武漢城市品牌形象.ppt

1、武漢城市品牌形象傳播策劃,（2010-2011）,智在武漢樂(lè)在隨心,主要內(nèi)容提示,智在武漢樂(lè)在隨心,武漢城市品牌傳播策劃,歷史指向未來(lái),智在武漢樂(lè)在隨心,武漢城市品牌傳播策劃,首義之都,百湖之市,為振興中國(guó)鋼鐵工業(yè)首著先鞭,“略如紐約、倫敦之大”,“21世紀(jì)全球第二的超級(jí)城市”,中國(guó)內(nèi)陸的最大城市,天元重鎮(zhèn),科教基地,沉默的今天,被本遠(yuǎn)不及她的小城市所超越 在中國(guó)城市綜合競(jìng)爭(zhēng)力排名第24位 “缺乏特色”、“像個(gè)大縣城”、“市民服務(wù)素質(zhì)低”,智在武漢樂(lè)在隨心,武漢城市品牌傳播策劃,武漢，,不甘再做一個(gè)被低估的城市！,智在武漢樂(lè)在隨心,武漢城市品牌傳播策劃,如果把武漢當(dāng)做一個(gè)人來(lái)描述， 那么， 他

2、/她應(yīng)該符合怎樣的形象定位？,智在武漢樂(lè)在隨心,武漢城市品牌傳播策劃,我們認(rèn)為， 武漢仿佛是一位身著太極服的智者， 外表質(zhì)樸，但內(nèi)心從容。 在武漢， 你能找到“大隱隱于市”的感覺(jué)， 無(wú)論是生活還是工作， 都能讓你感受到一種快樂(lè)與安詳， 于平淡處見(jiàn)驚奇，于市井中品真諦。,智在武漢樂(lè)在隨心,武漢城市品牌傳播策劃,武漢的人格化描述,東方智慧之都,主題口號(hào)： 智在武漢樂(lè)在隨心,智在武漢樂(lè)在隨心,武漢城市品牌傳播策劃,傳播主題,核心概念：,東方智慧 強(qiáng)調(diào)人與自然的和諧共榮， 向往恬淡、閑適的心靈享受。 中國(guó)是東方智慧的集中體現(xiàn)。 武漢的智慧， 既融合了東方智慧的精華， 又賦予了楚人的靈韻， 可謂是真智慧

3、。,智在武漢樂(lè)在隨心,武漢城市品牌傳播策劃,主題闡述,既然被稱(chēng)為 東方智慧之都， 那么武漢的智慧 究竟具有哪些特質(zhì)？,智在武漢樂(lè)在隨心,武漢城市品牌傳播策劃,靈動(dòng)的智慧生態(tài)與人 智者樂(lè)水。 不同于江南水鄉(xiāng)的溫婉， 武漢占城區(qū)面積近1/4的水域， 更多體現(xiàn)出武漢的大氣與靈動(dòng)。 只有在這樣的城市中， 才能蘊(yùn)育出環(huán)東湖區(qū)智力密集群； 才能誕生出光谷，以及年產(chǎn)值逾100億元的近500家創(chuàng)意設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)。,智在武漢樂(lè)在隨心,武漢城市品牌傳播策劃,主題特質(zhì),通達(dá)的智慧交通與人 因水而興，因水而隔，橋凝結(jié)著人類(lèi)科學(xué)求索、銳意進(jìn)取的智慧。 有了橋，才有了信息的通達(dá)與文化的融合。 “得中獨(dú)厚”的武漢，凸顯著“九省通

4、衢”的交通優(yōu)勢(shì)。,武漢城市品牌傳播策劃,智在武漢樂(lè)在隨心,主題特質(zhì),“萬(wàn)里長(zhǎng)江第一隧”,“30分鐘暢通”工程,包容的智慧生活與人 池莉說(shuō)，“人生在世不稱(chēng)意，明朝散發(fā)弄扁舟”道的是老武漢的城市靈魂。 而武漢的生活智慧恰恰在于，懂得去包容吸納，并流露本真。 武漢的城市性格一如這里土生土長(zhǎng)的人，既融會(huì)貫通，又豪爽灑脫，在武漢的飲食文化中尤為易見(jiàn)。,武漢城市品牌傳播策劃,主題特質(zhì),智在武漢樂(lè)在隨心,傳播計(jì)劃,武漢城市品牌傳播策劃,智在武漢樂(lè)在隨心,傳播目標(biāo),通過(guò)我們的傳播策劃，能在未來(lái)一年內(nèi)為武漢樹(shù)立起良好形象。 讓更多武漢市甚至湖北省以外的人能真正地認(rèn)識(shí)武漢，了解武漢，感受武漢，愿意來(lái)到武漢生活、發(fā)

5、展 。,武漢城市品牌傳播策劃,智在武漢樂(lè)在隨心,春漫步校園，擷取智慧（3-5月）,落櫻繽紛中，萃取珞珈菁華； 浩淼東湖邊，迸發(fā)創(chuàng)意靈感。,武漢城市品牌傳播策劃,智在武漢樂(lè)在隨心,分季度傳播主題,夏親水渡江，休閑觀光（6-8月）,沿湖溯江，訪(fǎng)山問(wèn)水， 覓琴臺(tái)知音，尋黃鶴遺蹤； 不畏驕陽(yáng)，極目楚天， 渡萬(wàn)里長(zhǎng)江，仰領(lǐng)袖遺風(fēng)。,智在武漢樂(lè)在隨心,分季度傳播主題,武漢城市品牌傳播策劃,決定如下棋，人生如博弈。 位居九州天元，笑迎八方來(lái)客； 古為兵家必爭(zhēng)之地，今為商家必爭(zhēng)之地。,武漢城市品牌傳播策劃,智在武漢樂(lè)在隨心,分季度傳播主題,秋金九銀十，商務(wù)會(huì)議（9-11月）,冬特色小吃，品味歷史（12-2月）

6、,吃遍各地美食，嘗盡漢味小吃； 在街市繁華中 感受大武漢曾經(jīng)的歷史滄桑。,武漢城市品牌傳播策劃,分季度傳播主題,智在武漢樂(lè)在隨心,創(chuàng)意表現(xiàn),武漢城市品牌傳播策劃,智在武漢樂(lè)在隨心,武漢形象VI系統(tǒng)色彩識(shí)別設(shè)計(jì),橙色： R：255，G：186，B：0 C：2，M：35，Y：90，K：0 藍(lán)色： R：18，G：114，B：195 C：84，M：52，Y：1，K：0,武漢城市品牌傳播策劃,智在武漢樂(lè)在隨心,橙色是太陽(yáng)之色，武漢有九頭鳥(niǎo)的別稱(chēng)， 很自然的就聯(lián)想到代表激情、熱情的橙色。 武漢素有“百湖之城”的美譽(yù)， 藍(lán)色代表冷靜睿智，與跳躍的橙色相互輝映。,武漢形象LOGO設(shè)計(jì),九頭鳥(niǎo)形象， 預(yù)示著勇敢

7、，輝煌，向前,武漢城市品牌傳播策劃,智在武漢樂(lè)在隨心,平面廣告創(chuàng)意,智在武漢樂(lè)在隨心,武漢城市品牌傳播策劃,用明信片作為表現(xiàn)主體， 很有校園味道， 透著淡淡的浪漫情愫， 重點(diǎn)點(diǎn)出武漢特有的人文景觀與涵蘊(yùn),武漢城市品牌傳播策劃,智在武漢樂(lè)在隨心,用旅游景點(diǎn)的指示牌來(lái)作為表現(xiàn)主體， 直接簡(jiǎn)明，又不失細(xì)節(jié)， 用簡(jiǎn)單的圖案與文字來(lái)闡明大主題， 更讓人記憶深刻,武漢城市品牌傳播策劃,智在武漢樂(lè)在隨心,借由武漢地處天元的地理優(yōu)勢(shì)， 以棋盤(pán)為表現(xiàn)主體， 引入博弈的概念， 包含了決策，智慧，冷靜， 商場(chǎng)如戰(zhàn)場(chǎng)的元素， 點(diǎn)明了會(huì)議，商務(wù)的需要,武漢城市品牌傳播策劃,智在武漢樂(lè)在隨心,海報(bào)用剪紙立體拼貼的 表現(xiàn)手

8、法， 讓整個(gè)海報(bào)像一本美食旅游雜志的封面， 氣氛輕松， 把武漢特有的有代表性的漢派美食呈現(xiàn)出來(lái)， 以及大武漢老租界如今的繁華與曾經(jīng)的滄桑。,武漢城市品牌傳播策劃,智在武漢樂(lè)在隨心,媒介投放,武漢城市品牌傳播策劃,智在武漢樂(lè)在隨心,目標(biāo)受眾,臨近省份省會(huì)、旅游城市以及全國(guó)各大城市的受眾,武漢城市品牌傳播策劃,智在武漢樂(lè)在隨心,平面廣告投放,戶(hù)外廣告投放 報(bào)紙廣告投放 雜志廣告投放,武漢城市品牌傳播策劃,智在武漢樂(lè)在隨心,電視廣告投放,圍繞城市主題制作城市形象宣傳短片，在中央電視臺(tái)適當(dāng)頻道以及其他省級(jí)有影響力的電視臺(tái)適當(dāng)板塊以及數(shù)字電視旅游專(zhuān)業(yè)頻道投放； 在省內(nèi)外主要景點(diǎn)或商業(yè)街區(qū)的LED大屏幕上

9、按時(shí)段播放宣傳片。,武漢城市品牌傳播策劃,智在武漢樂(lè)在隨心,網(wǎng)絡(luò)廣告投放,將宣傳片制作成網(wǎng)絡(luò)視頻，投放在百度、新浪、搜狐等門(mén)戶(hù)網(wǎng)站，以及優(yōu)酷網(wǎng)、土豆網(wǎng)等視頻網(wǎng)站上。,武漢城市品牌傳播策劃,智在武漢樂(lè)在隨心,費(fèi)用預(yù)算,武漢城市品牌傳播策劃,智在武漢樂(lè)在隨心,武漢城市品牌傳播策劃,智在武漢樂(lè)在隨心,費(fèi)用預(yù)算,公關(guān)活動(dòng),武漢城市品牌傳播策劃,智在武漢樂(lè)在隨心,前期階段,制作符合城市主題的宣傳冊(cè) 深度報(bào)道，系列追蹤報(bào)道等 開(kāi)展重塑城市文明形象專(zhuān)項(xiàng)行動(dòng),武漢城市品牌傳播策劃,智在武漢樂(lè)在隨心,中期階段,與企業(yè)合作實(shí)施“高校創(chuàng)意博覽一條街”活動(dòng) 與法國(guó)“未來(lái)世界”聯(lián)合互動(dòng),武漢城市品牌傳播策劃,智在武漢樂(lè)在隨