波特鉆石理論分析好萊塢電影相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展.pptxVIP

好萊塢電影相關(guān)與支持產(chǎn)業(yè)以波特鉆石理論來分析,理論解析,波特鉆石理論中的相關(guān)與支持產(chǎn)業(yè)發(fā)展 指國內(nèi)是否存在具有國際競爭力的供應(yīng)商和關(guān)聯(lián)輔助行業(yè)。 在國內(nèi)擁有具備國際競爭力的供應(yīng)商和關(guān)聯(lián)輔助性行業(yè)，是一個行業(yè)能夠取得國家競爭優(yōu)勢的第三個條件。關(guān)聯(lián)行業(yè)和輔助行業(yè)在高級生產(chǎn)要素方面投資的好處將逐步擴溢到本行業(yè)中來，從而有助于該行業(yè)取得國際競爭的有利地位。,好萊塢電影收入構(gòu)成,據(jù)鳳凰衛(wèi)視今年2月報道，在電影工業(yè)發(fā)達的好萊塢，電影衍生品收入占影片總收入的73%，影院放映的收入已經(jīng)從上世紀 90%占有率降至今天的20%多。,星球大戰(zhàn),獅子王,變形金剛,電影相關(guān)與支持產(chǎn)業(yè)構(gòu)成,從理論上講，電影相關(guān)產(chǎn)業(yè)是一種非影院經(jīng)濟，它所帶動的產(chǎn)品種類和行業(yè)主要包括： 1.音像制品行業(yè)：錄像帶、vcd、dvd、cd、磁帶等。 2.出版行業(yè)：漫畫、圖書、雜志、報紙、海報等。 3.電影廣告業(yè)：植入廣告。 4. 服飾業(yè)：服裝、鞋襪、飾品等 5. 游戲、其他電子產(chǎn)品業(yè) 6. 玩具業(yè) 7.旅游業(yè)：主題公園、拍攝基地、影視試驗區(qū) 8.電視、有線、網(wǎng)絡(luò)的播映業(yè) 9. 以電影故事為基礎(chǔ)改編的電視劇、話劇、音樂劇 10. 食品業(yè)：快餐店、零食包裝中內(nèi)附促銷卡、小玩具,音像制品行業(yè),好萊塢八大電影制片公司： 米高梅、派拉蒙、華納兄弟、索尼 環(huán)球、20世紀?？怂?、哥倫比亞、迪斯尼,出版行業(yè),肖申克的救贖,阿甘正傳,出版行業(yè),一些來自漫畫的電影： 蜘蛛俠 綠巨人 鋼鐵俠,電影廣告業(yè)：植入廣告,影工場娛樂營銷咨詢有限公司（簡稱“影工場”） 它是好萊塢夢工廠動漫公司、派拉蒙國際影業(yè)和孩之寶在中國的唯一官方代理機構(gòu)。這家總共還不到10人的公司，在創(chuàng)業(yè)第2年就因一部電影而名利雙收，成為好萊塢電影和中國品牌之間的“紅線”廣告商人。,好萊塢電影植入廣告產(chǎn)業(yè)鏈,制片方、廣告植入代理商、品牌方即客戶、調(diào)查公司這四者構(gòu)成了好萊塢植入式廣告的完整產(chǎn)業(yè)鏈： 好萊塢電影導(dǎo)演一般會通過諸如編劇聯(lián)盟來尋找合適的劇本；在形成每年的影片制作計劃清單之后，制片方會向處于下一環(huán)節(jié)的廣告代理公司發(fā)送相關(guān)材料；而廣告商需進行腳本分析，確定植入的可能，并最后向品牌客戶告知信息。在廣告代理商的協(xié)助之下，制片方與品牌方進行溝通，確定品牌、商定植入細節(jié)，并將其寫入分鏡頭腳本中，以此作為最后的拍攝依據(jù)。 在通常情況下，所有細節(jié)敲定之后，制片方在與品牌方簽訂合同時，也會將后續(xù)推廣、產(chǎn)品的設(shè)計、生產(chǎn)及流通等各個環(huán)節(jié)授權(quán)給品牌方，并核定營銷推廣等方面的相關(guān)細則。然而，廣告植入效果只有經(jīng)過拍攝、剪輯直到上映才得以最終呈現(xiàn)。而處于最后一環(huán)的調(diào)查公司，則在影片上映之后，對植入式廣告作價值評估和效果測定。再根據(jù)測量效果，對植入系統(tǒng)做微調(diào)，以使各方的植入行為都更為理性,服飾業(yè),第一方面：演員穿著的的服飾 美國電影業(yè)服裝設(shè)計工會獎 奧斯卡最佳服裝設(shè)計獎,第二方面：作為電影衍生品的紀念服飾、飾品會因為電影的熱映而熱銷 功夫熊貓2熱映后，“熊貓”衍生品也遍地開花：“功夫熊貓”紙巾、t恤、水壺、錢包、毛絨玩具隨處可見。 去年愛麗絲夢游仙境上映時，該片的衍生品更是掀起時尚熱潮，單是歐美時裝界推出的服裝和配飾設(shè)計將近20種。,游戲、其他電子產(chǎn)品業(yè),暴雪公司（魔獸世界的制作公司） 美國藝電（electronic arts，簡稱ea）： ea希望根據(jù)游戲改編成電影能給公司的游戲事業(yè)帶來更好的發(fā)展。2007年，ea授權(quán)福克斯將其旗下最著名的模擬人生游戲改編為真人電影。其后短短一年間，ea已經(jīng)同好萊塢知名工作室或優(yōu)秀制作人接洽并確定了六部電影的拍攝意向。,最佳游戲改編電影迪斯尼出品波斯王子：時之刃,世界三大玩具品牌,美泰mattel（創(chuàng)立于1959年，最有名的芭比娃娃的發(fā)明者，世界500強，全球最大的玩具銷售商之一） 費雪fisherprice（全球第一玩具品牌，至今已有74年歷史） 孩之寶hasbro（始創(chuàng)于1923年美國，全球第二大玩具生產(chǎn)商，變形金剛之父。有不少著名的游戲，例如大富翁、變形金剛、龍與地下城等。因為他們擁有資深的設(shè)計專家，所以該公司的產(chǎn)品在國際上得獎無數(shù)）,電影玩具,變形金剛,夢陀螺,小熊維尼,牛仔胡迪,旅游業(yè),主題公園、拍攝基地、影視試驗區(qū)： 例如好萊塢本身和迪斯尼樂園等,環(huán)球影城,迪斯尼樂園,所占份額較小的產(chǎn)業(yè),8.電視、有線、網(wǎng)絡(luò)的播映業(yè) 9. 以電影故事為基礎(chǔ)改編的電視劇、話劇、音樂劇 10. 食品業(yè)：快餐店、零食包裝中內(nèi)附促銷卡、小玩具,結(jié)論,首先，美國好萊塢依托自己的技術(shù)、資本、演員等方面的優(yōu)勢，打造出世界一流的電影產(chǎn)業(yè)