手機(jī)報(bào)策劃書(shū)_word

1 手機(jī)報(bào)設(shè)計(jì)大賽 第一部分 市場(chǎng)分析 業(yè)分析： 1. 新媒體的發(fā)展 傳統(tǒng)報(bào)刊業(yè)增長(zhǎng)放緩與新媒體的快速增長(zhǎng)，是當(dāng)今傳媒業(yè)結(jié)構(gòu)發(fā)生巨大變化的一個(gè)重要特征。隨著信息技術(shù)的迅猛發(fā)展，中國(guó)報(bào)業(yè)已面臨著歷史性的變革，數(shù)字化轉(zhuǎn)型已成為報(bào)業(yè)發(fā)展的不可避免的趨勢(shì)。新媒體的崛起打破了傳統(tǒng)媒體一統(tǒng)天下的局面 ,改 變 了原有媒體的版圖 ,拓展了媒介融合的發(fā)展領(lǐng)域 ,媒介環(huán)境日益多樣化。在此基礎(chǔ)上 ,手機(jī)媒體和傳統(tǒng)報(bào)紙合作 ,形成了新的新聞信息傳播形式 手機(jī)報(bào)。這一轉(zhuǎn)變 ,促使傳統(tǒng)報(bào)紙完成了向數(shù)字化內(nèi)容提供商過(guò)渡的戰(zhàn)略轉(zhuǎn) 2 型。 2、 手 機(jī)用戶的增長(zhǎng) 據(jù)資料統(tǒng)計(jì)，目前中國(guó)手機(jī)擁有者的數(shù)量已超過(guò) 。隨著手機(jī)用戶增多，手機(jī)給人們生活帶來(lái)的影響也越來(lái)越大。但 手機(jī)報(bào)用戶卻相對(duì)較少 ， 手機(jī)媒體發(fā)展還處于起步階段 ,所以 其市場(chǎng)前景廣闊。如果推廣成功 ,手機(jī)報(bào)市場(chǎng)前景將十分廣闊。 3、 3G 時(shí)代到來(lái) 依托 3G 網(wǎng)絡(luò)，手機(jī)報(bào)可以展現(xiàn)視頻、動(dòng)畫(huà)、音頻等多媒體文件格式，用戶使用手機(jī)報(bào) ，就如同看到一份動(dòng)態(tài)報(bào)紙，它能夠讓用戶擺脫時(shí)空限制，隨時(shí)隨地閱讀各類海量新鮮的新聞資訊 ， 可以自由預(yù)覽、 選擇和收藏自身感興趣的內(nèi)容 。豐富 多樣的展現(xiàn)形式為用戶帶來(lái)更加豐富多 彩的新鮮體驗(yàn)。 3G 的資費(fèi)優(yōu)勢(shì)和速率優(yōu)勢(shì)將觸發(fā)手機(jī)報(bào)價(jià)值鏈發(fā)生巨變，將會(huì)形成以媒體為核心的價(jià)值鏈和以無(wú)線綜合信息服務(wù)商（運(yùn)營(yíng)商）為核心的價(jià)值鏈的高度競(jìng)爭(zhēng)。 4、 手機(jī)報(bào)發(fā)展趨勢(shì) 3 消費(fèi)者分析 其實(shí)，手機(jī)報(bào)的發(fā)展離不開(kāi)消費(fèi)者的認(rèn)同與支持，所以研究分析消費(fèi)者的特征及消費(fèi)行為，對(duì)手機(jī)報(bào)進(jìn)行深層次的研究，是所有品牌能否占領(lǐng)市場(chǎng)的關(guān)鍵。 媒體競(jìng)爭(zhēng)上 贏利模式上 內(nèi)容上 從依靠用戶定閱收費(fèi)到依靠廣告收費(fèi) 。 目前 由于 技術(shù)發(fā)展的限制 ，手機(jī)報(bào)基本上采取了依靠收取訂閱費(fèi)的 盈利 模。這樣產(chǎn)生的 問(wèn)題 就是由于定費(fèi)高而造成一些 消費(fèi)者中有意訂購(gòu)者 望而卻步。 而未來(lái) 手機(jī)報(bào) 將要依靠廣告贏利的模式。從而降低訂購(gòu)費(fèi) 從占領(lǐng)市場(chǎng)到互利共存 。 報(bào)紙、廣 播、電視 等傳統(tǒng)媒體形成的格局 如今面臨著被手機(jī)報(bào)打破的態(tài)勢(shì)。但是，正當(dāng)?shù)母?jìng)爭(zhēng)是促進(jìn)各種媒介共同發(fā)展的前提。手機(jī)報(bào)的發(fā)展 ， 將會(huì) 也會(huì)促使各種媒介強(qiáng)化自身特點(diǎn)，走向互利共存。 目前的手機(jī)報(bào)，原創(chuàng)性的內(nèi)容 不多，大多還是 拷貝 所依靠的傳統(tǒng)紙媒的內(nèi)容。 未來(lái) ， 手機(jī)報(bào)應(yīng)結(jié)合自身媒介特點(diǎn)和受眾定位，從照抄傳統(tǒng)媒體到探索出新的報(bào)道方式 。更加體現(xiàn)手機(jī)報(bào)“人性化”特征。 4 1、 現(xiàn)有消費(fèi)者分析 我們通過(guò)問(wèn)卷對(duì)陽(yáng)光學(xué)院的學(xué)生進(jìn)行了抽樣調(diào)查。調(diào)查結(jié)果發(fā)現(xiàn) ， 陽(yáng)光學(xué)院學(xué)生對(duì)手機(jī)報(bào)的使用率已經(jīng) 達(dá)到了 40%。 40%60%是否如圖所示 根據(jù)馬斯洛的需求層次理論，大學(xué)生消費(fèi)處于滿足生存需要階段，即吃飯穿衣仍然是支出的主要方面。這和他們的經(jīng)濟(jì)不能獨(dú)立有很大關(guān)系，但大學(xué)生因其自身追求時(shí)尚的個(gè)性和獨(dú)立生活的特點(diǎn)，他們更需要受尊重、人際交往，以及自我實(shí)現(xiàn)，所以他們?cè)谙M(fèi)的心理上呈現(xiàn)一種追新求變的態(tài)勢(shì)。 他們認(rèn)為手機(jī)報(bào) 形式新穎，能增進(jìn)樂(lè)趣互動(dòng)性強(qiáng)，而且手機(jī)報(bào)的時(shí)效性跟傳統(tǒng)的報(bào)紙等相比有很大的優(yōu)勢(shì) 。 手機(jī)報(bào)特點(diǎn)正迎合了學(xué)生們求新求異的個(gè)性需求。 大學(xué)生日常的生活一般都在校園內(nèi)，較少接觸電視媒體，較頻繁能接觸到就只有報(bào)紙雜志等 平面媒體，有條件的同學(xué)新聞獲取主要依賴網(wǎng)絡(luò)媒體，但這些都受著時(shí)間地點(diǎn)等條件限制，接收到時(shí)事信息一般都會(huì)滯后一些，而手機(jī)報(bào)不限時(shí)間地點(diǎn)，使 獲取信息更加便捷， 并且可以實(shí)現(xiàn)信息的實(shí)時(shí)傳送。 據(jù)調(diào)查在使用過(guò) 手機(jī)報(bào)的學(xué)生中他們主要定制有健康養(yǎng)生信息；時(shí)事新聞；體育新聞；娛樂(lè)新聞；服務(wù)信息，主要是因?yàn)檫@些信息跟學(xué)生切身息息相關(guān)和自己的興趣愛(ài)好相關(guān)。如下圖所示 5 服務(wù)信息,34健康養(yǎng)生信息, 1 28時(shí)事新聞,131體育新聞,62娛樂(lè)新聞,94其他, 3 12、 潛在消費(fèi)者分析 我們調(diào)查問(wèn)卷，有 60%的陽(yáng)光學(xué)院學(xué)生沒(méi)有訂閱過(guò)手機(jī)報(bào)。說(shuō)明潛在消費(fèi)群體廣大 。 根據(jù)調(diào)查。在這些人當(dāng)中有 74%不愿意訂購(gòu)手機(jī)，主要是因?yàn)樗麄冋J(rèn)為 手機(jī)報(bào)內(nèi)容缺乏創(chuàng)新，信息不夠全面。學(xué)生們獲取新聞信息的渠道已經(jīng)很多，而手機(jī)報(bào)只是簡(jiǎn)單對(duì)原有新聞的拷貝顯然無(wú)法滿足他們 需求。 有一部分的學(xué)生不能接受手機(jī)報(bào)是因?yàn)槭謾C(jī)報(bào)的價(jià)格過(guò)高，他們無(wú)法承受，根據(jù)我們調(diào)查問(wèn)卷得知學(xué)生心目中每月手機(jī)報(bào)的合適價(jià)格是 5 元以下。因?yàn)榇髮W(xué)生經(jīng)濟(jì)上并沒(méi)有獨(dú)立，在我們調(diào)查中在每月手機(jī)費(fèi)用在 50 元以下學(xué)生居多，過(guò)高的價(jià)格他們無(wú)法接受。 所能接受的價(jià)格22612 3 6105元以下53 業(yè)務(wù)分析： （一） 業(yè)務(wù) 概述： 6 手機(jī) 報(bào)是最新電信增值業(yè)務(wù)與傳統(tǒng)媒體相結(jié)合的產(chǎn)物。 是 中國(guó)移動(dòng)與國(guó)內(nèi)主流媒體單位合作的一項(xiàng)自有增值業(yè)務(wù) ,用戶以手機(jī)為媒介瀏覽新聞的一種傳播方式。 （二） 業(yè)務(wù) 資費(fèi)分析： 1、信息費(fèi)： 對(duì)于智能網(wǎng)神州行用戶主要提供按條計(jì)費(fèi)方式，目前暫不提供包月計(jì)費(fèi)方式。 （ 1）包月：每月 3之間； （ 2）按條：每條 之間。 2、通信費(fèi)： 使用手機(jī)報(bào)業(yè)務(wù)產(chǎn)生的通信費(fèi)（如短信上行費(fèi)用、 信費(fèi)等）按現(xiàn)有資費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)執(zhí)行； 免收 式瀏覽產(chǎn)生的 信費(fèi)。 （三）業(yè)務(wù) 類別分析： （四）自身比較：（如圖所示 ） 時(shí)尚生活 健康養(yǎng)生 體育娛樂(lè) 產(chǎn)品類別 時(shí)事財(cái)經(jīng) 文化科技 動(dòng)漫游戲 7 從消費(fèi)者訂購(gòu)手機(jī)報(bào)的原因及手機(jī)報(bào)的自身特 點(diǎn)角度分析 消費(fèi)者訂購(gòu)手機(jī)報(bào)的原因1761065836660 20 40 60 80 100 120 140 160 180 200獲取信息便捷時(shí)效性強(qiáng)提供前沿時(shí)尚資訊形式新增進(jìn)樂(lè)趣，互動(dòng)性強(qiáng)系列1業(yè)務(wù) 優(yōu)勢(shì)分析： 業(yè)務(wù)劣勢(shì)分析： 業(yè)務(wù) 優(yōu)勢(shì) 互動(dòng)性強(qiáng)、傳播速度快、傳播范圍 廣 、 獲取信息方便、快捷 傳播功能全面 時(shí)效性強(qiáng) 8 （五）手機(jī)報(bào) 效果 展示： 機(jī)報(bào)競(jìng)爭(zhēng)分析 爭(zhēng) 對(duì)手 分析 業(yè)務(wù) 劣勢(shì) 手機(jī)終端的限制 （技術(shù)的壁壘） 內(nèi)容不夠新穎 信息不夠全面 價(jià)格偏高 競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手 紙質(zhì)報(bào)紙 廣播 網(wǎng)絡(luò)新聞 電視 數(shù)字電視 9 競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手示意圖 （如上） 媒介競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)從傳統(tǒng)媒介之間的競(jìng)爭(zhēng)轉(zhuǎn)向多媒體競(jìng)爭(zhēng)，尤其是過(guò)去傳統(tǒng)意義上的報(bào)業(yè)之爭(zhēng)也從紙質(zhì)走向電子介質(zhì)。手機(jī)報(bào)和傳統(tǒng)報(bào)紙的贏利模式不同 ， 傳統(tǒng)報(bào)紙主要靠發(fā)行和廣告贏利，而手機(jī)報(bào)則主要通過(guò)三種手段實(shí)現(xiàn)贏利 ： 一是對(duì)彩信 定制用戶收取包月訂閱費(fèi)實(shí)行贏利，比如目前各種手機(jī)版用戶，每月的包月費(fèi)用為 5 元到 25 元不等；二是對(duì) 站瀏覽用戶采取按時(shí)間計(jì)費(fèi)的手段；三是借鑒傳統(tǒng)報(bào)刊的做法，通過(guò)廣告吸附來(lái)實(shí)行贏利。 圖表 1 三種不同形式新聞報(bào)紙的特點(diǎn)比較 012345移動(dòng)性多媒體融合傳播速度傳播范圍傳播效果互動(dòng)性手機(jī)報(bào)紙質(zhì)報(bào)紙網(wǎng)絡(luò)新聞w w w . cn n i c. 2 0 0 8 . 1 2以 下 是對(duì)三種不同形式報(bào)紙進(jìn)行的特點(diǎn)概述 10 通過(guò)對(duì)比分析可以看出，手機(jī)報(bào)在移動(dòng)性、互動(dòng)性、傳播速度與效果等方 面，均有很大 的優(yōu)勢(shì)；而互聯(lián)網(wǎng)新聞的最大優(yōu)勢(shì)，在于其巨大的受眾群體，傳播范 圍最廣；傳統(tǒng)的紙質(zhì)報(bào)紙的優(yōu)勢(shì)弱小，發(fā)展前景 令人 堪憂。 機(jī)報(bào) 析 內(nèi)部環(huán)境 外部環(huán)境 S 優(yōu)勢(shì) W 劣勢(shì) 1、 消息及時(shí) ， 時(shí)效性強(qiáng) 2、 定制和攜帶方便，利用零散時(shí)間，隨時(shí)隨地閱讀等 3、 個(gè)性化強(qiáng)、 傳播范圍廣 4、 信息傳播的多媒體化和通俗化 5、 提供前沿時(shí)尚資訊 ， 增進(jìn)樂(lè)趣，互動(dòng)性強(qiáng) 1、 手機(jī)終端的限制 （技術(shù)壁壘） 。 2、 內(nèi)容缺乏創(chuàng)新 ， 影響用戶體驗(yàn) 。 3、 知名度不高 4、 價(jià)格較高 5、 信息不夠全面 傳播范圍：指媒體的受眾用戶群體數(shù)量范圍 ； 傳播效果是指媒體的信息可靠程度和受歡迎程度 報(bào)紙的特點(diǎn) 移動(dòng)性：指媒體是否便于攜帶至其他地方，考量標(biāo)準(zhǔn)如體積、重量等； 傳播速度：指媒體的信息傳播速度，即信息傳遞到用戶所需要的時(shí)間； 多媒體融合：指與動(dòng)畫(huà)、聲音等的融合能力 互動(dòng)性：指 媒體是否可以通過(guò)技術(shù)手段與用戶產(chǎn)生信息互動(dòng) 11 O 機(jī) 會(huì) 1、 科學(xué)技術(shù)迅猛發(fā)展 ， 3G 的迅速普及 2、 上網(wǎng)資費(fèi)的下調(diào)導(dǎo)致手機(jī)上網(wǎng)用戶的激增 3、 國(guó) 家提倡環(huán)保 略 略 1、合理調(diào)整資費(fèi)，吸引更多的消費(fèi)者 2、 針對(duì)福州高校市場(chǎng)的目標(biāo)消費(fèi)群體集中，可以進(jìn)行集中性營(yíng)銷(xiāo)推廣 3、利用手機(jī)報(bào) 時(shí)效性強(qiáng)， 個(gè)性化強(qiáng)來(lái)吸引更多消費(fèi)者 1、提高手機(jī)報(bào)的內(nèi)容質(zhì)量，創(chuàng)新性 2、加大宣傳手機(jī)報(bào)，多做廣告、公關(guān)活動(dòng)等 3、 針對(duì)消費(fèi)者需求，豐富、全面手機(jī)報(bào)的信息 T 威 脅 1、 競(jìng)爭(zhēng) 對(duì)手 的多樣化 2、 電腦的普及， 上網(wǎng)速度的提升 3、 消費(fèi)者的獲取信息的途徑一時(shí)難以改變 略 略 1、 提高產(chǎn)品的核心競(jìng)爭(zhēng)力 2、 充分利用“體驗(yàn)”式營(yíng)銷(xiāo)，讓部分消費(fèi)者使用手機(jī)報(bào)，從而 了解手機(jī)報(bào) 3、 建立良好的運(yùn)營(yíng)模式 1、 樹(shù)立手機(jī)報(bào)在消費(fèi)者心目中的良好形象 2、 改進(jìn)產(chǎn)品技術(shù) 總結(jié) ： 通過(guò)以上的分析，我們可以 通過(guò) 合理調(diào)整資費(fèi)， 提高手機(jī)報(bào)的創(chuàng)新力度。針對(duì)消費(fèi)者需求，豐富、全面手機(jī)報(bào)的信息， 針對(duì)福州高校市場(chǎng)的目標(biāo)消費(fèi)群體集中，可以進(jìn)行集中性營(yíng)銷(xiāo)推廣，利用手機(jī)報(bào) 時(shí)效性強(qiáng)， 個(gè)性化強(qiáng) ， 來(lái)吸引更多消費(fèi)者 ， 全面推廣 手機(jī)報(bào)。 第二部分 活動(dòng)設(shè)計(jì) 2 1 活動(dòng)目標(biāo) 動(dòng)主要對(duì)象 ： 陽(yáng)光學(xué)院全體師生 動(dòng)主要目的： 1、通過(guò)首屆手機(jī)報(bào)設(shè)計(jì)大賽，提高手機(jī)報(bào)在陽(yáng)光學(xué)院的知名度。 12 2、通過(guò)大賽，刺激學(xué) 生對(duì)手機(jī)報(bào)的消費(fèi)。 3、通過(guò)大賽，了解學(xué)生心目中的手機(jī)報(bào)。 4 通過(guò)大賽展現(xiàn)學(xué)生求新、求異風(fēng)采，加強(qiáng)手機(jī)報(bào)與學(xué)生的交流互動(dòng)。 2 2 活動(dòng)類型： 手機(jī)報(bào)推廣活動(dòng) 2 3 活動(dòng)訴求主題： 了解手機(jī)報(bào)、體驗(yàn)手機(jī)報(bào) 2 4 活動(dòng)主標(biāo)語(yǔ) 1、我的手機(jī)報(bào)，我做主！ 2、設(shè)計(jì)你的手機(jī)報(bào)，展 現(xiàn) 你的風(fēng)采！ 2 5 主活動(dòng)形式與內(nèi)容 體活動(dòng)形式如下： 邀請(qǐng)全院師生參加【首屆手機(jī)報(bào)設(shè)計(jì)大賽】，大賽分為初賽、復(fù)賽、決賽，為期 39 天。 活動(dòng)具體形式 第一階段 時(shí)間安排 活動(dòng)內(nèi)容 初賽 “手機(jī)報(bào)設(shè)計(jì)”大賽活動(dòng)宣傳期 立賽事咨詢熱線和報(bào)名地點(diǎn) ,報(bào)名截止日期初定為 賽在多功能廳舉行；初賽評(píng)委組由學(xué)院老師組成； 第二階段 復(fù)賽 加復(fù)賽的選手有為期 8 天的短信拉票和紙制投票，投票期間將對(duì)大賽的情況以橫幅、 13 廣播、海報(bào)的形式進(jìn)行宣傳。 賽在商學(xué)樓 408 舉行 ;復(fù)賽評(píng)委由學(xué)院老師和移動(dòng)負(fù)責(zé)人組成 ;選出 10 份決賽作品評(píng)選規(guī)則見(jiàn) 附件 5 第三階段 決賽 賽前一周，選手對(duì)本次活動(dòng)進(jìn)行宣傳，并鼓勵(lì)大家利用短信進(jìn)行投票，決賽進(jìn)行中，觀眾可以對(duì)自己喜歡的選手進(jìn)行短信投票，活動(dòng)期間將把大賽的情況以橫幅、廣播 、海報(bào)的形式宣傳。 入決賽的 10 份作品，主辦方將邀請(qǐng)陽(yáng)光學(xué)院 老師 及程 先生等當(dāng)評(píng)委進(jìn)行評(píng)選。每個(gè)參賽隊(duì)伍通過(guò)團(tuán)隊(duì)介紹、作品 展示，以及 3 分鐘的評(píng)委問(wèn)答 和觀即興提問(wèn) ，展現(xiàn) 團(tuán)隊(duì)風(fēng)采 . 評(píng)委當(dāng)場(chǎng)為各選手打分，給出決賽成績(jī)，并結(jié)合選手場(chǎng)外支持率 成績(jī)，排列名次?，F(xiàn)場(chǎng)公布大賽總成 績(jī)并為選手頒獎(jiǎng)。 動(dòng)具體內(nèi)容 1、 活動(dòng)日期： 2010 年 3 月 下 旬 活動(dòng) 地點(diǎn) ： 師生活動(dòng)中心 大賽組織機(jī)構(gòu)： 1、主辦單位 陽(yáng)光學(xué)院團(tuán)委 學(xué)生會(huì) 2、贊助單位 中國(guó)移動(dòng)集團(tuán)福州公司馬尾分公司 大賽組織委員會(huì)： 總經(jīng)理： 程 先生 中國(guó)移動(dòng)通信集團(tuán)福建有限公司馬尾分公司總經(jīng)理 名譽(yù)主任 : 商光美 陽(yáng)光學(xué)院黨委副書(shū)記 主 任： 王劍龍 陽(yáng)光學(xué)院學(xué)生工作部主任 副主任： 莊裕美 陽(yáng)光學(xué)院教務(wù)部主任 14 王胤 陽(yáng)光學(xué)院團(tuán)委副書(shū)記 秘書(shū)組 : 陳雪蘭（教務(wù)部） 金詔娜 (學(xué)工部 ) 2、凡是陽(yáng)光學(xué)院 的學(xué)生都可申報(bào)參賽，大賽以 團(tuán)隊(duì) 形式參加。參賽選手需填寫(xiě)“首屆“ 手機(jī)報(bào)設(shè)計(jì)大賽 ”選拔賽項(xiàng)目申報(bào)表” （見(jiàn)附件 1） ，按照大賽總體流程安排，于 把項(xiàng)目申報(bào)表交到指定的地點(diǎn)。 4、本活動(dòng)前期宣傳中，采用廣播搞 、海報(bào)、橫幅 、傳單 等宣傳方式，并與 手機(jī)報(bào) 緊密掛鉤。 (見(jiàn)附件 2) 5、場(chǎng)外投票環(huán)節(jié)，投票方式 :紙質(zhì)投票 (見(jiàn)附件 3)和短信投票 。在復(fù)賽中，參賽者的最終得分 由紙質(zhì)投票和短信投票完成 ； 巔峰之夜總決賽的成績(jī)由評(píng)委老師 和場(chǎng)外短信投票產(chǎn)生。 6、 巔峰之夜 ，觀眾有獎(jiǎng)競(jìng)猜環(huán)節(jié)中進(jìn)一步宣傳 手機(jī)報(bào) 。大賽現(xiàn)場(chǎng)的“觀 眾有獎(jiǎng)競(jìng)猜環(huán)節(jié)”設(shè)置 手機(jī)報(bào) 知識(shí)搶答，搶答成功者得到移動(dòng)送出的一個(gè)月免費(fèi) 手機(jī)報(bào) 。 9、大賽評(píng)選方式 （見(jiàn)附件 4） 10、 巔峰之夜 評(píng)分標(biāo)準(zhǔn) 、評(píng) 委評(píng)分表 和獎(jiǎng)項(xiàng)分布 (見(jiàn)附件 5) 11、 活動(dòng)結(jié)束后，將有作品展示、嘉賓風(fēng)采、評(píng)委風(fēng)采來(lái)進(jìn)一步擴(kuò)大影響力。 動(dòng)宣傳工作 前期宣傳工作： （ 1. 海報(bào)宣傳： 由院宣傳部制作海報(bào)，一共 18 張，地點(diǎn)：食堂的六樓出口，三樓出口，一樓出口，圖書(shū)館，陽(yáng)光超市出口，各宿舍樓底一張。 2. 橫幅宣傳 溜冰場(chǎng)上欄桿，商學(xué)樓五樓，食堂六樓出口處 3. 廣播宣傳 2227 日，中午 12 點(diǎn)，傍晚 6 點(diǎn)時(shí)間段投放 15 4. 開(kāi)通熱線 院兩委辦公室熱線， 建立 ，加入?yún)①愱?duì)伍，隨時(shí)討論，溝通大賽近況。 5. 宣傳單、簡(jiǎn)章 制作宣傳單，并由自律會(huì)每個(gè)宿舍發(fā)放宣傳單。 向各系分發(fā)活動(dòng)簡(jiǎn)章，在各班中進(jìn)行宣傳，動(dòng)員更多的同學(xué)來(lái)參加手機(jī)報(bào)設(shè)計(jì)大賽。 6. 網(wǎng)絡(luò) 在陽(yáng)光學(xué)院百度貼吧里，發(fā)表宣傳帖子，動(dòng)員學(xué)生參賽 。開(kāi)通官方網(wǎng)站 . 設(shè)點(diǎn) 在食堂一樓、三樓、六樓、出口處設(shè)點(diǎn)報(bào)名咨詢處，一方面搜集意見(jiàn)；另一方面答疑，幫忙解決些實(shí)際的操作問(wèn)題，也可以現(xiàn)場(chǎng)報(bào)名。 時(shí)間 :22 27 號(hào)，中午 12 點(diǎn) 12 點(diǎn) 45 分 8. 說(shuō)明會(huì) 由院學(xué)生會(huì)主持，邀請(qǐng)馬尾移動(dòng)公司的手機(jī)報(bào)一名專業(yè)人士，為初賽隊(duì)伍進(jìn)行相關(guān)說(shuō)明、培訓(xùn)。 時(shí)間： 29 號(hào)晚上 賽程表： 大賽流程 具體內(nèi)容 賽階段 設(shè)點(diǎn)咨詢。 時(shí)間： 11： 30 12： 30 地點(diǎn)：食堂六樓出口處、食堂三樓出口處 集初賽作品 設(shè)點(diǎn)收集作品 時(shí)間： 11： 30 12： 30 16： 30 18： 00 地點(diǎn)：食堂六樓出口處、食堂三樓出口處 評(píng)審會(huì) 時(shí)間： 19： 00 21： 00 地點(diǎn)：多功能廳 評(píng)審嘉 賓：暫定 5 位 16 賽說(shuō)明會(huì) 時(shí)間： 19： 00 20： 00 地點(diǎn)：多功能廳 賽階段 院廣播宣傳 播放時(shí)間： 12： 10 18： 00 播放頻率：每天兩次 廣播腳本： 見(jiàn)附件 月 18 號(hào)晚評(píng)出決賽作品 時(shí)間： 19： 00 21： 00 地點(diǎn)：商學(xué)樓 408 評(píng)審嘉賓：暫定 5 位 評(píng)審規(guī)則： 見(jiàn)附件 4 賽階段 參賽選手拉票高峰期 備注 ： 1、 增加互動(dòng)環(huán)節(jié)，在初賽進(jìn)復(fù)賽、復(fù)賽進(jìn)決賽的進(jìn)程中，安排評(píng)委對(duì)晉級(jí)作品進(jìn)行優(yōu)點(diǎn)、閃光點(diǎn)或不足、改 進(jìn)建議的點(diǎn)評(píng)，隨時(shí)關(guān)注與參賽隊(duì)伍的互動(dòng)性。 2、復(fù)賽 投票方式： （詳見(jiàn)附件 4） 手機(jī)投票 發(fā)短信“手機(jī)報(bào) +作品編號(hào)”至 10086， 10086 將該作品以 信 的形式發(fā)送到投票的手機(jī)上，表示投票成功。 巔峰之夜活動(dòng)安排： 巔峰之夜具體時(shí)間安排表 序號(hào) 時(shí)間 內(nèi)容 備注 1 17:00 工作人員到場(chǎng)，布置現(xiàn)場(chǎng) 17 2 18:00 主持人、參賽人員到位 進(jìn)入準(zhǔn)備階段， 抽簽決定選手出場(chǎng)順序， 入場(chǎng)及出場(chǎng)路線以及注意事項(xiàng) 3 18:40 觀眾入場(chǎng)，嘉賓上座 背景音樂(lè)只對(duì)你有感覺(jué)主題曲播放，全場(chǎng)燈光大亮， 示 10 強(qiáng)參賽選手的作品，營(yíng)造氣氛輕松友好 4 19:00 19： 10 大賽開(kāi)始，主持人嘉賓介紹 全場(chǎng)燈光轉(zhuǎn)暗，比賽開(kāi)始。主持人上場(chǎng)，電腦燈做燈效配合，主持人介紹到會(huì)的嘉賓和會(huì)議的意義 5 19： 11 19： 16 由院十佳歌手唱大賽主題曲只對(duì)你有感覺(jué) 6 19： 17 20： 00 大賽進(jìn)行中 可根據(jù)現(xiàn)場(chǎng)具體比賽情況調(diào)整比賽進(jìn)度，由嘉賓對(duì)選手進(jìn)行打分 ,后場(chǎng)進(jìn)行相應(yīng)統(tǒng)計(jì) 7 20： 05 20： 15 觀眾有獎(jiǎng)競(jìng)猜環(huán)節(jié) 手機(jī)報(bào)的知識(shí)搶答 可根據(jù)現(xiàn)場(chǎng)具體比賽情況調(diào)整比賽進(jìn)度 8 20： 15 21： 35 大賽進(jìn)行中 可根據(jù)現(xiàn)場(chǎng)具體比賽情況調(diào)整比賽進(jìn)度，由嘉賓對(duì)選手進(jìn)行打分 18 9 21： 35 21:45 觀眾有獎(jiǎng)競(jìng)猜環(huán)節(jié) 手機(jī)報(bào)的知識(shí)搶答 10 21： 45 22:00 公布各獎(jiǎng)項(xiàng)結(jié)果，嘉賓頒發(fā)獎(jiǎng)品合照 11 22： 0010 商書(shū)記和程 經(jīng)理致辭 備注：觀眾競(jìng)答獎(jiǎng) 品 30 元呱呱通 +免費(fèi)體驗(yàn)一個(gè)月手機(jī)報(bào) 關(guān)危機(jī)及其解決辦法： 序號(hào) 公關(guān)危機(jī) 解決措施 1 參賽作品不足 大賽前期的宣傳力度及其獎(jiǎng)品設(shè)置 2 巔峰之夜觀眾不足及其氣氛 德育分和現(xiàn)場(chǎng)的有獎(jiǎng)問(wèn)答； 主持人的煽動(dòng)性 3 巔峰之夜的秩序 院青志會(huì)維持 4 巔峰之夜的燈光調(diào)配 2 個(gè)調(diào)配師 次活動(dòng)經(jīng)費(fèi)預(yù)算總計(jì)為 6450 元，具體項(xiàng)目及預(yù)算費(fèi)用如下表： 項(xiàng)目 費(fèi)用（元） 獎(jiǎng)金 1500 現(xiàn)場(chǎng)主持人勞務(wù)費(fèi)用 300 評(píng)審費(fèi) 2000 頒獎(jiǎng)場(chǎng)地布置 500 作 200 19 證書(shū)、紀(jì)念品 500 橫幅 300 材料費(fèi) 200 宣傳單 150 其他 800 總計(jì) 6450 第三部分 附件 附件 1：大賽申報(bào) 表 團(tuán)隊(duì)名 作品名 隊(duì)長(zhǎng) 聯(lián)系方式 團(tuán)隊(duì)成員 聯(lián)系方式 (手機(jī)號(hào)碼 ) 系地址 團(tuán) 隊(duì) 簡(jiǎn) 介 參 賽 格 言 20 附件 2： 前期宣傳 A 海報(bào) 21 B 橫幅 報(bào)名時(shí)間： 3月 20日 7日 報(bào)名地點(diǎn)：三樓食堂出口和六樓食堂出口處 陽(yáng)光學(xué)院首屆手機(jī)報(bào)設(shè)計(jì)大賽正式啟動(dòng) 22 a. 初賽廣播稿 由馬尾移動(dòng)贊助陽(yáng)光學(xué)院首屆手機(jī)報(bào)設(shè) 計(jì)大賽于 3 月 20 日全面啟動(dòng) ,為您提供一個(gè)展示才能的機(jī)會(huì) ,逐鹿大賽 ,贏得豐厚的獎(jiǎng)品 ,歡迎同學(xué)踴躍參加 請(qǐng)與 27日前 ,向各班團(tuán)支書(shū)報(bào)名 還可以向咨詢處報(bào)名 . b、 復(fù)賽鼓勵(lì)投票廣播稿 小紅：小寶啊 你去投票了嗎？ 小寶：投什么票??？ 小紅：你不知道??？當(dāng)然是陽(yáng)光學(xué)院首屆手機(jī)報(bào)設(shè)計(jì)大賽啦！你的手機(jī)報(bào)你做主設(shè)計(jì)你的手機(jī)報(bào)，展現(xiàn)你的風(fēng)采！手機(jī)報(bào)設(shè)計(jì)得都不錯(cuò)，還可以手機(jī)投票發(fā)短信“手機(jī)報(bào) +作品編號(hào)”至 10086， 10086 將該作品以彩信的形式發(fā)送到投票的手機(jī)上，表示投票成功。就在東區(qū) 5 號(hào)樓樓下，一起去看看吧 小寶：好啊 這就去 23 附件 宣傳單 想設(shè)計(jì)一份你認(rèn)為最棒的手機(jī)報(bào)嗎？你想領(lǐng)悟下設(shè)計(jì)一份完美手機(jī)報(bào)的暢快感吧 !你想大展身手，為你大學(xué)生活增添一道美麗的風(fēng)景？ 由馬尾移動(dòng)贊助，院兩委學(xué)生會(huì)主辦，陽(yáng)光學(xué)院手機(jī)報(bào)設(shè)計(jì)大賽啟動(dòng)啦！ 為您提供大展身手的平臺(tái)。 來(lái)參加手機(jī)報(bào)大賽吧 參賽要求： 1. 設(shè)計(jì)一份手機(jī)報(bào)，內(nèi)容不限，頁(yè)數(shù)在 10 17 不等 2. 參賽人數(shù)以 2 4 名組隊(duì)參加 獎(jiǎng)項(xiàng)設(shè)置 ;一等獎(jiǎng) 1 名，獎(jiǎng)金 600 元；二等獎(jiǎng) 2 名，獎(jiǎng)金 300 元；三等獎(jiǎng) 3 名，獎(jiǎng)金 100 名；最佳創(chuàng)意獎(jiǎng)，最佳設(shè)計(jì)獎(jiǎng)，最具人氣獎(jiǎng)。 參賽方式： 1. 請(qǐng)與 3 月 27 日前，向各班團(tuán)支書(shū)報(bào)名 2. 網(wǎng)絡(luò)報(bào)名方式： . 在食堂一樓，三樓，六樓報(bào)名咨詢處報(bào)名 設(shè)計(jì)你的手機(jī)報(bào)，展現(xiàn)你的風(fēng)采！ 24 附件 復(fù)賽名額： 1、如參賽作品在 100 份以內(nèi)，則選取其中的 50%進(jìn)入復(fù)賽。 2、若參賽作品超過(guò) 100 份，則選取其中的 40%進(jìn)入復(fù)賽。 復(fù)賽作品評(píng)分標(biāo)準(zhǔn)： 作品分 70% 人氣指數(shù)（ 投票分） 30% 內(nèi)容新穎 版面布局 語(yǔ)言表述 邏輯順序 實(shí)際操作 30% 20% 20% 15% 15% 投票方式： 1、投票卡 (附件 3 圖 ) 2、手機(jī)投票 發(fā)短信“手機(jī)報(bào) +作品編號(hào)”至 10086， 10086 將該作品以彩信 的形式發(fā)送到投票的手機(jī)上，表示投票成功。 備注： 手機(jī)報(bào)投票前提 有開(kāi)通手機(jī)報(bào)業(yè)務(wù) （在手機(jī)包設(shè)計(jì)大賽活動(dòng)期間開(kāi)通免費(fèi)試用） 投票分?jǐn)?shù)比例分配：投票卡一票為一分，手機(jī)投票一票為 10 分 決賽名額： 10 份作品（這 10 份作品將在巔峰之夜進(jìn)行 終評(píng)出名次） 附件 5 【巔峰之夜評(píng)分標(biāo)準(zhǔn)】 首屆手機(jī)報(bào)設(shè)計(jì)大賽 投票卡 作品編號(hào) 25 團(tuán)隊(duì)介紹 作品 質(zhì)量（ 展示 ） 2 分 團(tuán)隊(duì)才 藝展示 評(píng)委問(wèn)答 現(xiàn)場(chǎng)觀眾即興問(wèn)答 短信人氣指數(shù) 評(píng)分表 首屆手機(jī)報(bào)設(shè)計(jì)大賽評(píng)分表 參賽隊(duì)伍 團(tuán)隊(duì)介紹 作品展示 團(tuán)隊(duì)才藝展示 評(píng)委問(wèn)答 現(xiàn)場(chǎng)觀眾即興問(wèn)答 短信人氣指數(shù) 總計(jì) 附件 6 大賽獎(jiǎng)項(xiàng)設(shè)置 大賽設(shè)冠軍 1 名，亞軍 2 名，季軍 3 名，最佳設(shè)計(jì)獎(jiǎng)、最佳人氣獎(jiǎng)、最具才藝智慧 、 最佳操作獎(jiǎng) 4 個(gè)單項(xiàng)獎(jiǎng)。所有獲獎(jiǎng)?wù)呔鶎@得由主辦單位頒發(fā)的獎(jiǎng)金獲獎(jiǎng)證書(shū) 和獎(jiǎng)杯 。 獎(jiǎng) 項(xiàng) 獎(jiǎng) 項(xiàng) 冠軍 600 元 +贈(zèng)送 免費(fèi) 3 個(gè)月手機(jī)報(bào)體驗(yàn) 亞軍 600 元 +贈(zèng)送免費(fèi) 2 個(gè)月手機(jī)報(bào)體驗(yàn) 季軍 300 元 +贈(zèng)送免費(fèi) 1 個(gè)月手機(jī)報(bào)體驗(yàn) 總計(jì) 1500 26 評(píng)選方式 評(píng)選方式 1 評(píng)委人數(shù)為單數(shù)，參賽選手滿分 10 分，共計(jì) 7 個(gè)評(píng)委 2 評(píng)委亮分后，去掉最高分和最低分，求得的平均分為參賽選手的最后得分；初賽由評(píng)委老師篩選；復(fù)賽由學(xué)生紙質(zhì)投票和短信投票選出 10 強(qiáng)作品 3 采用短信投票 +評(píng)委打分兩種方式進(jìn)行最終的評(píng)分，以決定最終獲勝者。評(píng)委打分與短信投票所占比例為：50%： 50%。 附件 7 證書(shū) 和 獎(jiǎng)杯 榮譽(yù)證書(shū) ： 獎(jiǎng)杯 作品編號(hào) 榮譽(yù)證書(shū) 福州大學(xué)陽(yáng)光學(xué)院 27 活動(dòng)紀(jì)念品 T 恤 附件 8：市場(chǎng)調(diào)查問(wèn)卷 首屆手機(jī)報(bào)設(shè)計(jì)大賽 第一名 28 手機(jī)報(bào)在福州大學(xué)陽(yáng)光學(xué)院的市場(chǎng)調(diào)查 親愛(ài)的同學(xué)們： 你們好！ 手機(jī)報(bào)是以手機(jī)這種高普及隨身攜帶的設(shè)備為載體，通過(guò)彩信或 站的形式直接將新聞傳送到客戶終端。 為了了解手機(jī)報(bào)在高校學(xué)生中的推廣、使用等市場(chǎng)反映，我們?cè)O(shè)計(jì)了這份問(wèn)卷。我們很高興邀你參與調(diào)查。你們所填寫(xiě)的信息將用于研究分析，這份問(wèn)卷實(shí)行無(wú)記名填寫(xiě)，你們可以依照實(shí)際情況放心填答。 A 男 B 女 選 B 問(wèn)卷結(jié)束） 3. 你平均每月的手機(jī)資費(fèi)是 A 50 元以下（含 50） B 51 C 101 D 150 元以上 4. 你是否訂閱過(guò)手機(jī)報(bào)？ A是 B. 否 否有意愿訂閱手機(jī)報(bào)？（訂閱過(guò)不用回答） A. 愿意 B 不愿意 限選兩個(gè)） A 短信廣告 B 手機(jī)套餐 媒體廣告 D 從同事、親友處了解到 E 移動(dòng)校內(nèi)推廣 其他 選兩個(gè)） A 娛樂(lè)新聞 時(shí)事新聞 C 體育新聞 服務(wù)信息 健康養(yǎng)生信息 F 其它 A. 5 元以下 B. 5 C. 8 D. 10 元以上 E. 無(wú)所謂 制的原因是（限選兩個(gè)） A 獲取信息便捷 時(shí)效性強(qiáng) C 形式新 提供前沿時(shí)尚資訊 E 增進(jìn)樂(lè)趣 ，互動(dòng)性強(qiáng) 其他 _ 、您認(rèn)為手機(jī)報(bào)目前存在哪些問(wèn)題 ？（限選兩個(gè)） A 內(nèi)容淺顯缺乏創(chuàng)新 B 價(jià)格無(wú)法承受 C 時(shí)效性不強(qiáng) E 信息 不夠全 29 面 F 現(xiàn)實(shí)貼近性不強(qiáng) 附件 9：市場(chǎng)調(diào) 查 報(bào)告 調(diào)查 報(bào)告分析 圖表 1 消費(fèi)者手機(jī)是否支持彩信的用戶比例 從市場(chǎng)調(diào)研可以看出， 300 份的市場(chǎng)調(diào)研問(wèn)卷有 257 人的手機(jī)是支持彩信功能，只有 19 人的手機(jī)是不知道彩信功能，這就給手機(jī)報(bào)的發(fā)表提供了硬件設(shè)備，說(shuō)明手機(jī)報(bào)在陽(yáng)光學(xué)院的市場(chǎng)還是很大的，值得推廣。 如圖表 2 是否使用用 手機(jī)報(bào)比例 30 雖然手機(jī)報(bào) 2006 年開(kāi)發(fā)出來(lái)而且手機(jī)報(bào)提供的信息多種多樣，在很大的程度