創(chuàng)意是什么.ppt

1、創(chuàng)意是什么,2020/10/13,你如何看世界 有人問過你：為什么愛我？,2020/10/13,創(chuàng)意是什么,創(chuàng)意不可說 創(chuàng)意是天性 創(chuàng)意是天馬行空 創(chuàng)意是自由的鳥兒,2020/10/13,創(chuàng)意是什么,創(chuàng)意的概念卻可以描述和領(lǐng)悟 創(chuàng)意有天性的成分，卻可以后天訓(xùn)練 創(chuàng)意需要飛翔，卻是鋼絲繩上的舞蹈 創(chuàng)意需要自由，卻是有方向的自由,領(lǐng)悟創(chuàng)意,創(chuàng)意與相關(guān)的概念,2020/10/13,創(chuàng)意概念領(lǐng)悟,創(chuàng)意是一個(gè)idea 創(chuàng)意是對(duì)同一問題與眾不同的看待方式 創(chuàng)意傳遞和表現(xiàn)廣告資訊的特別方式 創(chuàng)意是舊元素的新組合,2020/10/13,創(chuàng)意概念領(lǐng)悟,創(chuàng)意的相關(guān)概念 賣點(diǎn) 承諾 支持點(diǎn) 訴求點(diǎn),2020/10/

2、13,創(chuàng)意的相關(guān)概念,賣點(diǎn) 可以創(chuàng)造說服力及消費(fèi)者欲望的廣告構(gòu)想,2020/10/13,創(chuàng)意的相關(guān)概念,承諾 廣告主給予消費(fèi)者的一份利益,2020/10/13,創(chuàng)意的相關(guān)概念,支持點(diǎn) 廣告中能增加承諾可信性的部分，即產(chǎn)品事實(shí),2020/10/13,創(chuàng)意的相關(guān)概念,訴求點(diǎn) 廣告中最能打動(dòng)消費(fèi)者心并引發(fā)其行動(dòng)的重點(diǎn),2020/10/13,賣點(diǎn)是AE們的概念 賣點(diǎn)往往是承諾與支持點(diǎn)的混合 賣點(diǎn)有時(shí)被AE當(dāng)作訴求點(diǎn)來(lái)使用 賣點(diǎn)到訴求點(diǎn)需要一個(gè)提純的過程,創(chuàng)意的相關(guān)概念,2020/10/13,承諾所謂的“利益”是消費(fèi)者心中的利益，不是產(chǎn)品利益 支持點(diǎn)有時(shí)也可能是產(chǎn)品的屬性或附加值 使用產(chǎn)品的屬性或附加值

3、作為支持點(diǎn)時(shí)示范的形式是最好的,創(chuàng)意的相關(guān)概念,2020/10/13,訴求點(diǎn)不是支持點(diǎn) 支持點(diǎn)是產(chǎn)品眾多的優(yōu)點(diǎn) 訴求點(diǎn)是消費(fèi)者需要的 訴求點(diǎn)是單一的,創(chuàng)意的相關(guān)概念,創(chuàng)意何來(lái),創(chuàng)意作業(yè)過程,2020/10/13,創(chuàng)意的作業(yè)過程,Account Service 的工作,NICC的創(chuàng)意 發(fā)想與表現(xiàn),精準(zhǔn) 而單一的 訴求點(diǎn),2020/10/13,創(chuàng)意的作業(yè)過程,策略,賣點(diǎn),創(chuàng)意發(fā)想的起點(diǎn),單一而精準(zhǔn)的訴求,i 創(chuàng)意的產(chǎn)生,2020/10/13,訴求點(diǎn)是廣告的核心 創(chuàng)意是訴求點(diǎn)的包裝 表現(xiàn)文字與視覺符號(hào)是創(chuàng)意的外殼,創(chuàng)意的作業(yè)過程,評(píng)說創(chuàng)意,對(duì)創(chuàng)意的理性認(rèn)識(shí),2020/10/13,技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)眼光,什么是好廣告運(yùn)動(dòng) 好策略+好作品+正確傳達(dá)=突出的效果,2020/10/13,技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)眼光,什么是好廣告作品 單一的訴求+好創(chuàng)意+優(yōu)秀的執(zhí)行,20