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活動(dòng)背景: 聽到2012年,人們心中就會(huì)有一絲瑪雅文化帶來的恐慌,但是真正伴隨著圣誕、元旦的臨近,成都各大百貨商場熱鬧喜慶的舉行各種購物贈(zèng)禮活動(dòng)時(shí),人們的心中又有一絲暗暗的喜悅,這一年快成為歷史了,我們勝利了,在平安夜前夕大家好好購物娛樂High翻天吧。,2012勝利感恩,活動(dòng)目的: 利用圣誕、元旦這一特殊節(jié)日,進(jìn)行歲末答謝用戶活動(dòng),向目標(biāo)客戶傳達(dá)有效信息,通過人性化互動(dòng)性的溝通,增進(jìn)客戶品牌的好感度。 通過活動(dòng)引發(fā)目標(biāo)客戶的關(guān)注,更多新老客戶、潛在客戶的參與以期有效提升在臺(tái)知名度與美譽(yù)度,鋪墊市場銷售。 通過活動(dòng)有效整理客戶資料,促進(jìn)銷售。 通過活動(dòng)制造新聞賣點(diǎn),吸引輿論關(guān)注。,2011年商場活動(dòng)回顧:,活動(dòng)分析: 財(cái)富又一城:財(cái)富又一城社區(qū)店,圣誕節(jié)、元旦節(jié)主要針對(duì)的是節(jié)日期間,全家出外購物、娛樂的社區(qū)家庭;所以活動(dòng)以節(jié)日氛圍打造、展銷活動(dòng)、假日娛樂、購物打折為主題; 財(cái)富中心:財(cái)富中心靠近北京華聯(lián)和新中心,但品牌結(jié)構(gòu)和商家組成,又與年輕消費(fèi)群體有一定的差異;所以活動(dòng)以節(jié)日氛圍打造、購物打折、展銷活動(dòng)、假日娛樂為主題; EGO潮流廣場:EGO潮流廣場以日韓系少女服飾為主要商圈結(jié)構(gòu),消費(fèi)目的性強(qiáng);所以活動(dòng)以節(jié)日氛圍打造、購物打折、假日娛樂為主題。,活動(dòng)主題: 主標(biāo)題:2012勝利感恩 子活動(dòng): 2012“雙蛋”狂歡秀 2012瘋狂折扣秀 2012 秀(外聯(lián)活動(dòng)、或商家活動(dòng)) 2012樂活一日游,活動(dòng)一主題:2012“雙蛋”狂歡秀 活動(dòng)時(shí)間: 第一階段:2012年12月24日-12月25日(圣誕共2天) 第二階段:2012年12月31日-1月3日(元旦共3天) 活動(dòng)范圍: 財(cái)富又一城負(fù)1樓中庭 財(cái)富中心錦興路入口處大廳 EGO潮流廣場負(fù)2層中庭,活動(dòng)內(nèi)容: 凡是當(dāng)日購物滿300元的消費(fèi)者,均可憑小票在圣誕老人處,領(lǐng)取金蛋一枚,并現(xiàn)場砸蛋得好禮,100%中獎(jiǎng),每日限量100枚金蛋,大獎(jiǎng)幾率20%?。ㄊフQ老人撤場后,元旦活動(dòng)由客服人員代理) 細(xì)則: 金蛋樣式與非常6+1金蛋一樣,內(nèi)部放金色彩帶和禮品公布卡片,砸蛋時(shí),金粉與禮品卡一起蹦出; 在圣誕老人處,把100枚金蛋整齊擺放好,并編號(hào),由顧客自己選,自己砸,砸出禮品卡,由圣誕老人(元旦客服人員)麥克風(fēng)全場宣布禮品,增加積極性; 安排一位攝影師現(xiàn)場為砸蛋消費(fèi)者拍照,并且為愿意和圣誕老人合影的兒童拍照; 消費(fèi)者憑借禮品卡和小票到前臺(tái)領(lǐng)取禮品,并做好相關(guān)登記工作; 活動(dòng)主題,以夾報(bào)、網(wǎng)絡(luò)、現(xiàn)場噴繪墻的形式公布。,第一階段活動(dòng)場地規(guī)劃:,EGO潮流廣場,財(cái)富中心,財(cái)富又一城,第一階段氛圍營造時(shí)間持續(xù):12月22日-12月27日 12月28日,圣誕氛圍撤場,元旦氛圍入場,第一階段活動(dòng)氛圍營造: 商場周邊植物、樹木,包裹圣誕LED燈; 商場內(nèi),配置一定美化作用的圣誕飾品; EGO潮流廣場從1樓入口至負(fù)2樓中庭,鋪設(shè)紅色地毯; 主要位置(參看圖片)設(shè)置擺放金蛋架子、雪屋、小型圣誕樹、圣誕老人、滑雪車、圣誕禮物與小鹿的卡通造型,營造出西方圣誕華麗的景象。 財(cái)富中心、又一城配置大量的糖果包、小玩具,只要有小孩進(jìn)場,就可以贈(zèng)送,安排一名攝影師,現(xiàn)場為砸金者、小孩和圣誕老人拍照; 財(cái)富中心,電梯門、燈片、入口單透貼膜、吊旗、包柱單透膜、戶外廣告位,全部換成2012勝利感恩主題; 服務(wù)臺(tái),擺放小型圣誕飾品和裝飾,客戶人員統(tǒng)一戴圣誕帽,并要求各家店面導(dǎo)購統(tǒng)一穿戴圣誕帽或圣誕節(jié)促銷服裝。,第二階段活動(dòng)場地規(guī)劃:,第二階段氛圍營造時(shí)間持續(xù):12月28日-1月6日,EGO潮流廣場,財(cái)富中心,財(cái)富又一城,第二階段活動(dòng)氛圍營造: 商場周邊植物、樹木,掛紅色燈籠; 商場內(nèi),配置一定美化作用的新年飾品; EGO潮流廣場從1樓入口至負(fù)2樓中庭鋪設(shè)紅色地毯的紅色地毯不用撤走; 主要位置(參看圖片)設(shè)置新年門樓、金蛋架子、2013年迎新年地毯。 服務(wù)臺(tái),擺放小型新年飾品和裝飾。,獎(jiǎng)項(xiàng)設(shè)置:,活動(dòng)二主題:2012瘋狂折扣秀 活動(dòng)時(shí)間: 2012年12月22日-1月6日 活動(dòng)范圍: 財(cái)富又一城 財(cái)富中心 EGO潮流廣場,活動(dòng)內(nèi)容: 財(cái)富又一城全場嬰兒服飾滿300省100元;(具體細(xì)則需同商家商討,可以部分商品除外) 財(cái)富中心全場服飾滿300省100元; (具體細(xì)則需同商家商討,可以部分商品除外) EGO潮流廣場全場滿50省15元; (具體細(xì)則需同商家商討,可以部分商品除外) 細(xì)則: 和財(cái)富又一城嬰兒服飾商家溝通,達(dá)成全場折扣的一致性; 和財(cái)富中心服飾商家溝通,達(dá)成全場折扣的一致性; 和EGO商家溝通,達(dá)成全場折扣的一致性; 收集其余各樓層商家的詳細(xì)折扣、優(yōu)惠,以夾報(bào)、網(wǎng)絡(luò)、現(xiàn)場噴繪墻的形式公布,2012瘋狂折扣秀展架公布:,EGO潮流廣場負(fù)2樓中庭,財(cái)富中心東大街入口,財(cái)富又一城必勝客入口,美陳海報(bào)內(nèi)容公布: 2012勝利感恩: 2012“雙蛋”狂歡秀,砸金蛋開大獎(jiǎng)! 20%概率中大獎(jiǎng),300臺(tái)小黃蜂手機(jī)等你拿! 活動(dòng)時(shí)間:12月24日-12月25日 2012年12月31日-1月3日 2012瘋狂折扣秀:全場嬰兒服飾滿300省100元! 活動(dòng)時(shí)間:2012年12月22日-1月6日,參考DM單,活動(dòng)三主題:2012 秀(外聯(lián)活動(dòng)、或商家活動(dòng)) 活動(dòng)時(shí)間: 第一階段:2012年12月24日-12月25日(圣誕共2天) 第二階段:2012年12月31日-1月3日(元旦共3天) 活動(dòng)范圍: 財(cái)富又一城必勝客外廣場、KFC外廣場 財(cái)富中心大業(yè)路入口處,外聯(lián)活動(dòng)場地:,財(cái)富又一城必勝客外廣場,財(cái)富又一城KFC外廣場,財(cái)富中心大業(yè)路入口處,活動(dòng)一主題: 2012樂活一日游 活動(dòng)時(shí)間: 第一階段:2012年12月24日-12月25日(圣誕共2天) 第二階段:2012年12月31日-1月3日(元旦共3天) 活動(dòng)范圍: 財(cái)富又一城負(fù)1樓中庭 財(cái)富中心錦興路入口處大廳 EGO潮流廣場負(fù)2層中庭,活動(dòng)內(nèi)容: 凡是12月22日-1月6日期間,在活動(dòng)團(tuán)購網(wǎng)、商場前臺(tái)購買三大商場(財(cái)富中心、財(cái)富又一城、壹購潮流廣場)套餐券的消費(fèi)者,均能享受相對(duì)商場的優(yōu)惠服務(wù)。 細(xì)則: 財(cái)富中心158元套餐券: 保利影院電影票2張;神采飛揚(yáng)電玩游戲幣50枚;金福城烤肉雙人套餐;一佳造型200元美發(fā)代金券。 財(cái)富
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