【精品】ING2ING音樂(lè)節(jié)人人網(wǎng)推廣 2012夢(mèng)芭莎高校音樂(lè)節(jié)人人網(wǎng)推廣方案.ppt

2012.2.10,夢(mèng)芭莎高校音樂(lè)節(jié)人人網(wǎng)推廣方案,目標(biāo)與挑戰(zhàn),目標(biāo)： 1、針對(duì)18-30歲的目標(biāo)受眾，吸引目標(biāo)群體對(duì)高校音樂(lè)節(jié)活動(dòng)的關(guān)注和興趣，將參與網(wǎng)絡(luò)活動(dòng)的人成功引流到夢(mèng)芭莎官網(wǎng)上去。 2、 挑戰(zhàn)：面對(duì)眾多品牌校園活動(dòng)，夢(mèng)芭莎如何突顯出影響力？如何吸引用戶登錄官網(wǎng)且購(gòu)買。,為什么選擇人人網(wǎng)？,人人網(wǎng)擁有近7000萬(wàn)19-30歲活躍用戶，占了人人網(wǎng)月活躍用戶數(shù)的六成， 其中在校大學(xué)生超過(guò)3300萬(wàn)，覆蓋了全國(guó)96%在校大學(xué)生。,是夢(mèng)芭莎目標(biāo)受眾的集中地,人人網(wǎng)有夢(mèng)芭莎的核心目標(biāo)用戶,占據(jù)全國(guó)96%在校生,人人網(wǎng)有夢(mèng)芭莎的核心目標(biāo)用戶 他們?cè)谌巳硕际菍?shí)名注冊(cè)，他們已形成的巨大社交網(wǎng)絡(luò)， 他們喜歡新潮、時(shí)尚、個(gè)性的服裝，夢(mèng)芭莎恰好能滿足他們的需求,他們?cè)谌巳司W(wǎng)上做什么？,狀態(tài) 日更新量： 1330萬(wàn),相冊(cè) 照片總量: 26.7億 日更新量: 300萬(wàn),分享 日分享: 900萬(wàn)+ 日評(píng)論: 400萬(wàn)+,禮物 平日: 170萬(wàn) 節(jié)日: 220萬(wàn),日志 日更新量: 60萬(wàn) + 日均回復(fù): 300萬(wàn)+,公共主頁(yè) 總數(shù): 10萬(wàn)+ 粉絲總數(shù): 9000萬(wàn)+,每日新鮮事傳播: 43億,人人網(wǎng)最大的營(yíng)銷價(jià)值在于真實(shí)好友關(guān)系，利用其獨(dú)特的聚合-擴(kuò)散特性，通過(guò)人人網(wǎng)人際傳播，將信息迅速傳遞給品牌的目標(biāo)人群，實(shí)現(xiàn)裂變級(jí)影響。,人人用戶平均好友187人,通過(guò)活動(dòng)新鮮事傳遞品牌信息可使品牌信息在用戶間多次傳播。,真實(shí)的人際關(guān)系 震撼的品牌影響力,夢(mèng)芭莎目標(biāo)受眾，活躍在人人網(wǎng)！,鎖定目標(biāo)受眾！,如何與他們溝通？,只有音樂(lè)才懂我，只有音樂(lè)能表達(dá)我,目標(biāo)消費(fèi)者洞察,他們愛音樂(lè),他們愛分享,我們能達(dá)到共鳴，分享此刻的心情,目標(biāo)消費(fèi)者洞察,目標(biāo)消費(fèi)者洞察,他們愛游戲，愛做意見領(lǐng)袖,目標(biāo)消費(fèi)者洞察,他們愛簡(jiǎn)單有趣互動(dòng)體驗(yàn),人人idea,夢(mèng)芭莎音樂(lè)擂臺(tái)賽 以音樂(lè)天分測(cè)試為主線，不同的音樂(lè)天分匹配不同類型的服裝，通過(guò)用戶之間pk、選拔影響更多目標(biāo)消費(fèi)者。,夢(mèng)芭莎音樂(lè)天分 擂臺(tái)賽,夢(mèng)芭莎音樂(lè)快報(bào),1,2,夢(mèng)芭莎音樂(lè)快報(bào),時(shí)間：待定 目標(biāo)：通過(guò)各種不同形式的社會(huì)化廣告向目標(biāo)用戶全面曝光高校音樂(lè)節(jié)信息，吸引用戶主動(dòng)關(guān)注并參與到音樂(lè)節(jié)活動(dòng)中去。,夢(mèng)芭莎音樂(lè)擂臺(tái),時(shí)間： 待定 目標(biāo)：采用時(shí)下流行的測(cè)試游戲形式，與sns獨(dú)有的好友互動(dòng)形式結(jié)合，用充滿未知的娛樂(lè)互動(dòng)形式讓廣大用戶參與互動(dòng)，并巧妙結(jié)合音樂(lè)節(jié)相關(guān)信息，讓用戶在娛樂(lè)互動(dòng)中知曉并主動(dòng)傳播音樂(lè)節(jié)相關(guān)信息。,創(chuàng)意思考,測(cè)試游戲，簡(jiǎn)單參與，結(jié)果詼諧幽默 從能力到艷遇，測(cè)試一次次橫空出世 當(dāng)測(cè)試遇上音樂(lè)，又將出現(xiàn)一次傳奇！,夢(mèng)芭莎音樂(lè)擂臺(tái)活動(dòng)說(shuō)明,vs,用戶輸入名字，知曉音樂(lè)天分。 根據(jù)測(cè)試出來(lái)的音樂(lè)天分，系統(tǒng)會(huì)推薦一套與你音樂(lè)天分相匹配的服裝，生成卡通形象在活動(dòng)新鮮事中體現(xiàn)。 用戶調(diào)用好友列表，選擇音樂(lè)實(shí)力pk對(duì)象。 系統(tǒng)隨機(jī)配對(duì)一個(gè)勝負(fù)結(jié)果。 凡是勝利，均能獲得不同價(jià)值的代金券或價(jià)值多少錢的服裝一套(服裝由用戶自行到夢(mèng)芭莎官網(wǎng)選擇)，優(yōu)惠券額度可以疊加，但是每天有上限。這樣可以刺激用戶反復(fù)參加活動(dòng)以獲得更多優(yōu)惠，有效吸引用戶登錄官網(wǎng)進(jìn)行購(gòu)買。,音樂(lè)天分測(cè)算、好友pk,植入夢(mèng)芭莎校園音樂(lè)節(jié)品牌信息。,夢(mèng)芭莎音樂(lè)擂臺(tái)活動(dòng)傳播,用戶參與援助后，即可觸發(fā)新鮮事，產(chǎn)生圖文形式新鮮事，用圖片及軟文形式反復(fù)強(qiáng)調(diào)“夢(mèng)芭莎音樂(lè)擂臺(tái)”，迅速提升話題關(guān)注度。,毫無(wú)天分可言，只配去夢(mèng)芭莎音樂(lè)節(jié)上當(dāng)個(gè)掃地阿姨。,夢(mèng)芭莎公共主頁(yè)植入音樂(lè)節(jié)話題，吸引粉絲參與討論,在夢(mèng)芭莎公共主頁(yè)中，以tab、模塊、tvc、話題日志等形式進(jìn)行植入，擴(kuò)大“音樂(lè)擂臺(tái)賽”話題傳播。,示例：,人人網(wǎng)用戶都是實(shí)名制注冊(cè)，當(dāng)用戶成為夢(mèng)芭莎品牌好友后，品牌主可以知道好友的姓名、性別、年齡、學(xué)校、地區(qū)等信息，知道是誰(shuí)在跟品牌溝通。 品牌好友會(huì)越來(lái)越多，對(duì)于品牌與消費(fèi)者進(jìn)行溝通或了解消費(fèi)者行為、心態(tài)等是個(gè)非常有價(jià)值的平臺(tái)。,夢(mèng)芭莎音樂(lè)擂臺(tái)價(jià)值總結(jié),植入詼諧,互動(dòng)有趣,將高校音樂(lè)節(jié)和夢(mèng)芭莎服飾產(chǎn)品的相關(guān)元素通過(guò)測(cè)試結(jié)果詼諧幽默的形式表達(dá)出來(lái)。,選擇好友，與好友進(jìn)行音樂(lè)天分pk，結(jié)果具有未知性，,主動(dòng)分享音樂(lè)會(huì)信息 主動(dòng)訪問(wèn)夢(mèng)芭莎官網(wǎng),kpi考核指標(biāo)參考,硬廣總pv； 硬廣總uv； 活動(dòng)總pv； 活動(dòng)總uv； 活動(dòng)影響人數(shù)(新鮮事曝光)； 一般情況下cpm最低是4-5元，cpc是3.5元左右，不承諾cps。具