 九十年代中期 在中國以廣州、上海、北京開始流行 廣東 紐約風格影響，以霹靂舞為主領先全國 上海 日本影響較大，新派街舞水平領先全國 北京 韓流“重災區(qū)” ，以韓國式組合舞蹈而聞名 現(xiàn)狀： 連續(xù)三年舉辦央視全國街舞

18、大賽 連續(xù)三年舉辦全國大學生街舞大賽 全國各大城市都擁有大量的街舞一族 2003年央視大賽創(chuàng)下單場比賽1.61的收視記錄,街舞在其他領域的應用,商業(yè)應用 商業(yè)廣告、市場推廣 其特征完全適合于前衛(wèi)的、絕對時尚的、個性張揚的、強烈動感的品牌代言 如可口可樂、百事可樂、耐克、阿迪達斯、三星、諾基亞、嘉士伯、蘋果及中國移動、李寧等 上述企業(yè)已經(jīng)充分引用街舞作為產(chǎn)品廣告形象和代言 文化藝術(shù)的應用 藝人舞蹈、音樂影帶 如周杰倫、郭富城、陳小春、蕭亞軒等風靡中國大陸的港臺藝人,街頭舞者自評,“街舞節(jié)奏感強、充滿活力，讓人無拘無束。” “成敗并不重要，最重要是能在全國的街舞 平臺上 展示自我。” “每個人總會尋找一種適合的方式來表 達自己，就象我們的父母喜歡扭 秧歌、唱樣板戲一樣，而 街舞是我們的一種 表達方式。”,街舞教練評,街舞是一種中低強度的有氧運動，經(jīng)常練習能增加全身 的協(xié)調(diào)性，讓你的身材比例更趨標準。 我們開設街舞課程以來，從最初的每周百余人次已增加 到現(xiàn)在近2000人次，白領和學生占絕大多數(shù)，而街