民營(yíng)資本投資電視業(yè)的模式、問(wèn)題與對(duì)策分析.doc

江西財(cái)經(jīng)大學(xué)普通本科畢業(yè)論文-1-目錄1民營(yíng)資本投資電視業(yè)的理論分析.22電視業(yè)與民營(yíng)資本的概念界定.32.1電視業(yè)的概念界定與發(fā)展歷程.32.2民營(yíng)資本的概念界定與投資現(xiàn)狀.43民營(yíng)資本與電視業(yè)融合的動(dòng)因.53.1民營(yíng)資本的逐利性.53.2電視業(yè)對(duì)資本的需求.63.3政策的松動(dòng).63.4“入世”對(duì)電視業(yè)帶來(lái)的壓力和挑戰(zhàn).74民營(yíng)資本投資電視業(yè)的模式.74.1獨(dú)立的民營(yíng)電視產(chǎn)業(yè)公司.84.2民營(yíng)承包的電視產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)公司.94.3民營(yíng)委托承包的電視節(jié)目制作公司.94.4民營(yíng)與電視臺(tái)合資成立的電視產(chǎn)業(yè)公司.95民營(yíng)資本投資電視業(yè)的問(wèn)題分析.105.1政策、法律保障問(wèn)題.105.2產(chǎn)權(quán)關(guān)系問(wèn)題.105.3民營(yíng)電視制作公司的經(jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn).116就民營(yíng)資本投資電視業(yè)提出的建議.116.1對(duì)國(guó)家宏觀調(diào)控的建議.126.2對(duì)電視業(yè)的建議.136.3對(duì)民營(yíng)資本的建議.13參考文獻(xiàn).15致謝.16江西財(cái)經(jīng)大學(xué)普通本科畢業(yè)論文-2-民營(yíng)資本投資電視業(yè)的模式、問(wèn)題與對(duì)策分析實(shí)踐往往走在理論的前面，國(guó)內(nèi)理論界對(duì)傳媒產(chǎn)業(yè)化及資本運(yùn)營(yíng)問(wèn)題的論述較多，但都偏向于從傳媒本身討論，其中對(duì)于傳媒產(chǎn)業(yè)化比較關(guān)注的當(dāng)推中國(guó)人民大學(xué)輿論研究所所長(zhǎng)喻國(guó)明及媒介經(jīng)濟(jì)學(xué)博士曹鵬，對(duì)于傳媒資本運(yùn)營(yíng)問(wèn)題比較關(guān)注的為中國(guó)傳媒大學(xué)傳媒經(jīng)濟(jì)研究所所長(zhǎng)周鴻鐸。對(duì)于民營(yíng)資本與電視業(yè)結(jié)合的探討，理論界除了有一些零散的觀點(diǎn)及從政策角度的論述外，很少系統(tǒng)的分析。本文從民營(yíng)資本投資電視業(yè)的方式著手，將民營(yíng)資本的投資與電視業(yè)融資結(jié)合起來(lái)，分析兩者相結(jié)合存在的問(wèn)題和解決的途徑。1民營(yíng)資本投資電視業(yè)的理論分析電視產(chǎn)業(yè)一直被認(rèn)為是具有典型的自然壟斷特征，主要由于電視產(chǎn)業(yè)所具有的規(guī)模經(jīng)濟(jì)和范圍經(jīng)濟(jì)。所謂規(guī)模經(jīng)濟(jì)是指在一定的產(chǎn)出范圍內(nèi)，生產(chǎn)函數(shù)呈規(guī)模報(bào)酬遞增（成本遞減）狀態(tài)。即生產(chǎn)規(guī)模越大，單位產(chǎn)品的成本就越小。由一個(gè)企業(yè)大規(guī)模生產(chǎn)，要比由幾家較小規(guī)模企業(yè)同時(shí)生產(chǎn)更有效率。就有線電視產(chǎn)業(yè)來(lái)說(shuō)，它形成了為其所有收視用戶(hù)視頻服務(wù)的有線網(wǎng)絡(luò)設(shè)施，某省的電視節(jié)目從省電視臺(tái)播出去后，要經(jīng)過(guò)省級(jí)有線電視干線網(wǎng)，再經(jīng)過(guò)縣市地區(qū)分配網(wǎng)，最后通過(guò)接入網(wǎng)進(jìn)入用戶(hù)家中。所以有線電視網(wǎng)絡(luò)設(shè)施需要龐大的固定資本投資，固定成本在總成本中所占的比重很大。而收視用戶(hù)越多，每一個(gè)用戶(hù)所分擔(dān)的固定成本就越少，因而規(guī)模經(jīng)濟(jì)效益也就顯著。有線電視運(yùn)營(yíng)商希望其有線網(wǎng)絡(luò)所經(jīng)之處，所有用戶(hù)均能入網(wǎng)，這樣其規(guī)模經(jīng)濟(jì)效益就最大。對(duì)于電視節(jié)目生產(chǎn)商來(lái)說(shuō)，演播室以及采訪、編輯等各種技術(shù)設(shè)備是固定成本，固定成本在節(jié)目制作成本中所占比例也比較大。在一定范圍內(nèi)，其生產(chǎn)規(guī)模越大，制作的節(jié)目越多，單個(gè)節(jié)目所分擔(dān)的成本就越少，因而規(guī)模經(jīng)濟(jì)效益也就越顯著。范圍經(jīng)濟(jì)是指對(duì)于某一產(chǎn)出組合來(lái)說(shuō)，由一個(gè)企業(yè)生產(chǎn)比這些產(chǎn)品分別由不同的企業(yè)生產(chǎn)總成本要低。在現(xiàn)實(shí)經(jīng)濟(jì)生活中，一個(gè)企業(yè)通常不只是生產(chǎn)一種產(chǎn)品（或服務(wù)），而是同時(shí)生產(chǎn)多種產(chǎn)品。比如電視臺(tái)制作播出新聞、文藝、體育、經(jīng)濟(jì)等各類(lèi)電視節(jié)目，一個(gè)電視臺(tái)擁有多臺(tái)節(jié)目、多個(gè)頻道，電視臺(tái)擁有節(jié)目制作中心、廣播、網(wǎng)站、雜志、報(bào)紙，甚至球隊(duì)等，有線電視網(wǎng)絡(luò)既可傳輸節(jié)目中心又可傳輸數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)等等。規(guī)模經(jīng)濟(jì)通常是按照不斷江西財(cái)經(jīng)大學(xué)普通本科畢業(yè)論文-3-下降的平均成本函數(shù)來(lái)定義的，而范圍經(jīng)濟(jì)通常是以一個(gè)企業(yè)生產(chǎn)多種產(chǎn)品和多個(gè)企業(yè)分別生產(chǎn)一種產(chǎn)品的相對(duì)總成本來(lái)定義的。因此，多產(chǎn)品自然壟斷的成本弱增性主要表現(xiàn)為范圍經(jīng)濟(jì)，即在某一多產(chǎn)品企業(yè)中，只要一家企業(yè)生產(chǎn)所有產(chǎn)品的成本小于多家企業(yè)分別生產(chǎn)這些產(chǎn)品的成本之和，該產(chǎn)業(yè)就是自然壟斷產(chǎn)業(yè)。自然壟斷產(chǎn)業(yè)需要巨大的投資，這些投資要通過(guò)較長(zhǎng)的時(shí)期才能逐步得到回報(bào)，其投資的專(zhuān)用性較強(qiáng)，一旦投資就難以挪作他用，沉淀成本很大。這意味著只有經(jīng)濟(jì)實(shí)力較強(qiáng)的企業(yè)才有能力經(jīng)營(yíng)自然壟斷產(chǎn)業(yè)。嚴(yán)格的說(shuō)，中國(guó)的電視產(chǎn)業(yè)還遠(yuǎn)未形成真正的任何形式的市場(chǎng)結(jié)構(gòu)，因?yàn)樗窃诠铝?、封閉的系統(tǒng)內(nèi)運(yùn)行的，行政壁壘、區(qū)域壁壘高筑，市場(chǎng)分割、分散，資源配置行政化，規(guī)模經(jīng)濟(jì)較低，產(chǎn)品同構(gòu)化嚴(yán)重，等等。電視產(chǎn)業(yè)遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒(méi)有滿(mǎn)足人民日益增長(zhǎng)的精神文化需求。但是隨著中國(guó)電視媒介市場(chǎng)化改革的不斷深入，以及政府政策的強(qiáng)力推動(dòng)，系統(tǒng)內(nèi)出現(xiàn)了一定程度的電視媒介市場(chǎng)，而且市場(chǎng)結(jié)構(gòu)正在發(fā)生變化。而現(xiàn)階段中國(guó)的電視市場(chǎng)處于寡頭壟斷的市場(chǎng)結(jié)構(gòu)。在這樣一種市場(chǎng)結(jié)構(gòu)下，任何一個(gè)電視臺(tái)要發(fā)展壯大維護(hù)自己的市場(chǎng)份額，都需要巨額資本的支持，而同時(shí)中國(guó)的電視產(chǎn)業(yè)由政府嚴(yán)格控制，自然壟斷轉(zhuǎn)化成行政性壟斷，成為一種絕對(duì)的壟斷。所以政策對(duì)于民營(yíng)資本的進(jìn)入來(lái)說(shuō)占絕對(duì)地位。正是這樣，由于政策的松動(dòng)給民營(yíng)資本投資電視業(yè)帶來(lái)了機(jī)會(huì)與可能性。2電視業(yè)與民營(yíng)資本的概念界定電視業(yè)與民營(yíng)資本的概念在西方本來(lái)都是原生的、清晰的，而在中國(guó)卻一直存在著爭(zhēng)議。由于社會(huì)性質(zhì)和意識(shí)形態(tài)的問(wèn)題，電視業(yè)很久以來(lái)被界定為事業(yè)單位，長(zhǎng)期否認(rèn)其產(chǎn)業(yè)屬性；由于社會(huì)性質(zhì)和所有制問(wèn)題，民營(yíng)資本的概念在正式的官方文件中也長(zhǎng)期不可考，其經(jīng)濟(jì)實(shí)體也得不到應(yīng)有的國(guó)民待遇，這兩個(gè)概念在經(jīng)濟(jì)與思想領(lǐng)域都曾經(jīng)歷了對(duì)立力量的激烈交鋒，如今才得以登堂入室，但具體的內(nèi)涵還存在爭(zhēng)議，因此，在本文展開(kāi)論述之前，首先對(duì)電視業(yè)和民營(yíng)資本的概念進(jìn)行界定。2.1電視業(yè)的概念界定與發(fā)展歷程電視業(yè)屬于典型的建立在知識(shí)與信息的生產(chǎn)、分配和使用之上的經(jīng)濟(jì)產(chǎn)江西財(cái)經(jīng)大學(xué)普通本科畢業(yè)論文-4-業(yè)。電視行業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈包括設(shè)備供應(yīng)商、節(jié)目供應(yīng)商、電視臺(tái)、有線電視網(wǎng)、電視受眾以及廣告經(jīng)營(yíng)代理等配套環(huán)節(jié)。節(jié)目制作和設(shè)備供應(yīng)商處于產(chǎn)業(yè)鏈的最上端，電視臺(tái)網(wǎng)是信息發(fā)布傳媒環(huán)節(jié)，廣告服務(wù)和電視受眾在產(chǎn)業(yè)鏈的下游。1958年5月1日晚7時(shí)北京電視臺(tái)（中央電視臺(tái)前身）開(kāi)始試驗(yàn)播出，這一天成為中國(guó)電視事業(yè)的誕生日。從電視業(yè)在我國(guó)發(fā)端以來(lái)，我們對(duì)電視業(yè)的基本定位，經(jīng)歷了一個(gè)曲折發(fā)展的不斷變化的過(guò)程。改革開(kāi)放前的很長(zhǎng)一段時(shí)期電視被視為喉舌工具，具有很強(qiáng)意識(shí)形態(tài)色彩。改革開(kāi)放后，隨著黨和國(guó)家工作中心的轉(zhuǎn)移，對(duì)電視的定位也發(fā)生了變化。本文中的電視業(yè)即指電視行業(yè)的部分產(chǎn)業(yè)鏈，包括節(jié)目供應(yīng)商、電視臺(tái)、有線電視網(wǎng)、電視受眾以及廣告經(jīng)營(yíng)代理等配套環(huán)節(jié)。2.2民營(yíng)資本的概念界定與投資現(xiàn)狀2.2.1民營(yíng)資本的概念界定在廣義的意義上，“民營(yíng)”是相對(duì)“國(guó)營(yíng)”而言的，從經(jīng)營(yíng)方式說(shuō)，一切非國(guó)營(yíng)的資本都是民營(yíng)資本，現(xiàn)階段包括：國(guó)家所有但公民個(gè)人或公民團(tuán)體承包或租賃經(jīng)營(yíng)的資本、新老集體經(jīng)濟(jì)資本、鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)資本、股份合作制、股份制資本（國(guó)家獨(dú)資企業(yè)資本除外）、社區(qū)經(jīng)濟(jì)資本、個(gè)體經(jīng)濟(jì)資本、私營(yíng)資本、各種基金投資形成的資本、港澳臺(tái)投資企業(yè)和外商投資企業(yè)資本等，在狹義的意義上，民營(yíng)資本指集體經(jīng)濟(jì)資本、部分混合所有制資本、個(gè)私資本。本文要討論的就是這種狹義的民營(yíng)資本。2.2.2民營(yíng)資本的投資現(xiàn)狀經(jīng)過(guò)改革開(kāi)放二十年的成長(zhǎng)，民營(yíng)資本在我國(guó)國(guó)民經(jīng)濟(jì)中已經(jīng)占有相當(dāng)重要的地位，民營(yíng)經(jīng)濟(jì)從無(wú)到有、由弱到強(qiáng)，已經(jīng)成為推動(dòng)中國(guó)國(guó)民經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要力量，其生產(chǎn)總值已達(dá)到國(guó)民生產(chǎn)總值的63%，占國(guó)家工業(yè)增加值的74%。民營(yíng)資本被稱(chēng)為最有活力和最富競(jìng)爭(zhēng)力的資本。民營(yíng)資本也在積極尋找出路，上世紀(jì)80年代初期