會展概論(MICE)1-2.ppt

1、會展概論MICE,范練練 手機號郵箱：,你了解嗎？,2010世博會 主題theme: better city, better life 吉祥物Mascot:海寶 中國館china pavilion：東方之冠,關于課程,名稱：會展概論 課時：48課時 課程配套教材： 會展概論 楊春蘭 主編 上海財經大學出版社,關于你,為什么選擇會展專業(yè)？ 談談你對會展的認識? 你參加過哪些會議或展覽？ 對會展的前景有何看法？,上海世博會宣傳片,1.談談你對世博會的認識？ 2.你聽到了哪些與會展有關的詞匯？ 3.如何解釋你聽到的會展專業(yè)術語？ 4.你覺得與會展相關的職業(yè)有哪些？ 5.你對

2、哪些職業(yè)有興趣？ 6.你希望自己從事哪一項工作？,目錄,第一章 緒論 第二章 世界會展強國 第三章 會議 第四章 展覽 第五章 獎勵旅游 第六章 節(jié)事活動 第七章會展業(yè)主要國際組織 第八章世界博覽會 第九章 會展業(yè)與旅游業(yè),MICE,重點,會展相關網站,世博網 上海緊缺人才培訓網 上海旅游人力資源網 上海勞動保障網 上海會展行業(yè)協(xié)會,第一章 緒論,第一節(jié) 會展及相關概念,一 、什么是會展？,狹義,廣義,在一定地域空間范圍內，由多人聚集在一起，定期或不定期舉辦的經濟文化活動。,一 、WHAT IS MICE？,MMeeting,公司會議 IIncentive tour，獎勵旅游 CConfere

3、nce,協(xié)會或者政府會議 EExposition （or Exhibition） 第二期：2008年10月24日-28日;第三期：2008年11月2日-6日 Venue: 中國進出口商品交易會展館（廣州市海珠區(qū)閱江中路380號） Host unit: 中華人民共和國商務部、 廣東省人民政府、 中國對外貿易中心 Items: 電子及家電類 、照明類、車輛及配件類、 機械類 、五金工具類 、建材類、 化工產品類 、進口展區(qū) 、日用消費品類 、禮品類 、家居裝飾品類、 紡織服裝類、 鞋類 辦公、箱包及休閑用品類、 醫(yī)藥及醫(yī)療、保健類、 食品及土特產品類 Fair area: 111.5萬平方米 Bo

4、oths: 55,620個 Volume of transaction: 315.5億美元(出口累計) Visitors: 174,562人 Participants: 出口展區(qū):21,917家；進口展區(qū):424家,第二章 會展強國與城市,第一節(jié) 世界會展強國,1.了解目前世界主要會展強國和城市的基本發(fā)展現狀、特色和經驗； 2.了解我國主要會展城市分布和規(guī)律； 3.結合各城市實踐理解會展的發(fā)展條件。,一.德國,世界第一會展強國，專業(yè)性、國際性的展覽會數量最多，規(guī)模最大，效益好，實力強 世界營業(yè)額排名前十的知名展覽公司中，有6個在德國；世界最大的四大展覽中心，有3個在德國；國際上150個頂級專業(yè)

5、展覽會中，有三分之二是在德國舉辦,一.德國,德國展覽業(yè)特點 展覽中心規(guī)模大 展覽中心：25個； 展廳總面積：264萬平方米； 室外展覽場地：100多萬平方米； 展覽總面積：365萬平方米,一.德國,德國展覽業(yè)特點 專業(yè)性強、知名度高、吸引力強 營業(yè)額世界前10名的展覽公司，50%在德國； 世界2/3的世界頂級行業(yè)博覽會在德國舉行； 展覽會內容豐富，涵蓋了各個行業(yè)和門類，能滿足國際廠商和專業(yè)人士的需要 展覽開放之前對采購商、生產廠家、行業(yè)工程人員、新聞記者等專業(yè)觀眾開放，保證交流的充分性；,一.德國,德國展覽業(yè)的成功經驗 獨特的展館管理體制 展覽由各州和方政府投資興建，展覽公司由政府控股，企業(yè)化

6、管理； 政府重視，大力支持； 與行業(yè)協(xié)會密切合作，培育展覽品牌 協(xié)助了解行業(yè)動態(tài)，與展覽公司共同合作； 協(xié)助與國內外聯(lián)系渠道； 參與主辦知名博覽會。 積極拓展國外市場 有很強的國際戰(zhàn)略意識：國內博覽會向國外參展商開放；到國外投資辦展。,表1： 最早開拓中國市場的國際會展巨頭,一.德國,德國展覽業(yè)的成功經驗 舉辦國際會議，促進會展經濟發(fā)展 博覽會與會議相互支持，相互促進； 提供一流的配套服務 免費接送； 大型停車場； 免費公交。 德國展覽業(yè)管理委員會（AUMA）是德最為權威的唯一會展業(yè)管理機構 制定行業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略，履行行業(yè)管理職責，規(guī)范行業(yè)發(fā)展，監(jiān)管有力等。,一.德國,會展代表城市 漢諾威世界會展

7、之都 擁有世界最大的展覽中心德國漢諾威展覽中心； 漢諾威工業(yè)博覽會； 漢諾威工業(yè)展覽會上微軟嵌入式的有趣小玩意兒 德國漢諾威CeBIT 2008展會官方宣傳視頻,一.德國,會展代表城市 法蘭克福世界上最重要的展覽城市之一 近千年歷史，支柱產業(yè)； 法蘭克福展覽中心；,一.德國,法蘭克福書展,如何看待中國以主賓身份參加法蘭克福書展,中國與法蘭克福書展,一.德國,會展代表城市 科隆世界級會展中心、世界級旅游都市 科隆展覽中心、科隆國際博覽中心； 開發(fā)訪談-2011科隆游戲展之育碧眾制作人答疑 2010德國科隆國際游戲展,一.德國,會展代表城市 柏林專業(yè)性質的會展 柏林會展中心、柏林國際展覽中心； 德

8、國柏林國際旅游博覽會暨世博百城推廣月啟動儀式,一.德國,會展代表城市 慕尼黑文化藝術之都 新慕尼黑展覽中心； 慕尼黑啤酒節(jié)； 2011慕尼黑啤酒節(jié)宣傳片,一.德國埃森展覽中心,地點：德國埃森市 基本情況：19個彼此相連的展館，展場面積11萬平米，室外展出面積2萬平米，能容納7000個車位的停車場。德國八大展館之一。目前，正在興建面積約為2萬平米的新展館。每年舉辦展覽的天數超過100天。,一.德國埃森展覽中心,埃森展覽公司是埃森展覽中心的經營者，成立于1913年，如今已躋身德國10大展覽機構，也是擁有最多參觀者的展覽機構之一。粗略統(tǒng)計，埃森展覽公司每年主辦的展會活動超過40個，其中有13個是國際

9、性展會。每年約有11500家參展商參展，其中25的參展商來自德國以外的國 家。同時，有來自100多個國家的200多萬參觀者到會參觀。,一.德國埃森展覽中心,2011年舉辦的展覽 2011年德國艾森紡織展會（United sourcing）(展會日期：2011.02.20-02.22) 2011埃森改裝車展、德國改裝車展、汽配展(展會日期：2011.11.27-12.05) 2011埃森國際植物、園藝技術、花卉及營銷展(展會日期：2011.01.25-01.28) 2011年德國國際服裝服飾加工貿易展(展會日期：2011.02.20-02.22) 2011德國埃森國際服裝展覽會(展會日期：201

10、1.06.20-06.22),1、知名展覽公司,漢諾威展覽有限公司 慕尼黑國際展覽公司 法蘭克福展覽集團 柏林展覽公司 科隆國際展覽集團 杜賽爾多夫展覽集團,二.英國,首屆世博會1851年萬國工業(yè)博覽會，水晶宮 ，海德公園,1851倫敦世博會,二.英國,倫敦書展,三.法國世界展覽業(yè)最發(fā)達的國度之一,法國會展業(yè)的成功經驗 獨特的展會營銷網絡 核心機構法國國際專業(yè)展促會，民間團體,三.法國世界展覽業(yè)最發(fā)達的國度之一,法國會展業(yè)的成功經驗 展會國際參與程度不斷提高 1994，巴黎會展局，游說各種國際組織，向會展供求雙方提供咨詢和其他幫助。 相互獨立的展覽公司與場館 展覽公司與場館獨立。展覽場館不主辦

11、或承辦展會，也不參與經營。,三.法國世界展覽業(yè)最發(fā)達的國度之一,法國會展業(yè)新的發(fā)展趨勢 主辦機構專業(yè)化 行業(yè)協(xié)會專業(yè)的展覽公司 所有權與經營權的分離 管理層與操作層的分離,三.法國世界展覽業(yè)最發(fā)達的國度之一,法國會展業(yè)新的發(fā)展趨勢 展覽公司集團化 愛博展覽集團（EXPOSIUM） 法國第二大展覽公司，50年 愛博集團辦展的領域包括：農牧業(yè)、工業(yè)設備、建筑、印刷、電子、電信、信息、信息技術、食品、食品加工、包裝、銷售、城市規(guī)劃與生活環(huán)境、旅游等。 博聞集團 巴黎展覽委員會 巴黎國際汽車零部件及裝備展覽會 勵展集團 倫敦國際圖書展,三.法國世界展覽業(yè)最發(fā)達的國度之一,愛博集團馳名世界的品牌展會有：

12、SIAL（法國巴黎）國際食品展，雙年舉辦。 1964，是整個歐洲乃至世界最大的食品行業(yè)盛會； 法國的Scamark、勒克萊爾(Leclerc)、英特馬詩(ITM)、超市連鎖Monoprix、家樂福、卡西諾(Casino)、Picard、U系統(tǒng)(SystmeU),德國的麥德龍(Metro)、瑞士零售業(yè)巨頭Coop、英國的樂購(Tesco) MBALLAGE （法國巴黎）包裝設備和技術展，雙年舉辦。IMA （法國巴黎）農業(yè)技術及設備展，單年舉辦。NTERMAT（法國巴黎）國際土木工程及建筑機械展，三年一屆。ALON MONDIAL DU TOURISME（法國巴黎） 世界旅游展，每年一展。ARTE

13、 et IT SECURITY（法國巴黎）國際智能卡技術與應用暨安全技術論壇與展覽會，每年舉辦。,三.法國世界展覽業(yè)最發(fā)達的國度之一,法國會展業(yè)新的發(fā)展趨勢 展會規(guī)模大型化 建材領域：BATIMAT 食品領域：SILA 農業(yè)領域：SIMA 包裝領域：EMBALLAGE 展會組織專業(yè)化 工作重點：組織參觀觀眾,三.法國世界展覽業(yè)最發(fā)達的國度之一,巴黎世界花都 1500，70% 巴黎展覽中心 維樂班特展覽中心 布爾日展覽中心,三.法國世界展覽業(yè)最發(fā)達的國度之一,巴黎車展 舉辦地：巴黎展覽中心 全球五大車展中唯一一個會進行全球推廣活動的車展 擁有全球最頂尖的品牌、最頂尖的車型、最頂尖的技術 巴黎車展

14、是歷史上的第一個汽車展，巴黎車展的最高參觀紀錄達1460803人次,三.法國世界展覽業(yè)最發(fā)達的國度之一,巴黎車展,2010亮點集錦,四.意大利,專業(yè)展覽協(xié)會 意大利工業(yè)展覽委員會 任務：提升本國會展重要性 目標：促進本國企業(yè)國際化 意大利展覽協(xié)會 展覽促進會 意大利家具展覽組織委員會 其他展覽公司 意大利展覽公司聯(lián)合會,四.意大利,現代化的會展中心 米蘭國際展覽中心 波洛尼亞展覽中心 維羅納展覽中心 東方展覽中心,意大利米蘭家具展體驗：意大利家具展 未來設計新方向,意大利米蘭時裝周Giorgio Armani米蘭時裝周2012春夏,意大利米蘭設計周意大利米蘭設計,五.美國,德國展會 美國會展,

15、六.日本,東京、大阪 東京國際展覽場 東京BIG SIGHT國際會展中心 日本大阪OMM展館,六.日本,展會代表 日本東京國際玩具展 日本國際珠寶首飾展覽會 日本國際機床展覽會,日本2010游戲展,東京旅游宣傳片,七. 新加坡,亞洲首選會展舉辦地，2000年被國際協(xié)會聯(lián)合會UIA評為世界第五大會展城市。 展會主數量居亞洲第一 主要展館 新加坡國際會議中心與展覽中心 新加坡國際博覽中心 新加坡展覽館,七. 新加坡,主要展會 新加坡國際家具展 新加坡珠寶首飾展 新加坡建筑建材展覽會 新加坡環(huán)球電子展,第二節(jié) 中國,中國舉辦過哪些展會？,五大會展經濟區(qū)域：,中國五大會展經濟分布帶,五大會展經濟區(qū)域：

16、,珠江三角洲會展經濟區(qū)：以廣州為中心,包括深圳、東莞、順德、珠海、中山，福州、廈門以及香港、澳門特別行政區(qū)； 長江三角洲會展經濟區(qū)：以上海為龍頭,帶動南京、蘇州、南通、合肥、寧波、溫州、義烏、杭州等會展城市； 環(huán)渤海會展經濟區(qū)：以北京為龍頭,包括天津、青島、濟南、煙臺、濰坊、威海、石家莊、唐山、廊坊等會展城市； 東北會展經濟區(qū)：包括大連、長春、哈爾濱、沈陽以及吉林； 中西部會展經濟區(qū)：包括重慶、鄭州、長沙、西安、成都、昆明、西寧、烏魯木齊、蘭州、酒泉、南寧等。,中國會展城市梯隊,香港中國會展先鋒,主要展館 香港會議展覽中心 香港國際展覽中心 亞洲國際博覽館 ,香港中國會展先鋒,主要展覽 香港鐘

17、表展 香港婚紗展 香港迪斯尼官方宣傳片,香港中國會展先鋒,香港會展業(yè)的發(fā)展思路,2.憑借成熟的會展經營理念打造區(qū)域會展業(yè)的培訓體系；,1.依托產業(yè)優(yōu)勢開發(fā)多元會展活動；,3.優(yōu)質服務敲響展會大門。,北京會都,北京展覽館,中國國際展覽中心,中國建筑文化中心,會展業(yè)特點,2.國際會展增幅較大，彰顯國際化特征；,1.會展場館設施先進，會展規(guī)模繼續(xù)擴大；,北京會都,原名 Union of International Fairs國際展覽聯(lián)盟 現名全球展覽業(yè)協(xié)會（2003） 成立1925.米蘭 總部巴黎Paris 地位世界展覽業(yè)最重要的國際性組織,上海,12008年，在上海舉辦的展覽項目共544個，比上年

18、增長了5.6%，總展出面積707萬平方米，比上年增長了23.6%。 22008年，在上海舉辦首屆陸家嘴論壇、第五屆國際金融論壇、2008中國上海國際節(jié)能減排論壇、2008納米電子學國際會議、2008年國際藥物代謝學會亞太地區(qū)大會、第六屆物流技術與裝備國際學術會議、2008上海國際檢驗醫(yī)學學術會議、第二屆上海國際骨科學術會議等專業(yè)國際會議，都在國際上造成一定影響力。 32008年上海舉辦的主要節(jié)事活動數量基本與上年持平，如上海國際電影節(jié)、上海國際服裝文化節(jié)、上海國際藝術節(jié)、上海旅游節(jié)等。加之2008年是奧運年，上海作為協(xié)辦城市之一，也承辦了多場大型體育活動，吸引了大量海外觀眾的參與和媒體的廣泛關

19、注。,上海,會展業(yè)特點,2.上海的城市綜合功能將是上海展覽業(yè)發(fā)展的助推器；,1.上海巨大的產業(yè)優(yōu)勢奠定了其展覽業(yè)的優(yōu)勢；,4.上海使得的交通設施和配套設施創(chuàng)造了良好的展覽硬環(huán)境。,3.上海的經濟地位奠定了展覽中心城市的地位；,廣州,廣州,會展業(yè)概況,2.2005.4.21廣州市會展行業(yè)協(xié)會；,1.第三大會展城市；,3.廣交會（中國進出口商品交易會）中國第一展；,China Import and Export Fair,廣州,20111017財經這些事聚焦第110屆廣交會,110屆廣交會宣傳視頻-新世紀的十年,廣州,會展業(yè)特點,2.著眼未來，準確定位；,1.依靠產業(yè)優(yōu)勢和市場優(yōu)勢，大力發(fā)展會展業(yè)

20、；,3.非公有制經濟蓬勃發(fā)展，市場機制較完善；,4.廣交會展館為培育展覽市場做出的獨特貢獻。,廣州,會展業(yè)發(fā)展目標,加快廣州會展業(yè)發(fā)展，建設國際會展中心城市,大連,會展業(yè)概況,2.以“大連國際服裝節(jié)”為發(fā)展會展經濟突破口，并進行系列開發(fā)；,1.90年代起，發(fā)展第三產業(yè)；,大連,大連國際服裝節(jié),大連,會展業(yè)發(fā)展特點,2.展覽業(yè)國際交流正在擴大；,1.展會定型項目初步形成；,3.展覽專業(yè)隊伍初具規(guī)模；,大連,會展業(yè)發(fā)展思路,1.科學規(guī)劃會展產業(yè)；,“十一五”期間大連市會展業(yè)發(fā)展的指導目錄 鼓勵和扶持類項目 1、符合“一個中心”、“四個基地”戰(zhàn)略任務的會議展覽項目。 （1）港口、航運、交通運輸、倉儲

21、及物流業(yè)；（2）石油化工業(yè)；（3）裝備制造業(yè)； （4）電子信息與軟件業(yè)；（5）船舶制造業(yè)；（6）醫(yī)藥生物工程；（7）環(huán)境保護； （8）金融保險及貿易投資；（9）城市基礎設施建設；（10）現代農業(yè)。 2、有利于參展商轉移生產、跨國經營、技術轉讓、配套服務等多種需求，有利于擴大開放、招商引資，有利于推進大連市工業(yè)園區(qū)發(fā)展的會議展覽項目。 3、國家部委在大連市舉辦的規(guī)模在1萬平方米以上的全國性展覽項目和相關會議。 4、與國外著名展覽公司聯(lián)合舉辦的規(guī)模超過1萬平方米以上的展覽項目和相關會議。 5、跨國展覽公司將國際品牌的展覽會移植大連市的展覽項目和相關會議。 6、具有地方特色、專業(yè)化強、辦展歷史超過1

22、0屆、規(guī)模超過2萬平方米以上的展覽項目。 7、能夠展示新技術、新產品、新工藝，傳播新信息、新知識、新觀念的新興展覽項目和相關會議。,大連,會展業(yè)發(fā)展思路,1.科學規(guī)劃會展產業(yè)；,“十一五”期間大連市會展業(yè)發(fā)展的指導目錄 限制類項目 1.與城市經濟建設和社會發(fā)展目標不相符合的展覽項目； 2.在3個月內與已連續(xù)舉辦3屆以上定型展會重復的展覽項目； 3.前期宣傳與展會內容嚴重不符，參展商和觀眾投訴較多，受到媒體曝光的展覽項目； 4.己連續(xù)舉辦3屆、規(guī)模維持在3000平方米以下，且無發(fā)展希望的展覽項目； 5.違反相關法規(guī)和辦展規(guī)則，不遵守行業(yè)職業(yè)道德，受到業(yè)內抵制的展覽項目。,大連,會展業(yè)發(fā)展思路,2

23、.塑造會展品牌；,國際化、專業(yè)化、規(guī)?；?； 集中優(yōu)勢資源； 保護無形資產,3.加強海外合作，做好招展工作；,東亞、東南亞、歐美； 西亞、南美、非洲,義烏,義烏國際小商品博覽會,昆明,中國東盟自由貿易區(qū)中心城市,昆明,昆明,昆明會展業(yè)發(fā)展的主要瓶頸,1.昆明社會各界對會展經濟的認識不夠，還需要加大投入力度,2.昆明發(fā)展會展經濟的產業(yè)支撐度還不夠,3.品牌展會不多,4.專業(yè)會展人才缺乏,昆明,“大會展” 發(fā)展戰(zhàn)略,1）節(jié)慶品牌中國昆明國際文化旅游節(jié)；民族,2）會議品牌東亞城市市場論壇,3）展覽品牌中國昆明進出口商品交易會； 中國昆明國際花卉交易會,4）演出品牌民族、民俗,5）比賽品牌高原體育系列；

24、民族品牌,北京會都,北京會展業(yè)SWOT分析,北京會都,S:Strength 一.北京的區(qū)位交通優(yōu)勢 北京是中華人民共和國的首都，中國的政治、文化和國際效中心，是一個充滿了東方神韻與現代風采的城市。同時也是箋智力資源聚集地，具有極其豐富的科研資源。它的基礎設施完善。城市交通、電力、通訊、能源設施完備，是全國鐵路和航空的樞紐。被稱為中國“硅谷”的中關村科技園以及其它名列全國前茅的科技園、工業(yè)園為投資者提供了良好的環(huán)境和設施。北京是最具發(fā)展?jié)摿Φ沫h(huán)渤海城市群的中心，具有獨特的市場優(yōu)勢。高端的電子科技產品和良好的商品信譽對全國具有強大的輻射和示范作用。,北京會都,S：Strength 二.北京的經濟對

25、外合作交流優(yōu)勢： 北京與世界各國、各地區(qū)的經濟、貿易、科技、教育、文化等領域的交流日益加強。政府、民間之間的友好往來十分活躍。北京市與72個國家的124個首都和大城市有友好往來關系，其中已與37個國家的41個城市建立了友好關系。在讀的外國留學生29452人。北京現有外國駐華大使館137個，國際組織和地區(qū)代表機構17個，外國新聞機構190個。在北京設立的國外駐京代表機構已超過7000家，全球最大500家跨國公司已有160多家來京投資。外國留學生17000多人。北京曾成功地舉辦了1990年北京亞運會、第四屆世界婦女大會、第21屆世界大學生運動會、2008年北京奧運會等大型國際會議。,北京會都,S：Strength 三.北京的會展場館設施及產業(yè)基礎優(yōu)勢： 北京國際會展中心規(guī)劃總建筑面積66萬平方米，