民營資本投資電視業(yè)的模式、問題與對策分析.doc

江西財經大學普通本科畢業(yè)論文-1-目錄1民營資本投資電視業(yè)的理論分析.22電視業(yè)與民營資本的概念界定.32.1電視業(yè)的概念界定與發(fā)展歷程.32.2民營資本的概念界定與投資現(xiàn)狀.43民營資本與電視業(yè)融合的動因.53.1民營資本的逐利性.53.2電視業(yè)對資本的需求.63.3政策的松動.63.4“入世”對電視業(yè)帶來的壓力和挑戰(zhàn).74民營資本投資電視業(yè)的模式.74.1獨立的民營電視產業(yè)公司.84.2民營承包的電視產業(yè)經營公司.94.3民營委托承包的電視節(jié)目制作公司.94.4民營與電視臺合資成立的電視產業(yè)公司.95民營資本投資電視業(yè)的問題分析.105.1政策、法律保障問題.105.2產權關系問題.105.3民營電視制作公司的經營風險.116就民營資本投資電視業(yè)提出的建議.116.1對國家宏觀調控的建議.126.2對電視業(yè)的建議.136.3對民營資本的建議.13參考文獻.15致謝.16江西財經大學普通本科畢業(yè)論文-2-民營資本投資電視業(yè)的模式、問題與對策分析實踐往往走在理論的前面，國內理論界對傳媒產業(yè)化及資本運營問題的論述較多，但都偏向于從傳媒本身討論，其中對于傳媒產業(yè)化比較關注的當推中國人民大學輿論研究所所長喻國明及媒介經濟學博士曹鵬，對于傳媒資本運營問題比較關注的為中國傳媒大學傳媒經濟研究所所長周鴻鐸。對于民營資本與電視業(yè)結合的探討，理論界除了有一些零散的觀點及從政策角度的論述外，很少系統(tǒng)的分析。本文從民營資本投資電視業(yè)的方式著手，將民營資本的投資與電視業(yè)融資結合起來，分析兩者相結合存在的問題和解決的途徑。1民營資本投資電視業(yè)的理論分析電視產業(yè)一直被認為是具有典型的自然壟斷特征，主要由于電視產業(yè)所具有的規(guī)模經濟和范圍經濟。所謂規(guī)模經濟是指在一定的產出范圍內，生產函數(shù)呈規(guī)模報酬遞增（成本遞減）狀態(tài)。即生產規(guī)模越大，單位產品的成本就越小。由一個企業(yè)大規(guī)模生產，要比由幾家較小規(guī)模企業(yè)同時生產更有效率。就有線電視產業(yè)來說，它形成了為其所有收視用戶視頻服務的有線網(wǎng)絡設施，某省的電視節(jié)目從省電視臺播出去后，要經過省級有線電視干線網(wǎng)，再經過縣市地區(qū)分配網(wǎng)，最后通過接入網(wǎng)進入用戶家中。所以有線電視網(wǎng)絡設施需要龐大的固定資本投資，固定成本在總成本中所占的比重很大。而收視用戶越多，每一個用戶所分擔的固定成本就越少，因而規(guī)模經濟效益也就顯著。有線電視運營商希望其有線網(wǎng)絡所經之處，所有用戶均能入網(wǎng)，這樣其規(guī)模經濟效益就最大。對于電視節(jié)目生產商來說，演播室以及采訪、編輯等各種技術設備是固定成本，固定成本在節(jié)目制作成本中所占比例也比較大。在一定范圍內，其生產規(guī)模越大，制作的節(jié)目越多，單個節(jié)目所分擔的成本就越少，因而規(guī)模經濟效益也就越顯著。范圍經濟是指對于某一產出組合來說，由一個企業(yè)生產比這些產品分別由不同的企業(yè)生產總成本要低。在現(xiàn)實經濟生活中，一個企業(yè)通常不只是生產一種產品（或服務），而是同時生產多種產品。比如電視臺制作播出新聞、文藝、體育、經濟等各類電視節(jié)目，一個電視臺擁有多臺節(jié)目、多個頻道，電視臺擁有節(jié)目制作中心、廣播、網(wǎng)站、雜志、報紙，甚至球隊等，有線電視網(wǎng)絡既可傳輸節(jié)目中心又可傳輸數(shù)據(jù)業(yè)務等等。規(guī)模經濟通常是按照不斷江西財經大學普通本科畢業(yè)論文-3-下降的平均成本函數(shù)來定義的，而范圍經濟通常是以一個企業(yè)生產多種產品和多個企業(yè)分別生產一種產品的相對總成本來定義的。因此，多產品自然壟斷的成本弱增性主要表現(xiàn)為范圍經濟，即在某一多產品企業(yè)中，只要一家企業(yè)生產所有產品的成本小于多家企業(yè)分別生產這些產品的成本之和，該產業(yè)就是自然壟斷產業(yè)。自然壟斷產業(yè)需要巨大的投資，這些投資要通過較長的時期才能逐步得到回報，其投資的專用性較強，一旦投資就難以挪作他用，沉淀成本很大。這意味著只有經濟實力較強的企業(yè)才有能力經營自然壟斷產業(yè)。嚴格的說，中國的電視產業(yè)還遠未形成真正的任何形式的市場結構，因為它是在孤立、封閉的系統(tǒng)內運行的，行政壁壘、區(qū)域壁壘高筑，市場分割、分散，資源配置行政化，規(guī)模經濟較低，產品同構化嚴重，等等。電視產業(yè)遠遠沒有滿足人民日益增長的精神文化需求。但是隨著中國電視媒介市場化改革的不斷深入，以及政府政策的強力推動，系統(tǒng)內出現(xiàn)了一定程度的電視媒介市場，而且市場結構正在發(fā)生變化。而現(xiàn)階段中國的電視市場處于寡頭壟斷的市場結構。在這樣一種市場結構下，任何一個電視臺要發(fā)展壯大維護自己的市場份額，都需要巨額資本的支持，而同時中國的電視產業(yè)由政府嚴格控制，自然壟斷轉化成行政性壟斷，成為一種絕對的壟斷。所以政策對于民營資本的進入來說占絕對地位。正是這樣，由于政策的松動給民營資本投資電視業(yè)帶來了機會與可能性。2電視業(yè)與民營資本的概念界定電視業(yè)與民營資本的概念在西方本來都是原生的、清晰的，而在中國卻一直存在著爭議。由于社會性質和意識形態(tài)的問題，電視業(yè)很久以來被界定為事業(yè)單位，長期否認其產業(yè)屬性；由于社會性質和所有制問題，民營資本的概念在正式的官方文件中也長期不可考，其經濟實體也得不到應有的國民待遇，這兩個概念在經濟與思想領域都曾經歷了對立力量的激烈交鋒，如今才得以登堂入室，但具體的內涵還存在爭議，因此，在本文展開論述之前，首先對電視業(yè)和民營資本的概念進行界定。2.1電視業(yè)的概念界定與發(fā)展歷程電視業(yè)屬于典型的建立在知識與信息的生產、分配和使用之上的經濟產江西財經大學普通本科畢業(yè)論文-4-業(yè)。電視行業(yè)的產業(yè)鏈包括設備供應商、節(jié)目供應商、電視臺、有線電視網(wǎng)、電視受眾以及廣告經營代理等配套環(huán)節(jié)。節(jié)目制作和設備供應商處于產業(yè)鏈的最上端，電視臺網(wǎng)是信息發(fā)布傳媒環(huán)節(jié)，廣告服務和電視受眾在產業(yè)鏈的下游。1958年5月1日晚7時北京電視臺（中央電視臺前身）開始試驗播出，這一天成為中國電視事業(yè)的誕生日。從電視業(yè)在我國發(fā)端以來，我們對電視業(yè)的基本定位，經歷了一個曲折發(fā)展的不斷變化的過程。改革開放前的很長一段時期電視被視為喉舌工具，具有很強意識形態(tài)色彩。改革開放后，隨著黨和國家工作中心的轉移，對電視的定位也發(fā)生了變化。本文中的電視業(yè)即指電視行業(yè)的部分產業(yè)鏈，包括節(jié)目供應商、電視臺、有線電視網(wǎng)、電視受眾以及廣告經營代理等配套環(huán)節(jié)。2.2民營資本的概念界定與投資現(xiàn)狀2.2.1民營資本的概念界定在廣義的意義上，“民營”是相對“國營”而言的，從經營方式說，一切非國營的資本都是民營資本，現(xiàn)階段包括：國家所有但公民個人或公民團體承包或租賃經營的資本、新老集體經濟資本、鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)資本、股份合作制、股份制資本（國家獨資企業(yè)資本除外）、社區(qū)經濟資本、個體經濟資本、私營資本、各種基金投資形成的資本、港澳臺投資企業(yè)和外商投資企業(yè)資本等，在狹義的意義上，民營資本指集體經濟資本、部分混合所有制資本、個私資本。本文要討論的就是這種狹義的民營資本。2.2.2民營資本的投資現(xiàn)狀經過改革開放二十年的成長，民營資本在我國國民經濟中已經占有相當重要的地位，民營經濟從無到有、由弱到強，已經成為推動中國國民經濟發(fā)展的重要力量，其生產總值已達到國民生產總值的63%，占國家工業(yè)增加值的74%。民營資本被稱為最有活力和最富競爭力的資本。民營資本也在積極尋找出路，上世紀80年代初期