德爾惠品牌文化培訓(xùn)課件(110308)(僅限于內(nèi)部使用).ppt

1、,品牌資源篇 品牌大事篇,體育贊助篇,品牌文化篇,綜合性體育用品企業(yè) 致力于運(yùn)動鞋服及配飾研發(fā)、生產(chǎn)與行銷 致力于為中國消費(fèi)者提供時(shí)尚運(yùn)動生活裝備,二十八載傳承，建立起 完備的品質(zhì)管理、科學(xué)的品牌營銷、成熟的銷售網(wǎng)絡(luò)、高效的售后服務(wù)體系,晉江-廈門-北京 總部地處“中國鞋都”福建晉江 2010年7月，公司營運(yùn)中心搬遷廈門 2010年9月，設(shè)計(jì)中心落戶北京,公司概況 Corporate Overviews,中國“運(yùn)動生活” 代表性品牌,品牌愿景 Brand Vision,源自英文詞根Deer和Way,DEER：中文意為“鹿”，鹿具有清秀、高貴、人見人愛、與生俱來的優(yōu)雅氣質(zhì)，奔跑極快，持久力強(qiáng)。,

2、品牌標(biāo)識 Brand Logo,WAY：暗含“路、過程、方式”之意，體現(xiàn)年輕人突破規(guī)則束縛、享受運(yùn)動過程的精神。,圖形標(biāo)識是直線與弧線、鋒芒和理性、動感與和諧的完美結(jié)合，既具備運(yùn)動的特征，又具備國際品牌的莊重沉穩(wěn)。整體酷似展翅蒼穹的雄鷹，銳利的眼神透射出的鋒芒令敵手不寒而栗，象征德爾惠以鷹的視角、鹿的速度征服世界的氣勢。,品牌口號 Brand Slogan,自由活力 突破自我 挑戰(zhàn)極限 的運(yùn)動精神,品牌精神 Brand Spirit,根據(jù)2011品牌戰(zhàn)略，德爾惠將以消費(fèi)者為中心， 以極限運(yùn)動為載體，傳播全新的德爾惠形象，詮釋更具挑戰(zhàn)、更活力、更張揚(yáng)的品牌風(fēng)格。,年輕 酷動 潮流 時(shí)尚,品牌個性

3、 Brand Identity,受到運(yùn)動的啟發(fā) 含有運(yùn)動的元素 具備運(yùn)動的靈感 兼?zhèn)溥\(yùn)動的功能 表達(dá)運(yùn)動的精神 代表潮流的趨勢 體現(xiàn)街頭的自由,品牌定位 Brand Positioning,最經(jīng)常穿著 最時(shí)尚有型 最動感舒適,致力于為16-26歲中國年輕人群提供,最具有運(yùn)動氣質(zhì)的潮流產(chǎn)品,產(chǎn)品定位 Product Positioning,以品類帶動品牌,品牌策略 Brand Strategy,以街頭展現(xiàn)潮流,以極限運(yùn)動為載體， 帶動德爾惠整體品牌形象,以極限運(yùn)動所代表的年輕、活力， 體現(xiàn)德爾惠品牌的個性潮流,德爾惠在2011年以全新品牌形象出現(xiàn)在大眾視野，通過媒體的傳播向消費(fèi)者傳遞深賦極限運(yùn)動

4、感覺的全新德爾惠形象，展現(xiàn)出更具有挑戰(zhàn)、青春活力、張揚(yáng)個性的品牌號召力。,品牌資源篇 品牌大事篇,體育贊助篇,品牌文化篇,何謂極限運(yùn)動,極限運(yùn)動，是結(jié)合了一些難度較高，且挑戰(zhàn)性較大之組合運(yùn)動項(xiàng)目的統(tǒng)稱，例如直排輪、滑板、極限單車、攀巖、雪板、空中沖浪、街道疾降、跑酷、 極限越野、極限滑水等都是極限運(yùn)動項(xiàng)目。與傳統(tǒng)體育項(xiàng)目（包括奧運(yùn)會項(xiàng)目）相比，極限運(yùn)動更富有超越身心極限的自我挑戰(zhàn)性、觀賞刺激性、高科技滲透性、商業(yè)運(yùn)作性,當(dāng)體育本質(zhì)越來越被金錢的能力、光芒掩蓋時(shí)，在廣大民眾視線之外的非主流運(yùn)動項(xiàng)目中，卻潛藏著一股回歸自然、融入自然、挑戰(zhàn)自我，達(dá)致“天人合一”思想境界的清流極限運(yùn)動，在歐美各國及各

5、發(fā)展中國家，悄然成為都市青年最流行、最持久的時(shí)尚運(yùn)動，參加極限運(yùn)動會已成為廣大都市青年夢寐以求的愿望。,都市時(shí)尚運(yùn)動,新浪潮運(yùn)動極限運(yùn)動,新浪潮運(yùn)動極限運(yùn)動,極限運(yùn)動的興起，使人們逐步離開傳統(tǒng)的體育場館，走向荒野，縱情于山水之間，向大自然尋求人類生存的本質(zhì)意義。它是人類在與自然的融合過程中，借助于現(xiàn)代高科技手段，最大限度地發(fā)揮自我身心潛能，向自身挑戰(zhàn)的娛樂體育運(yùn)動。它除了追求競技體育超越自我生理極限“更高、更快、更強(qiáng)”的精神外，更強(qiáng)調(diào)參與、娛樂和勇敢精神，追求在跨越心理障礙時(shí)所獲得的愉悅感和成就感，同時(shí)，它還體現(xiàn)了人類返璞歸真、回歸自然、保護(hù)環(huán)境的美好愿望，因此已被世界各國譽(yù)為“未來體育運(yùn)動”

6、。,未來體育運(yùn)動,品牌形象傳播新載體極限運(yùn)動,賽事贊助X GAMES,2011X GAMES世界極限運(yùn)動大賽亞洲站概要,賽事贊助X GAMES,X GAMES 360度全方位推廣計(jì)劃,賽事贊助X GAMES,體育贊助中國國家登山隊(duì),品牌資源篇 品牌大事篇,體育贊助篇,品牌文化篇,品牌資源品牌形象代言人,杜易澤 中國跑酷第一人,2011年將參加湖南衛(wèi)視天天向上、快樂大本營等10檔衛(wèi)視綜藝節(jié)目 2011年4月30日 發(fā)行跑酷主題歌專輯酷我天下 并拍攝MV 2011年7月出演全民極限電影一號角色 2011年8月參加世界跑酷大賽（英國倫敦） 2011年9月參加德國漢堡世界跑酷錦標(biāo)賽,品牌資源產(chǎn)品系列形

7、象代言人,2011 X GAMES 世界極限運(yùn)動大賽 亞洲站 尊貴合作伙伴,品牌資源 Sports Sponsorship,中國國家登山隊(duì) 官方戰(zhàn)略合作伙伴,品牌資源 Sports Sponsorship,品牌資源2011年戰(zhàn)略投放平臺 Advertising Medias,CCTV2011-2012 體育賽事直播節(jié)目 合作伙伴,品牌資源 Advertising Medias,品牌資源 Advertising Medias,冠名騰訊網(wǎng) 娛樂頻道,騰訊網(wǎng)（）是中國最大的門戶網(wǎng)站，影響力巨大，與新浪、搜狐、網(wǎng)易等知名網(wǎng)站列位四大門戶網(wǎng)站.,騰訊網(wǎng)娛樂頻道：同類媒體中具有NO.1的影響力,品牌資源

8、Advertising Medias,騰訊網(wǎng)平臺目標(biāo)消費(fèi)人群覆蓋率超過70%，廣泛覆蓋青少年人群,騰訊網(wǎng)（）是中國最大的門戶網(wǎng)站，影響力巨大，與新浪、搜狐、網(wǎng)易等知名網(wǎng)站列位四大門戶網(wǎng)站.,騰訊網(wǎng)娛樂頻道：同類媒體中具有NO.1的影響力,騰訊網(wǎng)平臺目標(biāo)消費(fèi)人群覆蓋率超過70%，廣泛覆蓋青少年人群,騰訊網(wǎng)（）是中國最大的門戶網(wǎng)站，影響力巨大，與新浪、搜狐、網(wǎng)易等知名網(wǎng)站列位四大門戶網(wǎng)站,騰訊網(wǎng)娛樂頻道：同類媒體中具有NO.1的影響力,品牌資源篇 品牌大事記,體育贊助篇,品牌文化篇,2010年 上榜體育品牌商業(yè)價(jià)值百強(qiáng)，品牌價(jià)值51.3億 榮膺中國十大運(yùn)動鞋暢銷品牌 連續(xù)七年被被評為中國最具價(jià)值品

9、牌500強(qiáng),2009年 獲評中國扶貧基金會“2008年度公益愛心企業(yè)獎”,2007年 被國家民宗委指定為民族產(chǎn)品定點(diǎn)企業(yè),2005年 被評為中國名牌產(chǎn)品、中國馳名商標(biāo) 加盟中國質(zhì)量檢驗(yàn)聯(lián)盟,2004年 工商行政管理局德爾惠紅盾維權(quán)站設(shè)立,2003年 被評為中國免檢產(chǎn)品、福建省名牌產(chǎn)品 中國北京汽車?yán)愇ㄒ恢付ㄟ\(yùn)動裝備,2002年 被商業(yè)聯(lián)合會授予同類產(chǎn)品綜合市場占有率前十 獲得ISO9001-2000質(zhì)量體系雙認(rèn)證 被晉江市政府評為市級重點(diǎn)企業(yè),企業(yè)榮譽(yù)榜 Honors List,2001年 被評為中國最暢銷的十大運(yùn)動鞋品牌之一,2000年 獲評中國扶貧基金會“2008年度公益愛心企業(yè)獎”

10、長沙體育用品博覽會企業(yè)金獎和展示金獎 首屆全國體育大會唯一指定運(yùn)動鞋,1999年 被評為“重合同守信用”單位,1998年 中國消費(fèi)者基金會推薦產(chǎn)品 中國質(zhì)量萬里行質(zhì)量大家行活動定點(diǎn)單位,1996年 被評為中國王牌產(chǎn)品,1995年 榮獲中國休閑產(chǎn)品及技術(shù)展覽會金獎 被評為億萬民眾最喜愛的產(chǎn)品鞋類金獎,企業(yè)榮譽(yù)榜 Honors List,企業(yè)榮譽(yù)榜 Honors List,2010年6月28日 德爾惠第七次獲得 中國500最具價(jià)值品牌稱號,企業(yè)榮譽(yù)榜 Honors List,2010年11月 德爾惠榮膺 中國體育品牌 商業(yè)價(jià)值百強(qiáng) 品牌價(jià)值51.3億元人民幣,企業(yè)榮譽(yù)榜 Honors List,德爾惠 其他獎牌集錦,歷年?duì)I銷大事記 Brand Campaign,八載攜手周杰倫，德爾惠再續(xù)JAY時(shí)代傳奇,2010年,歷年?duì)I銷大事記 Brand Campaign,請播放附件TVC視頻,歷年?duì)I銷大事記 Brand Campaign,2010年品牌資源發(fā)布會,歷年?duì)I銷大事記 Brand Campaign,冠名騰訊娛樂頻道,2009年,歷年?duì)I銷大事記 Brand Campaign,智勇大沖關(guān)節(jié)目唯一服裝贊助商,歷年?duì)I銷大事記 Brand Ca