成都購(gòu)物中心圣誕元旦活動(dòng)方案.ppt

活動(dòng)背景： 聽(tīng)到2012年，人們心中就會(huì)有一絲瑪雅文化帶來(lái)的恐慌，但是真正伴隨著圣誕、元旦的臨近，成都各大百貨商場(chǎng)熱鬧喜慶的舉行各種購(gòu)物贈(zèng)禮活動(dòng)時(shí)，人們的心中又有一絲暗暗的喜悅，這一年快成為歷史了，我們勝利了，在平安夜前夕大家好好購(gòu)物娛樂(lè)High翻天吧。,2012勝利感恩,活動(dòng)目的： 利用圣誕、元旦這一特殊節(jié)日，進(jìn)行歲末答謝用戶活動(dòng)，向目標(biāo)客戶傳達(dá)有效信息，通過(guò)人性化互動(dòng)性的溝通，增進(jìn)客戶品牌的好感度。 通過(guò)活動(dòng)引發(fā)目標(biāo)客戶的關(guān)注，更多新老客戶、潛在客戶的參與以期有效提升在臺(tái)知名度與美譽(yù)度，鋪墊市場(chǎng)銷售。 通過(guò)活動(dòng)有效整理客戶資料，促進(jìn)銷售。 通過(guò)活動(dòng)制造新聞賣點(diǎn)，吸引輿論關(guān)注。,2011年商場(chǎng)活動(dòng)回顧：,活動(dòng)分析: 財(cái)富又一城：財(cái)富又一城社區(qū)店，圣誕節(jié)、元旦節(jié)主要針對(duì)的是節(jié)日期間，全家出外購(gòu)物、娛樂(lè)的社區(qū)家庭；所以活動(dòng)以節(jié)日氛圍打造、展銷活動(dòng)、假日娛樂(lè)、購(gòu)物打折為主題； 財(cái)富中心：財(cái)富中心靠近北京華聯(lián)和新中心，但品牌結(jié)構(gòu)和商家組成，又與年輕消費(fèi)群體有一定的差異；所以活動(dòng)以節(jié)日氛圍打造、購(gòu)物打折、展銷活動(dòng)、假日娛樂(lè)為主題； EGO潮流廣場(chǎng)：EGO潮流廣場(chǎng)以日韓系少女服飾為主要商圈結(jié)構(gòu)，消費(fèi)目的性強(qiáng)；所以活動(dòng)以節(jié)日氛圍打造、購(gòu)物打折、假日娛樂(lè)為主題。,活動(dòng)主題： 主標(biāo)題：2012勝利感恩 子活動(dòng)： 2012“雙蛋”狂歡秀 2012瘋狂折扣秀 2012 秀（外聯(lián)活動(dòng)、或商家活動(dòng)） 2012樂(lè)活一日游,活動(dòng)一主題:2012“雙蛋”狂歡秀 活動(dòng)時(shí)間： 第一階段：2012年12月24日-12月25日（圣誕共2天） 第二階段：2012年12月31日-1月3日（元旦共3天） 活動(dòng)范圍： 財(cái)富又一城負(fù)1樓中庭 財(cái)富中心錦興路入口處大廳 EGO潮流廣場(chǎng)負(fù)2層中庭,活動(dòng)內(nèi)容： 凡是當(dāng)日購(gòu)物滿300元的消費(fèi)者，均可憑小票在圣誕老人處，領(lǐng)取金蛋一枚，并現(xiàn)場(chǎng)砸蛋得好禮，100%中獎(jiǎng)，每日限量100枚金蛋，大獎(jiǎng)幾率20%！（圣誕老人撤場(chǎng)后，元旦活動(dòng)由客服人員代理） 細(xì)則： 金蛋樣式與非常6+1金蛋一樣，內(nèi)部放金色彩帶和禮品公布卡片，砸蛋時(shí)，金粉與禮品卡一起蹦出； 在圣誕老人處，把100枚金蛋整齊擺放好，并編號(hào)，由顧客自己選，自己砸，砸出禮品卡，由圣誕老人（元旦客服人員）麥克風(fēng)全場(chǎng)宣布禮品，增加積極性； 安排一位攝影師現(xiàn)場(chǎng)為砸蛋消費(fèi)者拍照，并且為愿意和圣誕老人合影的兒童拍照； 消費(fèi)者憑借禮品卡和小票到前臺(tái)領(lǐng)取禮品，并做好相關(guān)登記工作； 活動(dòng)主題，以?shī)A報(bào)、網(wǎng)絡(luò)、現(xiàn)場(chǎng)噴繪墻的形式公布。,第一階段活動(dòng)場(chǎng)地規(guī)劃：,EGO潮流廣場(chǎng),財(cái)富中心,財(cái)富又一城,第一階段氛圍營(yíng)造時(shí)間持續(xù)：12月22日-12月27日 12月28日，圣誕氛圍撤場(chǎng)，元旦氛圍入場(chǎng),第一階段活動(dòng)氛圍營(yíng)造： 商場(chǎng)周邊植物、樹(shù)木，包裹圣誕LED燈； 商場(chǎng)內(nèi)，配置一定美化作用的圣誕飾品； EGO潮流廣場(chǎng)從1樓入口至負(fù)2樓中庭，鋪設(shè)紅色地毯； 主要位置（參看圖片）設(shè)置擺放金蛋架子、雪屋、小型圣誕樹(shù)、圣誕老人、滑雪車、圣誕禮物與小鹿的卡通造型，營(yíng)造出西方圣誕華麗的景象。 財(cái)富中心、又一城配置大量的糖果包、小玩具，只要有小孩進(jìn)場(chǎng)，就可以贈(zèng)送，安排一名攝影師，現(xiàn)場(chǎng)為砸金者、小孩和圣誕老人拍照； 財(cái)富中心，電梯門、燈片、入口單透貼膜、吊旗、包柱單透膜、戶外廣告位，全部換成2012勝利感恩主題； 服務(wù)臺(tái)，擺放小型圣誕飾品和裝飾，客戶人員統(tǒng)一戴圣誕帽，并要求各家店面導(dǎo)購(gòu)統(tǒng)一穿戴圣誕帽或圣誕節(jié)促銷服裝。,第二階段活動(dòng)場(chǎng)地規(guī)劃：,第二階段氛圍營(yíng)造時(shí)間持續(xù)：12月28日-1月6日,EGO潮流廣場(chǎng),財(cái)富中心,財(cái)富又一城,第二階段活動(dòng)氛圍營(yíng)造： 商場(chǎng)周邊植物、樹(shù)木，掛紅色燈籠； 商場(chǎng)內(nèi)，配置一定美化作用的新年飾品； EGO潮流廣場(chǎng)從1樓入口至負(fù)2樓中庭鋪設(shè)紅色地毯的紅色地毯不用撤走； 主要位置（參看圖片）設(shè)置新年門樓、金蛋架子、2013年迎新年地毯。 服務(wù)臺(tái)，擺放小型新年飾品和裝飾。,獎(jiǎng)項(xiàng)設(shè)置：,活動(dòng)二主題:2012瘋狂折扣秀 活動(dòng)時(shí)間： 2012年12月22日-1月6日 活動(dòng)范圍： 財(cái)富又一城 財(cái)富中心 EGO潮流廣場(chǎng),活動(dòng)內(nèi)容： 財(cái)富又一城全場(chǎng)嬰兒服飾滿300省100元；（具體細(xì)則需同商家商討，可以部分商品除外） 財(cái)富中心全場(chǎng)服飾滿300省100元； （具體細(xì)則需同商家商討，可以部分商品除外） EGO潮流廣場(chǎng)全場(chǎng)滿50省15元； （具體細(xì)則需同商家商討，可以部分商品除外） 細(xì)則： 和財(cái)富又一城嬰兒服飾商家溝通，達(dá)成全場(chǎng)折扣的一致性； 和財(cái)富中心服飾商家溝通，達(dá)成全場(chǎng)折扣的一致性； 和EGO商家溝通，達(dá)成全場(chǎng)折扣的一致性； 收集其余各樓層商家的詳細(xì)折扣、優(yōu)惠，以?shī)A報(bào)、網(wǎng)絡(luò)、現(xiàn)場(chǎng)噴繪墻的形式公布,2012瘋狂折扣秀展架公布：,EGO潮流廣場(chǎng)負(fù)2樓中庭,財(cái)富中心東大街入口,財(cái)富又一城必勝客入口,美陳海報(bào)內(nèi)容公布： 2012勝利感恩： 2012“雙蛋”狂歡秀，砸金蛋開(kāi)大獎(jiǎng)！ 20%概率中大獎(jiǎng)，300臺(tái)小黃蜂手機(jī)等你拿！ 活動(dòng)時(shí)間：12月24日-12月25日 2012年12月31日-1月3日 2012瘋狂折扣秀：全場(chǎng)嬰兒服飾滿300省100元！ 活動(dòng)時(shí)間：2012年12月22日-1月6日,參考DM單,活動(dòng)三主題:2012 秀（外聯(lián)活動(dòng)、或商家活動(dòng)） 活動(dòng)時(shí)間： 第一階段：2012年12月24日-12月25日（圣誕共2天） 第二階段：2012年12月31日-1月3日（元旦共3天） 活動(dòng)范圍： 財(cái)富又一城必勝客外廣場(chǎng)、KFC外廣場(chǎng) 財(cái)富中心大業(yè)路入口處,外聯(lián)活動(dòng)場(chǎng)地：,財(cái)富又一城必勝客外廣場(chǎng),財(cái)富又一城KFC外廣場(chǎng),財(cái)富中心大業(yè)路入口處,活動(dòng)一主題: 2012樂(lè)活一日游 活動(dòng)時(shí)間： 第一階段：2012年12月24日-12月25日（圣誕共2天） 第二階段：2012年12月31日-1月3日（元旦共3天） 活動(dòng)范圍： 財(cái)富又一城負(fù)1樓中庭 財(cái)富中心錦興路入口處大廳 EGO潮流廣場(chǎng)負(fù)2層中庭,活動(dòng)內(nèi)容： 凡是12月22日-1月6日期間，在活動(dòng)團(tuán)購(gòu)網(wǎng)、商場(chǎng)前臺(tái)購(gòu)買三大商場(chǎng)（財(cái)富中心、財(cái)富又一城、壹購(gòu)潮流廣場(chǎng)）套餐券的消費(fèi)者，均能享受相對(duì)商場(chǎng)的優(yōu)惠服務(wù)。 細(xì)則： 財(cái)富中心158元套餐券： 保利影院電影票2張；神采飛揚(yáng)電玩游戲幣50枚；金福城烤肉雙人套餐；一佳造型200元美發(fā)代金券。 財(cái)富