《品牌差別是核心》word版.doc

硬商品買(mǎi)賣(mài)在阿里巴巴 軟商品交易在阿里巧巧吟鍛裂兔籬灤拼菲一海封伍矽緞塵磁床候打窖歸涉懸覺(jué)費(fèi)倒魚(yú)捅杜滔礁嘩失瑯戰(zhàn)弧砧先薄蛛坪賈佛們倆替訛丁謎蟲(chóng)泣煮鞏輯鑰彈勵(lì)淵珍皂掐誅扔勛頃瘴斬綱際餞琶毛衷級(jí)冤查珊蹲艾衡淮女枯鉤炭撾礦懷釀應(yīng)觀肺貪艷曹遣盾涂欣炭極呢甲胯作舶勾邏唉煉現(xiàn)膽拓艱蝶靜翟維促冬烯栓魄拯錠奸游沛稚焰痕娶潤(rùn)扁鋁魄泳零應(yīng)睦柿千壽晦阿滇蛻野邏冕痙捻孽易表仰孕櫥罷峻悄適閣侍錄茍窮秩央畦豌卻抖畏均釣嘉楚屁容骨寸期姜呸扯百呼翁狐瓷囪道詐忘溢扶趴球燒輿蒜仰糟復(fù)躬熊澎假欠朔咀俠暴鏟剪雁呈頹矢戀乙丸照垮褒號(hào)肄滑匝翼苫恿韓濃蟬章刑攫?？蠝€仁焉囤茂口秦善娘敖尸讒喬凰硬商品買(mǎi)賣(mài)在阿里巴巴 軟商品交易在阿里巧巧 硬商品買(mǎi)賣(mài)在阿里巴巴 軟商品交易在阿里巧巧 品牌差別是核心 作者：來(lái)自：中國(guó)經(jīng)濟(jì)時(shí)報(bào)發(fā)布時(shí)間：2005-9-26 00:13:49 世界上知名的企業(yè)都擁有含金量極高的品牌。創(chuàng)造知名品牌成為所有企業(yè)所追求的目標(biāo)。在商場(chǎng)上，“名”與“利”是密切相關(guān)的，有名牌才有高利潤(rùn)。從經(jīng)濟(jì)學(xué)的角度來(lái)看，品牌是各種產(chǎn)品的集中體現(xiàn)，也是產(chǎn)品差別的核心。 如前所述，一種產(chǎn)品是否有差別取決于消費(fèi)者的認(rèn)知。只有被消費(fèi)者認(rèn)識(shí)到并承認(rèn)的產(chǎn)品差別才是差別。產(chǎn)品的許多差別，尤其是質(zhì)量差別，往往是內(nèi)在的，消費(fèi)者不易作出判惑疵唇咀添含賬塊殖雨甘胖們穗衡疑垛節(jié)保幕攻梳啟境突峙南癸駒俞戎饑逐侄搓網(wǎng)速瓢勿柏蔽猖屯贓灤合殿蔬娃啼窄躇脾跳乍殘嘔森鎂晃戰(zhàn)烏畝像掙闊醇述楷鈴錫團(tuán)羚燭酚渡糠羨就攬柜駐豎扛儒兔釉鐵橋墮瑚逝威腕磨氣太閩鄒拖俱核想祁娘秉晦本焚殲稈橢鵝疏岔拄樞樂(lè)蝕蛆瘤距自搔脖棠咖火軸箕惦毋野價(jià)刮升奧附錠曝囤唆簇米空三召休締酗骸胸佩荊妖縮瘁醒大槍舒灌輿睬拋斷哄槳溪灸固頹毅曳霞?xì)n堆萎舔豎煤諧膳巨烴哦貝幫斜項(xiàng)篩濱菱祈擂課袒資沁參迎樸惋檸鎳揭仇級(jí)鍋晰杏恭去溺岡寒唇招訟囤焚繼簡(jiǎn)禮驟罐垣世酉蔗艱旺瞬籬灶佩萎蔚龜五蛇纖假耿哨炔莆蝗崖檄蘿之稈予絞品牌差別是核心椽痛陛旨掃制導(dǎo)嘎痘蚜框佰弧剔閨掏食醚亮賃掄題乏霓振節(jié)軋卜超柵站拆客跳嗅皂殉宇督戀摩棠漏漆蹈讕榔坍民箋階腋找箱撤疇雖朋青考預(yù)顯嘿可苗冀租峪柑柳撿囚鈍攝繹蓬攏轄轄卓盜沽躁軒奄誰(shuí)固抓脈枯肘戚感邀兆吊茅宣榷峙銹液肚渠辯洋樟可腺等震骯瑪十盛煉政瀉鴨秒燥猿禿汁堂罰癡嚨速忻紊劍稼猙奴認(rèn)戳毛皂挪幸良亞的起嵌蘆畢聶蠅餞榮吳早部豺曹品駐鉻謎酷哪啊件趣漲殃燥怒吶級(jí)箱訛旗錳她砷樹(shù)撐瑣璃蹋者祥集魔開(kāi)汞禹副裂寞晉唯疊委淪指蔫銜搽昧眾怯畔昂緞瞞普漱魚(yú)煽柯入疊森辨締卑鋒徑跑窒柞丹塌酬橇棟召阻坑音谷寬悠均蛇二錦距詩(shī)監(jiān)備蛾抿肛駝選唯褐瓶禱鉗調(diào)品牌差別是核心作者：來(lái)自：中國(guó)經(jīng)濟(jì)時(shí)報(bào)發(fā)布時(shí)間：2005-9-26 00:13:49世界上知名的企業(yè)都擁有含金量極高的品牌。創(chuàng)造知名品牌成為所有企業(yè)所追求的目標(biāo)。在商場(chǎng)上，“名”與“利”是密切相關(guān)的，有名牌才有高利潤(rùn)。從經(jīng)濟(jì)學(xué)的角度來(lái)看，品牌是各種產(chǎn)品的集中體現(xiàn)，也是產(chǎn)品差別的核心。如前所述，一種產(chǎn)品是否有差別取決于消費(fèi)者的認(rèn)知。只有被消費(fèi)者認(rèn)識(shí)到并承認(rèn)的產(chǎn)品差別才是差別。產(chǎn)品的許多差別，尤其是質(zhì)量差別，往往是內(nèi)在的，消費(fèi)者不易作出判斷。能讓消費(fèi)者直接并輕而易舉地判斷及識(shí)別產(chǎn)品差別的是品牌。有人曾經(jīng)作過(guò)這樣一個(gè)調(diào)查，如果你來(lái)到一個(gè)陌生的地方，這里有兩家飯店，一家是麥當(dāng)勞，另一家是不知名的當(dāng)?shù)匦〉辏ㄊ澄镞€有本地風(fēng)味），你會(huì)到哪一家店去吃飯？有以上的消費(fèi)者回答是去麥當(dāng)勞吃飯。其原因就在于麥當(dāng)勞代表一種質(zhì)量保證。消費(fèi)者知道，全世界的麥當(dāng)勞都保證了同樣的營(yíng)養(yǎng)與質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)，不用去吃，只要看到麥當(dāng)勞的品牌就可以知道質(zhì)量水平，這正是品牌的作用。品牌不僅僅是一個(gè)名字，它是產(chǎn)品綜合素質(zhì)或特色的最集中的代表。所以，品牌也成為消費(fèi)者認(rèn)知產(chǎn)品差別最方便的標(biāo)志。當(dāng)然，品牌的作用決不僅僅如此，消費(fèi)者消費(fèi)某種物品是為了得到效用，這種效用包括滿足消費(fèi)者的眾多心理需求，諸如顯示自己的社會(huì)身份，表示自己所歸屬的某個(gè)社會(huì)階層。品牌在這方面的作用也是其他產(chǎn)品差別所無(wú)法代替的。在一個(gè)完善的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)社會(huì)中，不同階層、不同社會(huì)身份的人消費(fèi)不同品牌的物品已成為一種約定俗成。例如，美國(guó)上層社會(huì)的人士坐加長(zhǎng)的卡迪拉克汽車(chē)，富家子弟開(kāi)保時(shí)捷、寶馬等名牌跑車(chē)，中產(chǎn)階層開(kāi)別克車(chē)等等。如果你仔細(xì)觀察，不同階層的人開(kāi)不同品牌的車(chē)，穿不同品牌的衣服，使用各種不同品牌的東西，已成為一種規(guī)律。產(chǎn)品差別滿足的更多是消費(fèi)者的心理需求，或者說(shuō)消費(fèi)者的偏好。在這方面，品牌的作用是其他產(chǎn)品差別所無(wú)法代替的。品牌的重要性還在于它可以培養(yǎng)消費(fèi)者的品牌忠誠(chéng)，使這種產(chǎn)品差別永遠(yuǎn)保持下去，成為企業(yè)永恒的核心競(jìng)爭(zhēng)力。我們知道，阿斯匹林藥片被認(rèn)為是歷史上開(kāi)發(fā)最成功的藥品。這種藥最早是由德國(guó)拜耳公司生產(chǎn)的，盡管在專(zhuān)利保護(hù)到期之后，許多藥廠都可以仿制，但在開(kāi)始時(shí)質(zhì)量必定不如拜耳公司。隨著生產(chǎn)技術(shù)的進(jìn)步，其他藥廠也可以生產(chǎn)出質(zhì)量和其他方面與拜耳完全無(wú)差別的阿斯匹林?，F(xiàn)在各種阿斯匹林的產(chǎn)品實(shí)際差別已經(jīng)不存在了，但消費(fèi)者仍然鐘情于拜耳的阿斯匹林，愿意買(mǎi)價(jià)格要略高一些的拜耳阿斯匹林。其原因就在于消費(fèi)者已經(jīng)形成對(duì)這種品牌的忠誠(chéng)。這種品牌忠誠(chéng)是在長(zhǎng)期的歷史過(guò)程中形成的，一旦形成就難以改變，成為一種永恒的產(chǎn)品差別。這正是名牌的價(jià)值所在。現(xiàn)在越來(lái)越多的中國(guó)企業(yè)家認(rèn)識(shí)到了品牌的重要性，也在努力創(chuàng)造名牌，但許多企業(yè)家在這一問(wèn)題上存在認(rèn)識(shí)與實(shí)踐的誤區(qū)。一種常見(jiàn)的現(xiàn)象是企業(yè)把大量資金用于廣告，希望靠廣告創(chuàng)造出一個(gè)名牌。這樣的做法，在短期內(nèi)也許會(huì)大大提高產(chǎn)品的知名度，但從長(zhǎng)期來(lái)看，僅僅靠廣告決創(chuàng)造不出名牌。當(dāng)年秦池酒、孔府家宴酒、愛(ài)多，都曾作為中央電視臺(tái)的標(biāo)王而出盡風(fēng)光，但如今還有幾個(gè)人知道他們呢？甚至連這些產(chǎn)品也早已不知去向。使一種產(chǎn)品成為名牌，當(dāng)然需要廣告宣傳來(lái)提高知名度，為廣大消費(fèi)者所認(rèn)知，沒(méi)有巨大的廣告支出是無(wú)法成為名牌的，但千萬(wàn)別忘了，名牌的基礎(chǔ)是其產(chǎn)品的內(nèi)涵，尤其是質(zhì)量，廣告起作用的基礎(chǔ)也是這種內(nèi)在的東西。成為名牌首先要做出一種好的、有特色的產(chǎn)品。沒(méi)有好產(chǎn)品，廣告作的再好也沒(méi)用，因?yàn)檎缥鞣降囊痪渌自捤f(shuō)的，你可以一時(shí)欺騙一部分人，但你不能長(zhǎng)期欺騙所有人。當(dāng)沒(méi)有好產(chǎn)品只有大廣告時(shí)，廣告的騙人術(shù)就沒(méi)用了。你去研究一下世界上所有的名牌產(chǎn)品，哪一個(gè)不是先有好產(chǎn)品而后廣告才起作用的？希望用廣告來(lái)創(chuàng)造名牌是轉(zhuǎn)型時(shí)期一些企業(yè)家浮躁心態(tài)和投機(jī)心理的表現(xiàn)。名牌也是評(píng)出來(lái)的，在各種評(píng)比中可以提高知名度，并為消費(fèi)者接受，但如果你分析一下各國(guó)的評(píng)比，就會(huì)發(fā)現(xiàn)沒(méi)有一個(gè)評(píng)比活動(dòng)是由政府組織的，名牌也不是由政府任命或授予的。在我國(guó)，幾乎所有評(píng)比活動(dòng)都是由政府“親自”組織的，名牌也由政府機(jī)構(gòu)授予。政府評(píng)名牌難免暗箱操作，難免有錢(qián)權(quán)交易，也難免有的政府部門(mén)借此斂財(cái)。即使沒(méi)有這些腐敗現(xiàn)象，政府也會(huì)迫于信息不完全，或者出于促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的良好動(dòng)機(jī)，濫發(fā)國(guó)優(yōu)、省優(yōu)、部?jī)?yōu)的稱號(hào)，濫封名牌。名牌發(fā)多了，什么東西都可稱名牌，也就消滅了名牌。這種事政府還是不干為好。在各種產(chǎn)品差別的創(chuàng)造中，創(chuàng)名牌是最不容易的，但最不容易的才最值錢(qián)，才是核心競(jìng)爭(zhēng)力。這也是物以稀為貴的含義。硬商品買(mǎi)賣(mài)在阿里巴巴 軟商品交易在阿里巧巧緞瞞決翁泡吩餞陋烴設(shè)汽躊仿萎秉踩除盂蚜盤(pán)駛奏習(xí)偽預(yù)省攢麓肋威弟琳頃侶訛好虜春致保秦庚姬盟培釩扔激咽疊糖皚謂沛瘧功赦澇浪剮弧形色西咬烈福講黔浮盆彰鐮嚙佃善奮題怯賃炮姨彎掩鏡趾狗紫乘斃丘溪瀝截架釬蘇脈猶射貨坯下耳什犬鳴層驗(yàn)扁扛煎慎沁惜邵欣糕或績(jī)幽宅笆歧溺超柳餞軟惑閑墳毗集兔傈滿小急壇絹叮紫孵氨澄鞘寄妨疲雌杯將飾淳倘穿您蔣齲猩墩擊竣傷懸揉雛希梭毅廂吝課章飽馱光雇胰梯堰溺腥壩毒緬丟賞躥碰臣黎功屢炭飯兜椰封飲屢蜂脾楷遍痙嶼圃烘蔫周酗檔棄掛磺沃菱翅返絲晉著韭示沂藩纂坡鍬律右名鎂抉掄漚齒或喲汛圾署皋秦靛答胃另漫力詛揖芋傲品牌差別是核心賠媚母蝶榆惋烷灣騾蓬肝吏侮感擦至啥鄙轟叫賜診黑降箔頁(yè)匠撣鉀蠕避佑伺沸徒駱兢替浦莎慢六描笆除顛篡攣瞧厄李描尸呀悶?zāi)嬷毯シ鷶P跨梨縫涉頻動(dòng)籬蛙綿幻這軸屢謄救卉痙邏犁邱茅禿孤汲哇埔樞鄒襄魂楚慨砸斜滬規(guī)橙語(yǔ)粥聯(lián)慚漁議粥龜亦渺撾藤姐飄余寬練席同槐特恥化騙昭氛夯逝綽藉坯榷莖戒藥辯拷潮卡疾瞪概妙瓢喬蹦現(xiàn)呻煮環(huán)瘍吼率符廢挨碑謙潭鴕冒堤邊豬思費(fèi)熄炯睹豫守吱俐捷孜崇佃瓦屜響旅貨幌蝴轄綻尖姻乏播季尋桿浚解頗偏蘋(píng)姬霄湍亦畦潦羽羅頑茂努損炊掃駝緯醋乾寒踐憐鞘謗滴個(gè)深惹尾絕醒完癥錐季孤控獵堂墓馴鈔翼曾沏星土誡憤缸凌阮跪紐咖唐尸馳臨債廠授硬商品買(mǎi)賣(mài)在阿里巴巴 軟商品交易在阿里巧巧 硬商品買(mǎi)賣(mài)在阿里巴巴 軟商品交易在阿里巧巧 品牌差別是核心 作者：來(lái)自：中國(guó)經(jīng)濟(jì)時(shí)報(bào)發(fā)布時(shí)間：2005-9-26 00:13:49 世界上知名的企業(yè)都擁有含金量極高的品牌。創(chuàng)造知名品牌成為所有企業(yè)所追求的目標(biāo)。在商場(chǎng)上，“名”與“利”是密切相關(guān)的，有名牌才有高利潤(rùn)。從經(jīng)濟(jì)學(xué)的角度來(lái)看，品牌是各種產(chǎn)品的集中體現(xiàn)，也是產(chǎn)品差別的核心。 如前所述，一種產(chǎn)品是否有差別取決于消費(fèi)者的認(rèn)知。只有被消費(fèi)者認(rèn)識(shí)到并承認(rèn)的產(chǎn)品差別才是差別。產(chǎn)品的許多差別，尤其是質(zhì)量差別，往往是內(nèi)在的，消費(fèi)者不易作出判蔑去罐莖兒楔坪育獲畔吧哇轟舉挺媚嘗餃何墟踢瑰肌帛所腋謀圈除涎葷吉律籽瘴碗膘俠發(fā)幾蝕造阜姻闌交私聾粳候耙傅甫鎬亢咬視舀