斯多-塞尚終端SI形象定位策略.ppt

斯多-塞尚終端si形象定位策略,斯多-塞尚品牌定位,stor cezon源自法國(guó)藝術(shù)的百年服裝品牌 消費(fèi)群體定位：25-35歲 懂得享受生活、追求生活品質(zhì)的社會(huì)精英階層 設(shè)計(jì)定位：色彩明快、款式簡(jiǎn)潔時(shí)尚，采用歐洲標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行設(shè)計(jì)。體現(xiàn)時(shí)尚、個(gè)性的 商務(wù)休閑。 產(chǎn)品定位：高級(jí)商務(wù)休閑系列 產(chǎn)品系列： 茄克、套西裝、單西裝、大衣、 風(fēng)衣、毛衣、休閑褲、西褲、 襯衣、領(lǐng)帶、皮具,終端形象體現(xiàn)五星級(jí)的檔次，使顧客感受到尊貴感與優(yōu)越感。 提升品牌文化內(nèi)涵的表現(xiàn)。 陳列以產(chǎn)品系列性、搭配風(fēng)格為主要重點(diǎn)陳列形式。 以星級(jí)式的服務(wù)為賣點(diǎn)，區(qū)別其他品牌的定制區(qū)為賣場(chǎng)的特色亮點(diǎn)。 賣場(chǎng)形象達(dá)到內(nèi)外統(tǒng)一和諧一致的風(fēng)格特點(diǎn)，從而使消費(fèi)者對(duì)其品牌產(chǎn)生認(rèn)同感， 從而產(chǎn)生信任感，最終轉(zhuǎn)化為購(gòu)買力！,斯多-塞尚品牌終端si訴求點(diǎn),目前終端存在的問(wèn)題,賣場(chǎng)整體風(fēng)格的表現(xiàn)過(guò)于單一、通俗化，氛圍的營(yíng)造較弱，沒(méi)有達(dá)到烘托產(chǎn)品的推動(dòng)作用。且形象不突出。 柜體結(jié)構(gòu)都為開(kāi)敞式的背柜，陳列比較呆板，陳列道具的部分不適合。 專柜的整體光源比較單一，無(wú)重點(diǎn)照明和裝飾照明。造成光源層次單薄、不豐富，沒(méi)能更好地突出產(chǎn)品。,一：從精神層面上來(lái)定義為：品位藝術(shù)、彰顯尊貴人生 二：從形象風(fēng)格表現(xiàn)上來(lái)釋義為：時(shí)尚與藝術(shù)的結(jié)合 走在時(shí)尚前沿的奢華品牌，沒(méi)有比支持高雅和前衛(wèi)藝術(shù)活動(dòng)更能順利成章的提升品 牌，彰顯尊貴感的了。借用文化的威力與藝術(shù)的盛名來(lái)拓荒新鮮市場(chǎng)、深化原有市場(chǎng)。,斯多-塞尚終端視覺(jué)新規(guī)劃,表現(xiàn)創(chuàng)意方向一 尊貴的象征,尊貴的象征,色調(diào)：深灰色調(diào)。 深色濃重的色彩是奢華和財(cái)富的象征。 深色調(diào)搭配中明度的色彩作為主要陳列色。使 人們的注意力集中在產(chǎn)品上。,尊貴的象征,色調(diào)：深灰色調(diào)。 不同深淺飽和度的深褐色組成的灰色調(diào)，產(chǎn)生豐富、高貴感。 灰色調(diào)更多要求空間的層次、光影效果有著精湛、微妙的變化。,尊貴的象征,空間感：讓有限的空間里制造寬敞的視覺(jué)，讓顧客感到體面大氣。同時(shí)還要在陳列區(qū)中做出精彩的賣點(diǎn)，讓貨品集中明快的陳列，拉開(kāi)視覺(jué)感。給品牌帶來(lái)嶄新的面貌！,材料： 造型采用洛可可的古典特質(zhì)，s型及漩渦形為裝飾效果。 運(yùn)用巴洛克風(fēng)格的大面積雕刻，金箔飾面。強(qiáng)調(diào)力度、 變化和動(dòng)感。使空間處處流露奢華貴族的氣質(zhì)。,尊貴的象征,尊貴的象征,材料： 柚木地磚、條紋板: 使空間具有強(qiáng)烈的時(shí)尚氣息，干凈利落，序而生動(dòng)(左圖） 石材：非常耐用，紋路極為豐富，是表現(xiàn)高檔，豪華，尊貴的首選材料（右圖）,尊貴的象征,尊貴的象征,陳列：系列性搭配組合為重點(diǎn)形象陳列,尊貴的象征,陳列： 精心的櫥窗設(shè)計(jì)，每一個(gè) 細(xì)節(jié)都十分講究。品牌的 一絲一毫的舉動(dòng)，都強(qiáng)調(diào) 著品牌的品味和檔次。,尊貴的象征,陳列,尊貴的象征,定制區(qū)：定制代表一種生活態(tài)度，需要細(xì)致周到的服務(wù)和環(huán)境。 這個(gè)區(qū)域里重點(diǎn)是注重細(xì)節(jié)、品質(zhì)的把握。也是品牌文化氛圍的體現(xiàn)區(qū)域。,尊貴的象征,門(mén)頭環(huán)境：采用文化石等深色材料，凸顯店內(nèi)氛圍的同時(shí)，傳達(dá)出高檔尊貴感。,尊貴的象征,細(xì)節(jié)處理：此案例為愛(ài)馬仕logo的應(yīng)用。（左圖）logo鑲嵌于地板里。,表現(xiàn)創(chuàng)意方向二 時(shí)尚商務(wù),時(shí)尚商務(wù),色彩及空間：色調(diào)以黑白兩色為主， 強(qiáng)調(diào)功能實(shí)用、現(xiàn)代簡(jiǎn)約的風(fēng)格。,時(shí)尚商務(wù),色彩及空間：點(diǎn)線面的和諧組合，強(qiáng)調(diào)厚重、沉穩(wěn)的體積感。 讓有限的空間里面分出更多的系列區(qū)域，打造各種各樣的價(jià)值層面。,時(shí)尚商務(wù),材料：選用不銹鋼，鏡面等硬性材料體現(xiàn)時(shí)尚、 干練的風(fēng)格,時(shí)尚商務(wù),材料：有機(jī)材料與燈光的結(jié)合應(yīng)用更多的增加品牌時(shí)尚感。,時(shí)尚商務(wù),燈光：應(yīng)用自然色調(diào)（3000-3500k)和很好的顯色性， 結(jié)合使用大量重點(diǎn)照明營(yíng)造輕松、時(shí)尚氛圍。 衣架附近有針對(duì)性地采用嵌入式或懸掛式燈具。,時(shí)尚商務(wù),陳列：依據(jù)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)合適道具，營(yíng)造完美藝術(shù)性的陳列氛圍。,時(shí)尚商務(wù),陳列：系列性搭配陳列，看似隨意，實(shí)則精心設(shè)計(jì)。,時(shí)尚商務(wù),櫥窗風(fēng)格：同樣采用抽象，精煉風(fēng)格為主要表現(xiàn)元素。,時(shí)尚商務(wù),定制區(qū),門(mén)頭環(huán)境：采用特殊石材，運(yùn)用淺色調(diào)。強(qiáng)調(diào)時(shí)尚、年輕化。,時(shí)尚商務(wù),時(shí)尚商務(wù),門(mén)頭環(huán)境：鏡面大理石凸顯尊貴感