旅游文化學(xué)第四章旅游主體文化.ppt

1、旅游文化學(xué),目錄,第一編 概論,第一章 緒論 第二章 文化 第三章 旅游文化,第十章 旅游文化建設(shè) 第十一章 旅游企業(yè)文化建設(shè) 第十二章 旅游景區(qū)文化建設(shè),第二編 旅游文化,第四章 旅游主體文化 第五章 旅游客體文化 第六章 旅游介體文化 第七章 旅游審美文化 第八章 自然旅游資源文化 第九章 社會(huì)人文旅游資源文化,第三編 旅游文化建設(shè),第四章 旅游主體文化,3 旅游主體文化的特征,2 旅游主體文化的形成,1 旅游主體文化,4 旅游主體的十大文化需求,第一節(jié) 旅游主體文化,一、旅游主體,旅游主體，就是指旅游者，即對(duì)旅游客體進(jìn)行游覽、觀光，開(kāi)展審美活動(dòng)的主體者。,（一）旅游主體的概念,（二）旅游

2、主體形成的條件,形成條件,社會(huì)條件,個(gè)人條件,人均國(guó)民可支配收入,其他因素,可自由支配收入,余暇時(shí)間,旅游需求層次,旅游目的地社會(huì)治安,可進(jìn)入性,相關(guān)政策,旅游需求層次,自我實(shí)現(xiàn),尊重需求,社交需求,安全需求,生理需求,低,高,馬斯洛需求層次理論,（三）旅游主體的類型,1、按照國(guó)境（國(guó)界）標(biāo)準(zhǔn)劃分，可以分為國(guó)內(nèi)旅游者、國(guó)際旅游者。 2、按照地理范圍劃分，可以分為洲際旅游者、環(huán)球旅游者（世界旅游者）； 3、按照組織形式劃分，可以分為團(tuán)體旅游者、散客； 4、按照計(jì)價(jià)方式劃分，可以分為包價(jià)旅游者、非包價(jià)旅游者； 5、按照消費(fèi)水平劃分，可以分為經(jīng)濟(jì)型旅游者、大眾旅游者、豪華型旅游者； 6、按照活動(dòng)內(nèi)容

3、標(biāo)準(zhǔn)劃分，可以將旅游者分為商務(wù)旅游者、觀光旅游者、文化旅游者、度假旅游者、會(huì)議旅游者、宗教旅游者、民俗旅游者、體育旅游者、專項(xiàng)旅游者等類型。,二 、研究旅游主體文化的意義,1、明確旅游主體文化是旅游要素文化中的主體,2、明確旅游主體文化是旅游開(kāi)發(fā)和管理工作的出發(fā)點(diǎn),3、有利于提升并服務(wù)于旅游主體文化的需求,第二節(jié) 旅游主體文化的形成,（一）旅游主體文化的形成受歷史傳統(tǒng)文化的影響 （二）旅游主體文化的形成受社會(huì)文化環(huán)境的影響 1、受居住地社會(huì)文化文化環(huán)境的熏陶 2、受旅游目的地社會(huì)文化環(huán)境的影響 （三）旅游主體文化的形成受民族風(fēng)俗的影響 （四）旅游主體文化的形成受自身文化品位的影響,（一）旅游主

4、體文化的形成受歷史傳統(tǒng)文化的影響,東方文化VS西方文化,東方文化：1、天人合一的宇宙觀，把天地自然看作是人類生存的根本條件；2、忠孝為本的道德觀，“忠”與“孝”是整個(gè)倫理的核心，形成“五倫”與“三綱五?！睘橹饕獌?nèi)容的道德價(jià)值體系。,“五倫” ：父子、君臣、夫婦、兄弟、朋友 “三綱” ：君為臣綱、父為子綱、夫?yàn)槠蘧V “五?！?：仁、義、禮、智、信,（一）旅游主體文化的形成受歷史傳統(tǒng)文化的影響,東方文化VS西方文化,東方文化：3、重義輕利的價(jià)值觀；,君子喻于義，小人喻于利。孔子 富貴不能淫，貧賤不能移，威武不能屈。孟子 先義而后利者榮，先利而后義者辱。荀子,4、重儲(chǔ)蓄輕消費(fèi)的消費(fèi)觀,克勤于邦，克儉

5、于家。尚書(shū),尚近輕遠(yuǎn)的旅游距離觀 崇尚自然的旅游游樂(lè)觀 重義輕利的旅游價(jià)值觀 量入為出的旅游消費(fèi)觀 結(jié)伴而行的旅游團(tuán)體觀,（一）旅游主體文化的形成受歷史傳統(tǒng)文化的影響,東方文化VS西方文化,西方文化：1、天人相分：認(rèn)為人只有征服自然才能得到生存，追求知識(shí)、認(rèn)識(shí)科學(xué)的目的是為了支配自然；2、個(gè)人本位：強(qiáng)調(diào)個(gè)人價(jià)值，人格獨(dú)立，具有創(chuàng)新精神；3、法治文化：本質(zhì)上是契約社會(huì)。,強(qiáng)烈而多樣的旅游消費(fèi)動(dòng)機(jī) 個(gè)性突出的旅游目的地選擇 個(gè)人為中心的旅游組織觀 享受型旅游消費(fèi)觀,（二）旅游主體文化的形成受社會(huì)環(huán)境的影響,1、受居住地社會(huì)文化文化環(huán)境的熏陶 2、受旅游目的地社會(huì)文化環(huán)境的影響,（三）旅游主體文化的

6、形成受民族習(xí)俗的影響,1、不同的民族習(xí)俗形成旅游主體的不同行為文化 2、不同的民族習(xí)俗形成不同的旅游主體文化特征,（四）旅游主體文化的形成受自身文化品位的影響,1、旅游主體文化受其自身旅游觀念的影響 2、旅游主體文化受其自身個(gè)性文化修養(yǎng)的影響 （1）旅游主體文化受其文化修養(yǎng)的影響 （2）旅游主體文化受其審美能力的影響,第三節(jié) 旅游主體文化的特征,（一）旅游主體文化的主要特征 1、主觀性 旅游主體的旅游觀念、消費(fèi)行為、藝術(shù)審美都具有鮮明的主觀性特點(diǎn)，都是按照旅游主體自身的主觀標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行的，因此旅游主體文化都具有濃厚的主觀色彩。 2、個(gè)性 旅游主體的個(gè)性，是指旅游主體在旅游活動(dòng)過(guò)程中，經(jīng)常地、穩(wěn)定地

7、表現(xiàn)出來(lái)的心理特征。如年輕人喜歡蹦極、攀巖等刺激性活動(dòng)，老年人喜歡休閑、文靜的娛樂(lè)活動(dòng),（一）旅游主體文化的主要特征 3、層次性 旅游主體在旅游觀念、行為、需求等方面所表現(xiàn)出來(lái)的文化品位層次上的差異。 4、求知性 旅游主體表現(xiàn)出來(lái)的探求新知識(shí)的特性。紅色旅游、博物館旅游、地質(zhì)旅游等。 5、時(shí)代性 不同時(shí)代的旅游主體在旅游過(guò)程中所展現(xiàn)的不同時(shí)代旅游主體的文化特征。,（二）旅游客體開(kāi)發(fā)與介體管理應(yīng)以旅游主體為中心 1、旅游客體開(kāi)發(fā)與介體管理應(yīng)從旅游主體文化的特征出發(fā) 2、推出不同層次的旅游商品與旅游服務(wù)項(xiàng)目以適應(yīng)旅游主體的需求 3、提升旅游文化品位以滿足旅游主體向休閑度假旅游轉(zhuǎn)變的需求 4、開(kāi)發(fā)不

8、同文化品位的項(xiàng)目，服務(wù)于不同旅游主體的需求,第四節(jié) 旅游主體的十大文化需求,1、求新 旅游主體會(huì)隨著本身的興趣愛(ài)好、旅游客體及市場(chǎng)環(huán)境的變化產(chǎn)生新的需求；旅游商品的更新?lián)Q代。,帝王巡游（秦始皇、漢武帝） 官吏宦游（張騫、鄭和） 買賣商游（絲綢之路） 士人漫游（徐霞客、李白） 高僧云游（法顯、玄奘）,宗教旅游 建筑旅游 民俗旅游 飲食旅游 各類主題游,第四節(jié) 旅游主體的十大文化需求,2、求奇 對(duì)新奇的需求，以滿足尋求刺激的特殊需要。,3、求異 對(duì)旅游項(xiàng)目追求差異性、不重復(fù)、不雷同。 4、求美 旅游的本質(zhì)就是在旅游活動(dòng)過(guò)程中獲得文化精神美的享受。,5、求特 要求自然景觀有自身的特色,6、求樂(lè) 旅游主體對(duì)旅游活動(dòng)的安排，應(yīng)該富有娛樂(lè)、情趣的文化追求。,7、求健康 旅游主體追求有益于身體健康