網(wǎng)絡(luò)表情包流行背后的傳播學(xué)解讀

1、網(wǎng)絡(luò)表情包流行背后的傳播學(xué)解讀摘要：網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的進(jìn)步使得人們越來越依賴于網(wǎng)絡(luò)聊天工具，也會(huì)表情包的產(chǎn)生和發(fā)展提供和土壤和養(yǎng)分，人們對(duì)表情包的使用也顯得更為頻繁，尤其以今年的“FB大戰(zhàn)”突出，“民族英雄黃子韜，上陣只用表情包”一言一時(shí)在網(wǎng)絡(luò)走紅，因此，對(duì)表情包的研究也顯得更為重要。一、 什么是表情包？（1） 定義表情包是基于社交媒體和網(wǎng)絡(luò)不斷發(fā)展之后的產(chǎn)物，與以往傳統(tǒng)的表情不同，它通常是以時(shí)下流行的明星、語句、動(dòng)漫、影視截圖等為主要素材，通過截取或二次加工而形成的一種用以表達(dá)特定情感方式的圖片。在本質(zhì)上講，表情包是一種流行文化。（2） 發(fā)展歷程網(wǎng)絡(luò)表情包的產(chǎn)生是網(wǎng)絡(luò)表情第三次革命的產(chǎn)物，即由官方向

2、民間發(fā)展。傳統(tǒng)的網(wǎng)絡(luò)表情大多由企業(yè)主設(shè)置，如QQ為用戶提供的表情，但隨著網(wǎng)友的技術(shù)水平的提高，由網(wǎng)友制作的表情也開始嶄露頭角。這個(gè)過程一般可以歸納為三段：一：網(wǎng)友自主設(shè)計(jì)和創(chuàng)作，即網(wǎng)友根據(jù)自己的專業(yè)技能進(jìn)行表情包創(chuàng)作，從素材到結(jié)果的生成都是由單人或民間團(tuán)隊(duì)自己構(gòu)思完成。二：網(wǎng)友以周圍素材為內(nèi)容進(jìn)行截取，即網(wǎng)友根據(jù)情境需要對(duì)已有的素材內(nèi)容進(jìn)行選擇的過程，比如一些名人的表情和影視劇的臺(tái)詞。三：網(wǎng)友根據(jù)已有素材進(jìn)行再加工，即網(wǎng)友根據(jù)想象和情境需要以及對(duì)已有素材的把握和篩選，對(duì)素材以自己的方式進(jìn)行再加工的過程，在這個(gè)過程中，一個(gè)素材經(jīng)過不同人的加工可以生成多樣的結(jié)果。這也是目前表情包生產(chǎn)的最主要來源。

3、（3） 分類1. 按組成方式可以分為：純圖片、純文字、圖文相結(jié)合三種；2. 按素材來源可分為：自創(chuàng)型和引用型兩種；自創(chuàng)型即表情包的素材由自己或團(tuán)隊(duì)獨(dú)立完成創(chuàng)作，引用型則為這類表情包是由引用已有的素材而進(jìn)行的再加工。3. 按素材的次元分為：二次元和三次元兩種，“次元”即“維度”二次元即二位，是指由二為圖像構(gòu)成的平面圖像，如動(dòng)漫、漫畫等。三次元即三維，指我們的現(xiàn)實(shí)世界，三次元的素材就是說該表情包的素材來源是現(xiàn)實(shí)世界真實(shí)存在的人和物等。4. 按表情包的格式分為：靜態(tài)和動(dòng)態(tài)兩種。（4） 生產(chǎn)表情包的生產(chǎn)照樣可以分為幾個(gè)類型：1. 自創(chuàng)與他創(chuàng)這里的自創(chuàng)與他創(chuàng)主要指的是素材的自創(chuàng)與他創(chuàng)，即素材的來源是否在

4、之前就已經(jīng)存在的問題。自創(chuàng)型的生產(chǎn)就是指從素材到產(chǎn)生整個(gè)過程都是一個(gè)全新的過程，即由創(chuàng)作者第一次完成。而他創(chuàng)則是指表情包的素材在之前就已經(jīng)存在，制作者只是提供了再加工的功能。2. 團(tuán)隊(duì)與個(gè)人顧名思義，指的就是表情包的產(chǎn)生是由一個(gè)人還是一整個(gè)團(tuán)隊(duì)一起完成。3. 商業(yè)與共享這里的商業(yè)與共享指的是表情包生產(chǎn)的目的是為了商業(yè)利益還是出于分享的心理。以明星表情包為例，如微信推出的TFBOYS、李易峰、鹿晗等明星表情包，這些需要付費(fèi)的就是出于商業(yè)的目的；而微博上一些粉絲自制的明星表情包則基本上用于分享，不需要花錢，也人人可用。二、 表情包的傳播特征（1） 豐富性和直觀性表情包的豐富性是表情包得以廣泛傳播的

5、一大重要特性，從前文對(duì)表情包的分類就可以提現(xiàn)，幾乎任何一類的群體，都可以找到適于自己群體使用的表情包，且表情包的生產(chǎn)源源不斷，一個(gè)新的事件就可以成為表情包爆發(fā)性增長的新動(dòng)力。并且由于表情包素材的多樣性，針對(duì)同一個(gè)事件內(nèi)容，也可以生產(chǎn)出多種不同類型的表情包。早期流行的表情包三巨頭分別為：金館長、姚明和花澤香菜，目前隨著流行的多樣化，表情包的素材來源也更加多樣，出現(xiàn)了許多自創(chuàng)的漫畫圖案，也有如熊本、天線寶寶、葫蘆娃等后來逐漸流行起來的表情包，在影視圈內(nèi)，韓國綜藝節(jié)目Oh My Baby的金泰吳和超人回來了的宋民國也是近期的表情包大勢。而對(duì)于追星的人們來說，為偶像制作和使用偶像的表情包也是一大熱門。

6、由于其“圖片+文字”的構(gòu)成形式，在一張圖里，兼顧了兩種表達(dá)方式，與以往單純的文字符號(hào)或emoji表情相比則顯得更具有直觀性。且這種直觀性更大程度上還來源于，表情包的圖片內(nèi)容比以往由人造的動(dòng)畫行圖案顯得更加生動(dòng)和具體，有些表情包的素材來源就是真人，其動(dòng)作更具有多樣性，因此在表達(dá)一個(gè)特殊的情感上，也比以往千篇一律的符號(hào)和圖形給人以一種更加真實(shí)的代入感。（2） 即時(shí)性和感染性由于許多表情包的內(nèi)容來源大多與當(dāng)今時(shí)下的熱點(diǎn)和潮流有關(guān)，因此表情包的即時(shí)性也凸顯起來，比如之前由于藝人金星而走紅的“完美”兩個(gè)字，在這兩個(gè)字開始有流行趨勢的時(shí)候，就有很多以“完美”為內(nèi)容的表情包產(chǎn)生，包括金星本人的表情包、以及其

7、他明星藝人、如王祖藍(lán)、王俊凱乃至一些動(dòng)漫人物，如熊本，只要在其素材庫里有相關(guān)的能夠與“完美”這兩個(gè)字相配合的動(dòng)作，都可以生成一個(gè)新的表情包。表情包的感染力主要來自于兩個(gè)方面，一是表情包本身所具有的感染人的特性；這種特性大多是因?yàn)橛捎诒砬榘乃夭闹饕际潜磉_(dá)具體情感的靜態(tài)或動(dòng)態(tài)圖片，有的也是基于這種特定情感而配與相應(yīng)的文字，因此在表達(dá)這一種情感時(shí)，顯得更加真實(shí)和準(zhǔn)確，更容易感染受眾，使人自覺或不自覺的將這個(gè)表情添加到自己的表情包列表里，從而進(jìn)行了下一輪的傳播。二是表情包傳播過程中對(duì)人的感染；這種情況下，感染人主要的主體不是表情包本身，而是“很多人們都在使用表情包”這件事，為了使自己顯得并不是不入

8、流，有的受眾也會(huì)選擇跟隨這種潮流。（3） 趣味性和娛樂性表情包的娛樂性主要體現(xiàn)在幾個(gè)方面：一是文字語句的娛樂性，有些純文字的表情包本身的文字內(nèi)容就具有娛樂的特性，比如“在舊社會(huì)，你這樣子，是要浸豬籠的?！薄皩?duì)方已拒收您的消息，還對(duì)您放了個(gè)屁”“你這態(tài)度，很容易失去我的”等等，文字本身就十分有趣，并且圖片的形式也放大了這種特性。二是表情素材本身的娛樂性，如一些明星的表情、影視劇的臺(tái)詞、動(dòng)漫人物的動(dòng)作等等。如金館長、姚明、花澤香菜等三人的表情本身就很具有趣味性。三是由圖片和文字結(jié)合所帶來的趣味性，有些圖片和文字，分開看時(shí)并不是很有趣，或者說趣味性不大，但將兩者進(jìn)行結(jié)合之后，就有了一種新的含義。比如

9、一些皺眉的表情，配上幾個(gè)“?”，就有了一種迷茫和不解的意味。表情包娛樂性的一大體現(xiàn)在于斗圖，斗圖是一種大家在社交媒體平臺(tái)聊天時(shí)，互相發(fā)送自己有的表情包進(jìn)行娛樂的活動(dòng)，以娛樂為主要目的，以表情包作為唯一互動(dòng)工具，雙方互相發(fā)送表情包，其內(nèi)容和文字要在先后順序上能夠得到一種銜接和串聯(lián)，在這一娛樂性的“競技”過程中，不僅獲得成就感，同時(shí)也增加了自己表情包的儲(chǔ)量。三、 表情包成為網(wǎng)絡(luò)溝通的內(nèi)在要求（1） 符號(hào)是其主要的構(gòu)成形式現(xiàn)實(shí)世界人們的溝通是通過語言、文字、動(dòng)作和表情等符號(hào)進(jìn)行的，相同的，在網(wǎng)絡(luò)世界里，表情包將文字、動(dòng)作、表情等結(jié)合起來，符號(hào)是表情包構(gòu)成的最基本要素，表情包本身也是一種具有不同意義的

10、新的符號(hào)。（2） 對(duì)表情包的使用滿足了人們網(wǎng)絡(luò)溝通的需求在網(wǎng)絡(luò)聊天中，由于不能在第一時(shí)間得到對(duì)方情緒的反饋，因此，維持一段對(duì)話得以正常而愉快的進(jìn)行的關(guān)鍵就是傳播技巧，而表情包就是當(dāng)今網(wǎng)絡(luò)對(duì)話中傳播技巧中的一個(gè)重要部分。（1） 引起話題；一個(gè)有趣的表情包本身就可以成為一個(gè)新的話題。比如表情包中的文字、明星、和動(dòng)作都可以成為一個(gè)話題的來源，如發(fā)一個(gè)泰吳的動(dòng)態(tài)表情，很多時(shí)候就會(huì)有人回復(fù)“泰吳BB好可愛啊”，或者提問“這個(gè)孩子是誰??？”從而引起話題。表情包的字也是一樣，如一個(gè)寫著“我來了，接住我”的表情包，就會(huì)吸引很多人回復(fù)“接不住”、“不接”等等，從而自然的開啟一個(gè)話題的討論。（2） 緩解尷尬；當(dāng)一

11、個(gè)話題進(jìn)行到一個(gè)瓶頸期，大家都沒有回應(yīng)或者是不知道如何回應(yīng)的時(shí)候，表情包的作用就顯現(xiàn)了，這時(shí)候一個(gè)有趣的表情包就可以很自然的化解這種無人回應(yīng)的尷尬，比如發(fā)送一個(gè)“已經(jīng)過了三分鐘了，恭喜人成為冷場王”這個(gè)純文字的表情包，盡管說的是對(duì)方冷場（即無人回應(yīng)）的事，但卻給人一種“逗”的感覺。從而緩解尷尬，繼續(xù)或開啟下一個(gè)話題。（3） 轉(zhuǎn)換話題；當(dāng)你覺得一個(gè)話題難以進(jìn)行而遲遲沒有回復(fù)時(shí)，對(duì)方因?yàn)楦兄坏侥愕那榫w變化，因此很有可能認(rèn)為你只是沒有看到這個(gè)消息，或者是由于忙碌而沒有回復(fù)，因此對(duì)話就自然的停留在你對(duì)這個(gè)話題的回應(yīng)上，這時(shí)候，就需要一個(gè)表情包了，例如當(dāng)對(duì)方正在講述一件你不想聽的事情時(shí)，你可以發(fā)送一個(gè)

12、“我不聽我不聽”的動(dòng)態(tài)表情， 一個(gè)表情也許會(huì)讓對(duì)方覺得你只是開玩笑，這時(shí)候不妨多發(fā)幾個(gè)，達(dá)到一種輕微刷屏（指頁面上顯示的都是同一個(gè)東西）的效果，然后再自然的引出另一個(gè)話題，這樣對(duì)方也就不會(huì)執(zhí)著于剛才的話題了。整個(gè)聊天過程也就自然而然的進(jìn)行下去了。（4） 引起注意；這里的引起注意有兩方面，第一，當(dāng)你在一個(gè)群聊的時(shí)候，之前的話題已經(jīng)進(jìn)行得很火熱，而你當(dāng)?shù)讲⑶襾聿患皬囊婚_始就參與，這時(shí)候如果你只是發(fā)送一個(gè)“我來了”的文字，一般很容易被正在熱火朝天的談話的人們忽視，而如果發(fā)送一個(gè)表情包，由于表情包的直觀性容易吸引人眼球，并且它在一個(gè)聊天頁面中所占的篇幅比重也比文字要大得多，因此吸引人注意的機(jī)率就增大了

13、。第二，當(dāng)你想找一個(gè)人聊天時(shí)，以往我們都會(huì)發(fā)“在嗎”這樣的純文字內(nèi)容，這種沒有說明具體下文的文字，極其容易讓對(duì)方忽視，并且顯得十分客套和古板，而如果你給對(duì)方發(fā)送的是一張或者一系列的表情包，就顯得極為生動(dòng)有趣，也更容易得到對(duì)方的關(guān)注。（5） 表達(dá)和宣泄情感；由于一些表情包的內(nèi)容包含著一些平常生活中不敢說或不能說的內(nèi)容，可能有些較為低俗的語言和動(dòng)作，這些語言和動(dòng)作在一般的正常聊天中，由于其缺少禮貌和規(guī)范性，并不會(huì)被人所使用，但這又恰恰是人們心中情感的一種渴望，因此將其置于表情包當(dāng)中，比如“對(duì)方已拒收您的消息，還對(duì)您放了個(gè)屁?！?、還有前段時(shí)間很火的“關(guān)一下燈，我要和宋仲基睡覺了”等等，這類詞語在現(xiàn)實(shí)

14、生活中一般不會(huì)被列于正常的溝通用語，因此只能通過網(wǎng)絡(luò)表情包來得以釋放。當(dāng)然不可否認(rèn)的是，表情包里文字的感情大多較為激烈，可以說是對(duì)人內(nèi)心情感渴望的一種放大。（6） 提高效率；以往的網(wǎng)絡(luò)溝通主要以文字為主要內(nèi)容，這就要求人們以打字為主要手段進(jìn)行溝通，因此速度太慢，就會(huì)浪費(fèi)很多時(shí)間，而我們說，表情包的一大特點(diǎn)就是其內(nèi)容是來源與時(shí)事熱點(diǎn)，是對(duì)一些特定內(nèi)容的精簡的總結(jié)，因此，一個(gè)表情包便可以高效的概括一件事件，在同樣的時(shí)間內(nèi)比文字聊天傳達(dá)出更多的信息，從而提高聊天的效率。（3） 彌補(bǔ)了文字交流的不足，為聊天場景創(chuàng)造一個(gè)虛擬語境由于網(wǎng)絡(luò)聊天并不是一個(gè)真實(shí)的面對(duì)面的場景，因此它感受不到人的語調(diào)、和情緒變化

15、；僅僅依靠于文字的溝通，在很大程度上會(huì)使原本所要表達(dá)的信息不能夠準(zhǔn)確而形象的表達(dá)。而表情包則在一定程度上彌補(bǔ)了文字傳播的這種不足，通過對(duì)表情包的使用，可以為一個(gè)網(wǎng)絡(luò)的溝通提供一定的情感狀態(tài)，從而了解對(duì)方的情緒，表情包的直觀性不僅拉進(jìn)了互動(dòng)雙方在溝通上的距離，同時(shí)也為這個(gè)對(duì)話提供了一種與現(xiàn)實(shí)世界里面對(duì)面溝通更相符的虛擬語境，從而達(dá)到一種更為真實(shí)的效果。（4） 通過對(duì)表情包的使用來強(qiáng)化其社會(huì)認(rèn)同感隨著表情包的使用成為一種新的流行文化，這就使得不少人為了追趕潮流，而不得不加入到使用表情包的行列中來，一個(gè)人擁有表情包數(shù)量的多少、是否能與時(shí)俱進(jìn)的更新自己的表情包甚至能夠成為判斷這個(gè)人是否符合潮流的一個(gè)標(biāo)

16、準(zhǔn)。同時(shí)，如果一個(gè)人擁有自己朋友圈范圍內(nèi)的人都沒有的表情包，那么他在一定程度上還能夠獲得一種自豪感。四、 表情包的傳播局限（1） 模糊性和多義性正如之前說過的，表情包的內(nèi)容有些過于低俗，因此，其傳達(dá)起來的感情經(jīng)過不同人的理解也會(huì)有不同的效果，如簡單的“媽的智障”，有些人可能理解為在開玩笑，有些人就可能當(dāng)真，認(rèn)為對(duì)方在罵他。因此，同一個(gè)表情包存在著不同的解讀，也使得在使用上要更加小心。另外，有些純表情的，未添加文字的表情包也存在著一些指向不明的問題。（2） 文字用語的任意性（3） 表情包存在的另一大問題就是對(duì)文字利用的不規(guī)范性，甚至可以說是低俗性，比如“智障”、“今天我就要睡XXX”、“好無聊好想強(qiáng)奸XXX”等，一定程度上使得整個(gè)網(wǎng)絡(luò)環(huán)境流于低俗。再另如“辣雞”（指代的垃圾）這種詞，使得整個(gè)網(wǎng)絡(luò)用語也顯得不規(guī)范，對(duì)傳統(tǒng)的語言文字產(chǎn)生了一定的破壞。（4） 傳播有限這里的傳播有限主要指的是在不同年齡層之間的傳播存在著一定的局限性，如年輕人與長輩之間的表情包就不是同一個(gè)類型和風(fēng)格，年輕人的表情包正如之前所說的，與時(shí)俱進(jìn)、用語有著年輕人自己的思想，而在長輩們中間流傳的表