200407噴墨打印機(jī)媒體監(jiān)測(cè)月度報(bào)告(PPT 51頁(yè)).ppt

1、1,2004年7月噴墨打印機(jī)平面媒體廣告監(jiān)測(cè)月度報(bào)告,編 號(hào)： SMD-MR-04-I-027YB-04 日 期：2004-08-13 保密級(jí)別：保密,SMD Research,2,第一部分廣告競(jìng)爭(zhēng)研究 第一章 噴墨打印機(jī)本月媒體投放總量研究 第二章 噴墨打印機(jī)硬廣告投入分析 第三章 噴墨打印機(jī)軟文傳播分析 第二部分市場(chǎng)活動(dòng)競(jìng)爭(zhēng)研究 各廠商市場(chǎng)活動(dòng)特征總結(jié) 各廠商未來(lái)市場(chǎng)活動(dòng)計(jì)劃 各廠商針對(duì)某型號(hào)所舉行的促銷等活動(dòng)（活動(dòng)時(shí)間、主題、地點(diǎn)、內(nèi)容等） 各廠商的新產(chǎn)品發(fā)布、產(chǎn)品巡展等活動(dòng)（活動(dòng)時(shí)間、主題、地點(diǎn)、內(nèi)容等） 附表 ：廣告數(shù)據(jù)表（見(jiàn)WORD文檔）,報(bào) 告 目 錄,3,第一部分廣告競(jìng)爭(zhēng)研究,

2、4,本月媒體投放總論 媒體投放趨勢(shì)變化分析 各品牌月度硬廣告投放趨勢(shì)變化分析 各品牌月度軟文傳播投放趨勢(shì)變化分析 本月主要廠商媒體投入變化趨勢(shì),第一章 噴墨打印機(jī)媒體投放總量分析,5,第一章總量本月媒體投放總論,7月份軟硬廣告投放量均較6月份有大幅度增加。7月份硬廣告總費(fèi)用為411.76萬(wàn)元，比上月307.28萬(wàn)元增加約35%。7月份軟廣告投放總字?jǐn)?shù)為216992字，比上月的249347字減少13%。 硬廣告方面，除三星減少?gòu)V告投放，HP沒(méi)有廣告投放以外，聯(lián)想、CANON、EPSON等均大幅度增加廣告投放。本月仍是EPSON和CANON廣告投放最多，分別為209萬(wàn)元和128萬(wàn)元，占所有廣告投放

3、總量的82%，其次是聯(lián)想，廣告投放為69萬(wàn)元， 占所有廣告投放總量的16.8%。其它廠家沒(méi)有廣告投放。 軟廣告方面，7月除三星減少軟文投放外，其它廠商均小幅度增加了軟文投放。本月EPSON軟廣告投放最多，為59729字，占軟廣告投放總量的27.53%。其次為CANON、HP，比例分別為15.09%和13.39%，SAMSUNG和聯(lián)想本月軟廣告投放很少。,6,噴墨打印機(jī)硬廣告投入規(guī)模月度趨勢(shì)圖,噴墨打印機(jī)軟文傳播投入規(guī)模月度趨勢(shì)圖,單位：萬(wàn)元,單位：字,第一章總量媒體投放趨勢(shì)變化分析,7,第一章總量各品牌月度硬廣告投放趨勢(shì)變化分析,8,第一章總量各品牌月度硬廣告投放趨勢(shì)變化分析,與2003年同期

4、相比,9,第一章總量各品牌月度軟文傳播投放趨勢(shì)變化分析,10,第一章總量各品牌月度軟文傳播投放趨勢(shì)變化分析,與2003年同期相比,11,注：橫軸為傳播字?jǐn)?shù)，縱軸為廣告費(fèi)用。,傳播字?jǐn)?shù),10000,30000,40000,50000,60000,70000,90000,100000,140000,160000,150000,130000,120000,110000,80000,20000,HP（29060，0）,聯(lián)想（16984，69.17）,EPSON（59729，209.43）,CANON（32752，128.3）,SAMSUNG（792，4.45）,第一章總量本月主要廠商媒體投入變化趨勢(shì),

5、注：橫軸為傳播字?jǐn)?shù)，縱軸為廣告費(fèi)用。,10000,30000,40000,50000,60000,70000,90000,100000,140000,160000,150000,130000,120000,110000,80000,20000,HP（25744，2.56）,聯(lián)想（13292，29.27）,EPSON（97036，159.92）,CANON（43455，101.87）,SAMSUNG（1008，10.04）,12,總論 各品牌廣告投入分布 各品牌廣告類型特征分布 各品牌廣告媒體類型特征分布 各品牌廣告區(qū)域特征分布 各品牌廣告主性質(zhì)類型分布 各品牌廣告費(fèi)用產(chǎn)品類型分布及追蹤 主要品

6、牌主打型號(hào)分析 各品牌廣告媒體選擇 各品牌廣告費(fèi)用型號(hào)分布與訴求,第二章 噴墨打印機(jī)硬廣告投入分析,13,EPSON EPSON 7月硬廣告費(fèi)用為209.43萬(wàn)元，比上月159.92萬(wàn)元增加30以上，繼續(xù)大幅度增長(zhǎng)，占所有廣告投放總量的50.86%，本月排名第一。 EPSON本月廣告類別上全部為產(chǎn)品廣告，沒(méi)有促銷廣告和形象廣告投放。重點(diǎn)宣傳型號(hào)為R800/R210/R310，沒(méi)有促銷廣告和形象廣告投放。 媒體選擇上集中于大眾媒體，占74%以上，專業(yè)媒體比例為13%，其余投放于行業(yè)媒體。,CANON CANON本月硬廣告投放總額為128.3萬(wàn)元，比上月的101.87萬(wàn)元較大幅度增加26，是接連兩

7、月減少?gòu)V告投放的第一次反彈，占所有廠商投放的31.16%，本月排名第二。 CANON本月廣告類型上全部為產(chǎn)品廣告。CANON本月沒(méi)有促銷廣告和形象廣告投放。 媒體類型選擇上其中56%投放于大眾媒體，33%投放于專業(yè)媒體，其余少量投放于行業(yè)媒體。,第二章硬廣告總論,14,第二章硬廣告總論,SAMSUNG SAMSUNG本月硬廣告投放4.45萬(wàn)元，不足上月10.04萬(wàn)元的50，占廣告投放總量的1.08%。 SAMSUNG本月廣告投放全部為產(chǎn)品廣告，重點(diǎn)型號(hào)為MJC5000和MJC6000。 媒體類型集中于大眾媒體和專業(yè)媒體，所占比例分別為66和34。SAMSUNG本月沒(méi)有在行業(yè)媒體上投放硬廣告。,

8、LENOVO 聯(lián)想本月投入硬廣告費(fèi)用69.17萬(wàn)元，是上月22.27萬(wàn)元的三倍，占本月所有廣告投放總量的16.8%。 聯(lián)想本月廣告投放，其中70為促銷廣告，其余為產(chǎn)品廣告。媒體選擇上46為專業(yè)媒體，47為大眾媒體，其余投放于行業(yè)媒體。,HP HP本月沒(méi)有硬廣告投放。,15,7月噴墨打印機(jī)廠商廣告投入費(fèi)用分布圖,7月噴墨打印機(jī)廠商廣告投入費(fèi)用頻次狀況,第二章硬廣告各品牌廣告投入分布,16,本月噴墨打印機(jī)廠商廣告類別費(fèi)用分布圖,第二章硬廣告各品牌廣告類型特征分布,主要發(fā)現(xiàn)：本月大部分廠商均以產(chǎn)品廣告投放為主,17,本月噴墨打印機(jī)廠商媒體選擇費(fèi)用分布圖,第二章硬廣告各品牌廣告媒體類型特征分布,主要發(fā)

9、現(xiàn)：行業(yè)媒體所占比例很小，大眾媒體所占比例較大。,18,本月噴墨打印機(jī)廠商廣告類別費(fèi)用區(qū)域分布圖,第二章硬廣告各品牌廣告區(qū)域特征分布,單位：萬(wàn)元,19,本月噴墨打印機(jī)廠商廣告類別費(fèi)用區(qū)域分布圖,第二章硬廣告各品牌廣告區(qū)域特征分布,20,第二章硬廣告各品牌廣告主性質(zhì)類型分布,21,本月噴墨打印機(jī)廠商廣告費(fèi)用投入產(chǎn)品技術(shù)對(duì)比圖,本月噴墨打印機(jī)廠商廣告費(fèi)用投入產(chǎn)品技術(shù)分布表,第二章硬廣告各品牌廣告費(fèi)用產(chǎn)品類型分布,費(fèi)用單位：萬(wàn)元,費(fèi)用單位：萬(wàn)元,22,費(fèi)用單位：萬(wàn)元,第二章硬廣告各品牌廣告費(fèi)用產(chǎn)品類型分布追蹤,主要發(fā)現(xiàn)：本月各類型噴墨打印機(jī)產(chǎn)品的廣告投放均大幅度增加。,23,費(fèi)用單位：萬(wàn)元,第二章硬

10、廣告主要品牌主打規(guī)格型號(hào),24,各品牌廣告前20位媒體投入分布,費(fèi)用單位：萬(wàn)元,第二章硬廣告媒體選擇,25,各品牌廣告/前10位大眾媒體分布,費(fèi)用單位：萬(wàn)元,第二章硬廣告媒體選擇,26,各品牌廣告/前10位專業(yè)媒體分布,費(fèi)用單位：萬(wàn)元,第二章硬廣告媒體選擇,27,各品牌廣告/前10位行業(yè)媒體分布,費(fèi)用單位：萬(wàn)元,第二章硬廣告媒體選擇,28,費(fèi)用單位：萬(wàn)元,第二章硬廣告各品牌媒體選擇,29,費(fèi)用單位：萬(wàn)元,第二章硬廣告各品牌媒體選擇,30,第二章硬廣告各品牌廣告費(fèi)用型號(hào)分布與訴求,費(fèi)用單位：萬(wàn)元,31,總論 各品牌軟文投入分布 各品牌軟文類型特征分布 各品牌軟文媒體類型特征分布 各品牌軟文區(qū)域特

11、征分布 各品牌軟文媒體選擇,第三章 噴墨打印軟文傳播投入分析,32,第三章軟文傳播總論,CANON CANON本月投放軟文32752字，比上月43455字繼續(xù)下降，幅度為20。CANON本月軟廣告投放占所有投放的15.09%，本月排名第二。 本月CANON在文章類別上有89%為產(chǎn)品廣告，10為市場(chǎng)及公關(guān)活動(dòng)報(bào)道，其余為企業(yè)動(dòng)態(tài)報(bào)道，沒(méi)有行業(yè)動(dòng)態(tài)報(bào)導(dǎo)。 在媒體類型選擇62%投放于專業(yè)媒體，37%投放于大眾媒體，其余少量投放于行業(yè)媒體。,EPSON EPSON6月軟廣告投放總字?jǐn)?shù)為59729字，不足上月97036字的65。EPSON本月軟廣告投放占所有廠商投放的27.53%，本月排名第一。 文章類

12、別上本月EPSON有70%為產(chǎn)品信息，29為市場(chǎng)及公關(guān)活動(dòng)報(bào)道，其余為企業(yè)動(dòng)態(tài)報(bào)道，沒(méi)有行業(yè)動(dòng)態(tài)報(bào)導(dǎo)。 EPSON本月媒體選擇集中于大眾媒體和專業(yè)媒體，比例分別為33%和55%，其余投放于行業(yè)媒體。,33,SAMSUNG SAMSUNG本月軟廣告投放總字?jǐn)?shù)為792字。,LENOVO 聯(lián)想7月軟廣告投放字?jǐn)?shù)為16984字，比上月13292字增加20以上，占本月廣告投放總量的7.83%。聯(lián)想本月文章類型86是產(chǎn)品信息，其余為市場(chǎng)及公關(guān)活動(dòng)信息，沒(méi)有企業(yè)動(dòng)態(tài)報(bào)道和行業(yè)動(dòng)態(tài)報(bào)道。 媒體類型上73%投放于專業(yè)媒體，21投放于行業(yè)媒體，其余投放于大眾媒體。,第三章軟文傳播總論,HP HP7月軟廣告投放29

13、060字，比上月25744字增加14%，占廣告投放量的13.39%，本月排名第三。本月HP文章類型上90%為產(chǎn)品信息，其余為市場(chǎng)及公關(guān)活動(dòng)信息，沒(méi)有企業(yè)動(dòng)態(tài)報(bào)道和行業(yè)動(dòng)態(tài)報(bào)道。媒體類型組合上74%以上投放于專業(yè)媒體，19%以上投放于行業(yè)媒體，其余少量投放于大眾媒體。,34,7月噴墨打印機(jī)廠商軟文投入字?jǐn)?shù)分布圖,7月噴墨打印機(jī)廠商軟文投入字?jǐn)?shù)頻次狀況,第三章軟文傳播各品牌軟文投入分布,單位：個(gè),35,本月噴墨打印機(jī)廠商軟文類別字?jǐn)?shù)分布圖,第三章軟文傳播各品牌軟文類型特征分布,主要發(fā)現(xiàn)：本月軟廣告投放以產(chǎn)品信息為主。,36,本月噴墨打印機(jī)廠商媒體選擇字?jǐn)?shù)分布圖,第三章軟文傳播各品牌軟文媒體類型特征

14、分布,主要發(fā)現(xiàn)：本月軟廣告投放主要集中在專業(yè)媒體,37,本月噴墨打印機(jī)廠商軟文類別字?jǐn)?shù)區(qū)域分布圖,第三章軟文傳播各品牌軟文區(qū)域特征分布,單位：個(gè),38,本月噴墨打印機(jī)廠商軟文類別字?jǐn)?shù)區(qū)域分布圖,第三章軟文傳播各品牌軟文區(qū)域特征分布,單位：個(gè),39,各品牌軟文前20位媒體投入分布,單位：個(gè),第三章軟文傳播媒體選擇,40,各品牌軟文/前10位大眾媒體分布,單位：個(gè),第三章軟文傳播媒體選擇,41,各品牌軟文/前10位專業(yè)媒體分布,第三章軟文傳播媒體選擇,單位：個(gè),42,各品牌軟文/前10位行業(yè)媒體分布,第三章軟文傳播媒體選擇,單位：個(gè),注：本月SAMSUNG沒(méi)有在行業(yè)媒體上投放軟廣告。,43,第三章

15、軟文傳播各品牌媒體選擇,單位：個(gè),44,第三章軟文傳播各品牌媒體選擇,單位：個(gè),45,第三章軟文傳播各品牌媒體選擇,單位：個(gè),46,第二部分市場(chǎng)活動(dòng)競(jìng)爭(zhēng)研究,47,CANON,本月主要市場(chǎng)活動(dòng) 從5月17日起，凡選擇佳能Image CLASS MP700多功能數(shù)碼打印機(jī)的用戶還隨機(jī)贈(zèng)送高級(jí)旅行箱作為禮品，全國(guó)限量發(fā)售1000臺(tái)，售完為止。 未來(lái)市場(chǎng)活動(dòng)計(jì)劃 本月新品及推廣力度分析 本月重點(diǎn)推廣型號(hào)及相應(yīng)的市場(chǎng)活動(dòng) I255 I355 I80 I70,48,EPSON,本月主要市場(chǎng)活動(dòng) 波導(dǎo)手機(jī)和EPSON照片打印機(jī)攜手開(kāi)展的“即拍即打，逼真迷你貼大贈(zèng)送”終端展示活動(dòng)在北京各大終端賣(mài)場(chǎng)展開(kāi)。 未

16、來(lái)市場(chǎng)活動(dòng)計(jì)劃 無(wú) 本月新品及推廣力度分析 EPSON發(fā)布了4色噴墨打印機(jī)新品C65。 本月重點(diǎn)推廣型號(hào)及相應(yīng)的市場(chǎng)活動(dòng) STYLUS PHOTO R800 STYLUS PHOTO R310 STYLUS PHOTO R210,49,HP,本月主要市場(chǎng)活動(dòng) 廣州地區(qū)：購(gòu)買(mǎi)Pavilionu535cn和Paviliona615cn兩款電腦，用戶只需加399元，就可以獲得價(jià)值999元的HPPhotosmart7268數(shù)碼照片打印機(jī)。購(gòu)買(mǎi)Pavilionu620cl、Pavilionu528cl、Paviliona610cl和Pavilionu602cl電腦，用戶可以免費(fèi)獲得價(jià)值399元的HPdeskjet3538彩色噴墨打印機(jī)。 未來(lái)市場(chǎng)活動(dòng)計(jì)劃 本月新品及推廣力度分析 本月廣告投放量很少，推廣力度不大。 本月重點(diǎn)推廣型號(hào)及相應(yīng)的市場(chǎng)活動(dòng) 型號(hào)：3558 活動(dòng)：大量軟廣告宣傳,50,LENOVO,本月主要市場(chǎng)活動(dòng) 未來(lái)市場(chǎng)活動(dòng)計(jì)劃 本月新品及推廣力度分析 本月新品：3210和2210。其中3210和3110外形相同，各種技術(shù)