搜狐新聞?dòng)绊懥?0131108

1、PO影W響E力RF，UL改變競(jìng)爭(zhēng)格局。/搜狐整合營(yíng)銷策略中心 出品媒體理想16年，搜狐新聞堅(jiān)行不息。2013，搜狐內(nèi)容重新布局，我們已不僅僅是渠道進(jìn)行報(bào)道，我們還是優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的生產(chǎn)者， 發(fā)力做原創(chuàng)，走策劃，做觀點(diǎn)，努力把搜狐做成一個(gè)網(wǎng)絡(luò)媒體的聚合平臺(tái)、生產(chǎn)平臺(tái)、傳輸中心！頻道改版精品質(zhì)造快速反應(yīng)專業(yè)領(lǐng)軍圖片總監(jiān)劉可圖片副總監(jiān)搜狐網(wǎng)總編輯吳晨光首席策劃王晨畫龍：采買角度媒體，上百萬條質(zhì)量新聞點(diǎn)睛：重在原創(chuàng)、策劃、評(píng)論獨(dú)家利器頁面做減法，信息求增量不論職務(wù)、不論級(jí)別、不論資歷，唯求創(chuàng)新成立 時(shí)政新聞處理小組&突發(fā)處理小組文化總監(jiān)雷劍嶠讀書主編魏萍?xì)v史主編陳遠(yuǎn)搜狐

2、新聞的總綱：出奇守正，堅(jiān)持內(nèi)容質(zhì)造，用我們的努力塑造搜狐新聞新的品牌。所謂“出奇”和“守正”，是所有有操守、有抱負(fù)的媒體必須時(shí)刻謹(jǐn)記的生存和發(fā)展之道出奇為戰(zhàn)術(shù)，守正卻是戰(zhàn)略。所謂守正：“正”在高度，“正”在態(tài)度，“正”在溫度一個(gè)有責(zé)任感和使命感的主流公信力媒體，要堅(jiān)持有所為有所不為所謂出奇：“奇”在速度，“奇”在角度，“奇”在深度用純粹的新聞?dòng)绊懥σ蠛图s束自己，并努力推動(dòng)社會(huì)和民族的進(jìn)步448萬日流量?jī)善?PC+手機(jī)）兩方（前方+后方編輯專題、演播室解讀）優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容是永遠(yuǎn)的王者，更是互聯(lián)網(wǎng)的稀缺！所以即便傳統(tǒng)門戶的發(fā)展前景一再被人唱衰，搜狐全站卻逆市飄紅，從首頁到內(nèi)容頁，從版面到渠道無不蒸蒸

3、日上！為2011年的1.5 倍1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月2012搜狐新聞首頁流量變化圖PV點(diǎn)擊今日: 第一話題，引領(lǐng)輿論數(shù)字之道: 圖表新聞，別樣形式新聞當(dāng)事人: 命運(yùn)、性格、思想、語言終結(jié)者: 在這里讀懂中國(guó)式煩惱:住房、養(yǎng)老、教育、醫(yī)療新聞大考:“搜狐新聞學(xué)院”獨(dú)家命題熱度/速度/品牌熱度數(shù)據(jù)/嚴(yán)謹(jǐn)/產(chǎn)品性能人物/思想/品牌內(nèi)涵 去偽存真/口碑/品牌重塑親民/品牌好感成績(jī)/態(tài)度/品牌責(zé)任質(zhì)品Media全球/視野/品牌國(guó)際化世界觀: 天下大事 盡收眼底Bra品牌n影d響i力ngPowerful媒體影響力權(quán)魯迅文化獎(jiǎng)進(jìn)步/人物/觀點(diǎn)/領(lǐng)軍/前瞻/權(quán)威/廣泛/品牌高度

4、Powerful話語心溫暖/實(shí)用/貼心/慶祝/關(guān)注/曝光/品牌形象&品牌好感國(guó)家/責(zé)任/人民/關(guān)注/曝光/品牌高度&企業(yè)責(zé)任感環(huán)保/節(jié)能/高效/科技/先進(jìn)、/責(zé)任/品牌形象喜慶/祥和/正面/和諧/親情/溫暖/品牌親和力春運(yùn)/春節(jié)：錢.路.家全國(guó)：人民，人民！勢(shì)長(zhǎng)征5號(hào)：中國(guó)航天新跨越氣節(jié)慶：我們需要怎樣的假日除了大量曝光，我們創(chuàng)造了更多同樣標(biāo)準(zhǔn)很高同為精品同樣極有熱度點(diǎn)擊今日：為品牌創(chuàng)造熱度、關(guān)注和點(diǎn)擊。精品欄目點(diǎn)王石婚變熱點(diǎn)商學(xué)院善于在新聞中提煉出一個(gè)點(diǎn)來。這個(gè)點(diǎn)需要較高關(guān)注度，或者說有“賣點(diǎn)”今日商學(xué)院婚話題要有沖擊力 激發(fā)討論欲望強(qiáng)調(diào)話題的時(shí)效性當(dāng)天香餑餑 隔日炒冷飯介擊數(shù)字之道：亦品牌

5、/產(chǎn)品之道，讀懂?dāng)?shù)字讀懂品牌。精品欄目數(shù)字沖突對(duì)抗背后經(jīng)濟(jì)依賴度道有亮點(diǎn)的數(shù)據(jù)是數(shù)字之道的核心。從數(shù)字要有看點(diǎn)：很窺探體育金子塔尖圍觀運(yùn)動(dòng)員群體的境遇大、很小或出人意料差異 唏噓中 顯冷暖一是要有的可說 提示：二是有“道理”與中國(guó)社會(huì)最高主流相符新聞當(dāng)事人：像挖掘當(dāng)事人內(nèi)在一樣詮釋品牌內(nèi)涵。精品欄目人人物特寫，核心在人跑得了莫言 跑不出 效應(yīng)新聞人物報(bào)道 挖掘出新聞點(diǎn)好的人物報(bào)道思想性格得獎(jiǎng)僅是開始 關(guān)注小城高密的變化除了人物、新聞還得有思想、有性格狂喜的高密 誰在全方位開發(fā)“莫言價(jià)值”資源積累 明星媒體影響力目前搜狐總編 劉春 ; 新聞中心 總監(jiān) 吳晨光 皆是傳統(tǒng)電視、平面積累大量人脈資源提

6、示中國(guó)式煩惱：貼近民生，解除煩惱提升品牌好感。精品欄目住房、養(yǎng)老、教育、醫(yī)療、煩惱結(jié)婚、生子 不得不面對(duì)的煩惱準(zhǔn)生證計(jì)劃生育中國(guó)買發(fā)票北漂這里說的是只有中國(guó)才有的專有 名詞/新聞大考：考的是新聞，成績(jī)是品牌責(zé)任感。精品欄目答題闖關(guān)回顧一周熱點(diǎn)精做熟這套題上曉天文 下知地理做得好報(bào)告 聊得火八卦妙很少有人高分通關(guān)但都喜笑顏開巧答對(duì)是常識(shí)搜狐獨(dú)家 只見轉(zhuǎn)載 無人答不對(duì)是“你懂的”不能說 不能寫 但能“考”終結(jié)者：終結(jié)的是，建立的是品牌信任度。精品欄目2013新版交規(guī)解讀四川、北京等地?fù)屜灎T社交媒體讓我們知道更多更碎片的信息， 但是 也在此滋生終結(jié)副駕不系安全帶不會(huì)扣1分2012不會(huì)有世界12.21

7、不會(huì)停電3天搜狐多方考證還原事實(shí)2012世界世界觀：用全球視野看清品牌國(guó)際化定位。精品欄目、 、韓國(guó)世界足不出戶，即可洞悉天下大事，世界盡在掌握觀我們觀察新聞我們形成自有觀點(diǎn)春節(jié)+春運(yùn)：13億人的心聲，兩大精品專題打動(dòng)你的消費(fèi)者。2013春運(yùn)專題 實(shí)用 網(wǎng)友的出行指南2013春節(jié)專題 深度 網(wǎng)友的春節(jié)軌跡13億人圍觀3407000000人次本 色 亮 相2012年搜狐春運(yùn)春節(jié)專題高峰期日均PV流量14,000,000全期總瀏覽量逾230,000,000關(guān)于錢年終獎(jiǎng) 路費(fèi)紅包關(guān)于路歸根漂泊期盼艱辛關(guān)于家團(tuán) 聚 幸?？鞓放D月二十一公司臘月二十七路途大年初一家正月初七歸途：全國(guó)的，人民的，可見的品牌

8、高度。 萬眾矚目，國(guó)家主席選舉，新主席首次人民會(huì)15年政治報(bào)道優(yōu)勢(shì)十八大會(huì)議中，最多被提到的熱詞。145次。在的十八大報(bào)告中，常識(shí)人民兩字出現(xiàn)了是什么和我們的關(guān)系？ 國(guó)家主席是什么？代表有誰？人民各個(gè)廳怎么用?人事新任國(guó)家主席將在這里投票選出十八大確定黨的職務(wù)的后前后政府將實(shí)現(xiàn)大規(guī)模的變動(dòng)細(xì)節(jié)軍方在中身份？省部寒暄的中國(guó)式議政; 上娛樂明星干什么？媒體的不同表現(xiàn)魯迅文化獎(jiǎng)：搜狐與品牌一起推動(dòng)時(shí)代前行。大活動(dòng)獎(jiǎng)項(xiàng)包羅，精神唯一關(guān)懷社會(huì)、創(chuàng)新性、現(xiàn)實(shí)題材網(wǎng)友投票、媒體評(píng)論與專家意見并行廣泛首次將多方建議共同權(quán)威進(jìn) 步納入正規(guī)評(píng)選流程非“文學(xué)”而是“文化”共涉及10個(gè)領(lǐng)域共11個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)小時(shí)代5億票房的

9、宣告知名媒體人少年Ma的奇幻歷史漂流之旅各領(lǐng)域文化領(lǐng)袖選秀故事會(huì)&娛樂文化主流化備注：人物/話題方向僅為示意，以招商方案為準(zhǔn)為中國(guó)發(fā)現(xiàn)創(chuàng)造的力量評(píng)選出國(guó)內(nèi)年度最杰出的人文作品無縫式品牌合作：企業(yè)品牌理念的最佳出口。品 小牌合作主題即品牌理念幸 福 可 以 很但 已 讓 一 個(gè) 家 庭 體 會(huì) 到 幸 福 的 本 質(zhì)舒適高價(jià)值，通過產(chǎn)品為每個(gè)小家庭帶來大幸福大幸 福 也 可 以 很讓 更 多 家 庭 體 會(huì) 到 幸 福 的 本 質(zhì)4個(gè)圖片故事+4個(gè)片生動(dòng)詮釋 資源類別 資源名稱 資源描述 資源合作方式點(diǎn)擊今日第一話題，引領(lǐng)輿論冠名，欄目贊助，按月/季度售賣數(shù)字之道圖表新聞，別樣形式冠名，欄目贊助，按月/季度售賣新聞當(dāng)事人命運(yùn)、性格、思想、語言冠名，欄目贊助，按月/季度售賣終結(jié)者在這里讀懂冠名，欄目贊助，按月/季度售賣中國(guó)式煩惱住房、養(yǎng)老、教育、醫(yī)療冠名，欄目贊助，按月/季度售賣新聞大考“搜狐新聞學(xué)院”獨(dú)家命題冠名，欄目贊助，按月/季度售賣世界觀天下大事 盡收眼底冠名，欄目贊助，按月/季度售賣春運(yùn)/春節(jié)關(guān)于春運(yùn)和春節(jié)的一切：錢.路.家詳