2011第六屆瑞安汽車展覽會策劃案.ppt

主辦單位：溫州商報 協(xié)辦單位：溫州商報汽車周刊 溫商網(wǎng) 溫商論壇 一、前言 補(bǔ)充網(wǎng)絡(luò)空白，豐富營銷方式。溫州商報自從2007年12月在瑞安成功舉辦第一屆汽車展覽會以來，今年已是第六屆了。瑞安位于浙江省東南沿海，是浙江重要的現(xiàn)代工貿(mào)城市、歷史文化名城和溫州大都市區(qū)南翼中心城市。瑞安的經(jīng)濟(jì)發(fā)展非常迅速，在歷年全國百強(qiáng)縣和競爭力縣市的評選中均處于上游，而且瑞安人的消費力在溫州乃至浙江都享有盛名，據(jù)統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示瑞安的私家車保有量約16萬輛，快接近溫州市三區(qū)的保有總量。 瑞安汽車展覽會是高質(zhì)量的區(qū)域性車展，為消費者購車和企業(yè)品牌展示提供很好的平臺，也是汽車企業(yè)洞察當(dāng)?shù)剀囀?、拉動區(qū)域消費、提升品牌影響力的平臺。舉辦瑞安第5屆汽車展覽會主要目的是帶動瑞安及周邊地區(qū)（平陽、蒼南、文成和泰順等）汽車消費，覆蓋人口達(dá)到600萬，利用歲末的黃金時間，為汽車企業(yè)和經(jīng)銷商完成全年銷售任務(wù)創(chuàng)造機(jī)會。,二、活動亮點 *組織大型團(tuán)購，深度挖掘潛在消費力*專場越野展示，靚麗車模點燃觀展潮 *全程直播互動參展嘉賓解讀車市動態(tài)*汽車知識問答，多角度推廣車展影響。 *真情回饋客戶，巨額購車獎勵現(xiàn)場拿*汽車附屬產(chǎn)品，全方位展現(xiàn)汽車文化 三、活動具體安排 1、 “大獎拿不?！辟徿囉歇劕F(xiàn)場回饋消費者 “購車有獎”活動在瑞安體育館現(xiàn)場舉行，契合車展的大主題，互動力強(qiáng)，反饋直接。凡是在現(xiàn)場購車的消費者，由車行提供各種禮包進(jìn)行消費獎勵，以鼓勵消費者現(xiàn)場下單，促進(jìn)成交。 2、現(xiàn)場汽車知識問答與觀眾互動 在車展現(xiàn)場與聽眾互動，安排汽車知識有獎問答和巨額購車券秒殺等；并可根據(jù)客戶需要，設(shè)立限量搶購、團(tuán)購砍價、優(yōu)惠券秒殺等節(jié)目環(huán)節(jié)。 、主持人走入車展，現(xiàn)場提出一些與汽車相關(guān)的題目，由觀眾現(xiàn)場做答，進(jìn)行直播連線，穿插于各個節(jié)目和展位促銷中，答對者給予一定的紀(jì)念品作為獎勵。借此吸引觀眾從而活躍展覽會氣氛，增加參展商與受眾的互動性，提高受眾的積極性，聚集人氣。把車展效果進(jìn)行更大范圍的傳播和宣傳。 3、實用性汽車服務(wù) 包括現(xiàn)場為客戶提供關(guān)于購車信貸、車輛保險以及汽車使用過程中的維修保養(yǎng)免費咨詢。,三、參展單位： 乘用車、商用車制造廠、商家 零部件制造廠、商家 汽車及相關(guān)產(chǎn)品設(shè)計機(jī)構(gòu) 汽車用品商家 汽車金融服務(wù)機(jī)構(gòu) 汽車及相關(guān)產(chǎn)品商貿(mào)公司 汽車行業(yè)及相關(guān)媒體 參展范圍： 各種類型汽車（包括轎車、商用車及專用車） 各種類型的概念車 各種汽車用品及裝飾件 汽車零配件,四、媒體推廣 預(yù)熱宣傳：在溫州商報刊登車展前期連續(xù)的預(yù)熱廣告和新聞宣傳（時間：11月初-1 2月日先后刊出至少6次活動報道和至少8次以上的1/3版活動廣告）; 瑞安電視臺、溫商網(wǎng)、汽車之家/太平洋汽車網(wǎng)/愛卡汽車/易車網(wǎng)/新浪汽車/搜狐汽車/溫州汽車網(wǎng)/溫州車網(wǎng)/樂清上班族/瑞安論壇/瑞安熱線/溫州車市網(wǎng)/網(wǎng)上車市/中國汽車網(wǎng)/永嘉網(wǎng)/淘車網(wǎng)/等等網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行宣傳報道; 車展中期宣傳：展前30天在瑞安繁華路段設(shè)立多個戶外路牌廣告進(jìn)行車展前的宣傳；三萬份形象宣傳單廣告插頁及橫幅遍布瑞安周邊角落進(jìn)行轟炸式展前宣傳； 展前宣傳：展前將在溫州商報汽車周刊全面介紹參展品牌及車型 展期宣傳：溫州音樂臺/電視臺、報社、網(wǎng)絡(luò)各大新聞媒體將對本次車展進(jìn)行全面跟蹤報道。 五、參展費用： 1、車行刊登半版廣告48000元，7折35000元，返一個標(biāo)準(zhǔn)展位； 2、由廠方或代理公司投放半版廣告，車行承擔(dān)10000元場地費用，或征訂100份2012年溫州商報（20000元）返一個標(biāo)準(zhǔn)展位； 3、車行刊登四分之一廣告25000元，7折17500元，承擔(dān)2500元場地費用(共計費用2萬)，返一個標(biāo)準(zhǔn)展位。 審批工作全部由溫州商報承擔(dān)。為了給活動增加人氣，參展商廣告在12月3日前刊登。招展截至日期2011年11月30日。,六、參展須知： 12月1日早6點進(jìn)場布展-12月2日22點 1、行架背面3米高10米寬 ，縱深6米，門楣高1米,寬10米；行架由主辦方統(tǒng)一搭建；（費用車行自負(fù)） 2、展車進(jìn)場時間：12月日上午8：00開始，各車商必須在上午8：30前布置好展位和停好展車。每個展位限3輛車； 3、請車商自行辦理臨時移動證，路上開車謹(jǐn)慎慢行，注意交通安全，如發(fā)生意外，自行承擔(dān)責(zé)任；車商自備飲用水、桌、椅。負(fù)責(zé)講解汽車知識及銷售工作； 4、車商如果準(zhǔn)備贈品/禮品，請有序發(fā)放，注意安全。如有不安全因素經(jīng)勸阻不接受者，后果自負(fù)； 5、展區(qū)不準(zhǔn)試駕、嚴(yán)禁漂移、超速行車；撤展時間：12月4下午5：30。 6、活動期間，請車商服從主辦方和現(xiàn)場保安的管理，謝謝配合。如需幫助，請隨時與主辦方下列工作人員聯(lián)系： 潘干芬七、注意事項 1、請參展單位認(rèn)真填寫資料申請表和參展合約書，傳真至主辦單位。本次車展報名截止日期為2011年12月1日。 由于自然因素、不可抗力、政府當(dāng)局的法令或者其他任何不可預(yù)測的因素