可口可樂文化營銷.ppt

可口可樂文化,可口可樂的誕生： 1885美國喬治來州的,發(fā)明了深色的糖漿稱為潘伯頓法國酒可樂（Pembertons French Wine Coca）同年政府發(fā)出禁酒令,因此潘伯頓發(fā)明無酒精的Pembertons French Wine Coca 1886年5月8日他想發(fā)明一種飲料,一種讓很多需要補(bǔ)充營養(yǎng)的人喜歡喝的飲料,那天,他正在攪拌作好了的飲料,發(fā)現(xiàn)它具有提神、鎮(zhèn)靜的作用以及減輕頭痛,他將這種液體加入了糖漿和水,然后加上冰塊,他嘗了嘗,味道好極了,不過在倒第二杯時(shí),助手一不小心加入了碳酸水（二氧化碳+水）這回味道更好了。 合伙人羅賓遜（Frank M.Robinson）從糖漿的兩種成分,激發(fā)出命名的靈感, 這兩種成分就是古柯（Coca）的葉子和可拉（Kola）的果實(shí),羅賓遜為了整齊畫一,將Kola的K 改C， 然后在兩個(gè)詞中間加一橫,于是Coca-Cola便誕生了。,可口可樂公司的發(fā)展歷程,（1）1923年到第二次世界大戰(zhàn)前，是可口可樂公司謀求全球化發(fā)展的初始階段。 （2）第二次世界大戰(zhàn)期間，是可口可樂公司在全球高速發(fā)展階段。 （3）第二次世界大戰(zhàn)結(jié)束后，是可口可樂公司推動全球化發(fā)展的階段。,可口可樂圖片,可口可樂其他飲品圖片,可口可樂的文化營銷,2001年，可口可樂通過調(diào)查發(fā)現(xiàn)，身著紅色小肚兜、頭頂一撮發(fā)的小阿福形象是消費(fèi)者喜愛和最受歡迎的新年吉祥物之一，完全符合可口可樂的本土化戰(zhàn)略。于是，可口可樂在2002年、2003年、2004年、2005年春節(jié)連續(xù)四年配合春節(jié)促銷活動分別推出了小阿福、小阿嬌拜年的系列品牌運(yùn)動2002年推出“春聯(lián)篇”，2003年推出“剪紙篇”，2004年推出“滑雪篇”，2005年則推出“金雞舞新春”篇。這些具有強(qiáng)烈中國色彩的廣告把可口可樂與中國傳統(tǒng)春節(jié)中的民俗文化及元素（如鞭炮、春聯(lián)、十二生肖等）結(jié)合起來，傳遞了中國人傳統(tǒng)的價(jià)值觀念新春如意，合家團(tuán)聚。 2008年12月31日，可口可樂“暢爽開心年，新春齊分享”新年倒計(jì)時(shí)晚會，在上海東方明珠塔下舉行。晚會上，遠(yuǎn)在美國的劉翔、姚明與現(xiàn)場觀眾視頻連線，送出了新年祝福，與支持者分享了新年的第一瓶可口可樂。可口可樂又打贏了一場漂亮的新年傳統(tǒng)文化和情感故事的營銷阻擊戰(zhàn)。 自2008年12月起，由可口可樂公司發(fā)起的“新年第一瓶可口可樂 你想與誰分享”？大型主