2017年暑期檔電影市場觀察 戰(zhàn)狼2挽救了2017年中國電影暑期檔已美化2

1、2017年暑期檔電影市場觀察戰(zhàn)狼2挽救了2017 年中國電影暑期檔本產(chǎn)品保密并受到版權(quán)法保護 Confidential and Protected by Copyright Laws分析定義和分析方法 本分析內(nèi)容中，暑期檔電影是指該年6月1日至8月31日所上映電影；若有特析分殊時間，以該頁框定的數(shù)據(jù)統(tǒng)計日期及來源為準(zhǔn)。析定范業(yè)、華誼兄弟、博納影業(yè)、淘票票、 本分析內(nèi)容涉及的廠商包括：光線影疇阿里影業(yè)、貓眼電影、娛票兒、微影義及時代、娛躍影業(yè)、百度糯米電影等；分 本分析內(nèi)容中，內(nèi)地電影市場是指在中國大陸地區(qū)、可上映國內(nèi)外影片的電影市場。分本分析內(nèi)容中運用Analysys易觀的產(chǎn)析業(yè)分析模型，并結(jié)

2、合市場研究、行業(yè)分析和廠商分析，能夠反映當(dāng)前市場方現(xiàn)狀、趨勢和規(guī)律，以及廠商的發(fā)展法現(xiàn)狀。易觀千帆“A3”算法引入了機器學(xué)習(xí)的方法，使易觀千帆的數(shù)據(jù)更加準(zhǔn)確地還原用戶的真實行為、更加客觀地評價產(chǎn)品的價值。整個算法的升級涉及到數(shù)據(jù)采集、清洗、計算的全過程：1、采集端：升級SDK以適應(yīng)安卓7.0易法觀算以上操作系統(tǒng)的開放API；通過機器學(xué)習(xí)算法，升級“非用戶主觀行為”級帆千避免“誤殺”升的過濾算法，在更準(zhǔn)確識別的同時，A3說明2、數(shù)據(jù)處理端：通過機器學(xué)習(xí)算法， 實現(xiàn)用戶碎片行為的補全算法、升級設(shè)備唯一性識別算法、增加異常設(shè)備行為過濾算法等3、算法模型：引入外部數(shù)據(jù)源結(jié)合易觀自有數(shù)據(jù)形成混合數(shù)據(jù)源，

3、訓(xùn)練AI 算法機器人，部分指標(biāo)的算法也進(jìn)行了調(diào)整2017/8/31實時分析驅(qū)動用戶資產(chǎn)成長201戰(zhàn)狼2及時挽救暑期檔02 老牌影企堅守市場03 新興互聯(lián)網(wǎng)影企來勢洶洶04 暑期檔電影票務(wù)格局生變2017/8/31實時分析驅(qū)動用戶資產(chǎn)成長3PART 1戰(zhàn)狼2及時挽救暑期檔進(jìn)入暑期檔后，“國產(chǎn)保護月”現(xiàn)象再次上演，整體市場疲軟，7月底內(nèi)地累計電影票房才邁入300億階段。直 至7 月底戰(zhàn)狼2上映，才有力帶動了總體大盤的增長。2017/8/31實時分析驅(qū)動用戶資產(chǎn)成長4優(yōu)質(zhì)電影拉動暑期電影票房提升2009年-2017年內(nèi)地暑期檔電影市場票房規(guī)?？偲狈浚▋| 元人民幣）增長率（%）15080%120 55

4、.3%60%180906079.8%39.0%100%42.9%37.2%27.5%40%20%300.4%-0.3%01623414159911251241592009 2010 2011 2012 2013 2014 2015 2016 20170%-20%數(shù)據(jù)來源：易觀據(jù)網(wǎng)絡(luò)公開信息統(tǒng)計。2017年暑期檔票房統(tǒng)計日期為6月1日-8 月28日。Analysys易觀 經(jīng)歷了2016年較為 的市場后， 2017年上半年電影市場仍不容樂觀。1季度，市場狀態(tài)不佳，內(nèi)地票房于3 月1日突破百億大關(guān)，相比去年推后6天。2季度，在部 分爆款進(jìn)口影片帶動下，5月6日下午內(nèi)地累

5、計票房突破200億元大關(guān)，相比去年提前了16天。進(jìn)入暑期檔后， “國產(chǎn)保護月”現(xiàn)象再次上演，整體市場疲軟，7月底內(nèi)地累計電影票房才邁入300億階段。直至7月底戰(zhàn)狼2上映，才有力帶動了總體大盤的增長。整體而言， 暑期檔票房雖較去年環(huán)比上升27.5%，但受少數(shù)精品電影影響較大，大盤未來發(fā)展仍需觀望。2017/8/31實時分析驅(qū)動用戶資產(chǎn)成長5內(nèi)容優(yōu)質(zhì)性和價值觀表達(dá)是影響用戶觀影的主要因素2017年內(nèi)地暑期檔電影市場周票房規(guī)模票房（億 元人民幣）30 28.4252020.2151012.311.810.3 10.215.3506.8 8.7 8.0數(shù)據(jù)來源22：易2觀3據(jù)網(wǎng)2絡(luò)

6、4 公2開5信息2整6 理2。7暑期2檔8周度29時間3統(tǒng)0計從31第223周2 （53月3 293日4- 6月4日）到第34周（8月21日-8月27日）。Analysys易觀 第22周，正值端午小長假、六一節(jié)和周末，相對而言 收獲票房較高；第25周，進(jìn)口片變形5上映， 強勢帶動整體票房的同時，進(jìn)一步擠壓了其他影片的市 場空間； 第30周，戰(zhàn)狼2上映，經(jīng)過一周發(fā)酵，瞬 間成為現(xiàn)象級國產(chǎn)影片，整體大盤也被帶動增長。在此后第32、33、34周大盤仍主要由戰(zhàn)狼2票房占據(jù)，可見觀眾對優(yōu)秀的內(nèi)容和價值觀的認(rèn)同感仍是影響用戶觀影的主要因 素。2017/8/31實時分析驅(qū)動用戶

7、資產(chǎn)成長6影院增加放映場次以應(yīng)對暑期經(jīng)濟，僅戰(zhàn)狼2有所“回應(yīng)”2017年內(nèi)地暑期檔電影市場周放映場次及觀影人次規(guī)模周場次（萬場）周人次（萬）2102001901801701721731674430168 167185197192 189 190 1928029198193120001000080006000160150140130365032723021295557924123 4000290020000239125292447203622232425262728293031323334數(shù)據(jù)來源：易觀據(jù)網(wǎng)絡(luò)公開信息整理。暑期檔周度時間統(tǒng)計從第22周（5月29日-6月4日）到第34周（8月21日

8、-8月27日）。Analysys易觀 在2017年暑期檔期間，從26周開始，周放映場次顯著增加，主要因為進(jìn)入暑期，影院為應(yīng)對大量用戶觀影而主 動增加場次排期。但從觀影人次可以看出，由于整體電影市場疲軟，影片的量增并未帶來質(zhì)增，因此對用戶吸 引力仍然較小，周觀影人次并未有顯著增加。但從29周 開始，受戰(zhàn)狼2影響，上座率提高，在周場次不變的情況下，周觀影人次顯著上升，且在第31周時達(dá)到暑期 檔最高峰。2017/8/31實時分析驅(qū)動用戶資產(chǎn)成長7暑期檔觀影人次規(guī)模穩(wěn)步上升2011年-2017年內(nèi)地暑期檔電影市場觀影人次規(guī)模觀影人次（億）增長率（%）5.04.03.02.

9、043.8%47.1%44.2%20.6%50%35%20%1.0 1.8% 3.7%5%0.04.52011201220132014201520162017-10%數(shù)據(jù)來源：易觀據(jù)網(wǎng)絡(luò)公開信息整理。暑期檔日期指：2017年6月1日-8月27日。Analysys易觀 在2017年暑期檔期間，觀影人次達(dá)4.51億，較去年同比增長20.59%。其中，7月27日上映的現(xiàn)象級電影戰(zhàn)狼 2是引起觀影人次大幅度上升的主要原因，戰(zhàn)狼2 在題材、內(nèi)容方面有主旋律價值觀的引導(dǎo)，可以激發(fā)觀 眾的民族自豪感，使得觀眾在放映場次不變的情況下， 不斷有觀

10、眾出現(xiàn)二刷、三刷的情況，提升了上座率，增 加了觀影人次。2017/8/31實時分析驅(qū)動用戶資產(chǎn)成長8影片類型和票房貢獻(xiàn)對比： 大片依賴癥嚴(yán)重，大盤回暖仍需等待2015年-2017年暑期檔不同類型影片占比和票房貢獻(xiàn)對比圖頭部影片（10億級）中流砥柱（上億級）尾部影片2015年2015年影片占比2015年票房貢獻(xiàn)2016年2016年影片占比2016年票房貢獻(xiàn)2017年2017年影片占比2017年票房貢獻(xiàn)3.16% 15.79%81.05%41.99%48.28%9.73%1.80% 19.82%8.31%20.23%71.46%8.31%2.22% 14.07%83.07%49.5%35.14%1

11、5.36% 2015年至2016年，當(dāng)頭部影片占比降低時，頭部影片 票房貢獻(xiàn)便銳減，當(dāng)2017年頭部影片占比略有上升， 票房貢獻(xiàn)便大幅增加?？梢娬w電影市場對頭部影片較為依賴，中流砥柱影片也未起到對整體市場的支撐作用。此次暑期檔雖有戰(zhàn)狼2優(yōu)質(zhì)影片的 ，并未能改善整體電影市場質(zhì)量不過硬的質(zhì)態(tài)，未來大盤何時回暖還需觀望。2017/8/31實時分析驅(qū)動用戶資產(chǎn)成長92014-2017年暑期檔影片分類別占比：動畫、動作、科幻題材減少，但/傳記占比增加2014-2017年暑期檔影片分類別占比愛情傳記動畫動作犯罪驚悚劇情科幻奇幻喜劇戲曲懸疑運動戰(zhàn)爭數(shù)據(jù)來源：易觀據(jù)網(wǎng)絡(luò)公開資料整理。暑期檔統(tǒng)計時間為：201

12、7年6月1日至8 月31日。圓環(huán)由里及外依次代表：2014年、2015年、2016年和2017年。Analysys易觀 在2017年暑期檔期間，動畫類，動作類、科幻類電影份額均有大幅下降，該三類電影往往在“好故事”方面有所欠缺，因而易造成票房難以把控，市場進(jìn)入者逐漸把控、有特定觀影人群等優(yōu)勢，在2017年比重大幅上 升，代表影片如：二十二等。2017/8/31實時分析驅(qū)動用戶資產(chǎn)成長10PART 2老牌影企堅守市場老牌影企電影制發(fā)數(shù)量、票房表現(xiàn)欠佳，為規(guī)避風(fēng)險多 家影企共同參與一部影片2017/8/31實時分析驅(qū)動用戶資產(chǎn)成長11老牌影視公司暑期檔動態(tài)： 市場表現(xiàn)

13、欠佳，為規(guī)避風(fēng)險多家影企共同參與一部影片 2017年暑期檔電影市場中，光線影業(yè)、華誼兄弟、博納影業(yè)、萬達(dá)電影等做為老牌電影制片廠商，是完成票房任務(wù)的第一批主力軍。2017年暑期檔老牌影視公司制發(fā)片單及票房規(guī)模分級統(tǒng)計電影票房分級光線影業(yè)（部）華誼兄弟（部）博納影業(yè)（部）合作影片數(shù)量64410億級影片0015-10億影片1001-5億影片112數(shù)據(jù)來源：易觀據(jù)官方公布財報及公開信息整理。 2017年暑期檔電影市場共上映135部電影， 數(shù)量上相較去年增加21.62%。在此背景下， 暑期檔影片扎堆，市場競爭激烈，因此各影企一方面選擇“抱團”，聯(lián)合制作/發(fā)行同一部作品以規(guī)避風(fēng)險，另一方面將影片投入市場

14、時更為謹(jǐn)慎，整體數(shù)量方面與去年相比差距不大，沒有繼續(xù)增加影片開發(fā)力度；票房方面，電影票房級別多處于1億-5億之間，各家押寶影片中，僅出現(xiàn)一部爆款電影，橫向?qū)Ρ葋砜?，博納影業(yè)整體暑期檔表現(xiàn)相對更佳。2017/8/31實時分析驅(qū)動用戶資產(chǎn)成長12光線：重倉、IP、情懷三方影片發(fā)力，全齡向動畫電影作品缺失，市場難成爆款2017年暑期檔光線影業(yè)制發(fā)片單及票房統(tǒng)計暑期檔制發(fā)片單序號合作影片上映日期票房（萬）合作方式1重返狼群2017-6-163295.8投資+發(fā)行2緝槍2017-6-231644.9制作3秘果2017-7-7795.5投資+發(fā)行4大 2017-7-138759.6投資5父子雄兵2017-

15、7-2112527.4制作6數(shù)據(jù)來三生三世十里源：易桃觀花據(jù)官方公布財2017-8-3報及公開信息整53358.4理。投資+發(fā)行暑期檔市場動態(tài) 重倉牌三生三世十里桃花是光線暑期檔重點投資的影片，并為其保底8億； IP牌近幾年IP市場的火熱，帶動了光線對IP經(jīng)濟的布局。秘 果便是其一，其根據(jù)饒雪漫小說改編，是左耳番外篇， 從故事和人物都與左耳息息相關(guān)， 并在前期上線了同名網(wǎng)絡(luò)?。?情懷牌光線近幾年在動漫領(lǐng)域陸續(xù)投資了數(shù)家有成熟優(yōu)質(zhì)IP的文化公司以做動漫IP儲備。2016年， 光線聯(lián)合出品大魚海棠獲得5億票房，今年暑期檔欲借助大 打出 情懷牌，但效果不佳。2017/8/31實時分析驅(qū)動用戶資產(chǎn)成長

16、13華誼兄弟：影片平均體量較小，選片能力有待加強2017年暑期檔華誼兄弟制發(fā)片單及票房統(tǒng)計暑期檔制發(fā)片單序號合作影片上映日期票房（萬）合作方式1絕世高手2017-7-710124.5制作+發(fā)行2我是馬布里2017-8-4886.5主控發(fā)行3美好的意外2017-6-21762.4主控制作+ 發(fā)行4驚門2017-6-292.3制作+發(fā)行數(shù)據(jù)來源：易觀據(jù)官方公布財報及公開信息整理。暑期檔市場動態(tài)電影市場表現(xiàn)：2017年暑期檔期間，其參與制發(fā)的影片 僅4部，且多為小體量影片。 生態(tài)布局：6 月30日，華誼兄弟完成認(rèn)購大地院線股權(quán)95萬股， 進(jìn)一步強化其在終端放映市場的協(xié)同性。大地院線做 為市場上影院數(shù)

17、量最多的院線，未來將有效幫助華誼在影片排片等方面做好配合。 內(nèi)容延展：暑期檔中，除電影外華誼在內(nèi)容方面還在向臺綜、網(wǎng) 綜繼續(xù)布局， 增加節(jié)目制作。部分精力的消耗也是華誼在電影方面未能取得更大成績的原因。2017/8/31實時分析驅(qū)動用戶資產(chǎn)成長14博納影業(yè)：精準(zhǔn)選片，以小博大2017年暑期檔博納影業(yè)制發(fā)片單及票房統(tǒng)計暑期檔制發(fā)片單序號合作影片上映日期票房（萬）合作方式1明月幾時有2017-7-16294出品2戰(zhàn)狼22017-7-27546000聯(lián)合發(fā)行3建軍大業(yè)2017-7-2838800聯(lián)合發(fā)行4殺破狼貪狼2017-8-1746700聯(lián)合出品數(shù)據(jù)來源：易觀據(jù)網(wǎng)絡(luò)公開信息整理。暑期檔市場動態(tài)電

18、影市場表現(xiàn)：2017年暑期檔期間，博納影業(yè)參與制發(fā)影片僅4部，但單部影片票房表現(xiàn)強勁，押中暑期檔的2部狼片， 可見其在影片選擇能力方面較強。 流量導(dǎo)入：8月博納影業(yè)集團正式與京東推出“底價”優(yōu)惠活動，以 期幫助博納吸引客流的同時，增加京東會員規(guī)模。做為傳 統(tǒng)型影視企業(yè)，除了日常傳統(tǒng)宣推渠道工作，還需要聯(lián)合 互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，從（移動）互聯(lián)網(wǎng)渠道進(jìn)行導(dǎo)流。2017/8/31實時分析驅(qū)動用戶資產(chǎn)成長15PART 3新興互聯(lián)網(wǎng)影企來勢洶洶互聯(lián)網(wǎng)宣發(fā)廠商相較于老牌制片廠商而言參與成本更低，線上宣發(fā)渠道優(yōu)勢和數(shù)據(jù)優(yōu)勢更大，因此在整體宣 發(fā)合作影片的數(shù)量、質(zhì)量上均更勝一籌。2017/8/31實時分析驅(qū)動用戶資產(chǎn)

19、成長162017年暑期檔影片互聯(lián)網(wǎng)宣發(fā)廠商綜述 在2017年整體暑期檔中，互聯(lián)網(wǎng)宣發(fā)廠商整體表現(xiàn)不俗。相較于老牌制片廠商，互聯(lián)網(wǎng)宣發(fā)廠商參與成本更低，線上宣發(fā)渠道優(yōu)勢和數(shù)據(jù)優(yōu)勢更大，因此整體宣發(fā)合作影片的數(shù)量更多。此外，互聯(lián)網(wǎng)宣發(fā)廠商可以借助自有用戶數(shù)據(jù)進(jìn)行大盤實時監(jiān)測，并構(gòu)建用戶畫像，以達(dá)到精準(zhǔn)排片，促進(jìn)影片宣發(fā)。從暑期檔影片的平均票房量來看，頭部影片量級（5億級以上）高于老牌制作廠商，可見實力強勁。2017年暑期檔互聯(lián)網(wǎng)宣發(fā)廠商片單及票房統(tǒng)計電影票房分級淘票票（部）貓眼電影（部）娛票兒（部）合作影片數(shù)量97610億級影片1015-10億影片2011-5億影片332數(shù)據(jù)來源：易觀據(jù)網(wǎng)絡(luò)公開信

20、息整理。 淘票票和娛票兒在今年暑期檔合作宣發(fā)影片中票房過億的影片占比均為66.6%，整體而言，淘票票平均票房量（聯(lián)合制片/發(fā)行電影的票房總量/電影部數(shù)）在所有廠商中位列第一，表明其選片能力較強。娛票兒今年暑期檔投資和主控發(fā)行的兩部影片中均取得了不俗的成績。暑期檔，淘票票和娛票兒與貓眼電影在合作影片上拉開了差距，貓眼電影合作影片中票房過億的電影僅有3部，且沒有作品進(jìn)入5億陣營。這也是首次貓眼電影被拉開差距。2017/8/31實時分析驅(qū)動用戶資產(chǎn)成長17淘票票：參與影片題材多樣化，背靠阿里系資源， 強勢宣發(fā)序號合作影片上映日期合作方式票房1反轉(zhuǎn)人生2017/6/29聯(lián)合發(fā)行6951.0萬2青禾男高

21、2017/7/12聯(lián)合發(fā)行3040.9萬3悟空傳2017/7/13聯(lián)合發(fā)行69654.3萬4繡春刀.修羅戰(zhàn)場2017/7/19聯(lián)合發(fā)行26568.9萬5閃光少女2017/7/20聯(lián)合發(fā)行6450.0萬6戰(zhàn)狼22017/7/27聯(lián)合發(fā)行547823.2萬7三生三世十里桃花2017/8/03聯(lián)合發(fā)行53393.4萬8俠盜聯(lián)盟2017/8/11聯(lián)合發(fā)行23633.5萬9殺破狼.貪狼2017/8/17首席官方票務(wù)平臺47654.9萬2017年暑期檔淘票票參與制發(fā)片單及票房統(tǒng)計數(shù)據(jù)來源：易觀據(jù)網(wǎng)絡(luò)公開信息整理。A戰(zhàn)狼2B二十二 資金支持淘票票作為戰(zhàn)狼2獨家互聯(lián)網(wǎng)聯(lián)合發(fā)行方，在資金、宣發(fā)渠道等給予支持；

22、預(yù)售助力-在戰(zhàn)狼2上映前，淘票票開始第一輪營銷宣傳，吸引用戶預(yù)購。 精準(zhǔn)推送-根據(jù)淘票票專業(yè)版的戰(zhàn)狼2用戶畫像進(jìn)行分析，針對同類人群進(jìn)行宣傳推廣。 阿里系資源協(xié)同助推宣傳-淘票票APP，官方微博，協(xié)同阿里旗下多種渠道進(jìn)行資源推薦與正面宣傳 聯(lián)系院線提供支持-為電影制作票補方案同時與影院溝通， 為其增加場次。同時通過對自由用戶進(jìn)行大數(shù)據(jù)分析，使此后排片場次增加的選擇上更具精準(zhǔn)化。2017/8/31實時分析驅(qū)動用戶資產(chǎn)成長18貓眼：提高用戶忠誠度， 粉絲營銷助推影片宣發(fā)2017年暑期檔貓眼參與制發(fā)片單及票房統(tǒng)計序號合作影片上映日期合作方式票房1重返狼群2017/6/16聯(lián)合制作3295萬2血戰(zhàn)湘江

23、2017/6/30聯(lián)合發(fā)行7096.5萬3絕世高手2017/7/7聯(lián)合制作10124.5萬4大 2017/7/13聯(lián)合發(fā)行8759.6萬5心理罪2017/7/13聯(lián)合制作28567.2萬6鮫珠傳2017/8/11聯(lián)合發(fā)行11339.3萬7破局2017/8/17聯(lián)合發(fā)行6400.2萬數(shù)據(jù)來源：易觀據(jù)網(wǎng)絡(luò)公開信息整理。大數(shù)據(jù)捕捉用戶觀影娛樂需求通過貓眼電影強大的用戶畫像分析感知，現(xiàn)階段用戶購買1 行為很大一部分來源于明星效應(yīng)，為粉絲打造新的娛樂系統(tǒng)成為培養(yǎng)用戶粘性的手段之一。首次粉絲應(yīng)援蓋樓大賽貓眼電影基于大數(shù)據(jù)推出用戶的娛樂需求，同時利用粉絲2 的社群效應(yīng)，在貓眼電影APP上舉辦首次粉絲應(yīng)援蓋樓

24、大賽。第一名可獲得貓下售票機推廣展示位一周。粉絲活動助力影片二次宣傳此次蓋樓大賽第一名是李易峰，活動得獎使其主演的心3 理罪得到二次宣傳。在影片上映期間，除去線下貓眼售票機上電影海報的展示，線上在貓眼電影APP內(nèi)開展“811心理罪|你和峰峰之間還差一照”活動，共同帶動話題熱度。2017/8/31實時分析驅(qū)動用戶資產(chǎn)成長19娛票兒：線上線下同步推廣，精準(zhǔn)定位，投資+主控發(fā)行效果初顯2017年暑期檔娛票兒參與制發(fā)片單及票房統(tǒng)計序號合作影片上映日期合作方式票房1中國 2017/6/16聯(lián)合發(fā)行1014.1萬2變形 52017/6/23微影銀河投資155124萬3逆時營救2017/6/29主控發(fā)行20

25、123.4萬4 81號22017/7/06聯(lián)合發(fā)行21881.1萬5豆福傳2017/7/28主控發(fā)行1590.5萬6悟空傳2017/7/13聯(lián)合發(fā)行69654.3萬數(shù)據(jù)來源：易觀據(jù)網(wǎng)絡(luò)公開信息整理。線上&線下共同助力逆時營救宣發(fā) 線下宣發(fā)線上宣發(fā) 線下活動-通過“觀影+互動”形式的校園路演以及在全國40個城市開展“重點院線經(jīng)理+地網(wǎng)落地媒體+超級粉絲” 點映場活動擴大宣傳。 戰(zhàn)略聯(lián)盟-牽手金逸、大地、橫店三大院線，為逆時營救聯(lián)合排片； 明星效應(yīng)-對制作主創(chuàng)專訪，借助楊冪、霍建華等主演，提高明星票房號召力的聲量。 加大影片曝光力度-在微信錢包、QQ錢包端、格瓦 拉+娛票兒各入口重點推薦， 投放在

26、多渠道入口；實時更新的微影專業(yè)版APP大數(shù)據(jù)， 制定“ 重點票倉城市覆蓋+個性化受眾觸達(dá)”結(jié)合的矩陣精準(zhǔn)發(fā)行策略2017/8/31實時分析驅(qū)動用戶資產(chǎn)成長20PART 4暑期檔電影票務(wù)格局生變市場頭把交椅輪流坐，淘票票暑期檔接棒貓眼當(dāng)?shù)谝?017/8/31實時分析驅(qū)動用戶資產(chǎn)成長21市場頭把交椅輪流坐，淘票票暑期檔接棒貓眼當(dāng)?shù)谝?017年暑期檔中國電影在線票務(wù)市場競爭格局9.71%其他7.80%21.84%淘票票30.94%貓眼電影29.72%娛票兒21.84%百度糯米9.71%29.72%30.94%說明：1、競爭格局表示各電影票務(wù)廠商2017年暑期檔電影票出票額占整體線上出票的份額概況。2

27、、各家出票額包括在線選座以及移動應(yīng)用內(nèi)和PC官網(wǎng)中的團購 出票。3、貓眼統(tǒng)計已包含美團數(shù)據(jù)、大眾點評數(shù)據(jù)。4、淘票票統(tǒng)計已包含支付寶等渠道數(shù)據(jù)。5、娛票兒統(tǒng)計已含格瓦拉數(shù)據(jù)。6、暑期檔指2017年6月1日至8 月31日。 Analysys 易觀 2017年暑期檔，中國電影在線票務(wù)市場格局中，頭部廠商一方面增加合作影片數(shù)量，并以精準(zhǔn)選片能力帶動出票量另一方面仍以自有大數(shù)據(jù)為核心，大力幫助影片優(yōu)化排片增強宣發(fā)。今年暑期檔，中國電影在線票務(wù)市場競 爭格局中，淘票票、貓眼電影、娛票兒和百度糯米分別以30.94% 29.72%、21.84%和9.71%位列中國電影在線 票務(wù)

28、市場前四位。值得注意的是，從暑期檔開始，電影在 線票務(wù)市場競爭格局開始發(fā)生轉(zhuǎn)變，淘票票作為戰(zhàn)狼2的聯(lián)合發(fā)行方成為暑期檔出票額躍居市場第一的重要原 因。2017/8/31實時分析驅(qū)動用戶資產(chǎn)成長22暑期檔觀眾購票選擇偏好： 今年3月，獨立APP淘票票MAU首次超越貓眼2017年1月-7月主流電影在線票務(wù)應(yīng)用活躍用戶規(guī)模趨勢淘票票貓眼電影娛票兒格瓦拉電影錢寶有票數(shù)據(jù)說明：易觀千帆只對獨立APP中的用戶數(shù)據(jù)進(jìn)行監(jiān)測統(tǒng)計，不包括APP之外的調(diào)用等行為產(chǎn)生的用戶數(shù)據(jù)。截止2017年第2季度易觀千帆基于對20.7億累計裝機覆蓋及4.8億活躍用戶的行為監(jiān)測結(jié)果采用自主研發(fā)的enfoTech技術(shù)，幫助您有效了

29、解數(shù)字消費者在智能手機上的行為軌跡。數(shù)據(jù)統(tǒng)計：此處僅統(tǒng)計各應(yīng)用獨立APP的數(shù)值，不包含其他流量入口（如：僅統(tǒng)計淘票票APP的數(shù)值，不包含“支付寶-淘票票”入口數(shù)據(jù)）。Analysys易觀-易觀千帆A3 根據(jù)易觀千帆統(tǒng)計的市場主流電影在線票務(wù)獨立應(yīng)用數(shù)據(jù)顯示，淘票票經(jīng)過去年的大量票補和今年3月春節(jié)檔的重點發(fā)力，3月淘票票累積活躍用戶量超越貓眼，問 鼎電影在線票務(wù)領(lǐng)域第一。此后一直保持平穩(wěn)發(fā)展態(tài)勢， 至7月份，得益于暑期檔，觀影人次驟增，市場整體活 躍用戶量業(yè)開始增加。2017/8/31實時分析驅(qū)動用戶資產(chǎn)成長23暑期檔觀眾對電影在線票務(wù)應(yīng)用忠誠度變化2017年1月-

30、7月主流電影在線票務(wù)應(yīng)用領(lǐng)域獨占率淘票票貓眼電影娛票兒格瓦拉電影錢寶有票40%30%20%10%0%數(shù)據(jù)說明：1. 易觀千帆只對獨立APP中的用戶數(shù)據(jù)進(jìn)行監(jiān)測統(tǒng)計，不包括APP之外的調(diào)用等行為產(chǎn)生的用戶數(shù)據(jù)。截止2017年第2季度易觀千帆基于對20.7億累計裝機覆蓋及4.8億活躍用戶的行為監(jiān)測結(jié)果采用自主研發(fā)的enfoTech技術(shù)，幫助您有效了解數(shù)字消費者在智能手機上的行為軌跡。2. 領(lǐng)域獨占率：在所選時間段內(nèi)APP所屬領(lǐng)域的安裝用戶中，只安裝了該APP，未安 裝領(lǐng)域中其他APP的用戶，占領(lǐng)域總安裝用戶的比例。3. 數(shù)據(jù)統(tǒng)計：此處僅統(tǒng)計各應(yīng)用獨立APP的數(shù)值，不包含其他流量入口（如：僅統(tǒng)計淘票

31、票APP的數(shù)值，不包含“支付寶-淘票票”入口數(shù)據(jù)）。Analysys易觀-易觀千帆A3 從2017年1 月至7月， 電影在線票務(wù)行業(yè)主流獨立應(yīng)用中，淘票票的領(lǐng)域獨占率（僅安裝一款購票軟件的用戶占比）一直保持行業(yè)第一，且在進(jìn)入6月后，領(lǐng)域獨占率不斷增加。 領(lǐng)域獨占率的走高，一方面是淘票票處于阿里大文娛生態(tài)體系之中，基于生態(tài)的多方協(xié)同效應(yīng)激發(fā)用戶的更多購票場景。另外，暑期檔，淘票票憑借其背后強大的資金優(yōu)勢，對觀眾用戶進(jìn)行深度營銷，用戶使用意愿加強。2017/8/31實時分析驅(qū)動用戶資產(chǎn)成長24戰(zhàn)狼2首周末迎來票房和DAU雙波峰，淘票票DAU領(lǐng)先優(yōu)勢明顯2017年6月-

32、8月主流電影在線票務(wù)應(yīng)用日活躍用戶規(guī)模變化趨勢淘票票貓眼電影娛票兒格瓦拉電影錢寶有票201706012017060520170609201706132017061720170621201706252017062920170703201707072017071120170715201707192017072320170727201707312017080420170808201708122017081620170820數(shù)據(jù)說明：易觀千帆只對獨立APP中的用戶數(shù)據(jù)進(jìn)行監(jiān)測統(tǒng)計，不包括APP之外的調(diào)用等行為產(chǎn)生的用戶數(shù)據(jù)。截止2017年第2季度易觀千帆基于對20.7億累計裝機覆蓋及4.8億活躍用戶的行為監(jiān)測結(jié)果采用自主研發(fā)的enfoTech技術(shù)，幫助您有效了解數(shù)字消費者在智能手機上的行為軌跡。數(shù)據(jù)統(tǒng)計：此處僅統(tǒng)計各應(yīng)用獨立APP的數(shù)值，不包含其他流量入口