包裝裝潢設(shè)計(jì)(包裝材料、圖形與文字).ppt

李巖 2011.10,材料是包裝的物質(zhì)載體，也是整個(gè)包裝設(shè)計(jì)過程中最基本的物質(zhì)基礎(chǔ)。所以，作為一名設(shè)計(jì)師必須對(duì)材料的性能完全熟悉，才能設(shè)計(jì)出獨(dú)特風(fēng)格并實(shí)現(xiàn)包裝功能的一般條件。 從目前來看，包裝材料包括紙、塑料、金屬、玻璃陶瓷、天然材質(zhì)、復(fù)合材料等。 隨著包裝工業(yè)的發(fā)展，現(xiàn)代商品包裝材料運(yùn)用的較多的四種是:紙、塑料、金屬、玻璃。在這四種包裝材料中紙制品所占比例也是最大的。紙包裝具有低成本、機(jī)械加工性能好、易于印刷、使用時(shí)無毒無害、便于回收等優(yōu)勢(shì)。 因此，在商品流通領(lǐng)域里，不論是用于運(yùn)輸包裝的瓦楞紙箱還是還是用于銷售包裝的紙盒、紙袋、還是以紙為主的復(fù)合材料，都是各種包裝材料之首。,包裝材料及其性能,第一節(jié) 紙材,白板紙,有灰底與白底二種，質(zhì)地堅(jiān)固厚實(shí)，紙面平滑潔白，具有較好的挺力強(qiáng)度、表面強(qiáng)度、耐折和印刷適應(yīng)性，但是含水量高達(dá)10%，存在伸縮性，會(huì)影響印刷。它主要適用于做折疊盒，五金類包裝，潔具盒。也可以用于制作吊牌、襯板及吸塑包裝的底托。由于其價(jià)格低廉，運(yùn)用廣泛。,銅版紙,分單面和雙面二種。銅版紙主要采用木、棉纖維等高級(jí)原料精制而成。每平方米在30克至300克左右，250克以上稱為銅版白卡。紙面涂有一層白色顏料、粘合劑及各種輔助添加劑組成的涂料，經(jīng)超級(jí)壓光，紙面潔白，平滑度高，粘著力大，防水性強(qiáng)。印后色彩鮮艷，層次變化豐富，圖形清晰。適用于印刷禮品盒和出口產(chǎn)品的包裝及吊牌?？硕鹊偷谋°~版紙適用于盒面紙，瓶貼，罐頭貼和產(chǎn)品樣本。,卡紙,有三種，白卡紙與玻璃卡紙、玻璃面象牙卡紙。白卡紙紙質(zhì)堅(jiān)挺，潔白平滑。玻璃卡紙面富有光澤。玻璃面象牙卡紙紙面有象牙紋路。卡紙價(jià)格比較昂貴，因此一般用于禮品盒，化妝品盒，酒盒，吊牌等高檔產(chǎn)品包裝。,牛皮紙,牛皮紙本身灰灰的色彩賦予它豐富多采的內(nèi)涵力，以及樸實(shí)憨厚感。因此只要印上一套色，就能表現(xiàn)出它的內(nèi)在魁力。由于它價(jià)格低廉，經(jīng)濟(jì)實(shí)惠等優(yōu)點(diǎn)，設(shè)計(jì)師們都喜歡用牛皮紙來作為包裝袋。,玻璃紙,玻璃紙很薄但具有一定的抗張性能和印刷適應(yīng)性，透明度強(qiáng)，富有光澤。用于直接包裹商品或者包在彩色盒的外面，可以起到裝演、防塵作用。玻璃紙可與塑料薄膜、鋁箔復(fù)合。,鋁箔紙,用于高檔產(chǎn)品包裝的內(nèi)襯紙，可以通過凹凸印刷，產(chǎn)生凹凸花紋，增加立體感和富麗感，能起到防潮作用。它還具有特殊的防止紫外線的保護(hù)作用，耐高溫，保護(hù)商品原味和阻氣效果好等優(yōu)點(diǎn)，可延長(zhǎng)商品的壽命。鋁箔紙還被制成復(fù)合材料，廣泛應(yīng)用于新包裝。,瓦楞紙,也稱箱板紙。通過瓦楞機(jī)加熱壓成凹凸楞形的紙。根據(jù)瓦楞凹凸的大小成為細(xì)瓦楞和粗瓦楞，小于3mm（細(xì)瓦楞），大于5mm（粗瓦楞）。在瓦楞紙兩面裹上牛皮紙，也可以兩層瓦楞紙夾在三層牛皮紙中間，增強(qiáng)起堅(jiān)固性，便于運(yùn)輸。,包裝設(shè)計(jì)中的圖形與 文 字,一、文字設(shè)計(jì) 在包裝設(shè)計(jì)中，文字是傳達(dá)商品信息必不可少的組成部分。有的包裝裝潢設(shè)計(jì)中可以沒有圖形形象，但不可以沒有文字說明。 許多好的包裝都十分重視文字的設(shè)計(jì)，甚至完全由文字變化構(gòu)成畫面，十分鮮明地突出商品品牌及用途等，以其獨(dú)特的視覺效果吸引消費(fèi)者。以下就包裝文字設(shè)計(jì)作一些探討。,基本文字 包括牌號(hào)(在出售的商品或包裝上標(biāo)明賣方指定的商標(biāo)或牌號(hào))、品名、生產(chǎn)廠家及地址名稱。 這些是包裝的主要文字，一般安排在包裝的主要展示面上。但生產(chǎn)廠家及地址名稱也可以編排在側(cè)面或背面，而文字的選用一般比較規(guī)范。重點(diǎn)是對(duì)牌號(hào)、品名作造型變化設(shè)計(jì)。,1.包裝上的文字類型,資料文字 包括產(chǎn)品成分、容量、型號(hào)、規(guī)格等。 這些文字多編排在包裝的側(cè)面或背面，也可以安排在正面，但要注意構(gòu)圖的整體關(guān)系。字體一般采用規(guī)則的印刷字體。 說明文字 包括產(chǎn)品用途、用法、生產(chǎn)日期、保質(zhì)期、注意事項(xiàng)等。 這些文字內(nèi)容應(yīng)簡(jiǎn)明扼要，字體應(yīng)用規(guī)則的印刷字體，一般不編排在包裝的正面。,廣告文字 用作宣傳商品內(nèi)容物特點(diǎn)的推銷性文字，有時(shí)可以起到強(qiáng)大的促銷作用。這類文字內(nèi)容應(yīng)做到誠實(shí)、簡(jiǎn)潔、生動(dòng)。字體設(shè)計(jì)及編排部位較自由活潑。但并不一定是包裝上的必要文字。,2.設(shè)計(jì)的藝術(shù)性,具有藝術(shù)性 具有傳達(dá)商品信息和識(shí)別性，以及具有審美的藝術(shù)性，同是包裝文字設(shè)計(jì)的目的。在設(shè)計(jì)中應(yīng)善于運(yùn)用好美的形式法則，使文字造型以其藝術(shù)魁力吸引和感染消費(fèi)者。 注意整體編排形象 文字設(shè)計(jì)除字體外，文字的編排設(shè)計(jì)是形成包裝形象的又一重要因素。編排處理不僅要注意字與字的關(guān)系，還要注意行與行，組與組的關(guān)系。包裝上的文字編排是在不同方向、位置、大小上進(jìn)行整體考慮，使之形成一種趨勢(shì)或特色，而不會(huì)產(chǎn)生支離破碎的零亂的效果。同時(shí)要注意同一內(nèi)容文字字形應(yīng)保持一致性。,二、圖形設(shè)計(jì) 圖形總是占據(jù)包裝畫面的大部分，甚至占據(jù)了整個(gè)畫面，故而圖形在包裝畫面中位置十分重要。在視覺順序上，一般它僅次于吸引人的品牌名稱，處于第二位。但有些出色的圖形卻往往首先吸引人們的注意，成為傳達(dá)商品信息，刺激消費(fèi)的重要媒介。因此，圖形設(shè)計(jì)應(yīng)典型、鮮明、集中和構(gòu)思獨(dú)特。,一般來說，圖形主要可分為具象、抽象和意象三種類型。 （1）具象圖形 具象圖形是對(duì)自然物象的塑造形態(tài)，在包裝畫面中通常以攝影圖片和繪畫形式來表現(xiàn)，在表現(xiàn)手法上主要有:,寫實(shí)手法采用攝影圖片、寫實(shí)繪畫直接真實(shí)地表達(dá)對(duì)象?？捎姓w組合形象，也可有局部特寫形象，同時(shí)還要注意造型的完美和特征的表達(dá)。 歸納簡(jiǎn)化一一在寫實(shí)的基礎(chǔ)上作概括性處理。歸納特征，簡(jiǎn)化層次，使形象得到更為舊簡(jiǎn)潔、清晰的表現(xiàn)。 夸張變化一一在概括的基礎(chǔ)上，強(qiáng)調(diào)變形，對(duì)形象的特征加以夸張變化，使之達(dá)到生動(dòng)、活潑、幽默、富有情趣的藝術(shù)效果。,（2）抽象圖形 抽象圖形是用點(diǎn)、線、面幾何圖形構(gòu)成的形象。它可以表現(xiàn)得更概括、簡(jiǎn)潔、新穎，更具有現(xiàn)代美感。抽象圖形雖然沒有直接的含意，但通過抽象圖形產(chǎn)生的感覺同樣可以傳達(dá)一定的信息。在設(shè)計(jì)時(shí)，要特別注重意義的聯(lián)想及形式美感的創(chuàng)造。,（3）意象圖形 意象圖形是指從人的主觀理想化的角度，用具象的形式表現(xiàn)實(shí)際上并不存在的形象。它是具象的抽象，是抽象的具象。往往會(huì)給人以獨(dú)特的形象感受。如我國傳統(tǒng)的龍、鳳造型，國外的美人魚、人面獅身造像，以及現(xiàn)代以矛盾空間構(gòu)成的形象等。,考試作業(yè)： 1.、兒童（4-13歲）相關(guān)商品，進(jìn)行包裝裝潢設(shè)計(jì)，并結(jié)合適宜的紙盒結(jié)構(gòu)進(jìn)行整套策劃。整體不少于6件。（比如：食品、玩具，任選一種。）