紅之金典系列產(chǎn)品品牌策略案.ppt

年年紅之金典系列產(chǎn)品品牌策略案,策劃人： 侯 偉 電 話年年紅標(biāo)志深入人心,喜訊傳來,年年紅家具（國際）集團作為紅木家具的領(lǐng)軍企業(yè)，于2011年11月，榮登“2011年度中國紅木家具十大品牌”榜首。 侯偉謹代表藍海人向年年紅及文總表示祝賀，祝賀年年紅像她的名字一樣“年年紅”！ 不難看出，年年紅占據(jù)了“天時”之利！,目錄,目標(biāo)市場定位 傳播渠道 媒體投放選擇 媒體投入預(yù)算,目標(biāo)市場定位,高端住宅區(qū)住戶 中高檔豪華車車主 泰安市各大事業(yè)單位主要領(lǐng)導(dǎo) 泰城內(nèi)私人企業(yè)主 泰安周邊兩市兩縣私人企業(yè)主 市內(nèi)各大裝修公司,傳播渠道,得天獨厚的地域優(yōu)勢 借助公司年年紅金典系列在光彩大市場B座三樓的展廳，在媒體上進行宣傳，打響品牌宣傳的第一槍。 光彩大市場家具賣場作為泰安市最大的家具集散地，已成為泰城市民買家具首選之類。年年紅的展銷廳位于B座三樓，一進大廳，首入眼簾的就是“年年紅”這大吉大利的三個字。由此可以看出，年年紅占據(jù)了“地利”的絕對優(yōu)勢！,媒體投放選擇品牌形象暗示,1.戶外宣傳 2.中高檔社區(qū)宣傳、電梯樓宇 3.新社區(qū)交房手冊等方式宣傳 4.中高檔汽車維護點，洗車點終端布置 5.紙質(zhì)媒體宣傳 6.產(chǎn)品畫冊設(shè)計、制作 7.終端促銷,主要媒體分析之社區(qū)媒體,1、借助高檔小區(qū)開盤，與其合作配套性的進行廣告投放，抓住進一步切入市場與消費群零接觸，推廣年年紅文化及建立良好的品牌形象。 2、選擇高檔成熟社區(qū)，鎖定精準(zhǔn)消費群體。高端社區(qū)是高端產(chǎn)品“紅木家具”的主要客戶群的居所，也是年年紅的準(zhǔn)客戶所在。如何正確的投放社區(qū)廣告是“年年紅”吹響泰安市場品牌戰(zhàn)略號角的絕對力量！藍海傳媒是專業(yè)從事精準(zhǔn)社區(qū)傳媒的運營商，將為年年紅提供以下社區(qū)投放方案： 立足泰城，圣山保佑，人杰地靈，藍海人與文總的合作絕對是“人和”之象！,主要媒體分析之社區(qū)媒體,主要媒體分析之社區(qū)單元門廣告,主要媒體分析之豪華車維護點,針對豪華車主的群體，主要以在各種高檔汽車維護點、洗車店投放企業(yè)產(chǎn)品畫冊、宣傳單為主輔以終端布置，并增加產(chǎn)品的曝光了，擴大產(chǎn)品的受眾。,主要媒體分析之紙質(zhì)媒體,紙質(zhì)媒體有很多，像報紙、雜志、DM等等。 年年紅金典系列作為泰安紅木家具的領(lǐng)袖，針對泰安市場，如遇特殊情況可以做短期促銷，這種情況下，可以適度的選擇知名報紙集中做一期。 注：藍海傳媒擁有泰安日報半版的廣告發(fā)布位，價格從優(yōu)！,其他宣傳形式,針對年年紅在泰安的影響力，年年紅可聯(lián)合泰城做紅木家具的同行舉辦“泰安紅木家具優(yōu)選會”之類的交流活動。一方面可以盡可能的展示年年紅的品牌實力，另一方面也讓行業(yè)外的人知曉，紅木家具的領(lǐng)頭羊就是“年年紅”，“買紅木家具，就選年年紅”，達到一箭雙雕的效果！ 侯偉擁有多年大型會議活動的策劃操作經(jīng)驗，如果文總有需要，可以隨時聯(lián)系！,媒體投入預(yù)算,結(jié)束語,文總： 您好！ 以上是對年年紅金典系列產(chǎn)品品牌策略的基本思路架框和意見。我希望能與您展開深度溝通，以便制定