常熟方塔涂料畫冊表現(xiàn)案.ppt

1、致常熟方塔涂料有限公司的書面簡報,上海乾圖營銷策劃有限公司 蘇州盛世廣告策劃有限公司 2008年6月,你的眼光，我們的榮幸,方案構(gòu)件,第一部分 共識部分 第二部分 作品部分,第一部分 共識部分,溝通背景,首先感謝常熟方塔涂料有限公司及全體員工，給予我們?yōu)橘F公司服務(wù)的機(jī)會. 近日來，貴司事務(wù)繁忙，以致未能更深入的溝通。 為體現(xiàn)我們對本次合作的重視與誠意，現(xiàn)就貴司對合作的一些疑慮，以書面形式作出解答。,盛世能夠為方塔打造卓越畫冊的7大理由,理由一：廣告是競爭戰(zhàn)略,戰(zhàn)場：客戶的目標(biāo)客戶的眼睛 目的：在戰(zhàn)場戰(zhàn)勝我們的同行 戰(zhàn)術(shù)步驟： 1、首先是不同 2、是好看的不同 3、有興趣反復(fù)觀看,理由二：我們有

2、優(yōu)秀的策略能力,良好溝通，保證我們能深入消化客戶的市場戰(zhàn)略 廣泛渠道，保證我們能清晰了解客戶同行的宣傳推廣方式 悉心研究，保證我們能默契配合客戶的營銷措施 群體智慧，保證我們能從廣告專業(yè)的角度，超越我們和客戶的同行,理由三：我們有卓越的設(shè)計能力,通過嚴(yán)格選拔的技術(shù)專家 經(jīng)過系統(tǒng)訓(xùn)練的鑒賞能人 超越自身局限的創(chuàng)意高手 適應(yīng)深度溝通的理解能耐 具備科學(xué)配合的默契團(tuán)隊,理由四：我們有高效的制作能力,有科學(xué)嚴(yán)謹(jǐn)?shù)钠房爻绦?有先進(jìn)的工藝技術(shù)研究 有負(fù)責(zé)任的原料供貨商 有專業(yè)且專職的拍攝團(tuán)隊,理由五：規(guī)模決定效率 實力決定誠信,我司目前系蘇南地區(qū)綜合實力名列前矛的廣告公司，完全具備為客戶提供成套服務(wù)體系的

3、能力。 多年來的技術(shù)服務(wù)體系完善工作，使我們在品質(zhì)、效率上，都能為客戶做得更好。 我司已經(jīng)歷十年發(fā)展歷程，積累了豐富寶貴的廣告服務(wù)經(jīng)驗。 我司一直以來對品牌珍惜與尊重，將保障我們的誠信。 我們誠心希望客戶應(yīng)對合作的廣告公司更全面的了解，而不僅僅是其作品。,理由六：相信客戶的眼光,我們的客戶都是成熟理性的優(yōu)秀企業(yè)家 我們的客戶都是高瞻遠(yuǎn)矚的戰(zhàn)略家 我們的客戶都是品位卓絕的鑒賞家 我們的客戶都是注重市場效果的實干家,理由七：我們會相互理解,如果存在分歧，我們會通過與客戶的溝通，找到問題所在，并解決它。 如果我們有怠慢，我們會誠心地向客戶致歉，并用實際行動來彌補(bǔ)。 如果對我們有不滿意，我們會耐心聽取

4、客戶的意見，力求滿足客戶的理性需求 如果客戶并沒有迫切廣告需求，那么我們?nèi)匀槐３至己玫臏贤P(guān)系，以便于在客戶需要時能有充足的準(zhǔn)備。 如果已經(jīng)有長期的合作伙伴，那么我們可以給予客戶更多的選擇。 理解客戶，服務(wù)客戶，是我們一直以來的從業(yè)原則。,我們的義務(wù),按照慣例，我們有責(zé)任和義務(wù)將宣傳畫冊制作方面一些程序告之貴廠，讓相互之間有良好的配合，取得事半功倍的效果，如期完成這次工作任務(wù)，避免不必要的浪費(fèi)； 同時,為了使此次合作與溝通井然有序地完成,我們制定本案，目的是為我們之間的溝通，提供一個可以參考的平臺和主題。,我們的流程,方案及風(fēng)格的確認(rèn),簽定合作協(xié)議并安排設(shè)計、制作,修改設(shè)計稿,確認(rèn)設(shè)計稿,制作

5、定稿確認(rèn),交付,制作樣本確認(rèn),設(shè)計初稿呈遞,第二部分 作品部分,在影響我們思考的所有因素中，影響力最強(qiáng)的，是我們的眼睛。 日本視覺藝術(shù)大師松平慎二,溝通時代平面畫冊的設(shè)計不再是對“視覺愉悅”的片面追求而應(yīng)是建立在精準(zhǔn)策略指導(dǎo)下的致力于“溝通”的信息傳遞,序,方塔所在的行業(yè)，更加關(guān)注與消費(fèi)者的溝通，如果能將“溝通”作為關(guān)注點，深入企業(yè)畫冊中，便能夠在已經(jīng)到來的溝通時代搶得先機(jī)，將品牌與消費(fèi)者間的關(guān)系推進(jìn)一步。 盛世建議,盛世觀點,贏得第一眼：搶眼 (讓客戶最想要表達(dá)的信息，從琳瑯滿目的同類項中脫穎而出) 吸引第二眼：潤眼 (不是惡俗的不同，是整體美感的前進(jìn)與提升) 自然第三眼：養(yǎng)眼 (經(jīng)得起反復(fù)

6、觀賞，才能達(dá)到美譽(yù)度和知名度的雙贏),表現(xiàn)方法提議,人物專訪穿插，帶來生動與趣味的閱讀感受。 尊貴調(diào)性，暖色背景，體現(xiàn)常熟方塔涂料有限公司的企業(yè)風(fēng)格。 抽象與具象表現(xiàn)結(jié)合，豐富視覺效果。 整體畫冊具備系統(tǒng)性，提煉企業(yè)的品牌靈魂。,畫冊的文案,簡潔、精當(dāng)、科學(xué)、嚴(yán)謹(jǐn)，充分展示行業(yè)制高點企業(yè)的風(fēng)采。 文案表達(dá)具有人文色彩，讓有血有肉的常熟方塔涂料有限公司 ，通過極具文字功底和推銷力的專業(yè)文案編寫，豐富地呈現(xiàn)在讀者面前。,畫冊的圖片,平面廣告必須通過圖片、色彩、文字來表現(xiàn)。 圖片質(zhì)量的優(yōu)劣將對畫冊的檔次產(chǎn)生重大的影響。 根據(jù)國內(nèi)外制作經(jīng)驗來看，我們將常熟方塔涂料有限公司的圖片分為四種類型的圖片：即景圖片、人物圖片、成就圖片、渲染圖片。 每一組圖片，均由我司專業(yè)攝影師精心打造，從構(gòu)思、編排到拍攝、制作，無論整體搭配，還是單圖效果，都最大限度展現(xiàn)常熟方塔涂料有限公司的企業(yè)形象與產(chǎn)品形象。,制作提議,封 面 有250g高亮銅版紙張； 內(nèi) 頁 157g日本進(jìn)口啞粉紙，