大學(xué)生購(gòu)買國(guó)貨調(diào)查報(bào)告

1、大學(xué)生購(gòu)買國(guó)貨調(diào)查報(bào)告“國(guó)貨是指本國(guó)產(chǎn)品、工程和服務(wù)。購(gòu)買國(guó)貨，是國(guó)民對(duì)本國(guó)所產(chǎn)貨物正確評(píng)價(jià)、認(rèn)同和推崇程度的觀念反映”。正確的，成熟的購(gòu)買國(guó)貨對(duì)促進(jìn)國(guó)有產(chǎn)業(yè)的發(fā)展具有重大意義，對(duì)國(guó)民經(jīng)濟(jì)的發(fā)展有很大的幫助。大學(xué)是一個(gè)小型的社會(huì)，大學(xué)生的消費(fèi)有著自己獨(dú)特的方向，在大學(xué)生這個(gè)特殊的群體里的購(gòu)買國(guó)貨的現(xiàn)狀是怎樣的呢？在這一學(xué)期我利用調(diào)查問(wèn)卷的方式，在學(xué)校中進(jìn)行抽樣調(diào)查，對(duì)大學(xué)生購(gòu)買國(guó)貨的現(xiàn)狀、形成原因及影響進(jìn)行了調(diào)查分析。調(diào)查背景和意義：繼前幾年國(guó)外品牌消費(fèi)熱后，國(guó)貨正在成為大學(xué)生群體中的又一新興消費(fèi)熱潮。隨著大學(xué)生群體人數(shù)的持續(xù)增加，消費(fèi)能力的不斷增強(qiáng)，“面子”問(wèn)題越來(lái)越受到大學(xué)生們的重視。在目

2、前金融危機(jī)加劇，就業(yè)壓力增強(qiáng)的環(huán)境下，使用國(guó)貨的現(xiàn)實(shí)意義已經(jīng)擴(kuò)展到個(gè)人素養(yǎng)，就業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力等方面。一張普通的3寸免冠照片，一般的拍攝在15元左右，但只要略施粉黛加身套裝照成求職照后，費(fèi)用即漲到120元左右，而且還趨之若騖。當(dāng)上班白領(lǐng)的化妝包正在瘦身的時(shí)候，大學(xué)生背包中正在不斷的增加著各種瓶瓶罐罐，成為各種國(guó)貨的新興消費(fèi)力量。對(duì)于低年級(jí)的大學(xué)生而言，無(wú)論是出于對(duì)時(shí)尚、表現(xiàn)自我的熱愛(ài)，還是因?yàn)槌砷L(zhǎng)過(guò)程中的現(xiàn)實(shí)需求，都已經(jīng)逐漸開(kāi)始使用各種國(guó)貨，同時(shí)也在形成自己的消費(fèi)經(jīng)驗(yàn)或者品牌偏好，是各種國(guó)貨品牌值得重視和加強(qiáng)溝通的消費(fèi)者群體。大學(xué)生的國(guó)貨消費(fèi)不僅形成了一個(gè)規(guī)?？捎^的細(xì)分市場(chǎng)，甚至對(duì)整體市場(chǎng)也發(fā)生著影響

3、。據(jù)國(guó)家發(fā)展和改革委員會(huì)的統(tǒng)計(jì)，目前我國(guó)普通高等院校在校學(xué)生人數(shù)位居世界第一。在2010年我國(guó)就有高等院校1827個(gè)，全國(guó)大學(xué)生人數(shù)2953.48萬(wàn)，堪比北京、上海、廣州三市的人口總數(shù)。我國(guó)19-24歲的人口為1.16億，高等教育的毛入學(xué)率達(dá)到了23.3%，也就是說(shuō)每四個(gè)人中就有一個(gè)大學(xué)生。大學(xué)生們青春時(shí)尚，接受過(guò)良好的教育，如果通過(guò)大學(xué)生的消費(fèi)取向影響年輕人群體的消費(fèi)潮流，無(wú)疑將獲得巨大的市場(chǎng)效果。近年來(lái)，一些國(guó)產(chǎn)品牌或者國(guó)產(chǎn)產(chǎn)品，如海爾，大寶，芳草集等，都不斷發(fā)力大學(xué)生的營(yíng)銷活動(dòng)，甚至一些定位高端、大學(xué)生難買的知名國(guó)貨，也借助大學(xué)生群體的良好形象和知名高校的社會(huì)聲譽(yù)，積極開(kāi)展各種品牌活動(dòng)。

4、因此，大學(xué)生消費(fèi)者不僅具有現(xiàn)實(shí)的市場(chǎng)價(jià)值，對(duì)于企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的建立或者品牌形象的塑造，都是值得重視的合作對(duì)象。主要目的：通過(guò)本次調(diào)查了解大學(xué)生對(duì)本國(guó)產(chǎn)品的使用情況。 具體目標(biāo)之一：大學(xué)生了解和購(gòu)買本國(guó)產(chǎn)品的渠道;具體目標(biāo)之二：大學(xué)生對(duì)新產(chǎn)品的認(rèn)識(shí)與態(tài)度。 調(diào)查結(jié)果分析：大學(xué)生對(duì)于國(guó)貨意識(shí)的深刻含義沒(méi)有正確深刻的認(rèn)識(shí)。根據(jù)問(wèn)卷調(diào)查結(jié)果只有40%的被調(diào)查同學(xué)知道購(gòu)買國(guó)貨，36%的同學(xué)只是聽(tīng)說(shuō)過(guò)，既然有12%的同學(xué)不知道，12%的同學(xué)連聽(tīng)說(shuō)都沒(méi)有聽(tīng)說(shuō)過(guò)。從中可以看出被調(diào)查同學(xué)甚至反映的是很大一部分的大學(xué)生對(duì)于購(gòu)買國(guó)貨沒(méi)有一個(gè)理性的充分的了解。對(duì)于購(gòu)買國(guó)貨對(duì)于國(guó)家經(jīng)濟(jì)以及其他方面的意義、作用沒(méi)有充分的認(rèn)

5、識(shí)。同時(shí)反映了當(dāng)代大學(xué)生的購(gòu)買國(guó)貨比較淡薄，對(duì)于什么是購(gòu)買國(guó)貨以及相關(guān)的理論知識(shí)沒(méi)有一個(gè)正確的認(rèn)識(shí)?！俺墒斓馁?gòu)買國(guó)貨，并不是一種狹隘的民族主義觀念，而是把自強(qiáng)與開(kāi)放、經(jīng)濟(jì)理性與民族理性、加強(qiáng)自我保護(hù)與參與國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)有機(jī)結(jié)合起來(lái)的一種理念和覺(jué)悟?！倍覀兇髮W(xué)生正是對(duì)成熟的正確的購(gòu)買國(guó)貨缺少正確深入的認(rèn)識(shí)。需要國(guó)家社會(huì)和輿論進(jìn)行引導(dǎo)，“購(gòu)買國(guó)貨是一種知識(shí)，一種科學(xué)認(rèn)識(shí)，也是一種愛(ài)國(guó)信念，一種思想覺(jué)悟。它是現(xiàn)實(shí)經(jīng)濟(jì)在人們頭腦中的正確映像，也是民族文化長(zhǎng)期積淀的結(jié)果。購(gòu)買國(guó)貨的產(chǎn)生和成熟，既需要民眾在潛移默化中不斷領(lǐng)悟和積累，也離不開(kāi)政府的積極引導(dǎo)和灌輸。任其放任自流，完全處于自發(fā)狀態(tài)是不可取的。”大部

6、分的大學(xué)生贊同購(gòu)買國(guó)貨、支持購(gòu)買國(guó)貨的行為。80%的被調(diào)查同學(xué)表示在產(chǎn)品品質(zhì)差異不太的條件下，會(huì)優(yōu)先購(gòu)買國(guó)貨，支持本國(guó)產(chǎn)品的發(fā)展（其中30%的被調(diào)查同學(xué)經(jīng)常會(huì)，50%的被調(diào)查同學(xué)有時(shí)會(huì)）。65%的同學(xué)覺(jué)得應(yīng)該為了中國(guó)民族品牌的發(fā)展而盡量減少購(gòu)買外國(guó)產(chǎn)品。72%的同學(xué)認(rèn)為購(gòu)買國(guó)貨是愛(ài)國(guó)的表現(xiàn)。從相差懸殊的數(shù)據(jù)可以看出占絕大多數(shù)的大學(xué)生把購(gòu)買國(guó)貨看做是一種愛(ài)國(guó)的表現(xiàn)，支持為了本國(guó)民族品牌的發(fā)展而盡量減少購(gòu)買外國(guó)的產(chǎn)品，在產(chǎn)品質(zhì)量相差無(wú)幾的情況下愿意優(yōu)先購(gòu)買國(guó)貨，這些充分表示了大部分大學(xué)生對(duì)于購(gòu)買國(guó)貨以及購(gòu)買國(guó)貨的行為是支持的，真心的希望在大家的這些行動(dòng)之中，大力支持之下本國(guó)的品牌能夠有所發(fā)展，進(jìn)而

7、促進(jìn)帶動(dòng)國(guó)家經(jīng)濟(jì)的進(jìn)步。對(duì)于本國(guó)的品牌是極大力支持的。在如今的市場(chǎng)，本國(guó)的、外國(guó)的各色各樣的產(chǎn)品琳瑯滿目，選擇本國(guó)品牌還是外國(guó)品牌往往是各不相同。反映的是國(guó)民對(duì)本國(guó)品牌的支持與否。對(duì)于國(guó)產(chǎn)貨冠于外國(guó)標(biāo)記的現(xiàn)象70%的被調(diào)查同學(xué)表示反對(duì)。認(rèn)為我們應(yīng)該致力發(fā)展屬于自己的品牌。大多數(shù)人反對(duì)外國(guó)企業(yè)收購(gòu)國(guó)內(nèi)的品牌，這樣有損本國(guó)品牌的長(zhǎng)足發(fā)展。對(duì)于中國(guó)制造和中國(guó)品牌（中國(guó)品牌是指由中國(guó)企業(yè)原創(chuàng),產(chǎn)權(quán)歸中資企業(yè)所有的品牌。），84%的被調(diào)查同學(xué)認(rèn)為中國(guó)品牌較之中國(guó)制造更加重要。只有樹(shù)立屬于自己的品牌，在同類產(chǎn)品中才有競(jìng)爭(zhēng)力，才能為國(guó)家的經(jīng)濟(jì)做出貢獻(xiàn)。綜上所述，大學(xué)生對(duì)于中國(guó)本國(guó)的品牌支持是極大的，并且期望

8、越來(lái)越多的本國(guó)品牌能夠在國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)中取得優(yōu)勢(shì)。大學(xué)生對(duì)本國(guó)產(chǎn)品的看法究竟是怎樣的呢？通過(guò)調(diào)查36%的同學(xué)認(rèn)為中國(guó)的運(yùn)動(dòng)服比較好，24%的同學(xué)認(rèn)為一般，4%的同學(xué)認(rèn)為中國(guó)運(yùn)動(dòng)服很差。69%的同學(xué)認(rèn)為中國(guó)的電腦一般，沒(méi)有多大的吸引力，在競(jìng)爭(zhēng)中沒(méi)有優(yōu)勢(shì)。反映了對(duì)于一些產(chǎn)品中國(guó)的品牌還是存在著質(zhì)量、技術(shù)等方面的不足之處。這正是反映了國(guó)有貨物較之于外國(guó)產(chǎn)品存在的不足之處，以及在國(guó)際市場(chǎng)上沒(méi)有競(jìng)爭(zhēng)力的 原因，在于中國(guó)的有些產(chǎn)品在質(zhì)量或者技術(shù)上確實(shí)比國(guó)際品牌有一定的差距。盲目地提倡國(guó)有意識(shí)是沒(méi)有意義的，同時(shí)我們還要大力改進(jìn)我們本國(guó)產(chǎn)品，加強(qiáng)產(chǎn)品的質(zhì)量以及技術(shù)含量。對(duì)于一些具體的產(chǎn)品的購(gòu)買和消費(fèi)，你是選擇國(guó)貨還

9、是外國(guó)產(chǎn)品呢？購(gòu)買商品是消費(fèi)者的自由，無(wú)關(guān)愛(ài)國(guó)？這個(gè)問(wèn)題贊同和反對(duì)的人數(shù)相當(dāng)，那在具體購(gòu)買產(chǎn)品時(shí)，你如何選擇呢？62%的同學(xué)看電影選擇外國(guó)電影，30%的選擇國(guó)產(chǎn)片。購(gòu)買外國(guó)品牌電腦的人數(shù)也稍多于購(gòu)買本國(guó)品牌。但同時(shí)購(gòu)買國(guó)貨牙膏的比例遠(yuǎn)高于購(gòu)買外國(guó)的牙膏。以上數(shù)據(jù)說(shuō)明大學(xué)生在購(gòu)買貨物或者其他消費(fèi)時(shí)不會(huì)盲目地購(gòu)買國(guó)貨或者盲目地購(gòu)買外國(guó)產(chǎn)品，而是理性地選擇。購(gòu)買商品根據(jù)自己的需要以及產(chǎn)品的質(zhì)量，售后服務(wù)等做出理性地選擇。當(dāng)下改革開(kāi)放購(gòu)買國(guó)貨是否還有存在的價(jià)值呢？82%的同學(xué)認(rèn)為改革開(kāi)放的條件下強(qiáng)調(diào)購(gòu)買國(guó)貨還是有必要的，80%的被調(diào)查同學(xué)認(rèn)為即使在全球化的時(shí)代任然有必要區(qū)分國(guó)貨和外國(guó)產(chǎn)品，要有購(gòu)買國(guó)貨

10、?！耙?yàn)橘?gòu)買國(guó)貨是對(duì)外開(kāi)放條件下經(jīng)濟(jì)自立的思想防線，購(gòu)買國(guó)貨是平等競(jìng)爭(zhēng)條件下經(jīng)濟(jì)自強(qiáng)的精神動(dòng)力。改革開(kāi)放條件下的民族魂理應(yīng)包括購(gòu)買國(guó)貨。沒(méi)有購(gòu)買國(guó)貨的對(duì)外開(kāi)放，是一種不設(shè)防的拱手相讓；沒(méi)有購(gòu)買國(guó)貨的市場(chǎng)觀念，是一種扭曲的市場(chǎng)觀念；沒(méi)有購(gòu)買國(guó)貨的精神文明，是一種殘缺不全的精神文明；不重視國(guó)貨的民族，是一個(gè)難以長(zhǎng)久立足于世界市場(chǎng)的民族。通觀世界經(jīng)濟(jì)發(fā)展史，沒(méi)有哪一個(gè)國(guó)家和地區(qū)是通過(guò)自貶國(guó)貨、盲目進(jìn)口實(shí)現(xiàn)現(xiàn)代化的。”國(guó)貨優(yōu)先還是理性消費(fèi)有同學(xué)認(rèn)為理性消費(fèi)比購(gòu)買國(guó)貨更重要。購(gòu)買國(guó)貨過(guò)于偏激就是另外一個(gè)極端，大家凡購(gòu)買東西都買國(guó)貨，甚至取消進(jìn)口，這樣就會(huì)造成市場(chǎng)秩序的混亂，反而是不可取的。但是同時(shí)也不能

11、丟棄購(gòu)買國(guó)貨，掌握好這個(gè)度，才是真正的理解了購(gòu)買國(guó)貨，才是正確的做法。問(wèn)卷統(tǒng)計(jì)分析問(wèn)題共回收50份問(wèn)卷，各選項(xiàng)及對(duì)應(yīng)情況。1您的性別：A.男（18） B.女(32)2您所在的年級(jí)：A.大一(0) B.大二(10) C.大三(5) D.大四(35)3您知道什么是國(guó)貨意識(shí)A.知道(20) B.不知道(6)C.曾聽(tīng)說(shuō)過(guò)(18) D.從未聽(tīng)說(shuō)過(guò)(6)4在產(chǎn)品質(zhì)量、品質(zhì)差異不大的條件下, 你會(huì)優(yōu)考慮購(gòu)買國(guó)貨嗎A.經(jīng)常會(huì)(15) B.有時(shí)會(huì) (25)C.一般不會(huì)(10) D.不會(huì)(0)5覺(jué)得我們應(yīng)不應(yīng)該中國(guó)民族品牌的發(fā)展而盡量減少購(gòu)買外國(guó)貨A.應(yīng)該(35) B.不應(yīng)該(15)6購(gòu)買國(guó)貨是愛(ài)國(guó)的表現(xiàn)A. 完

12、全同意(2) B.比較同意(18) C.有點(diǎn)同意 (16)D.比較不同意(12) E.完全不同意 (2)7對(duì)于國(guó)產(chǎn)貨冠以外國(guó)標(biāo)記的現(xiàn)象，你的看法A.支持(2) B.反對(duì) (35 ) C.無(wú)所謂(13 )8對(duì)于外國(guó)企業(yè)收購(gòu)國(guó)內(nèi)品牌的看法A.支持( 6) B.反對(duì)(20) C.無(wú)所謂( 24)9你如何評(píng)價(jià)國(guó)內(nèi)的運(yùn)動(dòng)服A.非常好(2) B.比較好(16) C.一般 (12)D.比較差(18) E.非常差(2)10如果你要去看電影，你會(huì)選擇A.國(guó)產(chǎn)影片(15) B.外國(guó)電影(31) C.隨便(4)11如果你要購(gòu)買牙膏，你會(huì)購(gòu)買A.國(guó)產(chǎn)品牌(16) B.國(guó)外品牌(10) C.不知道(24)12在改革開(kāi)發(fā)

13、的條件下，是否有必要強(qiáng)調(diào)國(guó)貨意識(shí)A.有(41) B.無(wú)(9) C.不知道(0) 13民族品牌才是中國(guó)經(jīng)濟(jì)的堅(jiān)強(qiáng)后盾，你對(duì)此的看法是A.贊同(29) B.不完全(16) C.認(rèn)同反對(duì)(5)14如果你要購(gòu)買電腦，你會(huì)購(gòu)買_牌的A.國(guó)內(nèi)品牌(16) B.國(guó)外品牌(18) C.不知道(16)15你選擇這個(gè)品牌的原因：(多選)A.性價(jià)比較好(20)B.電腦外觀設(shè)計(jì)比較好(6) C.電腦的質(zhì)量比較好(12)D.知名度高(5)E .其它(7)16你認(rèn)為國(guó)產(chǎn)產(chǎn)品和國(guó)外產(chǎn)品差距主要在A.質(zhì)量上(25) B.價(jià)格上(5)C.服務(wù)上(12) D.其它方面 (8)17購(gòu)買商品，是消費(fèi)者個(gè)人自由，無(wú)關(guān)愛(ài)國(guó)。你的看法是A.贊同(11) B反對(duì) C.不完全認(rèn)同(20)18對(duì)于商品，中國(guó)制造和中國(guó)品牌，你更看重A.中國(guó)制造(8) B.中國(guó)品牌(42)19對(duì)于國(guó)貨，應(yīng)更多由政府通過(guò)采購(gòu)等支持，不應(yīng)對(duì)消費(fèi)者過(guò)多干涉。你的看法A.贊同(20) B.反對(duì)(16) C.不完全認(rèn)同(14)20在全球化的時(shí)代，是否有必要再去區(qū)分國(guó)貨和外國(guó)貨A.有(40) B.無(wú)(10)結(jié)論：這次的問(wèn)卷調(diào)查主要是對(duì)大學(xué)生購(gòu)買國(guó)貨的現(xiàn)狀、形成原因以及影響等的社會(huì)調(diào)查。大學(xué)生是國(guó)家的中堅(jiān)力量，但是通過(guò)這次的調(diào)查發(fā)現(xiàn)大學(xué)生對(duì)購(gòu)買國(guó)貨的意識(shí)很一般，對(duì)購(gòu)買國(guó)貨沒(méi)有深刻的認(rèn)識(shí)。不過(guò)大學(xué)生對(duì)本國(guó)品牌極力支持，對(duì)新時(shí)代繼續(xù)推動(dòng)購(gòu)買國(guó)貨