FA11足球Tiempo市場(chǎng)活動(dòng)陳列指引.ppt

1、FA 11China FOOTBALL-Tiempo RBP Campaign Tool,CAMPAIGN OVERVIEW,THE SPECIALIST,TAKE EVERY ADVANTAGE,Continuously support the FB permanent doors and use them as the best platform communicate with the FOTs.,CAMPAIGN NAME:,OBJECTIVES:,STRATEGIES:,To provide the unfair advantage to FOTs in summer by high

2、lighting the products innovation as well as the athletes To highlight the statement Tiempo boot in July,活動(dòng)概述,活動(dòng)時(shí)間,JULY,AUGUST,SEPTEMBER,Launch date July 1, 2011 Scale: 109 doors Till: end of July, 2011,DOORS CLASSIFICATION,ELEMENTS,BEST A/E/C 5 pos,GOOD C 57 pos,DOOR TIER AND SUPPORT ELEMENT SUMMARY

3、,PINNACLE,N/A,BETTER A/E/C 47 pos,Window Lead-in FTW/APP wall Amplify table Special props Benefit communication,Window Lead-in FTW/APP wall Props Benefit communication,Props Benefit communication,中國大陸地區(qū)店鋪支持計(jì)劃,店鋪支持元素,BEST級(jí)別 A/E/C 支持 5 家店,GOOD級(jí)別 C 支持 57 家店,道具 科技信息插片,櫥窗畫面 店內(nèi)畫面，科技信息插片 引導(dǎo)臺(tái)臺(tái)鋪及引導(dǎo)臺(tái)上的道具 ampl

4、ify sports table 出樣,PINNACLE級(jí)別,沒有,店鋪分級(jí)與數(shù)量,BEST級(jí)別 A/E/C 支持 47 家店,櫥窗畫面 店內(nèi)畫面，科技信息插片 引導(dǎo)臺(tái)臺(tái)鋪 amplify sports table 出樣,活動(dòng)主打產(chǎn)品,FOOTWEAR,APPAREL,EQUIPMENT,453955-018,2689,454316-018,1299,Intro Dt: 07/15/2011,453957-018,889,Intro Dt: 07/15/2011,453959-018,889,Intro Dt: 07/15/2011,454317-018,659,Intro Dt: 07/15

5、/2011,Intro Dt: 07/15/2011,419334-010 RMB 399 COMP MIDLAYER,419329 -010/100/410/601/701/810 RMB249,419331-010/100 RMB249 COMP KNIT,419332-010/451/603 RMB 649 COMP SF1 PACKABLE WN JKT,KEY VISUAL PRIORITY - BEST,ATTRACT,ENGAGE,CONNECT,ADDITIONAL ELEMENTS,LEAD IN,WINDOW,北京中奧、廣州正佳特做,FW WALL,APP WALL,Alc

6、ove graphics,KEY VISUAL PRIORITY - BETTER,ATTRACT,ENGAGE,CONNECT,ADDITIONAL ELEMENTS,WINDOW,LEAD IN,FW WALL,APP WALL,Alcove graphics,KEY VISUAL PRIORITY - GOOD,ATTRACT,ENGAGE,CONNECT,ADDITIONAL ELEMENTS,Benefit Communications,BEST-北京中奧足球圣殿 ZhongAo Worker Stadium Door,櫥窗,BEST-北京中奧足球圣殿 ZhongAo Worker

7、Stadium Door,B,C,H,F,E,D,J,G,BEST-北京中奧足球圣殿 ZhongAo Worker Stadium Door,引導(dǎo)臺(tái),BEST-北京中奧足球圣殿 ZhongAo Worker Stadium Door,引導(dǎo)臺(tái),BEST-北京中奧足球圣殿 ZhongAo Worker Stadium Door,BEST-上海銳力南京東路店 Really Shanghai East NJ Road,FW wall,app wall FW,Table 臺(tái)面尺寸:1800 x900mm,BEST-上海銳力南京東路店 Really Shanghai East NJ Road,BEST-深

8、圳萬象店 Shenzhen Mix City Store,FB,FW wall,APP wall,leading feature,leading feature,window sticker,BEST-深圳萬象店 Shenzhen Mix City Store,BEST-沈陽鵬宇體育運(yùn)動(dòng)會(huì)-Shenyang Pengyu Sports,BEST-沈陽鵬宇體育運(yùn)動(dòng)會(huì)-Shenyang Pengyu Sports,APP wall,FW wall,window sticker,BEST-沈陽鵬宇體育運(yùn)動(dòng)會(huì)-Shenyang Pengyu Sports,BEST-廣州勝道正佳店,BEST-廣州勝道正

9、佳店,FW wall,APP wall,多功能展示桌 小,試鞋凳桌,展示一雙453955-018，或兩只左腳。,BEST-廣州勝道正佳店,以SILO故事為主導(dǎo),講述季節(jié)故事,AMPLIFY足球,有視覺沖擊力的展示,基礎(chǔ)款在墻面的展示,將每一個(gè)SILO等距陳列,以運(yùn)動(dòng)優(yōu)勢(shì)和穿著選手的類型將其區(qū)分清楚。 7月以Tiempo為主導(dǎo)。 8月以4個(gè)SILO為主導(dǎo)。 總是以重點(diǎn)戰(zhàn)靴為引導(dǎo) 在墻頂展示闡述靴的鞋底 將闡述靴放置在凹槽內(nèi) 在足球區(qū)內(nèi)放置NIKE FOOTBALL+ 展示在鞋墻前的展桌.,以季節(jié)性故事為主導(dǎo)，使用本指引中的模特底臺(tái)等2D和3D的元素闡述季節(jié)性故事。 7月講述UNFAIR TIEM

10、PO故事。 8月講述UNFAIR ADVANTAGED 4 SILO故事。,沿襲本季節(jié)性指導(dǎo)中7月8月9月的initiative zone中 的故事。 板墻用關(guān)鍵款式和圖片創(chuàng)造出沖擊感。 放置可達(dá)到的容積以平衡放置的力量,Performance是最關(guān)鍵的重點(diǎn)。 建構(gòu)區(qū)域必須明顯 的區(qū)分Compete, Train和Express的產(chǎn)品結(jié)構(gòu). 特別將PRO呈現(xiàn)在Locker 或者仿造locker手法的服裝板墻上，或靠近Locker。將PRO作為Compete和Train的銜接。 在布局時(shí)，先放置performance Module，像kits，Training，NPC， 4個(gè)silo，EQP，如

11、果可以 再加上NIKE5。. 在展臺(tái)和單掛通上，使用球迷服裝,場(chǎng)上服和NSW服裝呈現(xiàn)Amplify俱樂部或國家隊(duì)故事。,產(chǎn)品陳列原則,用季節(jié)性關(guān)鍵基礎(chǔ)款創(chuàng)造延續(xù)性和一致性以提供消費(fèi)者選擇 板墻放置關(guān)鍵基礎(chǔ)款 Locker應(yīng)該放置在消費(fèi)者一進(jìn)入足球區(qū)的視線中。 陳列Nike Pro Combat毗鄰Train和/或者用Locker在墻上展示Core款以及在地面設(shè)備陳列季 節(jié)款。 在墻上陳列Competition Training展示一個(gè)上衣和短褲 的destination,BETTER DOOR RENDERING P-EVO,BETTER DOOR RENDERING P-EVO,引導(dǎo)區(qū)主推

12、TIEMPO 453955-018，請(qǐng)確保出樣左腳，Swoosh方向正確。如果沒有453955可以使用較低端的TIEMPO鞋款。抽屜靠左半出2只，請(qǐng)確保桌上3只鞋SKU相同。服裝部分陳列精英訓(xùn)練上衣和短褲。請(qǐng)按圖陳列。 模特穿著精英訓(xùn)練上衣和短褲，上衣縮在NPC短褲內(nèi)。一定要穿足球訓(xùn)練襪和護(hù)腿板。模特腳上穿著453955-018鞋款。如果沒有，可以穿著TIEMPO較低端款。但是請(qǐng)確保2個(gè)或2個(gè)以上模特穿著同SKU鞋款。,BETTER DOOR RENDERING P-EVO,鞋墻上半陳列TIEMPO橫向出樣，從上到下從高端到低端，凹槽陳列TIEMPO高端鞋款453955，如沒有可以陳列較高端款

13、，凹槽中只能陳列一只鞋款，下半部分依次陳列CTR360，T90，MERCURIAL。 請(qǐng)確保鞋墻上所有鞋款陳列只使用左腳。 NPC信息牌已更新，請(qǐng)不要再使用舊的信息牌。 請(qǐng)仔細(xì)閱讀本tool。,BETTER DOOR RENDERING P-EVO,FTW圖片,APP圖片,ELITE,NPC CORE,場(chǎng)上服,FTW,NIKE5 NIKE5使用workhouse，一邊使用層板和單掛通陳列服裝和鞋類，另一邊陳列鞋類和球。,BETTER DOOR RENDERING P-EVO,EXPRESS 地面中島陳列FANWEAR，可以by team陳列，也可以by item陳列。,BETTER DOOR

14、RENDERING P-EVO,BETTER DOOR RENDERING P-series,引導(dǎo)區(qū)主推 TIEMPO 453955-018，請(qǐng)確保出樣左腳，Swoosh方向正確。如果沒有453955可以使用較低端的TIEMPO鞋款。請(qǐng)確保桌上2只鞋SKU相同。請(qǐng)按圖陳列。 模特穿著精英訓(xùn)練上衣和短褲，上衣縮在NPC短褲內(nèi)。一定要穿足球訓(xùn)練襪和護(hù)腿板。模特腳上穿著453955-018鞋款。如果沒有，可以穿著TIEMPO較低端款。但是請(qǐng)確保2個(gè)或2個(gè)以上模特穿著同SKU鞋款。,BETTER DOOR RENDERING P-series,NPC使用了新的信息牌，請(qǐng)不要在使用舊的信息牌。 請(qǐng)仔細(xì)閱

15、讀本tool。,APP圖片,ELITE,NPC CORE,場(chǎng)上服,TIEMPO,BETTER DOOR RENDERING P-series,FTW圖片,鞋墻上半陳列TIEMPO橫向出樣，從上到下從高端到低端，凹槽陳列TIEMPO高端鞋款453955，如沒有可以陳列較高端款，凹槽中只能陳列一只鞋款，下半部分依次陳列CTR360，T90，MERCURIAL。 請(qǐng)確保鞋墻上所有鞋款陳列只是用左腳。,高端鞋款,低端鞋款,橫向出樣,出樣TIEMPO 高端鞋款,高端鞋款,低端鞋款,MERCURIAL,T90,CTR360,模特穿著精英訓(xùn)練上衣和短褲，上衣縮在NPC短褲內(nèi)。一定要穿足球訓(xùn)練襪和護(hù)腿板。模特

16、腳上穿著453955-018鞋款。如果沒有，可以穿著TIEMPO較低端款。但是請(qǐng)確保2個(gè)或2個(gè)以上模特穿著同SKU鞋款。,GOOD DOOR RENDERING P-EVO,鞋墻上半陳列TIEMPO橫向出樣，從上到下從高端到低端，凹槽陳列TIEMPO高端鞋款453955，如沒有可以陳列較高端款，凹槽中只能陳列一只鞋款，下半部分依次陳列CTR360，T90，MERCURIAL。 請(qǐng)確保鞋墻上所有鞋款陳列只是用左腳。 NPC信息牌已經(jīng)服更新，請(qǐng)不要在使用舊的信息牌。 請(qǐng)仔細(xì)閱讀本tool。,GOOD DOOR RENDERING P-EVO,ELITE,NPC CORE,場(chǎng)上服,FTW,GOOD DOOR RENDERING P-series,引導(dǎo)區(qū)主推 TIEMPO 453955-018, 模特穿著精英訓(xùn)練上衣和短褲，上衣縮在NPC短褲內(nèi)。一定要穿足球訓(xùn)練襪和護(hù)腿板。模特腳上穿著453955-018鞋款。如果沒有，可以穿著TIEMPO較低端款。但是請(qǐng)確保2個(gè)或2個(gè)以上模特穿著同SKU鞋款。,GOOD DOOR RENDERING P-series,ELITE,NPC CORE,場(chǎng)上服,NPC使用了新的信息牌，請(qǐng)不要在使用