自由市場(chǎng)體系的運(yùn)作教材(PPT 91頁(yè)).ppt

1、第2章 自由市場(chǎng)體系的運(yùn)作,第2章 自由市場(chǎng)體系的運(yùn)作,2.1 價(jià)格機(jī)制和市場(chǎng) 2.2 彈性 2.3 成本、收益和利潤(rùn) P31學(xué)習(xí)內(nèi)容3項(xiàng) 學(xué)習(xí)目標(biāo)4個(gè),2.1 價(jià)格機(jī)制和市場(chǎng),2.1.1 需求 2.1.2 需求變化 2.1.3 供給 2.1.4 供給變化 2.1.5 市場(chǎng),2.1.1 需求,1、人是有需求、欲望的，而且存在差異，有層次，隨著時(shí)間的推移會(huì)發(fā)生變化、提升。 夢(mèng)想V.S現(xiàn)實(shí) 2、對(duì)于生產(chǎn)者而言，什么才是有價(jià)值的？ 3、企業(yè)在決定生產(chǎn)一種產(chǎn)品、服務(wù)之前，一定要想明白，這種產(chǎn)品、服務(wù)一定得有市場(chǎng)、有需求。 4、企業(yè)要做到這一點(diǎn)，就需要搞市場(chǎng)調(diào)查（研）。 5、所以企業(yè)的一切工作的起點(diǎn)都是

2、從市場(chǎng)調(diào)查開始，在了解市場(chǎng)上購(gòu)買者的需求、愛好之后，才能進(jìn)行產(chǎn)品的研發(fā)、設(shè)計(jì)、生產(chǎn)。,6、企業(yè)在市場(chǎng)調(diào)查時(shí)，要了解什么方面的內(nèi)容、信息(5W1H)。 7、什么是需求者需求者就是希望購(gòu)買且有購(gòu)買能力的人們。 需求（量）是指在一定時(shí)間內(nèi)，消費(fèi)者愿意以一定價(jià)格來購(gòu)買某種產(chǎn)品或服務(wù)的總量。 8、某個(gè)產(chǎn)品、服務(wù)個(gè)人需求調(diào)查表 教材P32 表2-1,表2-1 肉制品個(gè)人需求調(diào)查表,需求曲線,思考一個(gè)問題：是不是有需求，消費(fèi)者就一定會(huì)購(gòu)買？那么，還有什么會(huì)影響消費(fèi)者購(gòu)買數(shù)量的決策？ 答案：價(jià)格 從P.32 表2-1。我們可以發(fā)現(xiàn)這樣一個(gè)規(guī)律：當(dāng)價(jià)格上升時(shí)，消費(fèi)者購(gòu)買的數(shù)量不可避免的減少。當(dāng)價(jià)格下降時(shí)，消費(fèi)者

3、購(gòu)買的數(shù)量就會(huì)的上升、增加。,商品的價(jià)格與需求量是負(fù)相關(guān)的、成反比關(guān)系。價(jià)格上升，需求的數(shù)量減少，而價(jià)格降低時(shí)，需求的數(shù)量就會(huì)增加。 個(gè)人需求曲線與市場(chǎng)需求曲線（P32和P33）,圖2-1 個(gè)人對(duì)肉類的需求曲線,D 需求曲線,價(jià)格,0,數(shù)量,如果一組人中的每個(gè)人都使用同一產(chǎn)品的個(gè)人需求曲線，并對(duì)之進(jìn)行相加，就產(chǎn)生這組人的市場(chǎng)需求曲線。對(duì)每一價(jià)格水平下的需求量相加，除以這組人的數(shù)量，就產(chǎn)生這一組人在每一價(jià)格水平下的平均需求。 小組中包括的人數(shù)越多，生產(chǎn)者越容易預(yù)測(cè)需求量。 表2-2 冰淇淋的市場(chǎng)需求表,D,價(jià)格,0,數(shù)量,P1,P0,Q1,a,b,Q0,圖2-2冰淇淋的的市場(chǎng)需求曲線,在現(xiàn)實(shí)生活

4、中，需求曲線很少是直的，經(jīng)濟(jì)學(xué)家為了方便和美觀，把曲線變成直線來闡述。 9、每一個(gè)人的需求曲線是不相同的，每個(gè)社會(huì)（市場(chǎng)）的需求曲線也是不相同的。,10、需求曲線的解釋,D,價(jià)格,0,數(shù)量,P1,P0,Q1,a,b,Q0,圖2-3 說明需求擴(kuò)大的需求曲線,D,價(jià)格,0,數(shù)量,P1,P0,Q1,a,b,Q0,圖2-4 說明需求收縮的需求曲線,需求曲線的解釋,D,價(jià)格,0,數(shù)量,P1,P0,Q1,a,b,Q0,第2章 課堂練習(xí)1 參考答案在教材P35-36,2.1.2 需求變化需求曲線是左移，還是右移,1、需要、欲望會(huì)改變、變化，這將導(dǎo)致需求量變化，同一價(jià)格水平下，人們的需求量是增加呢？還是減少？

5、需求曲線會(huì)是右移，還是左移？ 2、影響需求的主要因素 思考一個(gè)問題：上一節(jié)我們說到了價(jià)格對(duì)于需求量的影響。現(xiàn)在我們想一想，在價(jià)格不變的前提下，什么會(huì)影響了我們的需求的增加和減少？ 答案之一：收入,3、需求的變化,價(jià)格,數(shù)量,0,D2,D0,D1,D0=原始需求 D1=增加的需求，價(jià)格不變，如收入增加，需求增加，需求曲線向右移動(dòng)，移到即D1。 D2=減少的需求，價(jià)格不變，如收入減少，需求減少，需求曲線向左移動(dòng)，移到即D2。,P0,Q2,Q0,Q1,圖2-5 需求曲線顯示需求的變化,4、結(jié)論,需求的增加將產(chǎn)生一條新的曲線D1，這條曲線是原始需求曲線向右移動(dòng)。 需求的下降將產(chǎn)生一條新的曲線D2，這條

6、曲線是原始需求曲線向左移動(dòng)。,5、對(duì)需求影響的因素分析,（1）、收入； （2）、消費(fèi)者對(duì)消費(fèi)潮流的追求； （3）、替代品； （4）、互補(bǔ)品； （5）、季節(jié)和天氣；,讓市民順著緯度嘗時(shí)鮮 2014-05-01 文匯報(bào),3月初吃福建蠶豆、4月中下旬吃浙江蠶豆、5月初江蘇蠶豆上市， 讓市民順著緯度嘗時(shí)鮮。 上海市民愛吃蠶豆，從3月份福建蠶豆上市一直吃到6月最后一批江蘇蠶豆落市，熱情一分不減。前些年，每到4月中下旬，蠶豆供應(yīng)總會(huì)有大約10天的斷檔進(jìn)入市場(chǎng)的蠶豆數(shù)量從平時(shí)1000多噸銳減到幾百噸，價(jià)格則立馬上漲。上哪兒找菜園子補(bǔ)上這段空白？上海農(nóng)科院的專家，根據(jù)地理位置、氣候條件等要素尋找排摸，最終鎖定

7、浙江松陽(yáng)。帶著蠶豆種子，帶上專家團(tuán)隊(duì)，王永芳趕到松陽(yáng)接洽，說服當(dāng)?shù)剞r(nóng)民種植蠶豆，并簽訂了對(duì)接協(xié)議。蠶豆種子自此在松陽(yáng)生根發(fā)芽。如今，3月初吃福建豆、4月中下旬起吃浙江豆、5月初江蘇豆上市上海市民吃蠶豆不再斷檔。這也讓王永芳萌生出“讓市民跟著緯度吃菜”的想法：緯度不同，同一品種蔬菜成熟有先后。不妨在全國(guó)建合作種植基地，讓當(dāng)季蔬菜輪番走進(jìn)市民菜籃子。,天氣影響商品的需求的案例：最涼夏天鹽汽水積壓嚴(yán)重 商家低價(jià)5元一箱拋貨 上海電視臺(tái) 2014-9-6,因?yàn)?014年夏天的高溫日只有8天，往年供不應(yīng)求的鹽汽水，今年卻積壓嚴(yán)重。 在松江一貿(mào)易城的飲料批發(fā)商鋪里，堆滿了各種品牌的鹽汽水，夏季已經(jīng)接近尾聲

8、，而很多商戶的儲(chǔ)備量還有數(shù)千箱。為了盡可能減少損失，很多商家都賣出了5到10元的“白菜價(jià)”，即便如此，還是銷量平平。商戶：“想把它趕緊處理掉，現(xiàn)在都是5元10元往外賣。” 2013年是上海由氣象記錄以來史上第二個(gè)最熱的夏天，35及以上高溫天數(shù)達(dá)到48天，鹽汽水一度供不應(yīng)求。2014年不光批發(fā)商紛紛加大進(jìn)貨量，就連大賣場(chǎng)都是儲(chǔ)備滿滿。誰(shuí)知2014年35及以上的天數(shù)僅僅天，被人們戲稱最涼夏天。鹽汽水供過于求后，降價(jià)促銷和協(xié)商退貨成為了主流。某超市負(fù)責(zé)人：“今年天氣不夠熱，團(tuán)購(gòu)量少了，銷量上不去。”,（6）、廣告； （7）、對(duì)價(jià)格的預(yù)測(cè)； （8）、政府政策。 P38第2章課堂練習(xí)2,影響需求的因素,

9、收入,政府政策,替代品價(jià)格,偏好,季節(jié)和氣候,廣告,互補(bǔ)品價(jià)格,期望,對(duì)消費(fèi)源流的追逐 流行,價(jià)格預(yù)期,公共場(chǎng)所禁煙 會(huì)影響香煙銷售,圖2-6 影響需求的因素,2.1.3 供給,1、供給的概念，它是如何產(chǎn)生的? 消費(fèi)者所需要的產(chǎn)品和服務(wù)是誰(shuí)提供的？是不是只要有需求，就會(huì)有生產(chǎn)者提供？ 供給是只有當(dāng)公司愿意并且能夠生產(chǎn)所需產(chǎn)品時(shí)，才存在。供給是和生產(chǎn)什么相聯(lián)系的，與想要什么無關(guān)。 2、供給量與價(jià)格之間是什么關(guān)系？正比關(guān)系 3、供給量與價(jià)格之間調(diào)查表P39表2-3,表2-3 肉制品銷售意向調(diào)查表,4、供給曲線分析,S,價(jià)格,0,數(shù)量,圖2-7 一個(gè)農(nóng)民供給肉類的個(gè)人供給曲線,5、市場(chǎng)供給曲線:如果

10、一組生產(chǎn)企業(yè)中的每個(gè)生產(chǎn)者都使用同一產(chǎn)品的個(gè)人供給曲線,并對(duì)之進(jìn)行相加,就可能產(chǎn)生這種產(chǎn)品的市場(chǎng)供給曲線。 見P40 表2-4,如果一組生產(chǎn)商中的每個(gè)生產(chǎn)商都使用同一產(chǎn)品的個(gè)人供給曲線，相加產(chǎn)生這種產(chǎn)品的市場(chǎng)供給曲線。將每一價(jià)格水平下的供給量相加，除以生產(chǎn)商數(shù)量，就產(chǎn)生這組生產(chǎn)商在每一個(gè)價(jià)格水平下的平均供給。,表2-4 冰激凌的市場(chǎng)供給表,S,價(jià)格,0,數(shù)量,圖2-8 冰淇淋的市場(chǎng)供給曲線,6、供給曲線從右到左向下傾斜,與需求曲線一樣,供給曲線很少是直的,為了美觀,經(jīng)常用直線表示。 7、每個(gè)企業(yè)的供給曲線是不同的（不重合的）。,8、供給與價(jià)格的變化。產(chǎn)品價(jià)格的變化引起了供給數(shù)量的變化,而且是沿

11、著供給曲線移動(dòng)。,S,價(jià)格,0,數(shù)量,P1,P2,Q2,Q1,a,b,圖2-9 說明供給緊縮的供給曲線,供給緊縮,S,價(jià)格,0,數(shù)量,P1,P2,Q2,Q1,a,b,圖2-10 說明供給的擴(kuò)大的供給曲線,供給擴(kuò)大,供給數(shù)量的變化,S,價(jià)格,0,數(shù)量,P1,P2,Q1,Q2,a,b,產(chǎn)品價(jià)格的變化引起了供給數(shù)量的變化,而且是沿著供給曲線移動(dòng).,供給緊縮,供給擴(kuò)大,2.1.4 供給變化,1、同一條（根） 供給曲線上，隨著價(jià)格的變化（上漲、下跌），供給量擴(kuò)大或者緊縮。還存在那些因素會(huì)影響供給曲線向左或向右移動(dòng)。前提是價(jià)格水平不變。,價(jià)格,0,數(shù)量,P0,Q2,Q1,Q0,S0=原始供應(yīng) S1=供應(yīng)減

12、少 S2=供應(yīng)增加,1、同一條（根） 供給曲線上，隨著價(jià)格的變化（上漲、下跌），供給量擴(kuò)大或者緊縮。還存在那些因素會(huì)影響供給曲線向左或向右移動(dòng)。前提是價(jià)格水平不變。,1、同一條（根） 供給曲線上，隨著價(jià)格的變化（上漲、下跌），供給量擴(kuò)大或者緊縮。還存在那些因素會(huì)影響供給曲線向左或向右移動(dòng)。前提是價(jià)格水平不變。,1、同一條（根） 供給曲線上，隨著價(jià)格的變化（上漲、下跌），供給量擴(kuò)大或者緊縮。還存在那些因素會(huì)影響供給曲線向左或向右移動(dòng)。前提是價(jià)格水平不變。,1、同一條（根） 供給曲線上，隨著價(jià)格的變化（上漲、下跌），供給量擴(kuò)大或者緊縮。還存在那些因素會(huì)影響供給曲線向左或向右移動(dòng)。前提是價(jià)格水平不變

13、。,s0,s1,s2,圖2-11 供給曲線顯示供給的變化,S0=原始供應(yīng) S1=供應(yīng)減少后的供給曲線，如果供給普遍下降，供給曲線S0向左移動(dòng)，S0 S1。 S2=供應(yīng)增加后的供給曲線，如果供給普遍增加，供給曲線S0向右移動(dòng)，S0 S2。,2、同一價(jià)格水平下，影響供給變化的因素還有那些？ （1）成本 員工工資 原材料和設(shè)備成本 成本與供給成反比； 影響供給的一個(gè)主要因素是成本。工資的增加將使供給曲線向左移動(dòng)，原材料和設(shè)備的成本的增加也是如此。成本降低，曲線向右移動(dòng)。技術(shù)水平提高，已經(jīng)改進(jìn)的和更有效率的機(jī)器能以更低的價(jià)格提供產(chǎn)品或服務(wù)。 （2）季節(jié)和天氣； 季節(jié)和天氣會(huì)影響供給，好天氣增加收成，供

14、給明顯會(huì)增加。,案例上海水稻單產(chǎn)創(chuàng)新高2013-12-17 文匯報(bào) 2013年本市水稻單產(chǎn)為每畝568.1公斤，比2012年增加2.7公斤，增長(zhǎng)0.5%，連續(xù)五年創(chuàng)歷史新高。這是市統(tǒng)計(jì)局昨天發(fā)布的數(shù)據(jù)。水稻單產(chǎn)再創(chuàng)新高原因主要有三點(diǎn)，一是農(nóng)業(yè)氣候條件總體較好，有利于水稻生長(zhǎng)；二是有效控制病蟲害,水稻生產(chǎn)未見明顯危害；三是高產(chǎn)創(chuàng)建和雜交水稻播種面積穩(wěn)步擴(kuò)大。,（3）政府的政策；政府政策影響供給。對(duì)產(chǎn)品征稅將提高價(jià)格（應(yīng)當(dāng)是提高成本，減少供給，比如對(duì)煙草征稅可以限制吸煙） （4）其他因素。,2.1.5 市場(chǎng),0、案例：中國(guó)經(jīng)濟(jì)周刊2012年9月27日 從北京到廣東，從四川到浙江，全國(guó)多個(gè)地區(qū)爆發(fā)魚

15、精蛋白緊缺、心臟外科手術(shù)被迫暫停的情況。此前毫不引人注意的這種每支售價(jià)僅幾元的心臟手術(shù)獨(dú)門止血藥“魚精蛋白”，一下子聲名遠(yuǎn)揚(yáng)。 嗓子發(fā)炎了，醫(yī)生開的多是頭孢，誰(shuí)還記得以前的青霉素？頭孢動(dòng)輒十幾元，而青霉素才區(qū)區(qū)兩元多。物美價(jià)廉老藥逐漸不見了，利潤(rùn)驅(qū)動(dòng)而已。有藥廠負(fù)責(zé)人透露，很多廠家只生產(chǎn)頭孢類制劑，因?yàn)槠淅麧?rùn)遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于青霉素，在頭孢的大利潤(rùn)沖擊下，生產(chǎn)青霉素的廠家也就越來越少。,發(fā)改委：我國(guó)取消530種低價(jià)藥最高零售價(jià)新華網(wǎng) 2014-05-08,國(guó)家發(fā)展和改革委員會(huì)8日宣布，為鼓勵(lì)藥企生產(chǎn)低價(jià)藥積極性，減輕患者使用高價(jià)藥的負(fù)擔(dān)，國(guó)家取消280種低價(jià)西藥和250種低價(jià)中成藥的最高零售價(jià)，生產(chǎn)企業(yè)

16、可在西藥費(fèi)用日均不超過3元、中成藥日均費(fèi)用不超過5元的前提下自主定價(jià)。 發(fā)展改革委有關(guān)負(fù)責(zé)人表示，根據(jù)國(guó)家衛(wèi)生計(jì)生委、發(fā)展改革委等8部門有關(guān)做好低價(jià)藥品供應(yīng)保障工作的要求，抑制高價(jià)藥品不合理使用，各省（區(qū)、市）價(jià)格主管部門應(yīng)在今年7月1日前向社會(huì)公布本級(jí)定價(jià)范圍內(nèi)的低價(jià)藥品清單。,為規(guī)范企業(yè)定價(jià)行為，發(fā)展改革委要求各地對(duì)價(jià)格變動(dòng)頻繁或變動(dòng)幅度較大的，價(jià)格主管部門要加強(qiáng)監(jiān)測(cè)，必要時(shí)開展專項(xiàng)調(diào)查；對(duì)不合理提價(jià)要依法重點(diǎn)監(jiān)管；對(duì)價(jià)格違法違規(guī)行為，要依法嚴(yán)肅查處。 據(jù)價(jià)格管理部門和一些藥企介紹，近年來，一些藥企在政府藥品招標(biāo)采購(gòu)中惡性競(jìng)爭(zhēng)，部分納入醫(yī)保范圍的低價(jià)藥招標(biāo)價(jià)格遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于生產(chǎn)成本。加上原材料、

17、勞動(dòng)力和環(huán)保等成本不斷上漲，部分藥品用途不廣、用量少等原因，一批日均費(fèi)用數(shù)元以下的藥品廠家限產(chǎn)或停產(chǎn)，導(dǎo)致患者用不上低價(jià)質(zhì)優(yōu)的藥品，其中包括部分急救用藥，如每片幾分錢的治療心衰用藥地高辛。 中國(guó)藥科大學(xué)醫(yī)藥價(jià)格研究所所長(zhǎng)常峰說，新政策是“市場(chǎng)在資源配置中起決定性作用和更好地發(fā)揮政府作用”的要求在藥品價(jià)格管理中的實(shí)踐，能夠調(diào)動(dòng)藥企生產(chǎn)低價(jià)藥的積極性，有助于保障低價(jià)藥品供給，在保障患者健康福利的前提下降低藥品的總體費(fèi)用支出。,1、市場(chǎng)的形成 沒有供給的產(chǎn)品需求或沒有需求的產(chǎn)品供給,都會(huì)造成無法生產(chǎn)或所生產(chǎn)的產(chǎn)品無法銷售出去.對(duì)同一產(chǎn)品的供給和需求都必須同時(shí)存在,從而形成了市場(chǎng). 無論購(gòu)買者和生產(chǎn)者

18、以何種方式相互接觸（有形接觸，電話、傳真、網(wǎng)絡(luò)），都形成市場(chǎng)。消費(fèi)者（購(gòu)買者）創(chuàng)造需求,生產(chǎn)者給予供給。市場(chǎng)要求兩種力量互相作用。 2、買方（消費(fèi)者個(gè)人、家庭） 賣方（生產(chǎn)企業(yè)、供應(yīng)商） 3、案例：巧克力的供給者賣巧克力的商店 巧克力的需求者酒吧,巧克力的供給需求表 表2-5,需求曲線和供給曲線存在一個(gè)相交點(diǎn)，如下表，3美元，這個(gè)點(diǎn)叫均衡點(diǎn)，表明了雙方都能接受的價(jià)格及理想的銷售水平。,假如商店決定以每 塊4美元銷售巧克力， 店主們一定會(huì)進(jìn)800塊， 但消費(fèi)者只會(huì)買400塊 如果店主決定以每 塊2美元銷售巧克力塊， 它們會(huì)很快銷售一空， 店主一定只會(huì)進(jìn)400塊， 但消費(fèi)者早就想買800 塊了。,

19、4、市場(chǎng)均衡狀態(tài)分析,S,價(jià)格,0,數(shù)量,D,可以用適當(dāng)?shù)淖帜竵肀硎臼袌?chǎng)均衡狀態(tài)。,價(jià)格,數(shù)量,D,S,e均衡點(diǎn),Pe 均衡價(jià)格,Qe 均衡數(shù)量,圖2-12 市場(chǎng)均衡狀態(tài),市場(chǎng)供應(yīng)、需求均衡狀態(tài),P1,P2,Pe,D,S,QD1,QD2,Qe,QS2,e,QS1,生產(chǎn)過剩,QS1,生產(chǎn)不足,數(shù)量,價(jià)格,5、市場(chǎng)均衡變化：在供給曲線不變，而需求曲線向右移動(dòng)，需求增加，價(jià)格上漲。,P1,P0,Q0,Q1,a,S,D0,D1,價(jià)格,0,數(shù)量,b,圖2-13 市場(chǎng)均衡狀態(tài)：需求增加,6、市場(chǎng)均衡變化：在供給曲線不變，而需求曲線向左移動(dòng)，需求減少，價(jià)格下跌。,P1,Q1,a,c,S,D1,價(jià)格,0,數(shù)量

20、,D0,Q0,P0,圖2-14 市場(chǎng)均衡狀態(tài)：需求減少,5、市場(chǎng)均衡變化：在供給曲線不變，而需求曲線向右移動(dòng)，需求增加，價(jià)格上漲。6、市場(chǎng)均衡變化：在供給曲線不變，而需求曲線向左移動(dòng)，需求減少，價(jià)格下跌。,P1,P0,Q0,Q1,a,c,S,D0,D1,價(jià)格,0,數(shù)量,D2,Q2,P2,b,7、市場(chǎng)均衡變化：在需求曲線不變，僅供給曲線向左上方移動(dòng)，供給減少，價(jià)格上漲。,S1,S2,D1,P2,P1,Q2,Q1,價(jià)格,數(shù)量,圖2-15 市場(chǎng)均衡狀態(tài)：供給減少,8、市場(chǎng)均衡變化：在需求曲線不變，僅供給曲線向右下方移動(dòng)，供給增加，價(jià)格下降。,S1,D1,P1,Q1,價(jià)格,數(shù)量,S2,Q2,P2,圖2

21、-16 市場(chǎng)均衡狀態(tài)：供給增加,7、市場(chǎng)均衡變化：在需求曲線不變，僅供給曲線向左上方移動(dòng)，供給減少，價(jià)格上漲。8、市場(chǎng)均衡變化：在需求曲線不變，僅供給曲線向右下方移動(dòng)，供給增加，價(jià)格下降。,S1,S2,D1,P2,P1,Q2,Q1,價(jià)格,數(shù)量,S3,Q3,P3,9、市場(chǎng)通過價(jià)格同時(shí)向消費(fèi)者和生產(chǎn)企業(yè)傳遞信息。 P46第二段。 為了根據(jù)需求配置資源，市場(chǎng)會(huì)在消費(fèi)者和生產(chǎn)者之間傳遞信號(hào)。價(jià)格是產(chǎn)品價(jià)值的體現(xiàn)，如果消費(fèi)者增加需求，價(jià)格會(huì)上升，生產(chǎn)者將對(duì)這些產(chǎn)品或服務(wù)配置更多的資源。價(jià)格下降，意味著消費(fèi)者減少購(gòu)買產(chǎn)品，生產(chǎn)者減少資源配置。市場(chǎng)會(huì)通過“隱形的手無形的手”去不斷試圖建立均衡，使得資源配置更

22、優(yōu)。 P47第2章 課堂練習(xí)3書上的表2-6中價(jià)格數(shù)據(jù)存在錯(cuò)誤 參考答案在教材同頁(yè)上 第2章 案例分析1,2 參考答案在教材同頁(yè)上,醫(yī)院“拒紅包”協(xié)議為何擱淺 2014-05-15 文匯報(bào),從2014年5月1日起，全國(guó)二級(jí)以上醫(yī)療機(jī)構(gòu)，在患者住院24小時(shí)內(nèi)，均須和患者簽訂醫(yī)患雙方不收和不送“紅包”協(xié)議書，雙方承諾不收、不送紅包以及貴重的物品?？此泼篮玫某踔?，卻在醫(yī)務(wù)界引發(fā)軒然大波。 如今治療費(fèi)用低，床位費(fèi)用低，好醫(yī)生供不應(yīng)求，才會(huì)有人要塞紅包以獲得更好的醫(yī)療、更快獲得床位，市場(chǎng)有自己調(diào)節(jié)價(jià)格的機(jī)制，紅包有點(diǎn)類似于黑市價(jià)格市場(chǎng)有需求，但價(jià)格又不到位，市場(chǎng)就自動(dòng)補(bǔ)足?！八图t包”可以從經(jīng)濟(jì)學(xué)角度理解

23、、疏導(dǎo)。,“送紅包”的經(jīng)濟(jì)學(xué)解釋,P1,P0,Q0,Q1,a,c,S,D0,D1,價(jià)格,0,數(shù)量,b,2.2 彈性,2.2.1 需求彈性的概念 2.2.2 需求價(jià)格彈性的計(jì)算 2.2.3 影響需求價(jià)格彈性的因素,案例分析： 王婆賣瓜，每個(gè)1元，每天可以賣100個(gè)，她覺得生意不錯(cuò)，決定漲價(jià)，每個(gè)1.5元，這樣算下來一天能多掙50元。你覺得她能多掙50元嗎？為什么？,2.2.1 需求彈性的概念,1、什么是彈性？什么是彈性大？彈性??？ 2、什么是需求彈性？ 就是需求曲線的斜率，表明了價(jià)格和數(shù)量之間的關(guān)系，也是指相對(duì)于價(jià)格的變化引起銷售數(shù)量的反應(yīng)程度。,D,3、了解需求彈性的意義 （1）對(duì)企業(yè)而言 （

24、2）對(duì)政府而言 需求的價(jià)格彈性表明價(jià)格改變引起的數(shù)量反應(yīng)。 生產(chǎn)者提升價(jià)格，如果導(dǎo)致銷售量的大幅下降，利潤(rùn)將下降。 政府加稅，價(jià)格上升，如果導(dǎo)致銷售大幅下降，不會(huì)給它帶來大量收益。,4、需求彈性的具體表現(xiàn)（1）完全無彈性需求。無論價(jià)格怎么變動(dòng)，需求一直保持不變。這是一種極端的情形，即無論價(jià)格怎樣變動(dòng)，需求一直保持不變，這稱為完全無彈性需求曲線（殯葬用品、壟斷行業(yè)的產(chǎn)品）,D,價(jià)格,數(shù)量,0,圖2-17 在任何價(jià)格處需求都為一個(gè)常數(shù),（2）完全彈性需求曲線。即價(jià)格的改變導(dǎo)致了需求的完全消失，價(jià)格的任何一點(diǎn)點(diǎn)增加都會(huì)停止對(duì)產(chǎn)品的需求。另一種極端的情形，即價(jià)格的改變導(dǎo)致需求的完全消失。這被稱為完全彈

25、性需求曲線,D,價(jià)格,數(shù)量,0,圖2-18 價(jià)格上升導(dǎo)致需求消失,上述二種是極端狀況，現(xiàn)實(shí)中不可能發(fā)生，僅僅是從理論上進(jìn)行研究、探討。,（3）需求缺乏彈性或者彈性小。價(jià)格的變化幅度大于需求量的變化幅度，或者需求量的變化幅度小于價(jià)格的變化幅度。需求曲線陡峭表示缺乏彈性。,D,價(jià)格,數(shù)量,0,圖2-19 需求缺乏彈性的情況,（4）需求富有彈性或者彈性大、彈性豐富、富有彈性。價(jià)格的變化幅度小于需求量的變化幅度，或者需求量的變化幅度大于價(jià)格的變化幅度。需求曲線平緩表明需求富有彈性,D,價(jià)格,數(shù)量,0,圖2-20 需求富有彈性的情況,2.2.2 需求價(jià)格彈性（系數(shù)）的計(jì)算,1、為什么要計(jì)算需求價(jià)格彈性（

26、系數(shù)） 2、需求價(jià)格彈性（系數(shù)）的計(jì)算 需求價(jià)格彈性（系數(shù)） =需求數(shù)量的變動(dòng)率/價(jià)格的變動(dòng)率 數(shù)量變動(dòng)率=數(shù)量的變動(dòng)/原始的數(shù)量*100% 價(jià)格變動(dòng)率=價(jià)格變動(dòng)/原始的價(jià)格*100% 數(shù)量變動(dòng)=原始的數(shù)量-新的數(shù)量 價(jià)格變動(dòng)=原始價(jià)格-新價(jià)格,練習(xí),教材P52-53 通過幾個(gè)例子計(jì)算需求價(jià)格彈性（系數(shù)） 補(bǔ)充幾個(gè)例子 計(jì)算以下兩種情況： （1）完全彈性 （2）完全無彈性,需求價(jià)格彈性的計(jì)算 需求價(jià)格彈性=數(shù)量變動(dòng)的百分比/價(jià)格變動(dòng)的百分比 例題1：假設(shè)原來的銷售價(jià)格為5美元，銷售數(shù)量為1000。如果價(jià)格變動(dòng)1美元，銷售數(shù)量仍為1000。需求的價(jià)格彈性=（0/1000）/（1/5）=0，需求完

27、全無彈性,數(shù)量,D,0,價(jià)格,1000,5,6,案例2：需求完全彈性的產(chǎn)品 假設(shè)原來的銷售價(jià)格為5美元。在這種價(jià)格下，消費(fèi)者將盡可能買他們所能買的。 如果價(jià)格稍微增加， 這個(gè)產(chǎn)品就賣不出去， 因?yàn)橘?gòu)買者已經(jīng)在更低的 價(jià)格得到他們想要的，對(duì) 供應(yīng)者來說，沒有動(dòng)機(jī)降 低價(jià)格 需求的價(jià)格彈性=（15001000）/1000/（55）/5）=0.5/0=，需求完全富有彈性 無論產(chǎn)品的價(jià)格是多少，無論銷售多少產(chǎn)品，只要價(jià)格增長(zhǎng)導(dǎo)致需求消失，需求價(jià)格彈性就為無窮大,價(jià)格,D,0,數(shù)量,5,1000,1500,計(jì)算題,計(jì)算題補(bǔ)充：選擇題第題,需求價(jià)格彈性（系數(shù)）的結(jié)果分析： （1）需求價(jià)格彈性（系數(shù)）0，是

28、負(fù)數(shù)，因?yàn)閮r(jià)格與需求成反比。 （2） 完全無彈性，需求價(jià)格彈性=0 （3）完全彈性，需求價(jià)格彈性 （4）價(jià)格彈性小于1的產(chǎn)品被稱為缺乏彈性； （5）價(jià)格彈性大于1的產(chǎn)品被稱為富有彈性； （6）價(jià)格彈性等于1的產(chǎn)品被稱為單一彈性。 想想前面王婆賣瓜的例子，西瓜是什么需求價(jià)格彈性的商品？在價(jià)格變化方面王婆該怎么做？ 解：應(yīng)該是第（5）種情況，價(jià)格彈性大于1的產(chǎn)品被稱為富有彈性，不是提價(jià)，而是降低價(jià)格。,需求價(jià)格彈性與企業(yè)價(jià)格調(diào)整之際的關(guān)系：,彈性系數(shù)的重要性可以從價(jià)格水平變動(dòng)導(dǎo)致的總收益變化中看出。如果需求彈性大于1，價(jià)格下降導(dǎo)致總收益的增加，價(jià)格上升導(dǎo)致總收益減少。 如果需求彈性小于1，價(jià)格下降

29、導(dǎo)致總收益減少，價(jià)格上升導(dǎo)致總收益增加。 如果需求彈性等于1，價(jià)格水平的增加或減少都不會(huì)影響收入。,2.2.3 影響需求價(jià)格彈性的因素,0、問題： 假設(shè)一下幾種情況： 你月薪100萬，你會(huì)在乎大米每斤漲價(jià)0.5元？你會(huì)在乎奔馳漲價(jià)50000元？ 正品LV包10000元RMB；iphone4S手機(jī)7000元RMB；你會(huì)買嗎？如果變成正品LV包100元RMB；iphone4S手機(jī)700元RMB；你會(huì)買嗎？ 你是個(gè)普通的上班族，食用鹽每袋1.8元，漲價(jià)到2.5元，你會(huì)減少購(gòu)買嗎？,1、實(shí)際收入。收入越多，對(duì)大多數(shù)產(chǎn)品的需求就越缺乏彈性。低收入的需求價(jià)格曲線富有彈性 2、可獲得的替代品的多少？ 。有明

30、確替代品的產(chǎn)品的需求曲線富有彈性 3、商品的屬性，必需品和奢侈品。奢侈品富有彈性，必需品缺乏彈性。一個(gè)人的奢侈品可能被另一個(gè)人認(rèn)為是必需品 4、低價(jià)產(chǎn)品。缺乏彈性，因?yàn)樗鼈冊(cè)谌藗兊氖杖胫兴嫉谋壤龢O小 5、習(xí)慣用品。有一些產(chǎn)品，人們感覺離開他們就無法生活。如煙、酒。 第2章課堂練習(xí)4、課堂練習(xí)5 參考答案在講稿P2-12P2-13,2.3 成本、收益和利潤(rùn) 2.3.1 收益（收入、銷售收入）,1、收益的定義P.55。收益是一個(gè)企業(yè)從銷售的產(chǎn)品或服務(wù)中收到的資金數(shù)量 2、收益的計(jì)算 總收益或總銷售額=價(jià)格數(shù)量 如果以每個(gè)100美元的價(jià)格銷售1000個(gè)產(chǎn)品，總收益為100000美元,2.3.2 成本,1、成本的概念 2、成本的分類 （1）總固定成本，它是指無論生產(chǎn)數(shù)量是多少都不發(fā)生變動(dòng)的成本。如租金、房地產(chǎn)稅收、保險(xiǎn)。 （2）總變動(dòng)成本，它是根據(jù)生產(chǎn)數(shù)量的多少發(fā)生變動(dòng)的成本。工資、原產(chǎn)料和動(dòng)