步步高公關(guān)活動策劃方案

1、公關(guān)活動策劃方案題目：步步高公關(guān)活動策劃方案姓名：李玨琦所在院、系：物流學(xué)院物流管理系聯(lián)系方式：策劃時間:2011/9/25市場營銷策劃方案前言步步高集團總部位于湖南省湘潭市，集團立足于中小城市，以密集式開店、多業(yè)態(tài)、跨區(qū)域的發(fā)展模式向消費者提供零售服務(wù)。作為湖南本土企業(yè)，步步高集團必須進一步鞏固和深化湖南本土市場。方案具體對市場分析，公關(guān)活動目標(biāo)，公關(guān)活動主題，公關(guān)活動對象，公關(guān)活動時間地點，活動項目流程設(shè)計，媒介宣傳，進度安排，物料準(zhǔn)備，費用預(yù)算，效果評估作了詳細介紹。目錄公關(guān)活動策劃方案1目錄3市場分析4二、公關(guān)活動目標(biāo)4三、公關(guān)活動主題4四、公關(guān)活動對象5五、公關(guān)活動時間地點5六、活動

2、項目流程設(shè)計5七、媒介宣傳5八、進度安排物料準(zhǔn)備6九、費用預(yù)算6十、效果評估6步步高公關(guān)活動策劃方案市場分析1、企業(yè)的宏觀環(huán)境以及行業(yè)分析步步高集團總部位于湖南省湘潭市，集團立足于中小城市，以密集式開店、多業(yè)態(tài)、跨區(qū)域的發(fā)展模式向消費者提供零售服務(wù)。 湖南境內(nèi)零售商較多，也不乏國際大公司，如易初蓮花、新一佳、沃爾瑪?shù)却笮土闶凵?，競爭異常激烈?、消費者分析面對眾多零售商，消費者不再只局限于每個超市或者零售商店，他們有更多選擇，這是將眾多的零售商推向激烈競爭商戰(zhàn)的根本原因。3、競爭對手的分析湖南主要競爭對手有家樂福，沃爾瑪，新一佳，易初蓮花等實力強大的的大型連鎖超市，而小型連鎖商店也不可忽視。4

3、企業(yè)公關(guān)現(xiàn)狀的分析步步高在廣告和公關(guān)上存在一定的短板，公關(guān)活動比較少，需更改變策略。二、公關(guān)活動目標(biāo)此次步步高的公關(guān)活動主要為了進一步打開市場，提高企業(yè)的知名度和美譽度。從而達到促進銷售和企業(yè)的長期優(yōu)質(zhì)發(fā)展的目的。三、公關(guān)活動主題步步高此次公關(guān)活動以“購物生活，倡導(dǎo)有品質(zhì)的消費”為主題、開展全方位企業(yè)形象公關(guān)。四、公關(guān)活動對象此次公關(guān)活動對象為全體消費者，步步高作為湖南本土企業(yè)，為了確立其地位及鞏固現(xiàn)有市場，必須進一步鞏固和深化湖南本土市場。五、公關(guān)活動時間地點時間：2011年“五一”假期間地點：各步步高旗艦店廣場六、活動項目流程設(shè)計活動一：大型路演活動方案（一）、活動介紹1、活動口號：“勞動

4、創(chuàng)造價值，讓你生活質(zhì)量步步高”2、活動地點：步步高星沙店3、主辦方：步步高集團4、活動目的：倡導(dǎo)有品位的消費，增強步步高的企業(yè)形象5、活動時間：2011年“五一”假期6、活動內(nèi)容：路演、樂隊演出，主持人和觀眾互動宣傳企業(yè)文化和有品位的生活理念等七、媒介宣傳湖南文藝廣播電臺、湖南都市臺、瀟湘晨報等媒體八、進度安排物料準(zhǔn)備時間負責(zé)人員地點物料備注2011、4/30上午7點李旭步步高星沙店活動臺搭建所需物品上午11點劉東后勤部后勤物品人員可臨時向人事部要下午3時-5時陳唄各人流密集區(qū)宣傳單，水發(fā)宣傳單讓盡可能多的人知道5月1日何必活動現(xiàn)場6個安保工作人員確保做好安保工作5月1日主持人活動現(xiàn)場主持工作九、費用預(yù)算負責(zé)人員地點物料備注費用李旭步步高星沙店活動臺搭建所需物品負責(zé)搭建工作45萬元劉東后勤部后勤物品人員可臨時向人事部要15萬元陳唄各人流密集區(qū)宣傳單，水發(fā)宣傳單讓盡可能多的人知道10萬元何必活動現(xiàn)場6個安保工作人員確保做好安保工作15萬元主持人活動現(xiàn)場主持工作15萬元十、效果評估向社