男女大學(xué)生消費觀與消費行為的比較.ppt

1、男女大學(xué)生的消費觀比較,主要內(nèi)容,1.消費習(xí)慣 2.消費方式與場所 3.消費對象 飲食消費 交際消費 運動消費 服飾、化妝品類消費 4.男女生戀愛消費觀,1.消費習(xí)慣,男生：對物品價格沒有清晰把握，不喜歡討價還價，不愿意花太多時間。 一般為有目標的按需購物，知道要買的對象便直沖目標，不會顧及其他，不會在同類商品間做太多比較。 多數(shù)男生對購物沒有興趣，只是需要而為之。,女生：對物品價格關(guān)注較多，購物時比較細心謹慎。喜歡討價還價以節(jié)省金錢，對時間沒有太多限制。 很多會以購物為一種休閑活動。購物一般為沒有目標的四處閑逛，即使有目標也會多方比較，到處看看。 大多對購物有天生的興趣。,2.消費方式和場所

2、,男生：較多的選擇網(wǎng)上購物。地點一般在校內(nèi)，校外購物較少。這樣可以盡可能減少無聊的購物時間。 調(diào)查表明，男生網(wǎng)購比例明顯大于女生。 敢于在網(wǎng)上大手筆購物。,女生：更傾向于逛街型購物，可能覺得更真實可靠。 也有很多習(xí)慣網(wǎng)購，但不會買較貴重物品。 在網(wǎng)上購物更為謹慎。,3.消費對象,下為一調(diào)查結(jié)果 男生方面，選擇伙食的有90.74%；選擇交通通訊（電話、上網(wǎng)）的有45.47%；選擇購物（服裝、飾品）的有35.39%；選擇學(xué)習(xí)費用（書籍等）的有28.60%；選擇娛樂的有21.19%；選擇交際的有18.72%；選擇其他的有8.64%。女生方面，選擇伙食的有88.27%；選擇交通通訊（電話、上網(wǎng)）的有5

3、2.81%；選擇購物（服裝、飾品）的有49.49%；選擇學(xué)習(xí)費用（書籍等）的有27.68%；選擇娛樂的有15.82%；選擇交際的有12.37；選擇其他的有6.38%。 大學(xué)生的消費逐漸向高端消費發(fā)展，較高消費增加。對購物時注重品牌比例的調(diào)查，大一男生有51.92%；大二男生有11.95%；大三男生有21.74%；大一女生有7.01%；大二女生有12.44%；大三女生有17.20%。,從資料看出 男生：主要消費內(nèi)容為通訊、飲食、交際和運動等。服飾相對比重不大。 女生：主要消費內(nèi)容為通訊、飲食、交際和服裝化妝品類。運動消費較少。,綜合上面比較，男女消費內(nèi)容大方向大同小異。 下面分類細較,1）飲食消

4、費,男生：多為正常三餐，且注重食物營養(yǎng)和能量等，對口味要求相對較低。,女生：三餐消費較少（想保持身材苗條而限制飲食者消費更少），主要消費還有零食和小吃，主要注重口味。飲食量少而質(zhì)（美味）高。,2).交際消費,基本類型差不多 男生：主要為通訊、請客消費、出游消費和戀愛消費等。 女生：主要為通訊、出游，戀愛消費相對較少。,3）運動消費,男生：主要花在體育器材上，對器材質(zhì)量、手感要求較高。服裝要求較低。消費偏鍛煉型。 女生：主要為體育服飾消費，注重運動中個人形象，器材要求較低。偏娛樂型。,4）服飾與化妝品類消費,男生：消費時注重服裝質(zhì)量與品牌。價格上較為隨性。服裝數(shù)量相對少，總需求相對低。 女生：消

5、費時注重服裝的款式、色彩和價格等。注重美觀。數(shù)量多，需求高。在總的消費中占有可觀的比例。,4.男女生戀愛消費觀,當前大學(xué)生的愛情消費情況主要有下面幾種類型。 為了愛，再苦也無所謂 “省吃儉用”型 再苦，也不能苦女朋友 “超前消費”型 拿金錢購買“浪漫” “出手闊綽”型 辛苦賺錢，快速花錢 “邊賺邊花”型,但無論哪種類型，男生仍是戀愛消費的主體。 只是戀愛消費占的比重各不相同。,據(jù)調(diào)查，有少數(shù)女生的觀點為： 男人不舍得花錢，堅決不能要 反而也有男生認為： 女人太能花錢，也堅決不能要,不管怎樣耽美的愛情，都或多或少脫離不了經(jīng)濟基礎(chǔ)。 戀愛消費主要包括：禮品消費、出游消費、看電影等娛樂消費,總結(jié),男生：在消費的需求上較為理性，能更好的控制自己的消費欲望，但價格上過于隨性，省錢觀念薄弱。 女生：在需求上較為感性，消費的隨意性較為嚴重，但在商品或服務(wù)價格上較為理性。,最