茶療齋策劃方案

1、茶療齋品牌策劃一、品牌的重要性品牌時(shí)代已經(jīng)來(lái)臨，只要企業(yè)存在就需要做品牌。 品牌成為企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力的標(biāo)志，企業(yè)最想宣傳的是自己的品牌，消費(fèi)者最關(guān)注的也是企業(yè)的品牌。品牌作為核心競(jìng)爭(zhēng)力。難以被模仿，能夠獲得差別利潤(rùn)和市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)。在藍(lán)藍(lán)公司實(shí)習(xí)的段時(shí)間，最深的體會(huì)是品牌就是一個(gè)企業(yè)存在的核心，少了品牌，企業(yè)舉步維艱。比如，去商店鋪貨，藍(lán)藍(lán)的雖然最便宜，但店家只選擇康師傅和農(nóng)夫山泉。所以，茶療齋要發(fā)展壯大，必須打造品牌。二、茶療齋品牌形象和定位品牌特色：區(qū)別與于簡(jiǎn)單的聊天、打牌，極力打造一個(gè)溝通信息流、資金流、物資流、人才流的高效平臺(tái)。品牌利益：尊貴感品牌價(jià)值：聲望、享受品牌個(gè)性：是一個(gè)集養(yǎng)生、放松、

2、交流、談判于一體的場(chǎng)所，帶給人王國(guó)般的尊貴感。目標(biāo)消費(fèi)地點(diǎn)：繁華的商業(yè)中心辦公樓、寫(xiě)字樓附近高檔住宅區(qū)品牌對(duì)象：中高等收入白領(lǐng)、知識(shí)界權(quán)威人士名企高層管理者政府行政人員商界成功人士品牌定位：面對(duì)高端人群，首先在上海、杭州等一線城市發(fā)展，打造品牌。原因是在發(fā)達(dá)的城市，消費(fèi)水平比較高，人們?nèi)菀捉邮苓@種高端消費(fèi)和新觀念。有助于打造高端的品牌形象。等到品牌成熟后，再向二三級(jí)城市發(fā)展，進(jìn)行連鎖經(jīng)營(yíng)。競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境：茶療齋最主要的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手是各大茶館。其他的有棋牌室、足浴、咖啡館等等。我們?cè)诤瓦@些對(duì)手競(jìng)爭(zhēng)時(shí)，要突出自己的差異性和品牌的優(yōu)越性。要是顧客感受到茶療齋的品牌能帶給他們尊貴感和氣質(zhì)的提升，要他們覺(jué)得物有所

3、值。所以打造品牌還是第一重要使命。三、品牌設(shè)計(jì)首先品牌設(shè)計(jì)要遵循品牌設(shè)計(jì)的一般原則：可記憶性 含義豐富性 可轉(zhuǎn)移性 適應(yīng)性 保護(hù)性品牌名稱：“茶療齋”是品牌名，療齋使人聯(lián)想到聊齋志異，容易使人們記住，讀起來(lái)瑯瑯上口?！隘煛敝C音“聊”，既有養(yǎng)生之意，又有使人們交流，談判之意，符合茶療齋打造一流的交流平臺(tái)的特質(zhì)。品牌標(biāo)志：綠色調(diào)為主，代表了青春、活力、健康。品牌標(biāo)志物是一片綠色茶葉，給人清新的感覺(jué)。下面是空心的CLZ美術(shù)字。整個(gè)標(biāo)志給人簡(jiǎn)單、親切的感覺(jué)。建筑外觀：大氣、高貴內(nèi)部設(shè)計(jì)：精致、典雅。內(nèi)設(shè)，商務(wù)會(huì)所 自助茶室 茶藝館四、品牌產(chǎn)品消費(fèi)者對(duì)茶療齋的需求可能包括馬斯洛的五種需求：生理的需要：具

4、有養(yǎng)生、美容、排毒、瘦身等功能，滿足了人們對(duì)生理健康的需求。安全的需求：綠色有機(jī)茶葉，最嚴(yán)格的檢測(cè)標(biāo)準(zhǔn)，確保顧客的安全，滿足顧客的安全需求。交往的需要：打造一個(gè)交流平臺(tái)是茶療齋最要努力致力的方向，茶療齋內(nèi)聚集了不同行業(yè)的高端人群，所以，茶療齋會(huì)是一個(gè)好的交流場(chǎng)所。尊重的需要：高檔、豪華。來(lái)茶療齋消費(fèi)的都是高端人群，茶療齋品牌可以帶給顧客尊重的需要。自我實(shí)現(xiàn)的需要：在這里，顧客可以結(jié)識(shí)不同的人，可以進(jìn)行商業(yè)談判，實(shí)現(xiàn)子我。主導(dǎo)產(chǎn)品：四季茶（花茶、青茶、綠茶、紅茶）、功能茶（美容養(yǎng)顏茶、減肥瘦身茶、提神去火茶等） 附加產(chǎn)品：優(yōu)雅舒適的環(huán)境，充滿中國(guó)文化元素的展品、活動(dòng) 特色產(chǎn)品：個(gè)性化服務(wù)產(chǎn)品質(zhì)量

5、：茶葉選自環(huán)境良好的皖南山區(qū)，那里污染小，茶葉質(zhì)量好。所有加工后的產(chǎn)品都進(jìn)行嚴(yán)格的檢查。確保產(chǎn)品的安全性。產(chǎn)品的質(zhì)量直接關(guān)系到品牌的打造，所以打造品牌，產(chǎn)品質(zhì)量是第一關(guān)。服務(wù)質(zhì)量：好的服務(wù)是維持忠誠(chéng)客戶最有效的砝碼。茶療齋實(shí)行保姆式服務(wù)，進(jìn)行一站式服務(wù)。有迎賓小姐，配置茶葉的調(diào)濟(jì)師，服務(wù)員，茶藝表演者等。給顧客全方位的服務(wù)。產(chǎn)品特色：茶療齋符合中國(guó)人行為生活方式，適合消費(fèi)者的文化觀念。集養(yǎng)生、休閑、交流于一體。提高快節(jié)奏人們的工作效率，滿足人們追求效率的心理。五、品牌渠道整合渠道：生產(chǎn)商自營(yíng)，特許經(jīng)營(yíng)、中間商后向整合。茶療齋在初期會(huì)選擇自營(yíng)方式，等到品牌成熟后再進(jìn)行特許經(jīng)營(yíng)和自由連鎖。在初期，

6、茶療齋會(huì)選擇一些投資商進(jìn)行投資，以解決資金不足的問(wèn)題，比如會(huì)選擇茶商進(jìn)行茶葉的攢助，選擇瓷器商進(jìn)行茶具的贊助，家具商提供家具等。還會(huì)選擇一些合伙人進(jìn)行合資。 在品牌成熟后，會(huì)挑選一些資信、實(shí)力比較強(qiáng)的代理人，進(jìn)行連鎖經(jīng)營(yíng)。向加盟商提供商標(biāo)標(biāo)識(shí)、店堂設(shè)計(jì)、發(fā)布統(tǒng)一的質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)及初始服務(wù)和后續(xù)服務(wù)。六、品牌傳播品牌與廣告：廣告是品牌傳播的主要方式之一，茶療齋會(huì)通過(guò)報(bào)紙、雜志、廣播、戶外展示和網(wǎng)絡(luò)等大眾傳媒向消費(fèi)者傳播品牌信息。茶療齋會(huì)針對(duì)高端消費(fèi)群的活動(dòng)去向選擇哪種類型的廣告宣傳。茶療齋還會(huì)通過(guò)一些活動(dòng)進(jìn)行宣傳，比如進(jìn)行茶講座，進(jìn)行公益匯演，和消費(fèi)者進(jìn)行互動(dòng)。舉辦一些商業(yè)網(wǎng)活動(dòng)以增加知名度，舉辦一些公益事業(yè)，參加贊助活動(dòng)，增加美譽(yù)度。建立自己的官方網(wǎng)站，及時(shí)向消費(fèi)者進(jìn)行宣傳，介紹。七、品牌戰(zhàn)略 品牌戰(zhàn)略就是公司將品牌作為核心競(jìng)爭(zhēng)力，以獲取差別利潤(rùn)與價(jià)值的企業(yè)經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略。品牌戰(zhàn)略是市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)中競(jìng)爭(zhēng)的產(chǎn)物。戰(zhàn)略的本質(zhì)是塑造出企業(yè)的核心專長(zhǎng)。茶療齋進(jìn)行單一品牌戰(zhàn)略，集中精力打造茶療齋