親愛的廣告2013092８寶業(yè)頭家全案一階段溝通

1、ALL IN MY HEAD一個(gè)案名引發(fā)的大創(chuàng)意寶業(yè)頭家VI與階段推廣策略溝通。溝通之前，讓我們先回顧一下前期共識我們賣給誰？ONE商二代傳統(tǒng)毫宅賣“商一代”，剛需SOHO賣大眾客，沒人挖掘“商二代”空白市場商二代比父輩學(xué)識高，受過西方管理理念，同樣有眼界但更有品味，也更愿為品味。找準(zhǔn)消費(fèi)群拔高溢價(jià)心理， 是我們跳脫區(qū)域戰(zhàn)的大策略，大前提。TOWNEO我是誰？寶業(yè)頭家滿足品牌的人格化推廣對味“商二代”的人群或者他們的心理朗朗上口，無歧義，無意義體現(xiàn)寶業(yè)的文化內(nèi)涵、精神追求既是頭家，凡事都得有一套， 獨(dú)此一家，別無分號。我有啥？首創(chuàng)城市微綜合體，就一棟THREE遠(yuǎn)見對未來心中有數(shù)創(chuàng)新對體驗(yàn)心中有

2、數(shù)奢貴對品質(zhì)心中有數(shù)傳承對生活心中有數(shù) 垂直綠化：60m室內(nèi)空中綠化，全省首創(chuàng) 酒店式LOFT： 8.6m挑高入戶大堂，6米闊綽水幕迎賓墻 潮流立面： 119米酒店式玻璃幕墻 巨資專筑：2000萬打造空中泛會所 精品工藝：1500元/m2奢裝，不銹鋼拉絲、鏡面處理等昂貴工藝 極致視野：最大140米看湖面，300畝生態(tài)人工湖景盡收眼底 便利生活：5座大橋連接快速交通，與萬達(dá)廣場僅一橋之隔 成熟生活：15分鐘內(nèi)，商業(yè)、金融、休閑、酒店等配套齊全 綠色生活：千年母親河晉江，江濱公園等陪侍在側(cè)未來“”：濱江商務(wù)CBD，14家知名企業(yè)入駐 升值潛力無限：周邊坐擁各大標(biāo)桿樓盤，地段正在升值 頭家巨獻(xiàn),：打

3、造集酒店、商業(yè)、SOHO、公寓等為一體的垂直城市 后現(xiàn)樓處：科技感十足，AR互動體驗(yàn)前所未有亮點(diǎn)不少， 沒有獨(dú)立記憶點(diǎn)，我們制造概念。FOUR怎么賣？凡事心中有數(shù)他們懂事早，擔(dān)子重，眼界廣，野心大，對對創(chuàng)業(yè)早有準(zhǔn)備和打算；他們知進(jìn)退，懂得用科技、用智慧改變現(xiàn)狀，卻又尊重父輩習(xí)慣與關(guān)系；比起商一代的鋒芒畢露、蠻拼硬闖，他們更懂得深藏不露、厚積薄發(fā)他們是提前準(zhǔn)備、萬事心中有數(shù)，拼力更拼智的新頭家。態(tài)度定位很精準(zhǔn)，關(guān)鍵在于，如何從視覺從廣告輸出，讓頭家形象有自己獨(dú)特的設(shè)計(jì)語言。 我們怎么推？心中有數(shù)臨慌不亂頭家化繁為簡獨(dú)擋一面 凡事心中有數(shù) 化繁為簡獨(dú)擋一面臨慌不亂品牌滲透期擴(kuò)大目標(biāo)消費(fèi)群基數(shù)品牌強(qiáng)

4、銷期深析項(xiàng)目價(jià)值，制造緊迫感，實(shí)現(xiàn)速銷尾盤消化期點(diǎn)狀刺激，有聲音111012234561789101112戶外搜房網(wǎng)電臺/短信、廣播概念定位創(chuàng)新利益點(diǎn)價(jià)值點(diǎn)打包輸出頭家戶外+網(wǎng)絡(luò)+微信+單戶外+報(bào)紙+網(wǎng)絡(luò)+微信+單張+戶外/公交站臺/雜志/報(bào)紙/網(wǎng)絡(luò)（微博+門戶網(wǎng)站）/短信+ 微信+DM戶外/報(bào)紙/網(wǎng)絡(luò)（微博+門戶網(wǎng)站）/短信+ 微信+航空雜志品牌導(dǎo)入期炒作項(xiàng)目概念及主張本階段傳播體系梳理VI概念視覺化，符號化傳播戶外形象輸出，對味傳播廣播態(tài)度溝通，趣味化傳播頭家廣告凡事心中有數(shù)產(chǎn)品VI做足調(diào)性與創(chuàng)意，引發(fā)溢價(jià)心理戶外傳播單純化，落地微綜合體廣播直指態(tài)度，聚焦眼球與關(guān)注全城熱度，制造話題圈層擴(kuò)

5、大受眾群，帶動口碑傳播現(xiàn)場五感氛圍營銷，新科技強(qiáng)化項(xiàng)目記憶品牌人格化推廣就本案而言，“頭家”案名已快人一步，那我們只需讓它血肉豐滿，從視覺到平面到廣告到活動到現(xiàn)場到物料，到所有客戶能接觸到的信息源，形成一套完整的獨(dú)特傳播體驗(yàn)。讓我們先從VI說起。親愛的建議中文字標(biāo)+英文字標(biāo)簡化信息，集中記憶即：項(xiàng)目名=LOGO一套讓人印象深刻的VI，如果跟案名字面意義直接有關(guān)，更容易符號化傳播先生的湖LOGO麓湖LOGO愛馬仕LOGO蘋果LOGO捷豹LOGO那寶業(yè)頭家的符號該是什么呢？ 垂直綠化：60m室內(nèi)空中綠化，全省首創(chuàng) 酒店式LOFT： 8.6m挑高入戶大堂，6米闊綽水幕迎賓墻 潮流立面： 119米酒店

6、式玻璃幕墻 便利生活：5座大橋連接快速交通，與萬達(dá)廣場僅一橋之隔 成熟生活：15分鐘內(nèi)，商業(yè)、金融、休閑、酒店等配套齊全 綠色生活：千年母親河晉江，江濱公園等陪侍在側(cè)未 來“” ：濱江商務(wù)CBD，14 巨資專筑：2000萬打造空中泛會所 精品工藝：1500元/m2奢裝，不銹鋼拉絲、鏡面處理等昂貴工藝 極致視野：最大140米看湖面，300畝生態(tài)人工湖景盡收眼底家知名企業(yè)入駐 升值潛力無限：周邊坐擁各大標(biāo)桿樓盤，地段正在升值 頭家巨獻(xiàn),：打造集酒店、商業(yè)、SOHO、公寓等為一體的垂直城市 后現(xiàn)樓 處：科技感十足，AR互動體驗(yàn)前所未有遠(yuǎn)見對未來心中有數(shù)創(chuàng)新對體驗(yàn)心中有數(shù)奢貴對品質(zhì)心中有數(shù)傳承對生活心

7、中有數(shù)有遠(yuǎn)見的格局觀敢創(chuàng)新的事業(yè)觀懂奢貴的品味觀會傳承的生活觀敢創(chuàng)新的事業(yè)觀懂奢貴的品味觀有遠(yuǎn)見的格局觀讓頭家心中有數(shù)的四大觀敢創(chuàng)新的事業(yè)觀懂奢貴的品味觀會傳承的生活觀有遠(yuǎn)見的格局觀頭家凡事心中有數(shù)ALL INMYHEAD很顯然要能裝春節(jié)紅梅點(diǎn)點(diǎn)燈籠高掛的傳承情懷；容得下西洋梵高筆尖星空燃燒的奢貴品味； 還敢科技十足多元融合跨界的創(chuàng)新未來可海納萬物，無窮延展，但始終保有自我經(jīng)典符號，隨心所欲不逾矩！第一階段傳播：臨慌不亂即便是廣播，我們也要和別人做得不一樣！我從來不等伯樂，自己做。是千里馬也是伯樂的頭家，懂得濱江CBD寶業(yè)頭家首創(chuàng)城市微綜合體就一棟慢工出細(xì)活，來，喝茶。酒店公寓SOHO的微綜合

8、體，值得等寶業(yè)頭家首創(chuàng)城市微綜合體就一棟不怕家里規(guī)矩多，放手干。首創(chuàng)城市微綜合體，等你一起闖出不一樣寶業(yè)頭家首創(chuàng)城市微綜合體就一棟見識太過，所以懂得。濱江CBD的微綜合體，頭家們都識貨。寶業(yè)頭家首創(chuàng)城市微綜合體就一棟備選廣告方案一輩子很長，不爭朝夕。有遠(yuǎn)見的頭家們，當(dāng)然臨慌不亂。寶業(yè)頭家首創(chuàng)城市微綜合體就一棟要攬瓷器活兒，先磨金鋼鉆懂傳承的頭家們，當(dāng)然臨慌不亂。寶業(yè)頭家首創(chuàng)城市微綜合體就一棟技多不壓身，慢慢學(xué)。會融合會創(chuàng)新的頭家們，當(dāng)然臨慌不亂。寶業(yè)頭家首創(chuàng)城市微綜合體就一棟VI方案二月推介會營銷一：頭家圖書館活動形式：邀請若干個(gè)在泉州商界眾所周知經(jīng)歷豐富的成功商人，可是創(chuàng)一代，也可是商二代，

9、包括本土培養(yǎng)的商人&留洋的海歸商人。形成一本圖書館圖書集供“借閱”（青商會微電影接手衍生版故事分享，寶業(yè)主辦）也可邀請有爭議的福建女商人（如黃歡之類的）主題：頭家圖書館參賽對象：泉州年輕企業(yè)家&年輕有志之士選擇理由：1）泉州生意人多，是典型的創(chuàng)業(yè)地，幾乎所有人的目標(biāo)都是有自家的生意有自己的企業(yè)?！皠?chuàng)業(yè)經(jīng)驗(yàn)”話題可吸引較大的關(guān)注！2）借助接手這部微電影在青商會中的影響力來達(dá)到的傳播效果；3）圖書館相比常規(guī)的論壇講座，更為新穎，傳播性更強(qiáng)，也更能引發(fā)好奇。二：首屆泉州“泉州之最”大搜捕（泉州晉江版吉尼斯記錄）世界上最好的工作最大規(guī)模的野營活動形式：參照吉尼斯記錄，在泉州范圍內(nèi)發(fā)起一場“泉州之最”全城大搜捕或“再給我個(gè)泉州第一” ，挖掘泉州各界新奇古怪的各種之最和第一，活動后期評選出“泉州最中之最排行榜”。主題：“泉州最中之最”全城大搜捕參賽對象：全城人選擇理由：1） 全民參與性強(qiáng)，活動期間陸續(xù)拋出奇葩的“泉州之最”，陸續(xù)調(diào)動